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스타트업 가이드 기자가 말하는 스타트업 홍보 Q&A (2편)

7. 기자와의 관계는? “가장 궁금한 것, 기자와 어떤 관계를 가져야 돼?” “역시 쿨한 질문 좋습니다. ㅋㅋ 흔히 기자들은 취재와 관한 정보를 갖고 있는 사람을 취재원이라고 해요“ “사실상 만나는 모든 사람이 취재원인 셈이죠.  만약 직업병이 심해지면 가족도 취재원으로 보입니다. ㅠㅠ“ “흠.. 그런데?” “사실상 기자와 기자를 만나는 자, 둘 다…

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스타트업 가이드 기자가 말하는 스타트업 홍보 Q&A (1편)

목차 1. 기사화, 얼마나 가치가 있을까? 2. 리소스는 얼마나? 3. 기사 숫자는 얼마나? 4. 접근은 어떻게? 5. 매체 리스트업은? 6. 콘텐츠는 어떻게? 7. 기자와의 관계는? 8. 인터뷰 시 정보오픈은 얼마나?  9. 기사수정은 어떻게? 10. 기자간담회는 하는 게 맞을까? 11. 돈 달라는 경우가 있을까? 12. 메이저…

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씽크 라운지 ‘광고의 아버지’가 남긴 메모 : 글 잘 쓰는 비법 10가지

‘광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비(David Ogilvy, 1911~1999년)는 홍보, 마케팅, 광고 전문가라면 꼭 기억해야 할 사람이다. 그는 광고에 소비자 리서치 개념을 도입했고, 세계적인 광고회사를 설립해 이를 실천한 인물이다. 오길비는 영국에서 태어나 옥스퍼드대에 입학했으나 우울증으로 학업에 부진, 퇴학 당했다. 농부, 요리사를 전전한 그는 오븐 외판원으로 일하다 광고에…

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마케팅 가이드 기업을 위한 입소문 마케팅 팁

입소문 마케팅은 브랜드를 홍보하기 위한 가장 효과적인 방법 중 하나이며 소비자에게는 가장 신뢰할 수 있는 형태의 광고 가운데 하나이다. 입소문 마케팅이란 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법으로, 소비자들이 상품에 대해 말하는 것이 꿀벌이 윙윙거리는 것과 같다 하여 버즈 마케팅(buzz),…

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마케팅 가이드 홍보효과를 분석하는 7가지 방법

홍보활동과 기업 성장은 서로 긴밀하게 연결되어 있다. 하지만 새로운 홍보 전략에 능한 홍보담당자도 홍보 효과 분석은 까다롭다고 느낀다. 만일 사장이 홍보팀장에게 ‘지난 1개월간 홍보부의 성과를 보고해라’고 요청한다면 대부분의 홍보팀은 한달 간의 보도자료 횟수를 보고하고 말 것이다. 최근 한 조사 결과, 홍보담당자의 82%가 홍보활동을 통해 얻은…

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마케팅 가이드 더 많은 언론보도를 이끌어내는 방법

중소기업은 언론의 관심을 끌 수 있는 방법을 끊임없이 고민한다. 기업의 크기가 작다고 좁은 범위의 홍보를 지향해야 한다는 의미는 아니다. PR 전문가를 고용하는 것이 최선의 방법이겠지만 비용이 부담스러운 것은 사실이다. 이럴 때 몇 가지 간단한 기술을 숙지한다면 놀라운 홍보효과를 얻을 수 있다. 아래 PR 프로가 사용하는 방법을 통해 중소 기업들도 보다 큰 시장으로부터 홍보효과를 얻어보자. 1. 미디어리스트를 만들자 기자는 일반적으로…

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마케팅 가이드 언론에 기획기사를 제안하는 6가지 방법

기업이 회사나 상품을 언론에 노출하는 방법은 크게 두가지가 있다. 첫째는 신상품 출시나 행사가 있을 때 보도자료를 발표해 기자가 사실 보도를 하도록 하는 것이고, 둘째는 언론이 관심을 가질만한 주제에 맞는 기획자료를 제공해 기자가 이 자료를 참고해 보도를 하는 과정에서 내 회사나 상품이 자연스럽게 노출되도록 하는 방법이다.…

