마케팅 가이드 마케팅을 할 때 컨텐츠의 목적은 무엇인가요? 잠시 생각해보세요.

가끔 온라인 마케팅에 집중하는 분들을 볼 때, 이 분들이 공통적으로 집중하는 것은 방문자를 어떻게 많이 끌어올까 하는 것입니다. 방문자가 많으면 물론 장점들이 많습니다. 판매를 늘릴 수 있고, 광고비를 받을 수도 있고, 기타 장점도 많습니다. 그래서 웹사이트를 운영하는 분들 중에는 방문자를 많이 끌어모으기 위해 어떤 컨텐츠를…

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마케팅 가이드 검색 엔진 노출을 위해 컨텐츠 글자에 신경을 써야 할까?

가끔씩 들리는 질문이 있습니다. “마케팅을 위한 컨텐츠를 발행할 때 글자 수는 몇 자로 써야 좋을까요?”, “검색 엔진 노출을 잘 하려면 컨텐츠는 몇 글자로 써야 할까요?” 이런 질문이 가정하는 것은 보통 글자 수가 많고 적고에 따라 검색 엔진에 노출되는데 많은 영향을 미칠 거라 가정합니다. 그리고 이런 것을…

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마케팅 가이드 자칫 비지니스 경영을 힘들게 할 수 있는 마케팅

마케팅 활동에 대해 어려운 점을 얘기하시는 분들을 보면 많은 비율로 보이는 공통점이 하나 있습니다. 그것은 기존 시장에 있는 다른 업체들을 많이 신경쓰는 점입니다. 어떤 분들은 남들이 하는 마케팅 활동까지 병행해야 경쟁에서 이길 수 있다고 생각합니다. 그리고 남들이 하는 것을 하지 않으면 머지 않아 경쟁에서 밀리고…

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마케팅 가이드 고객이 영업사원이다: 바이럴 확산의 공식(Sticky-Viral-Paid), 어떻게 조합할 것인가?

<추천 포스트: 바이럴은 과학이다> 2015년 7월말부터 10월까지 테슬라는 한시적으로 이벤트를 하고 있다. 테슬라 자동차 소유주의 추천을 통해 모델S를 구입하면 소유주와 구매자 모두에게 각각 천불을 인센티브로 지불하는 고객 추천 프로그램(referral program)이다. 엘론 머스크는 고객에게 보내는 메일에서 그 동안에도 모델S 소유주들의 입소문을 통해 많은 판매가 있었고 이를 더욱…

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마케팅 가이드 ‘팔리는 콘텐츠’를 만들려면? (THE PR 기고문)

PR 전문 월간지 The PR 2015년 8월호에 게재된 기고문을 공유합니다. 바야흐로 콘텐츠 마케팅의 시대이다. 기업이든 개인이든 자사 브랜드에 대한 스토리를 소셜 미디어를 통해 공유하는 과정 속에 온라인 존재감을 구축할 수 있다. 두 가지 예를 들어보자. # 국내 굴지의 B2B 테크 기업의 타겟 오디언스는 전세계…

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마케팅 가이드 브랜드 콘텐츠 마케팅의 딜레마 (THE PR 기고문)

PR 전문 월간지 The PR 2015년 7월호에 게재된 기고문을 공유합니다. 소셜 미디어 기반 콘텐츠 마케팅 비즈니스 미팅을 하다 보면, 가끔씩 접하게 되는 질문이 있다. 관련 마케팅 활동은 인하우스팀(기업 내부) 멤버들을 통해 진행하는 것이 맞는가? 아니면 전문회사 즉 아웃소싱을 통해 지원을 받는 것이 적합한가? 2010년 초,…

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마케팅 가이드 블로그 마케팅 운영에 있어 위험한 편견

온라인비즈 글 마케팅에 필요한 조건을 보고 상당수의 반응은 아래와 같았습니다. “큰 예산이 없다면 컨텐츠를 무조건 많이 생산해야 하는구나.” 하지만 이것에 대한 대답은 NO 입니다. 이번에는 그 이유에 대해 간단히 얘기해보려 합니다. 블로그 컨텐츠 양을 많이 생산할 때 기대하는 점 만일 컨텐츠 양을 많이 생산한다면,…

