AI 네이티브 소프트웨어 기업 애피어(Appier)는 11월 13일부터 15일까지 부산 벡스코에서 열린 국제 게임 전시회 ‘지스타(G-STAR) 2025’ 참가를 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.
애피어는 매년 지스타 현장을 찾아 국내외 게임 개발사 및 퍼블리셔의 사용자 확보와 마케팅 수요를 파악해 왔으며, 이를 기반으로 한 AI 기술 적용을 통해 게임 산업 내 경쟁력을 꾸준히 강화하고 있다.
올해 지스타에서 애피어는 B2B 전시 부스를 운영하며 ‘AI를 통한 실질적 성장 실현’을 주제로 퍼포먼스·크리에이티브·데이터 분석을 아우르는 통합 마케팅 전략을 제시했다. 14일에는 게임 마케팅 전문가가 참여한 특별 세션을 개최해 현장 참석자들의 관심을 모았다. “Level Up Your UA: 더 스마트한 지표, 강력한 소재, 그리고 ‘진짜’ 성장”을 주제로 진행된 세션에는 이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄이 진행자로 나섰으며, 잼시티(Jam City) UA 총괄 위니 웬(Winnie Wen)과 에이비일팔공(AB180) 남성필 대표가 참여해 글로벌 UA 전략 및 시장 트렌드를 논의했다.
전시 기간 동안 애피어는 애드 클라우드 솔루션 내 AI 에이전트 3종을 소개했다. 코딩 에이전트(Coding Agent)는 게임 플레이 경험 기반의 플레이어블 광고와 인터랙티브 비디오 제작을 통해 설치 전환율을 높이고, 디렉터 에이전트(Director Agent)는 대규모 언어모델과 생성형 AI를 활용해 브랜드 기준과 규정을 반영한 마케팅용 소재를 제작한다. 또한 ROI 에이전트(ROI Agent)는 미디어 믹스 모델링을 기반으로 인크레멘탈리티 테스트를 수행해 광고 포맷 및 노출 지면 간 인과관계를 분석하고 캠페인 최적화에 활용할 수 있도록 지원한다.
이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄은 “지스타가 업계 변화와 기술 트렌드를 확인할 수 있는 중요한 자리다. AI 기술과 마케팅 전문성을 바탕으로 게임사가 국내외 시장에서 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 지원을 강화하겠다”라고 전했다.
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Appier Unveils AI-Based Game Marketing Solution at G-Star 2025
AI native software company Appier announced that it successfully completed its participation in the international game exhibition 'G-STAR 2025' held at BEXCO in Busan from November 13th to 15th.
Appier has been visiting G-Star every year to understand the user acquisition and marketing needs of domestic and international game developers and publishers, and has been steadily strengthening its competitiveness in the game industry by applying AI technology based on this.
At this year's G-Star, Appier operated a B2B exhibition booth and presented an integrated marketing strategy encompassing performance, creative, and data analysis under the theme of "Achieving Real Growth through AI." On the 14th, it held a special session with game marketing experts, which attracted the attention of attendees. The session, titled "Level Up Your UA: Smarter Metrics, Powerful Creatives, and 'Real' Growth," was moderated by Lee Bo-hyeok, Appier Korea's Head of Ad Solution Sales, and was joined by Winnie Wen, Head of UA at Jam City, and Nam Seong-pil, CEO of AB180, to discuss global UA strategies and market trends.
During the exhibition, Appier showcased three AI agents within its Ad Cloud solution. The Coding Agent increases install conversion rates by creating playable ads and interactive videos based on gameplay experiences. The Director Agent leverages large-scale language models and generative AI to create marketing materials that reflect brand standards and regulations. Furthermore, the ROI Agent performs incrementality testing based on media mix modeling, analyzing causal relationships between ad formats and exposure surfaces, and supports campaign optimization.
Lee Bo-hyeok, Head of Ad Solutions Sales at Appier Korea, said, "G-STAR is a crucial platform for observing industry changes and technological trends. Leveraging our AI technology and marketing expertise, we will strengthen our support to help game companies achieve sustainable growth in both domestic and international markets."
