-본질(Simple)과 영향력(Impact)의 합성어인 ‘SIMPACT’, 본질에 집중한 콘텐츠 전략 강조
-올해 피처링에서 가장 많이 검색된 키워드는 ‘공동구매’…직접 판매 채널로 인플루언서 적극 활용
-어필리에이트 마케팅 연계 쇼핑 플랫폼으로는 쿠팡이 압도적 1위 차지
글로벌 SNS 데이터 분석 기업 (주)피처링(대표 장지훈)이 ‘2026 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’를 발간하고 내년 핵심 키워드로 ‘SIMPACT’를 선정했다.
피처링은 자체 소셜 데이터 엔진 ‘피처링 AI’를 기반으로 전년 대비 변화한 마케팅 트렌드를 분석하고, 브랜드 마케팅 실무자들이 연간 전략 수립에 참고할 수 있도록 매년 핵심 키워드를 발표하고 있다.
‘SIMPACT’는 본질(Simple)과 영향력(Impact)의 합성어로, 이전까지는 채널 확장 및 노출 확대에 초점을 맞췄다면, 최근에는 차별화된 브랜드 영향력을 만들기 위해 본질적인 커뮤니케이션 전략에 집중하는 트렌드를 담았다.
세부 트렌드 항목으로는 ▲숏폼 콘텐츠 지속 강세(Short-ified) ▲참여와 몰입(Interactive·Immersive) ▲정밀 타깃(Micro·Macro) ▲과정의 기록(Process economy) ▲어필리에이트 마케팅(Affiliate) ▲공동구매(Commerce) ▲신뢰 기반 전환(T2T·Trust-to-Transaction)을 제시했다.
◆ 숏폼 콘텐츠 지속 강세(Short-ified)
짧은 영상을 의미하는 숏폼 콘텐츠가 SNS에서 견고한 우위를 이어갈 전망이다. 올해 피처링의 마케팅 캠페인 대행 서비스를 이용한 고객사 중 77%가 인스타그램(릴스), 유튜브(쇼츠), 틱톡 등 숏폼 영상을 제작 의뢰한 것으로 집계됐으며, 이러한 기조는 내년에도 이어질 것으로 내다봤다. 피처링은 소셜 미디어에서 짧고 직관적인 포맷의 콘텐츠가 이용자 참여와 확산 측면에서 유리한 알고리즘 구조를 갖는다고 설명했다.
◆ 참여와 몰입(Interactive·Immersive)
콘텐츠 측면에서는 단순히 보는 것에서 벗어나 사용자의 화면 터치 및 스와이프, 실제 신체 움직임에 따라 콘텐츠가 반응하는 참여 유도 형태가 빠르게 확산될 것으로 보인다. 이러한 사용자 개입형 콘텐츠는 몰입도를 높여 브랜드 경험 강화뿐만 아니라, 실제 구매 전환에도 긍정적인 영향을 줄 전망이다.
◆ 정밀 타깃(Micro·Macro)
100만명 이상의 팔로워를 보유한 메가(Mega) 인플루언서 대비 팔로워 수는 절대적으로 적지만 탄탄한 팬층을 보유한 마이크로(Micro)·매크로(Macro) 인플루언서가 안정적인 구매 전환을 견인하는 핵심 전략으로 자리잡을 예정이다. 실제로 피처링 솔루션 고객이 가장 많이 검색한 인플루언서 팔로워 구간 역시 ▲1만에서 10만(38.5%)이 가장 높았으며, ▲10만에서 100만(24.3%), ▲1천에서 1만(18.8%) 순으로 나타났다.
◆ 과정의 기록(Process economy)
최근 SNS에서는 단순한 결과보다 ‘과정’ 자체가 소비자에게 공감과 신뢰를 이끄는 핵심 콘텐츠 소재로 주목받고 있다. 이에 장기적 관점의 브랜드 스토리텔링 전략 수립이 중요해질 것으로 보인다. 제품 개발 과정이나 브랜드 운영 뒤편의 이야기를 연속 시리즈로 발행하며 브랜드 진정성을 강조한 마케팅 캠페인들이 충성 고객층 확보라는 성과로 이어지고 있다.