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마케팅 가이드 마케팅에 있어 최소 하나라도 있어야 할 2가지 조건

많은 분들이 마케팅에 대해서 이것저것 고충을 토로하시는데 이에 관한 것 중 공통적으로 많이 보게 되는 질문 중 하나는 “가장 효과가 큰 마케팅은 어떤 것인지”에 관한 것입니다. 효과가 가장 큰 마케팅을 하려면 일단 “예산”이 얼마나 되는지 먼저 인지해야 합니다. 정말 간단히 말해서, 효과가 가장 큰 마케팅의…

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마케팅 가이드 마케팅 진행하기 전 알아야 할 수학 원리

소수를 제외한 거의 모든 사람들이 창업을 진행하면서 불평하는 것은 마케팅 입니다. 최신 마케팅 전략은 무엇인지 알려하고, 최대한 많은 마케팅 정보들을 습득하려고 합니다. 이해합니다.가장 만만하고 쉽게 보게 되는 측면이 빠르게 실행할 수 있는 마케팅 정보와 전략들이겠죠. 하지만 여기서 마케팅을 정말 알아야 할 분들은 따로 있습니다. 이런…

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마케팅 가이드 고객에게 유리한 환불 정책은 회사에게 위험한 정책일까?

회사 경영을 한다면 수익과 고객의 만족도 사이에서 균형을 맞추는 것이 필요합니다. 대부분의 사업 운영자분들이라면 이런 점을 인식하고 있을 것입니다. 하지만 막상 고객 만족도를 고려할 때 떠오르는 한 가지 운영 방침은 많은 분들이 두려워하거나 부정적으로 느끼는 방침입니다. 그 방침은 바로 “고객에게 유리한 환불” 입니다. 환불은 한다는…

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마케팅 가이드 모바일 메신저 마케팅 전략

Mobile Messenger marketing strategy 1.메신저앱, 모바일 커뮤니케이션의 대세가 되다얼마전 스마트폰을 바꾸면서 한가지 의미있는 변화를 주었다. 스마트폰 화면 맨 밑 가장 자주 사용하는 앱 칸에 있었던 전화와 문자 버튼을 위로 빼버리고, 대신 카카오톡과 페이스북을 그 자리에 넣었다. 그 이유는 누구나 동감하실 거라고 생각하는데, 요즘은 카카오톡으로 대부분의…

마케팅 가이드 콘텐트 마케팅 – 글로벌 챔피언을 향하여

많은 기업들이 해외 시장 개척의 어려움으로 마케팅을 꼽고 있습니다. 현지의 고객을 발굴하는 것을 어려워 합니다. 그런데 우려되는 것은 글로벌 고객들의 구매 패턴이 바뀌고 있는데 한국기업들은 그에 맞추어 변화하지 않고 있는 것입니다. 새로운 시대의 마케팅으로 떠오르고 있는 것은 콘텐트 마케팅입니다. 단순히 매체의 속성을 가리키는 온라인 마케팅,…

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마케팅 가이드 ‘미디어 컴퍼니’로 거듭나기 위한 투자 키워드 4

국내에서도 브랜드가 미디어 컴퍼니로서 거듭나는데 있어 근간이 되는 ‘브랜드 저널리즘(Brand Journalism)’에 대한 관심이 본격화되고 있다. 해외 대표 브랜드 저널리즘 사례로 손꼽히는 GE의 브랜드 미디어 웹사이트 GE리포트(http://www.gereports.kr)가 한국어 운영이 본격화했고, 국내 종합일간지 한국일보에서 지난 9월 22일 2면에 걸쳐 브랜드 저널리즘을 기획기사로 소개하기도 했다. (연관 기사 1,…

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마케팅 가이드 성공적 브랜드 뉴스룸 위한 10가지 포인트

국내에서는 아직 본격적이지는 않지만, 해외에서는 브랜드 저널리즘 기반의 디지털 커뮤니케이션 활동이 트렌드로 나타나고 있다. 코카콜라(Coca Cola Journey), GE(Reports), Cisco(The Network), Intel(Free Press), HSBC(Business without Borders) 등은 자사만의 온드 미디어(owned media)를 구축하고, 타겟 오디언스들을 자사 미디어의 독자, 시청자, 청취자로 만들기 위해 노력하고 있다. 기존 언론매체가 아닌…

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