AI 기반 브랜드 신뢰 구축 솔루션 기업 마크비전(대표 이인섭)은 인공지능 환경에서 발생하는 브랜드 침해 사례와 대응 전략을 분석한 ‘2026 브랜드 인텔리전스 리포트(2026 State of Brand Integrity Report)’를 발간했다고 9일 밝혔다.
이번 보고서는 기존의 단순 삭제나 차단 중심 대응에서 벗어나 브랜드 보호를 ‘브랜드 신뢰 구축’ 관점에서 접근해야 한다는 점을 강조한 것이 특징이다. 마크비전은 브랜드 보호 활동이 단순한 운영 업무가 아니라 기업 성장과 직결되는 핵심 전략 요소라고 설명했다.
조사는 올해 1월 기준 연 매출 1,000만 달러 이상을 기록하는 글로벌 소비자 대상 기업(B2C)의 의사결정자 및 관련 담당자 96명을 대상으로 진행됐다. 참여 기업은 패션, 가전, 뷰티, 헬스케어, 소비재 등 다양한 산업 분야에 걸쳐 있다.
조사 결과에 따르면 응답자의 89%가 생성형 AI로 인해 브랜드 침해 위험이 증가했다고 답했다. 마크비전은 기업이 마케팅 활동이나 매출 확대를 위해 투입한 자원이 일부 불법 채널로 유입되는 구조적 손실이 발생하고 있다며 이를 ‘AI 세금(The AI Tax)’이라는 개념으로 설명했다.
보고서는 생성형 AI 기술로 인해 제품 이미지나 쇼핑몰, 도메인, 마케팅 콘텐츠 등 브랜드 자산이 빠르게 복제되면서 정상적인 유통 채널로 이어져야 할 소비 수요가 비공식 채널로 분산되는 현상이 나타나고 있다고 분석했다. 이러한 환경에서는 브랜드 보호 활동이 매출 안정성과 수요 관리에 영향을 미치는 중요한 경영 요소로 작용할 수 있다는 설명이다.
특히 소셜미디어 캠페인이 확산되는 과정에서 콘텐츠와 전략이 그대로 복제되는 ‘바이럴 하이재킹’ 현상이 증가한 것으로 나타났다. 응답자의 57%는 캠페인이 확산된 뒤 일주일 내 브랜드를 사칭한 계정이나 웹사이트를 발견했다고 답했으며, 24%는 24~48시간 내 해당 사례를 확인했다고 응답했다. 또한 응답자의 54%는 일주일 이내 위조상품을 발견한 경험이 있다고 밝혔다.
이 같은 문제는 기업의 재무적 손실로 이어지는 것으로 조사됐다. 응답자의 78%는 위조상품이나 브랜드 사칭으로 인해 연 매출의 5% 이상 손실이 발생한다고 추정했으며, 그중 46%는 손실 규모가 매출의 10% 이상이라고 답했다. 이외에도 브랜드 평판 훼손(67%), 고객 지원 비용 증가(52%) 등 간접적인 영향도 나타났다.
보고서는 브랜드 보호 투자 확대를 가로막는 요인이 재무 조직의 보수적인 태도 때문이라는 기존 인식과 다른 결과도 제시했다. 실제 조사에서 재무 조직의 66%가 브랜드 보호 활동의 필요성에 공감하거나 이를 지지한다고 응답했다. 다만 투자 효과가 매출 보호나 비용 절감과 같은 경영 성과와 어떻게 연결되는지 명확히 설명되지 않는 점이 투자 지연의 주요 원인으로 분석됐다.
또한 조사 대상 기업의 82%는 향후 1년 내 브랜드 신뢰 구축 관련 투자를 확대할 계획이라고 밝혔으며, 투자를 줄이겠다고 응답한 기업은 없었다. 이는 브랜드 보호 활동이 기업 경영에서 필수적인 투자 영역으로 인식되고 있음을 보여주는 결과로 풀이된다.
마크비전은 이러한 환경 변화에 대응하기 위해 브랜드 신뢰 구축 성과를 측정할 수 있는 주요 지표도 제안했다. 주요 지표로는 브랜드 검색 시 불법 또는 비정상 결과의 노출 비율을 나타내는 ‘마켓 위험 지수(Saturation Rate)’, 침해 발견부터 조치까지 걸리는 평균 대응 시간(MTTR), 브랜드 보호 활동을 통해 확보된 ‘보호된 매출(Revenue Protected)’ 등이 포함됐다.