◆ 어필리에이트 마케팅(Affiliate)
주요 유통사에서 인플루언서를 중심으로 한 어필리에이트(제휴) 마케팅이 커머스 전반으로 확대될 전망이다. 어필리에이트 마케팅이란 기업이나 브랜드가 인플루언서와 제휴를 맺은 후, 이들이 자신의 소셜미디어에 상품 링크를 게재하면, 해당 링크를 통해 발생한 구매액의 일부를 수수료 형태로 인플루언서에게 지급하는 방식을 말한다.
피처링이 2025년 1월부터 11월까지 한국 유튜브에 게시된 어필리에이트 콘텐츠를 분석한 결과, 3분기에 1분기 대비 130% 증가한 3만8000여 건의 어필리에이트 마케팅 영상이 발행된 것으로 집계됐으며, 해당 콘텐츠에 연계된 쇼핑 플랫폼으로는 ▲쿠팡(64.3%) ▲네이버 쇼핑 커넥트(7.8%) ▲지그재그(4.4%), 콘텐츠 유형으로는 ▲롱폼(79.8%) ▲쇼츠(20.1%) 순으로 나타났다.
◆ 공동구매(Commerce)
인플루언서 마케팅은 브랜드 인지도 제고는 물론, 잠재 고객의 직접적인 구매 전환을 촉발하는 커머스 중심 채널로 역할이 강화될 것으로 보인다. 올해 피처링 솔루션 내에서 가장 많이 검색된 키워드는 ‘공구(30%)’였으며, 이는 브랜드들이 인플루언서를 활용한 직접 판매를 매출 증대의 핵심 수단으로 활용하고 있다는 점을 보여준다.
◆ 신뢰 기반 전환(T2T·Trust-to-Transaction)
인플루언서 콘텐츠는 소비자의 구매 결정을 유도하는 촉매제로 작용하며, 커머스 영역에서의 영향력을 한층 강화하고 있다. 틱톡샵은 제품 검색부터 후기 콘텐츠 확인, 구매에 이르기까지 콘텐츠와 커머스가 긴밀히 결합된 구조를 갖추며 글로벌 소셜 커머스 생태계의 전환을 이끌고 있다. 이러한 흐름에 따라 국내에서도 콘텐츠를 기반으로 신뢰를 형성하고, 구매 전환으로 이어가려는 시도가 다양해지고 있다.
장지훈 피처링 대표는 “2026년에는 다양해진 인플루언서 마케팅 전술 중에서도 보다 단순하면서도 본질에 집중한 콘텐츠가 성과를 이끄는 핵심 동력이 될 것”이라며, “앞으로도 브랜드 및 마케팅 담당자에게 유의미한 인사이트를 제공하기 위해 자체 데이터 분석 체계를 고도화하고, 현장에서 바로 활용할 수 있는 구체적인 가이드 제시에 힘쓰겠다”고 말했다.
한편 키워드별 상세 정보를 담은 ‘2026 인플루언서 마케팅 트렌드’ 리포트는 피처링 공식 홈페이지 내 유용한 자료 메뉴에서 다운로드 가능하다.
Featuring the 2026 influencer marketing trend keyword "SIMPACT" announced.
SIMPACT, a portmanteau of "simple" and "impact," emphasizes a content strategy focused on the essentials.
The most searched keyword in this year's featured video was "group buying"… Actively utilizing influencers as a direct sales channel.
Coupang is the overwhelming leader among affiliate marketing-linked shopping platforms.
Featuring, Inc. (CEO Ji-Hoon Jang), a global SNS data analysis company, published the '2026 Influencer Marketing Trend Report' and selected 'SIMPACT' as the key keyword for next year.
Featuring analyzes marketing trends that have changed year-over-year based on its own social data engine, "Featuring AI," and publishes key keywords every year for brand marketing practitioners to reference when developing their annual strategies.
'SIMPACT' is a combination of the words 'simple' and 'impact'. While the focus has been on channel expansion and increased exposure in the past, it recently reflects a trend of focusing on essential communication strategies to create differentiated brand influence.