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アピアが「Gistar 2025」でAIベースのゲームマーケティングソリューションを公開
AIネイティブソフトウェア企業アピア(Appier)は11月13日から15日まで釜山ベックスコで開かれた国際ゲーム展「GISTAR 2025」参加を成功裏に終えたと明らかにした。
アピアは毎年、Gistaの現場を探し、国内外のゲーム開発会社やパブリッシャーのユーザー確保とマーケティング需要を把握してきており、これを基盤としたAI技術の適用を通じてゲーム産業内の競争力を着実に強化している。
今年、ジスタでアピアはB2B展示ブースを運営し、「AIによる実質成長の実現」をテーマにパフォーマンス・クリエイティブ・データ分析を組み合わせた統合マーケティング戦略を提示した。 14日にはゲームマーケティング専門家が参加した特別セッションを開催し、現場参加者の関心を集めた。 「Level Up Your UA：よりスマートな指標、強力な素材、そして「本物の」成長」をテーマに行われたセッションには、イ・ボヒョクアピアコリアアドソリューションセールス総括が進行役として出てきた。トレンドを議論した。
展示期間中、アピアはアドクラウドソリューション内のAIエージェント3種を紹介した。コーディングエージェント（Coding Agent）はゲームプレイ経験ベースのプレイヤーブル広告とインタラクティブビデオ制作を通じて設置転換率を高め、ディレクターエージェント（Director Agent）は大規模な言語モデルと生成型AIを活用してブランド基準と規定を反映したマーケティング用素材を製作する。また、ROIエージェント（ROIエージェント）は、メディアミックスモデリングに基づいてインクレメンタリティテストを行い、広告フォーマットと露出地面間因果関係を分析し、キャンペーンの最適化に活用できるように支援する。
イ・ボヒョクアピアコリアアドソリューションセールス総括は「ジスタが業界変化と技術トレンドを確認できる重要な位置だ。 AI技術とマーケティング専門性を土台にゲーム会社が国内外市場で持続可能な成長を達成できるように支援を強化する」と伝えた。
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Appier在G-Star 2025上发布基于人工智能的游戏营销解决方案
人工智能原生软件公司Appier宣布，已成功参加于11月13日至15日在釜山BEXCO举办的国际游戏展览会“G-STAR 2025”。
Appier 每年都会参加 G-Star 展会，了解国内外游戏开发商和发行商的用户获取和营销需求，并在此基础上应用人工智能技术，不断增强自身在游戏行业的竞争力。
在今年的G-Star展会上，Appier设立了B2B展位，并以“通过AI实现真正的增长”为主题，展示了涵盖效果营销、创意和数据分析的整合营销策略。14日，Appier举办了一场与游戏营销专家的特别研讨会，吸引了众多与会者的关注。这场题为“升级你的用户获取：更智能的指标、更强大的创意和‘真正的’增长”的研讨会由Appier韩国广告解决方案销售主管李宝赫主持，Jam City用户获取负责人温文和AB180首席执行官南成弼也参与了讨论，共同探讨了全球用户获取策略和市场趋势。
在展会期间，Appier 展示了其 Ad Cloud 解决方案中的三款 AI 代理。编码代理 (Coding Agent) 通过创建基于游戏体验的可玩广告和互动视频来提高安装转化率。导演代理 (Director Agent) 利用大规模语言模型和生成式 AI 来创建符合品牌标准和法规的营销素材。此外，投资回报率代理 (ROI Agent) 基于媒体组合建模执行增量测试，分析广告格式和曝光渠道之间的因果关系，并支持广告系列优化。
Appier Korea广告解决方案销售主管李宝赫表示：“G-STAR是观察行业变化和技术趋势的重要平台。我们将利用我们的人工智能技术和市场营销专长，加强对游戏公司的支持，帮助它们在国内和国际市场实现可持续增长。”
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Appier dévoile une solution de marketing de jeux basée sur l'IA au G-Star 2025
Appier, une société de logiciels native d'IA, a annoncé avoir mené à bien sa participation au salon international du jeu vidéo « G-STAR 2025 », qui s'est tenu au BEXCO de Busan du 13 au 15 novembre.
Appier se rend chaque année au G-Star pour comprendre les besoins en acquisition d'utilisateurs et en marketing des développeurs et éditeurs de jeux nationaux et internationaux, et renforce ainsi régulièrement sa compétitivité dans l'industrie du jeu grâce à l'application de la technologie d'IA.
Lors du G-Star de cette année, Appier disposait d'un stand B2B et a présenté une stratégie marketing intégrée axée sur la performance, la création et l'analyse de données, sous le thème « Réaliser une croissance réelle grâce à l'IA ». Le 14, l'entreprise a organisé une session spéciale avec des experts du marketing du jeu vidéo, qui a suscité un vif intérêt auprès des participants. Intitulée « Optimisez votre acquisition d'utilisateurs : des indicateurs plus pertinents, des créations percutantes et une croissance réelle », cette session était animée par Lee Bo-hyeok, responsable des ventes de solutions publicitaires chez Appier Corée, et réunissait Winnie Wen, responsable de l'acquisition d'utilisateurs chez Jam City, et Nam Seong-pil, PDG d'AB180, pour discuter des stratégies d'acquisition d'utilisateurs et des tendances du marché à l'échelle mondiale.
Lors de l'exposition, Appier a présenté trois agents d'IA au sein de sa solution Ad Cloud. L'agent de codage augmente les taux de conversion des installations en créant des publicités jouables et des vidéos interactives basées sur l'expérience de jeu. L'agent de réalisation exploite des modèles de langage à grande échelle et l'IA générative pour créer des supports marketing conformes aux normes et réglementations de la marque. Enfin, l'agent de retour sur investissement (ROI) effectue des tests d'incrémentalité basés sur la modélisation du mix média, analyse les relations de cause à effet entre les formats publicitaires et les surfaces d'exposition, et contribue à l'optimisation des campagnes.
Lee Bo-hyeok, responsable des ventes de solutions publicitaires chez Appier Korea, a déclaré : « G-STAR est une plateforme essentielle pour observer les évolutions du secteur et les tendances technologiques. Grâce à notre technologie d'IA et à notre expertise marketing, nous renforcerons notre soutien pour aider les entreprises de jeux vidéo à atteindre une croissance durable sur les marchés nationaux et internationaux. »
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