이인섭 마크비전 대표는 AI 환경에서 브랜드 보호는 단순한 사후 대응이 아니라 매출 안정성과 브랜드 신뢰 확보에 영향을 미치는 핵심 경영 과제로 자리 잡고 있다고 설명하며, 글로벌 브랜드가 IP 침해 위협에 보다 신속하게 대응할 수 있는 기술 기반 환경을 구축하는 데 주력하겠다고 밝혔다.
최근 글로벌 기업들은 생성형 AI 확산에 따라 온라인 위조상품, 브랜드 사칭 사이트, 디지털 콘텐츠 도용 등 지식재산권 보호를 위한 기술 투자와 대응 전략을 강화하는 추세다.
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MarkVision Releases 2026 Brand Intelligence Report
MarkVision (CEO In-Seop Lee), an AI-based brand trust building solution company, announced on the 9th that it has published the '2026 State of Brand Integrity Report', which analyzes brand infringement cases and response strategies occurring in the AI environment.
This report highlights the need to move beyond the traditional approach of simple deletion or blocking and instead approach brand protection from the perspective of "building brand trust." MarkVision explained that brand protection activities are not simply operational tasks, but rather a core strategic element directly linked to corporate growth.
The survey targeted 96 decision-makers and relevant managers at global business-to-consumer (B2C) companies with annual sales of over $10 million as of January of this year. Participating companies spanned a wide range of industries, including fashion, home appliances, beauty, healthcare, and consumer goods.
According to the survey, 89% of respondents said generative AI has increased the risk of brand infringement. MarkVision explained this structural loss, as resources invested in marketing activities or sales growth are being diverted to illicit channels, using the concept of "The AI Tax."
The report analyzed that generative AI technologies are rapidly replicating brand assets such as product images, shopping malls, domains, and marketing content, diverting consumer demand that should flow through regular distribution channels into unofficial channels. In this environment, brand protection activities can become a critical management factor affecting sales stability and demand management.
In particular, the phenomenon of "viral hijacking," where content and strategies are copied directly, was found to be on the rise as social media campaigns spread. Fifty-seven percent of respondents reported discovering impersonating accounts or websites within a week of a campaign's spread, and 24% reported detecting such instances within 24 to 48 hours. Furthermore, 54% reported discovering counterfeit products within a week.
These issues, according to research, lead to financial losses for companies. Seventy-eight percent of respondents estimated that counterfeit goods or brand phishing cost them more than 5% of their annual revenue, with 46% reporting losses exceeding 10%. Indirect impacts also emerged, including damage to brand reputation (67%) and increased customer support costs (52%).
The report also presented findings that contradict the prevailing perception that the conservative stance of finance organizations is a factor hindering increased brand protection investment. In fact, the survey found that 66% of finance organizations either recognized the need for or supported brand protection activities. However, the lack of clarity about how investment benefits translate into business outcomes, such as sales protection or cost reduction, was identified as a major factor delaying investment.
Furthermore, 82% of the surveyed companies said they plan to increase investments in building brand trust within the next year, while none of them said they would reduce their investments. This finding suggests that brand protection activities are recognized as an essential investment area in corporate management.
To address these changing circumstances, MarkVision also proposed key metrics for measuring brand trust-building performance. These include the "Market Saturation Rate," which indicates the percentage of illegal or abnormal results displayed in brand searches; the "Mean Time to Respond" (MTTR), which is the average time it takes to resolve a breach from discovery; and "Revenue Protected," which represents revenue secured through brand protection activities.
Lee In-seop, CEO of MarkVision, explained that brand protection in the AI environment is not simply a post-event response, but has become a core management task that affects sales stability and brand trust. He stated that the company will focus on building a technology-based environment that enables global brands to respond more quickly to IP infringement threats.
Recently, global companies are strengthening their technological investments and response strategies to protect intellectual property rights, including online counterfeit goods, brand phishing sites, and digital content theft, as generative AI spreads.