The detailed trend items presented are ▲Continued strength of short-form content (Short-ified) ▲Participation and immersion (Interactive·Immersive) ▲Precise targeting (Micro·Macro) ▲Process economy (Process economy) ▲Affiliate marketing (Affiliate) ▲Group purchase (Commerce) ▲Trust-to-Transaction (T2T).
◆ Short-form content continues to gain traction ( short-ified)
Short-form content, meaning short videos, is expected to maintain its solid dominance on social media. According to data, 77% of clients who used Featuring's marketing campaign agency services this year requested short-form video production for platforms like Instagram (Reels), YouTube (Shorts), and TikTok, and this trend is expected to continue next year. Featuring explained that short, intuitive content formats have an advantageous algorithmic structure on social media, leading to greater user engagement and greater dissemination.
◆ Participation and immersion (Interactive·Immersive)
In terms of content, we expect a rapid expansion of engagement-driven content that moves beyond simple viewing and allows content to respond to users' touches, swipes, and physical movements. This user-interactive content will not only enhance brand experiences by increasing immersion, but also positively impact actual purchase conversions.
◆ Precision target (Micro·Macro)
Compared to mega-influencers with over a million followers, micro- and macro-influencers, who have smaller follower counts but solid fan bases, are expected to become key strategies for driving stable purchase conversions. Indeed, the most frequently searched influencer follower range among featuring solution customers was ▲10,000 to 100,000 (38.5%), followed by ▲100,000 to 1 million (24.3%) and ▲1,000 to 10,000 (18.8%).
◆ Process economy
Recently, on social media, the "process" itself, rather than the simple outcome, is gaining traction as a key content element that drives consumer empathy and trust. Consequently, establishing a long-term brand storytelling strategy is expected to become increasingly important. Marketing campaigns that emphasize brand authenticity by publishing a series of stories about product development processes or the behind-the-scenes stories of brand operations are leading to the creation of a loyal customer base.
◆ Affiliate Marketing
Affiliate marketing, centered on influencers, is expected to expand across the entire commerce industry, driven by major distributors. Affiliate marketing involves a partnership between a company or brand and an influencer. When the influencer posts product links on their social media, the influencer receives a commission on any purchases made through those links.
According to an analysis of affiliate content posted on Korean YouTube from January to November 2025, approximately 38,000 affiliate marketing videos were published in the third quarter, a 130% increase compared to the first quarter. The shopping platforms linked to the content were Coupang (64.3%), Naver Shopping Connect (7.8%), and ZigZag (4.4%), and the content types were Longform (79.8%) and Shorts (20.1%).
◆ Group Purchase (Commerce)
Influencer marketing is expected to strengthen its role as a commerce-centric channel that not only increases brand awareness but also drives direct purchases from potential customers. The most frequently searched keyword within Featured Solutions this year was "tools" (30%), demonstrating that brands are leveraging influencer-driven direct sales as a key means of increasing sales.
◆ Trust-based Transition (T2T·Trust-to-Transaction)
Influencer content acts as a catalyst for consumer purchasing decisions, further strengthening its influence in the commerce sector. TikTok Shop, with its tightly integrated structure that integrates content and commerce, from product search to review content and purchase, is driving a shift in the global social commerce ecosystem. Following this trend, various attempts are being made in Korea to build trust and drive purchases through content.
Jang Ji-hoon, CEO of Featuring, said, “In 2026, among the diverse influencer marketing tactics, simpler yet focused content will become the key driving force behind performance.” He added, “We will continue to advance our own data analysis system to provide meaningful insights to brands and marketers, and strive to provide specific guidance that can be immediately utilized in the field.”
Meanwhile, the '2026 Influencer Marketing Trends' report, which contains detailed information by keyword, can be downloaded from the Useful Resources menu on the official featuring website.