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마케팅 가이드 언론이 관심가질만한 뉴스거리를 찾는 방법

기업에는 기자, 블로거, 작가, 그리고 고객들이 관심을 가질만한 이야기거리가 많다. 보도자료는 기자들에게 기사화할 수 있도록 기업에 대한 뉴스거리를 정리해주는 것이다. 하지만 우리는 보도자료를 작성하면서 과연 이 이야기가 기자들의 관심을 끌 수 있을까라는 의문이 생기기 마련이다. 기업의 홍보 담당자가 해야 할 중요한 일은 우리 회사의 활동 가운데…

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마케팅 가이드 잘 검색되는 보도자료용 사진 만들기

보도자료가 검색엔진에서 잘 검색되기 위한 방법은 여러가지가 있다. 뉴스와이어는 교육센터를 통해 보도자료의 검색 엔진 최적화 요령 6가지를 발표한 바 있는데, 이번 포스트는 그 중에서 사진을 활용한 검색엔진 최적화 방법에 대해 자세히 설명하고자 한다. 앞서, 보도자료에 사진을 추가해 얻을 수 있는 장점은 다음과 같다. 검색 트래픽을…

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마케팅 가이드 홍보 담당자가 알아야 할 기자 응대법

홍보 담당자는 기자와 필연적으로 친하게 지낼 필요가 있다. 하지만 실제로 대다수는 기자들에게 어려움을 느낀다. 지나치게 까칠하기도 집요하기도 한 기자들은 조금은 우리들과 다른 차원의 사람 같이 느껴지기도 한다. 윈컴PR 이봉원 대표는 최근 자신의 저서 ‘PR에세이와 언론홍보 클리닉’에서 홍보 담당자를 위해 기자 대응법과 함께 기자가 무엇을 좋아하고,…

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마케팅 가이드 뉴스의 60%는 보도자료를 인용한 보도

대부분의 독자는 기자들이 기사를 쓰기 위해 여기저기 직접 발로 뛰며 취재해 작성하는 것처럼 착각을 하고 있다. 하지만 실제로 처음부터 끝까지 기자가 아이디어를 내고 직접 취재해 쓴 기사는 그렇게 많지 않다. 기자가 직접 쓰는 경우는 특종 또는 기획기사일 뿐이다. 대부분은 어디선가 기사의 소재와 단서를 얻거나 전문가나…

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마케팅 가이드 전시·박람회를 활용한 언론홍보 노하우 9개

전시회와 박람회는 기업과 제품을 언론에 노출할 수 있는 절호의 기회이다. 대형 박람회에는 많은 기자들이 참가해 새로운 제품, 새로운 트렌드를 찾기 위해 분주히 박람회장을 돌아다닌다. 하지만 중소기업은 대체로 관람객에게만 신경을 쓰고, 전시회를 활용한 언론홍보는 소홀히 하는 경향이 있다. 마케팅 담당자만 있고, 홍보 전문가가 없기 때문이다. 그렇다면…

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마케팅 가이드 수상/선정 보도자료 작성법 10가지

상을 받거나 우수기업으로 선정되었다면 기업을 홍보할 수 있는 절호의 기회이므로 반드시 보도자료를 배포해 이를 널리 알려야 한다. 수상은 기업, 제품 또는 개발한 기술이 될 수도 있고, 기업의 CEO가 될 수도 있다. 상은 가만히 있는다고 주는 것이 아니다.  상 수여기관이 후보자를 모집할 때 적극적으로 후보 등록을…

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마케팅 가이드 보도자료용 사진 촬영 및 배포 팁 10가지

보도자료는 텍스트로만 이루어진 보도자료 보다 사진이 첨부될 때 언론에 보도될 확률이 높아진다. 한 장의 사진이 수백 자의 글자보다 독자의 눈을 더 효과적으로 사로잡기 때문이다. 요즘 신문과 인터넷 매체는 비주얼한 편집, 보여주는 신문 만들기에 심혈을 기울이고 있다. 사진, 인포그래팩 등은 신문 구독자, 인터넷 뉴스의 클릭수를 늘린다.…

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