전 세계 숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩(Klook)은 전 세계 MZ세대 여행객을 대상으로 실시한 2026 트래블 펄스(Travel Pulse) 설문조사 결과, 한국이 ‘2026년 꼭 가봐야 할 여행지’ 종합 5위를 기록했다고 23일 밝혔다.
Z세대 사이에서는 일본과 호주에 이어 3위를 차지했으며, 일본의 경우 밀레니얼 세대와 Z세대 모두 한국을 1위로 꼽았다. 또한 ‘방문하고 싶은 기타 국가’ 항목에서도 한국은 홍콩과 함께 종합 4위에 올랐다. 홍콩, 대만, 인도네시아, 필리핀, 태국, 베트남 등 주요 아시아 국가 응답자들은 한국을 1위로 선정하며, 특정 이벤트성 관심을 넘어 전반적인 여행 선호 국가로 자리매김했음을 보여줬다.
여행 지출 규모에서도 한국은 경쟁력을 나타냈다. 7박 이상 한국 여행 시 평균 지출 의향 금액은 1,668 미국 달러(USD)로, 조사 결과 중간 수준이며 일본(1,572 USD)보다 높은 수치를 기록했다. 이는 가격 요인보다 콘텐츠와 체험 중심 여행지로서 선택된다는 의미로 해석된다.
지난해 조사와 비교하면 한국의 순위 상승도 확인된다. 2025년 조사에서는 아시아·태평양 지역 및 미국·호주 여행객 선호도 8위를 기록했으나, 이번 조사에서 순위가 올라 글로벌 관심이 확대됐다.
클룩은 인바운드 관광 활성화를 위해 여행 파트너사 컨설팅과 운영 지원을 강화하고, 국가별 수요에 맞춘 한국 여행 프로모션을 전 세계 지사와 협업해 진행하고 있다. 또한 신사업개발팀 운영과 한국관광스타트업협회와의 업무협약(MOU)을 통해 지역 기반 관광 스타트업과 협력하며 신규 관광 상품 발굴에도 나서고 있다.
클룩 이준호 한국 지사장은 “이번 설문 결과는 한국에 대한 여행객 선호가 확대되며 글로벌 여행 시장 내 경쟁력이 강화됐음을 보여준다”며 “클룩의 글로벌 네트워크와 마케팅 역량을 통해 한국 여행에 대한 긍정적 인식이 방한 수요로 이어지도록 지원하겠다”고 말했다.
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Klook Selects Korea as the Top 5 Must-Visit Travel Destinations for 2026, According to Global MZ Generation
Klook , a global accommodation, transportation, and activity booking platform, announced on the 23rd that Korea ranked 5th overall as a 'must-visit travel destination in 2026' according to the 2026 Travel Pulse survey conducted on MZ generation travelers around the world.
Among Gen Zers, it ranked third, following Japan and Australia. In Japan, both Millennials and Gen Zers ranked Korea first. Furthermore, in the "Other Countries I Want to Visit" category, Korea tied with Hong Kong for fourth place overall. Respondents from major Asian countries, including Hong Kong, Taiwan, Indonesia, the Philippines, Thailand, and Vietnam, ranked Korea first, demonstrating that it has established itself as a preferred travel destination beyond a specific event.
Korea also demonstrated competitiveness in terms of travel spending. The average willingness to spend on a trip of seven nights or more was US$1,668, a mid-range figure according to the survey and higher than Japan (US$1,572). This suggests that Korea is chosen as a travel destination focused on content and experiences rather than price.
Compared to last year's survey, Korea's ranking has also risen. In the 2025 survey, it ranked 8th among travelers from the Asia-Pacific region, the US, and Australia. However, its rise in this survey demonstrates growing global interest.
To stimulate inbound tourism, Klook is strengthening its consulting and operational support for travel partners and collaborating with its global offices to develop Korean travel promotions tailored to each country's needs. Furthermore, through its New Business Development Team and a Memorandum of Understanding (MOU) with the Korea Tourism Startup Association, Klook is working with local tourism startups to develop new tourism products.
“The results of this survey demonstrate that travelers’ preference for Korea has expanded and our competitiveness in the global travel market has strengthened,” said Lee Jun-ho, Klook’s Korea Country Manager. “We will use Klook’s global network and marketing capabilities to support positive perceptions of Korean travel, leading to increased demand for visits to Korea.”