フィーチャリング、2026年インフルエンサーマーケティングトレンドキーワード「SIMPACT」発表
-本質(Simple)と影響力(Impact)の合成語である「SIMPACT」、本質に集中したコンテンツ戦略を強調
-今年のフィーチャリングで最も多く検索されたキーワードは「共同購入」…直接販売チャネルでインフルエンサーを活用
– アフィリエイトマーケティング連携ショッピングプラットフォームではクパン圧倒的1位を獲得
グローバルSNSデータ分析企業（株）フィーチャリング（代表チャン・ジフン）が「2026インフルエンサーマーケティングトレンドレポート」を発刊し、来年のコアキーワードとして「SIMPACT」を選定した。
フィーチャリングは、独自のソーシャルデータエンジン「フィーチャリングAI」を基盤に前年比で変化したマーケティングトレンドを分析し、ブランドマーケティング実務者が年間戦略樹立に参考できるように、毎年コアキーワードを発表している。
「SIMPACT」は本質（Simple）と影響力（Impact）の合成語で、以前まではチャネル拡張と露出拡大に焦点を当てていたら、最近は差別化されたブランド影響力を作るために本質的なコミュニケーション戦略に集中するトレンドを盛り込んだ。
詳細トレンド項目としては▲ショットコンテンツ持続強勢（Short-ified） ▲参加と没入（Interactive・Immersive） ▲精密ターゲット（Micro・Macro） ▲過程の記録（Process economy） ▲アフィリエイトマーケティング（Affiliate） ▲共同購入（Commerce）転換（T2T・Trust-to-Transaction）を提示した。
◆ ショートフォームコンテンツ持続強勢( Short -ified)
短い映像を意味するショートフォームコンテンツがSNSで堅固な優位を続ける見通しだ。今年のフィーチャーリングのマーケティングキャンペーン代行サービスを利用した顧客社のうち77％が、インスタグラム（リールズ）、YouTube（ショーツ）、チックトークなどのショートフォーム映像を制作依頼したものと集計され、このような基調は来年も続くものと見込んだ。フィーチャリングは、ソーシャルメディアでは、短く直感的なフォーマットのコンテンツが、ユーザの関与と拡散の観点から有利なアルゴリズム構造を有すると説明した。
◆参加と没入（Interactive・Immersive）
コンテンツの面では、単に見ることから抜け出し、ユーザーの画面タッチやスワイプ、実際の身体の動きに応じてコンテンツが反応する参加誘導形態が急速に広がるようだ。このようなユーザー介入型コンテンツは没入度を高め、ブランド体験の強化だけでなく、実際の購入転換にもプラスの影響を与える見込みだ。
◆精密ターゲット（Micro・Macro）
100万人以上のフォロワーを保有したメガインフルエンサー対比フォロワー数は絶対的に少ないが、しっかりしたファン層を保有したマイクロ(Micro)・マクロ(Macro)インフルエンサーが安定的な購買転換を牽引する核心戦略に位置する予定だ。実際、フィーチャリングソリューションの顧客が最も多く検索したインフルエンサーフォロワー区間も、▲1万から10万（38.5％）が最も高く、▲10万から100万（24.3％）、▲1千から1万（18.8％）の順に現れた。
◆ コースの記録（Process economy）
最近、SNSでは単純な結果よりも「過程」自体が消費者に共感と信頼を導く核心コンテンツ素材として注目されている。これに長期的視点のブランドストーリーテリング戦略樹立が重要になると見られる。製品開発過程やブランド運営裏側の話を連続シリーズで発行し、ブランドの真正性を強調したマーケティングキャンペーンが忠誠顧客層確保という成果につながっている。
◆アフィリエイトマーケティング（Affiliate）
主要流通会社でインフルエンサーを中心としたアフィリエイト（提携）マーケティングがコマース全般に拡大する見通しだ。アフィリエイトマーケティングとは、企業やブランドがインフルエンサーと提携を結んだ後、彼らが自分のソーシャルメディアに商品リンクを掲載すれば、当該リンクを通じて発生した購入額の一部を手数料の形でインフルエンサーに支給する方式をいう。
フィーチャリングが2025年1月から11月まで韓国YouTubeに掲載されたアフィリエイトコンテンツを分析した結果、第3四半期に第1四半期比130%増加した3万8000件余りのアフィリエイトマーケティング映像が発行されたものと集計された。コネクト(7.8%) ▲ジグザグ(4.4%)、コンテンツタイプでは▲ロングフォーム(79.8%) ▲ショーツ(20.1%)の順に現れた。
◆共同購入（Commerce）
インフルエンサーマーケティングはブランド認知の向上はもちろん、潜在顧客の直接的な購買転換を促すコマース中心チャンネルとして役割が強化されるものと見られる。今年のフィーチャリングソリューション内で最も多く検索されたキーワードは「工具（30％）」であり、これはブランドがインフルエンサーを活用した直接販売を売上増大の核心手段として活用していることを示す。
◆信頼ベースの切り替え（T2T・Trust-to-Transaction）