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マークビジョンが「2026ブランドインテリジェンスレポート」を発表
AIベースのブランド信頼構築ソリューション企業マークビジョン(代表イ・インソプ)は人工知能環境で発生するブランド侵害事例と対応戦略を分析した「2026ブランドインテリジェンスレポート(2026 State of Brand Integrity Report)」を発刊したと9日明らかにした。
今回の報告書は既存の単純削除や遮断中心対応から抜け出してブランド保護を「ブランド信頼構築」の観点から接近しなければならないことを強調したのが特徴だ。マークビジョンは、ブランド保護活動が単なる運営業務ではなく、企業成長に直結する核心戦略要素だと説明した。
調査は今年１月基準年の売上高１０００万ドル以上を記録するグローバル消費者対象企業（Ｂ２Ｃ）の意思決定者及び関連担当者９６人を対象に進行された。参加企業はファッション、家電、ビューティー、ヘルスケア、消費財など多様な産業分野にまたがっている。
調査結果によると、回答者の89％が生成型AIによってブランド侵害のリスクが増加したと答えた。マークビジョンは、企業がマーケティング活動や売上拡大のために投入した資源が一部不法チャネルに流入する構造的損失が発生しているとし、これを「AI税（The AI Tax）」という概念で説明した。
報告書は、生成型AI技術により製品イメージやショッピングモール、ドメイン、マーケティングコンテンツなどブランド資産が急速に複製され、正常な流通チャネルにつながる消費需要が非公式チャネルに分散される現象が現れていると分析した。このような環境では、ブランド保護活動が売上安定性と需要管理に影響を及ぼす重要な経営要素として作用できるという説明だ。
特にソーシャルメディアキャンペーンが拡散する過程で、コンテンツと戦略がそのまま複製される「バイラルハイジャッキング」現象が増加したことが分かった。回答者の57％は、キャンペーンが拡散した後、一週間、私のブランドを詐称したアカウントやウェブサイトを発見したと答え、24％は24〜48時間以内に該当事例を確認したと答えた。また、回答者の５４％は１週間以内に偽造商品を発見した経験があると明らかにした。
このような問題は企業の財務的損失につながると調査された。回答者の78％は、偽造商品やブランド詐称により、年収の5％以上の損失が発生すると推定し、そのうち46％は、損失規模が売上の10％以上だと答えた。他にもブランド評判毀損（６７％）、顧客支援費用増加（５２％）など間接的な影響も現れた。
報告書は、ブランド保護投資の拡大を妨げる要因が財務組織の保守的な態度のためだという既存認識とは異なる結果も示した。実際の調査で、財務組織の66％がブランド保護活動の必要性に共感するか、それを支持すると答えた。ただし、投資効果が売上保護やコスト削減などの経営成果とどのようにつながるか明確に説明されない点が投資遅延の主な原因と分析された。
また、調査対象企業の８２％は今後１年以内にブランド信頼構築関連投資を拡大する計画だと明らかにし、投資を減らすと答えた企業はなかった。これは、ブランド保護活動が企業経営において不可欠な投資領域として認識されていることを示す結果として解釈される。
マークビジョンは、このような環境変化に対応するためにブランド信頼構築成果を測定できる主要指標も提案した。主な指標には、ブランド検索時の不法または異常結果の露出率を示す「マーケットリスク指数（Saturation Rate）」、侵害発見から措置までにかかる平均対応時間（MTTR）、ブランド保護活動を通じて確保された「保護された売上（Revenue Protected）」などが含まれた。
イ・インソブ・マークビジョン代表は、AI環境でブランド保護は単純な事後対応ではなく、売上安定性とブランド信頼確保に影響を及ぼす核心経営課題として位置づけていると説明し、グローバルブランドがIP侵害脅威により迅速に対応できる技術基盤環境を構築することに注力すると明らかにした。
最近、グローバル企業は生成型AIの拡散に伴い、オンライン偽造商品、ブランド詐称サイト、デジタルコンテンツ盗用などの知識財産権保護のための技術投資と対応戦略を強化する傾向にある。
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MarkVision发布2026年品牌情报报告
人工智能品牌信任建设解决方案公司 MarkVision（CEO 李仁燮）于 9 日宣布发布《2026 年品牌诚信状况报告》，该报告分析了人工智能环境下发生的品牌侵权案例及应对策略。
这份报告强调，品牌保护不应再局限于传统的简单删除或屏蔽方式，而应从“建立品牌信任”的角度出发。MarkVision解释说，品牌保护活动并非简单的运营任务，而是与企业发展直接相关的核心战略要素。
本次调查的对象是96位全球B2C企业的决策者和相关管理人员，这些企业截至今年1月的年销售额均超过1000万美元。参与调查的企业涵盖了众多行业，包括时尚、家电、美容、医疗保健和消费品。
调查显示，89%的受访者认为生成式人工智能增加了品牌侵权的风险。MarkVision用“人工智能税”的概念解释了这种结构性损失，因为原本用于营销活动或销售增长的资源正被转移到非法渠道。
报告分析指出，生成式人工智能技术正在迅速复制品牌资产，例如产品图片、购物中心、域名和营销内容，从而将原本应通过正规渠道销售的消费者需求引流至非官方渠道。在此背景下，品牌保护措施可能成为影响销售稳定性和需求管理的关键因素。
尤其值得注意的是，随着社交媒体活动的传播，“病毒式劫持”（即直接复制内容和策略）现象日益增多。57%的受访者表示在活动传播一周内发现了冒充账号或网站，24%的受访者表示在24至48小时内发现了此类情况。此外，54%的受访者表示在一周内发现了假冒产品。
研究表明，这些问题会导致企业遭受经济损失。78%的受访者估计，假冒商品或品牌钓鱼造成的损失超过其年收入的5%，其中46%的受访者表示损失超过10%。此外，还存在一些间接影响，包括品牌声誉受损（67%）和客户支持成本增加（52%）。
该报告还提出了与普遍观点相悖的调查结果，即金融机构的保守立场是阻碍品牌保护投资增加的因素。事实上，调查发现，66%的金融机构要么认识到品牌保护活动的必要性，要么表示支持。然而，缺乏关于投资收益如何转化为销售增长或成本降低等业务成果的清晰认识，被认为是延迟投资的主要因素。
此外，82%的受访公司表示计划在未来一年内增加品牌信任建设方面的投入，而没有一家公司表示会减少投入。这一发现表明，品牌保护活动已被公认为企业管理中一项重要的投资领域。