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クルック、「グローバルMZ世代が選んだ2026年にぜひ行ってみなければならない旅行先5位に韓選定」
全世界の宿泊・交通・アクティビティ予約プラットフォーム・クルック（ Klook ）は、全世界のMZ世代旅行客を対象に実施した2026トラベルパルス（Travel Pulse）アンケート調査の結果、韓国が「2026年にぜひ行ってみるべき観光地」総合5位を記録したと23日明らかにした。
Z世代の間では日本とオーストラリアに続き3位を占め、日本の場合はミレニアル世代とZ世代とも韓国を1位に選んだ。また「訪問したいその他の国家」項目でも韓国は香港と共に総合4位に上がった。香港、台湾、インドネシア、フィリピン、タイ、ベトナムなど主要アジア国家の回答者たちは韓国を1位に選定し、特定のイベント性関心を超えて全般的な旅行好国に位置づけたことを示した。
旅行支出規模でも韓国は競争力を示した。 7泊以上の韓国旅行時の平均支出意向金額は1,668米ドル(USD)で、調査結果は中間水準であり、日本(1,572USD)より高い数値を記録した。これは、価格要因よりもコンテンツと体験中心の旅行地として選択されるという意味と解釈される。
昨年の調査と比較すると韓国の順位上昇も確認される。 2025年の調査では、アジア・太平洋地域および米国・オーストラリア旅行客の好みも8位を記録したが、今回の調査で順位が上がり、グローバル関心が拡大した。
クルックはインバウンド観光活性化のために旅行パートナー会社のコンサルティングと運営支援を強化し、国別需要に合わせた韓国旅行プロモーションを全世界支社と協業して進めている。また、新事業開発チームの運営と韓国観光スタートアップ協会との業務協約（MOU）を通じて地域ベースの観光スタートアップと協力し、新規観光商品の発掘にも乗り出している。
クルック・イ・ジュノ韓国知事長は「今回のアンケート結果は韓国に対する旅行客の好みが拡大され、グローバル旅行市場内の競争力が強化されたことを示している」とし「クルックのグローバルネットワークとマーケティング力量を通じて韓国旅行に対する肯定的な認識が訪れた需要につながるように支援する」と話した。
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根据全球MZ世代的预测，Klook将韩国评选为2026年五大必游旅游目的地之一。
全球住宿、交通和活动预订平台Klook于 23 日宣布，根据针对全球 MZ 世代旅行者进行的 2026 年旅游脉搏调查，韩国在“2026 年必游旅游目的地”中排名第五。
在Z世代受访者中，韩国排名第三，仅次于日本和澳大利亚。在日本，千禧一代和Z世代都将韩国列为第一。此外，在“我想去的其他国家”这一类别中，韩国与香港并列第四。来自包括香港、台湾、印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南在内的主要亚洲国家的受访者都将韩国列为第一，这表明韩国已成为除特定活动之外的热门旅游目的地。
韩国在旅游消费方面也展现出了竞争力。调查显示，韩国游客平均愿意为七晚或以上的旅行支付1668美元，这一数字处于中等水平，高于日本（1572美元）。这表明，韩国游客更注重旅行的内容和体验，而非价格。
与去年的调查相比，韩国的排名也有所上升。在2025年的调查中，韩国在亚太地区、美国和澳大利亚的旅行者中排名第八。然而，此次调查中韩国排名的上升表明全球对韩国的兴趣日益浓厚。
为促进入境旅游，Klook正加强对旅游合作伙伴的咨询和运营支持，并与全球办事处合作，开发符合各国需求的韩国旅游推广活动。此外，Klook还通过其新业务拓展团队以及与韩国旅游创业协会签署的谅解备忘录，与当地旅游创业公司合作开发新的旅游产品。
“这项调查结果表明，游客对韩国的偏好有所提升，我们在全球旅游市场的竞争力也得到了增强，”Klook韩国区总经理李俊浩表示，“我们将利用Klook的全球网络和市场营销能力，提升人们对韩国旅游的积极印象，从而增加赴韩旅游的需求。”
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Klook classe la Corée parmi les 5 destinations incontournables de 2026, selon la génération MZ mondiale.
Klook , une plateforme mondiale de réservation d'hébergement, de transport et d'activités, a annoncé le 23 que la Corée se classait au 5e rang des « destinations de voyage incontournables en 2026 » selon l'enquête Travel Pulse 2026 menée auprès des voyageurs de la génération MZ du monde entier.
Au sein de la génération Z, la Corée du Sud se classe troisième, après le Japon et l'Australie. Au Japon, les Millennials et la génération Z la placent en tête. Par ailleurs, dans la catégorie « Autres pays que je souhaite visiter », la Corée du Sud arrive ex æquo avec Hong Kong à la quatrième place. Les répondants des principaux pays asiatiques, dont Hong Kong, Taïwan, l'Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam, ont classé la Corée du Sud première, ce qui démontre qu'elle s'est imposée comme une destination touristique de choix, au-delà du cadre d'un événement particulier.
La Corée a également fait preuve de compétitivité en matière de dépenses touristiques. Le montant moyen que les voyageurs sont prêts à dépenser pour un séjour de sept nuits ou plus s'élevait à 1 668 dollars américains, un chiffre moyen selon l'enquête et supérieur à celui du Japon (1 572 dollars américains). Cela suggère que la Corée est une destination touristique choisie pour la qualité de son contenu et des expériences proposées, plutôt que pour son prix.
Comparativement à l'enquête de l'année dernière, le classement de la Corée a progressé. Dans l'enquête de 2025, elle occupait la 8e place parmi les voyageurs de la région Asie-Pacifique, des États-Unis et d'Australie. Toutefois, sa progression dans cette enquête témoigne d'un intérêt mondial croissant.
Pour stimuler le tourisme récepteur, Klook renforce son accompagnement en matière de conseil et d'opérations auprès de ses partenaires du secteur du voyage et collabore avec ses bureaux internationaux afin de développer des promotions touristiques coréennes adaptées aux besoins de chaque pays. Par ailleurs, grâce à son équipe de développement des nouvelles activités et à un protocole d'accord signé avec l'Association coréenne des startups touristiques, Klook travaille avec des startups touristiques locales au développement de nouveaux produits touristiques.
« Les résultats de cette enquête démontrent que la préférence des voyageurs pour la Corée s'est accrue et que notre compétitivité sur le marché mondial du tourisme s'est renforcée », a déclaré Lee Jun-ho, directeur de Klook en Corée. « Nous mettrons à profit le réseau mondial et les capacités marketing de Klook pour promouvoir une image positive du tourisme coréen et ainsi stimuler la demande de visites en Corée. »
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