インフルエンサーコンテンツは消費者の購買決定を誘導する触媒として機能し、コマース領域での影響力を一層強化している。チックトークショップは、製品検索から後期コンテンツ確認、購入に至るまで、コンテンツとコマースが緊密に結合された構造を備え、グローバルソーシャルコマース生態系の転換をリードしている。このような流れにより、国内でもコンテンツを基盤に信頼を形成し、購買転換につながろうとする試みが多様化している。
チャン・ジフンフィーチャーリング代表は「2026年には多様になったインフルエンサーマーケティング戦術の中でもよりシンプルながらも本質に集中したコンテンツが成果を導く核心動力になるだろう」とし、「今後もブランド及びマーケティング担当者に有意なインサイトを提供するために独自のデータ分析体系を高度化し、現場で言った。
一方、キーワード別詳細情報を盛り込んだ「2026インフルエンサーマーケティングトレンド」レポートは、フィーチャリング公式ホームページ内の有用な資料メニューからダウンロード可能だ。
2026 年网红营销趋势关键词“SIMPACT”已正式发布。
SIMPACT 是“简单”和“影响”的组合词，强调以基本要素为中心的内容策略。
今年精选视频中搜索量最高的关键词是“团购”……积极利用网红作为直接销售渠道。
Coupang 在联盟营销购物平台中占据绝对领先地位。
全球社交网络服务 (SNS) 数据分析公司 Featuring, Inc.（CEO：张智勋）发布了《2026 年影响者营销趋势报告》，并将“影响力”选为明年的关键关键词。
Featured 通过其自身的社交数据引擎“Featuring AI”分析逐年变化的营销趋势，并每年发布关键关键词，供品牌营销从业者在制定年度战略时参考。
“SIMPACT”一词由“简单”（simple）和“影响力”（impact）两个词组合而成。过去，该品牌的重点在于拓展渠道和提升曝光度，而近期则体现出一种趋势，即更加注重核心沟通策略，以打造差异化的品牌影响力。
所提出的详细趋势项目有：▲短视频内容持续强劲（短视频化）▲参与和沉浸（互动·沉浸式）▲精准定位（微观·宏观）▲流程经济（流程经济）▲联盟营销（联盟）▲团购（商业）▲信任到交易（T2T）。
◆ 短视频内容持续走红（精简版）
短视频等短视频内容预计将继续在社交媒体上保持其稳固的主导地位。数据显示，今年使用Featured营销活动代理服务的客户中，有77%要求制作短视频，用于Instagram（Reels）、YouTube（Shorts）和TikTok等平台，预计这一趋势明年还将继续。Featured解释说，简短易懂的内容形式在社交媒体的算法结构中具有优势，能够带来更高的用户参与度和更广泛的传播。
◆参与式和沉浸式（互动式·沉浸式）
在内容方面，我们预计互动式内容将迅速增长，不再局限于简单的浏览，而是能够响应用户的触摸、滑动和肢体动作。这种用户互动内容不仅能通过增强沉浸感来提升品牌体验，还能对实际购买转化率产生积极影响。
◆ 精确目标（微观·宏观）
与拥有百万级粉丝的超级网红相比，粉丝数量较少但拥有稳定粉丝群的微型和大型网红有望成为推动稳定购买转化率的关键策略。事实上，在采用此策略的客户中，搜索量最高的网红粉丝数量范围是1万至10万（38.5%），其次是10万至100万（24.3%）和1000至1万（18.8%）。
◆ 流程经济性
近年来，在社交媒体上，“过程”本身而非最终结果，正逐渐成为提升消费者共鸣和信任度的关键内容要素。因此，制定长期的品牌故事策略预计将变得日益重要。通过发布一系列关于产品开发过程或品牌运营幕后故事的故事，强调品牌真实性的营销活动，正有助于建立忠实的客户群体。
◆ 联盟营销
以网红为中心的联盟营销预计将在大型分销商的推动下，扩展到整个电商行业。联盟营销是指公司或品牌与网红之间的合作。当网红在其社交媒体上发布产品链接时，如果有人通过这些链接购买商品，网红即可获得佣金。
根据对2025年1月至11月韩国YouTube上发布的联盟营销内容的分析，第三季度发布了约3.8万个联盟营销视频，较第一季度增长130%。与这些内容关联的购物平台包括Coupang（64.3%）、Naver Shopping Connect（7.8%）和ZigZag（4.4%），内容类型则以长视频（79.8%）和短视频（20.1%）为主。
◆ 团购（商业）
预计网红营销将进一步巩固其作为以商业为中心的渠道的地位，它不仅能提升品牌知名度，还能直接促成潜在客户的购买。今年在“精选解决方案”类别中搜索量最高的关键词是“工具”（30%），这表明品牌正在利用网红驱动的直接销售作为提升销量的关键手段。
◆ 基于信任的转换（T2T·信任到交易）
网红内容能够有效影响消费者的购买决策，进一步巩固其在电商领域的影响力。TikTok Shop凭借其将内容与电商紧密整合的架构（涵盖产品搜索、测评和购买等环节），正在推动全球社交电商生态系统的变革。顺应这一趋势，韩国也正积极尝试通过内容建立信任并促进销售。
Featured 的首席执行官张智勋表示：“2026 年，在各种网红营销策略中，更简洁、更精准的内容将成为提升业绩的关键驱动力。” 他补充道：“我们将继续完善自身的数据分析系统，为品牌和营销人员提供有意义的洞察，并努力提供可立即应用于实践的具体指导。”
同时，包含按关键词分类的详细信息的《2026 年影响者营销趋势》报告可以从官方专题网站的“实用资源”菜单下载。
Annonce du mot-clé « SIMPACT », tendance marketing d'influence pour 2026.
SIMPACT, mot-valise formé à partir de « simple » et « impact », met l'accent sur une stratégie de contenu axée sur l'essentiel.
Le mot-clé le plus recherché dans la vidéo vedette de cette année était « achat groupé »… Utilisation active des influenceurs comme canal de vente directe.
Coupang est le leader incontesté des plateformes d'achat liées au marketing d'affiliation.
Featuring, Inc. (PDG Ji-Hoon Jang), une société mondiale d'analyse de données des réseaux sociaux, a publié le « Rapport sur les tendances du marketing d'influence 2026 » et a sélectionné « SIMPACT » comme mot-clé pour l'année prochaine.
Featuring analyse les tendances marketing qui ont évolué d'une année sur l'autre grâce à son propre moteur de données sociales, « Featuring AI », et publie chaque année des mots-clés clés que les professionnels du marketing de marque peuvent consulter lors de l'élaboration de leurs stratégies annuelles.
SIMPACT est la contraction de « simple » et « impact ». Si, par le passé, l'accent était mis sur le développement des canaux de communication et l'accroissement de la visibilité, ce terme reflète aujourd'hui une tendance à privilégier les stratégies de communication essentielles pour créer une influence de marque différenciée.
Les tendances détaillées présentées sont : ▲Force continue du contenu court (Short-ified) ▲Participation et immersion (Interactive·Immersive) ▲Ciblage précis (Micro·Macro) ▲Économie de processus (Process economy) ▲Marketing d’affiliation (Affiliate) ▲Achat groupé (Commerce) ▲Confiance à la transaction (T2T).
◆ Le contenu court continue de gagner du terrain ( tronqué)
Le contenu court, notamment les vidéos courtes, devrait conserver sa position dominante sur les réseaux sociaux. Selon les données recueillies, 77 % des clients ayant fait appel aux services de l'agence de marketing Featuring cette année ont demandé la production de vidéos courtes pour des plateformes comme Instagram (Reels), YouTube (Shorts) et TikTok, et cette tendance devrait se poursuivre l'année prochaine. Featuring explique que les formats courts et intuitifs bénéficient d'un algorithme avantageux sur les réseaux sociaux, ce qui favorise l'engagement des utilisateurs et une diffusion accrue.
◆ Participation et immersion (Interactif·Immersif)
En matière de contenu, nous prévoyons une expansion rapide des contenus interactifs qui vont au-delà du simple visionnage et permettent aux utilisateurs de réagir à leurs interactions tactiles, leurs glissements et leurs mouvements. Ces contenus interactifs amélioreront l'expérience de marque en renforçant l'immersion et auront un impact positif sur les conversions.
◆ Cible de précision (Micro·Macro)
Comparativement aux méga-influenceurs comptant plus d'un million d'abonnés, les micro- et macro-influenceurs, qui ont un nombre d'abonnés plus restreint mais une base de fans solide, devraient devenir des stratégies clés pour générer des conversions d'achat stables. En effet, la tranche d'abonnés d'influenceurs la plus recherchée par les clients ayant consulté la solution était celle des 10 000 à 100 000 (38,5 %), suivie de celle des 100 000 à 1 million (24,3 %) et de celle des 1 000 à 10 000 (18,8 %).
◆ Économie de processus
Récemment, sur les réseaux sociaux, le processus lui-même, plus que le simple résultat, s'impose comme un élément clé du contenu, favorisant l'empathie et la confiance des consommateurs. Par conséquent, l'élaboration d'une stratégie de storytelling de marque à long terme devrait devenir de plus en plus importante. Les campagnes marketing qui mettent l'accent sur l'authenticité de la marque en publiant des récits sur le développement des produits ou les coulisses de ses opérations contribuent à fidéliser la clientèle.
◆ Marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation, axé sur les influenceurs, devrait se développer dans l'ensemble du secteur du commerce, sous l'impulsion des principaux distributeurs. Ce type de marketing repose sur un partenariat entre une entreprise ou une marque et un influenceur. Lorsque ce dernier publie des liens vers des produits sur ses réseaux sociaux, il perçoit une commission sur les achats effectués via ces liens.
D'après une analyse des contenus affiliés publiés sur YouTube en Corée entre janvier et novembre 2025, environ 38 000 vidéos de marketing d'affiliation ont été mises en ligne au troisième trimestre, soit une augmentation de 130 % par rapport au premier trimestre. Les plateformes d'achat associées à ces contenus étaient Coupang (64,3 %), Naver Shopping Connect (7,8 %) et ZigZag (4,4 %), et les types de contenu étaient principalement des vidéos longues (79,8 %) et des vidéos courtes (20,1 %).
◆ Achat groupé (Commerce)
Le marketing d'influence devrait renforcer son rôle de canal commercial essentiel, permettant non seulement d'accroître la notoriété de la marque, mais aussi de générer des achats directs auprès des clients potentiels. Le mot-clé le plus recherché dans la section « Solutions phares » cette année était « outils » (30 %), ce qui démontre que les marques misent sur les ventes directes générées par les influenceurs comme un levier clé de croissance.
◆ Transition basée sur la confiance (T2T·Confiance-transaction)
Le contenu des influenceurs joue un rôle de catalyseur dans les décisions d'achat des consommateurs, renforçant ainsi son influence dans le secteur du commerce. TikTok Shop, grâce à sa structure étroitement intégrée qui combine contenu et commerce, de la recherche de produits à l'achat en passant par les avis, impulse une transformation de l'écosystème mondial du commerce social. Dans cette optique, diverses initiatives sont mises en œuvre en Corée pour instaurer la confiance et stimuler les ventes grâce au contenu.
Jang Ji-hoon, PDG de Featuring, a déclaré : « En 2026, parmi les diverses tactiques de marketing d'influence, un contenu plus simple mais ciblé deviendra le principal moteur de performance. » Il a ajouté : « Nous continuerons à perfectionner notre système d'analyse de données afin de fournir des informations pertinentes aux marques et aux spécialistes du marketing, et nous nous efforcerons de proposer des conseils concrets, immédiatement applicables sur le terrain. »
Par ailleurs, le rapport « Tendances du marketing d'influence 2026 », qui contient des informations détaillées par mot-clé, peut être téléchargé depuis le menu Ressources utiles du site web officiel présentant le produit.
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