为了应对这些不断变化的情况，MarkVision 还提出了衡量品牌信任度建设绩效的关键指标。这些指标包括“市场饱和度”，它表示品牌搜索结果中非法或异常结果的百分比；“平均响应时间”（MTTR），即从发现违规行为到解决问题所需的平均时间；以及“受保护收入”，它代表通过品牌保护活动获得的收入。
MarkVision首席执行官李仁燮解释说，在人工智能环境下，品牌保护不再仅仅是事后应对，而是影响销售稳定性和品牌信任度的核心管理任务。他表示，公司将致力于构建一个技术驱动的环境，使全球品牌能够更快地应对知识产权侵权威胁。
随着生成式人工智能的普及，全球企业近期加大了技术投资和应对策略，以保护知识产权，包括打击网络假冒商品、品牌钓鱼网站和数字内容盗窃。
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MarkVision publie son rapport d'intelligence de marque 2026
MarkVision (PDG In-Seop Lee), une société de solutions de renforcement de la confiance des marques basée sur l'IA, a annoncé le 9 avoir publié le « Rapport 2026 sur l'état de l'intégrité des marques », qui analyse les cas de contrefaçon de marque et les stratégies de réponse survenant dans l'environnement de l'IA.
Ce rapport souligne la nécessité de dépasser l'approche traditionnelle de simple suppression ou de blocage et d'envisager la protection de la marque sous l'angle du « renforcement de la confiance envers la marque ». MarkVision explique que les activités de protection de la marque ne sont pas de simples tâches opérationnelles, mais un élément stratégique fondamental directement lié à la croissance de l'entreprise.
L'enquête a ciblé 96 décideurs et gestionnaires pertinents au sein d'entreprises internationales B2C réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 10 millions de dollars en janvier de cette année. Les entreprises participantes couvraient un large éventail de secteurs, notamment la mode, l'électroménager, la beauté, la santé et les biens de consommation.
D'après l'enquête, 89 % des répondants estiment que l'IA générative a accru le risque de contrefaçon. MarkVision explique cette perte structurelle par le détournement des ressources investies dans le marketing ou la croissance des ventes vers des circuits illicites, un phénomène qu'elle nomme « taxe sur l'IA ».
Le rapport analyse comment les technologies d'IA générative répliquent rapidement les actifs de marque, tels que les images de produits, les plateformes de vente en ligne, les noms de domaine et les contenus marketing, détournant ainsi la demande des consommateurs qui devrait transiter par les circuits de distribution traditionnels vers des circuits non officiels. Dans ce contexte, la protection de la marque peut devenir un facteur de gestion crucial, influençant la stabilité des ventes et la maîtrise de la demande.
En particulier, le phénomène de « détournement viral », où le contenu et les stratégies sont copiés directement, s'est avéré en augmentation avec la diffusion des campagnes sur les réseaux sociaux. 57 % des personnes interrogées ont déclaré avoir découvert des comptes ou des sites web usurpant l'identité de l'auteur original dans la semaine suivant le lancement d'une campagne, et 24 % ont indiqué l'avoir détecté dans les 24 à 48 heures. Par ailleurs, 54 % ont déclaré avoir découvert des produits contrefaits dans la même semaine.
D'après une étude, ces problèmes entraînent des pertes financières pour les entreprises. 78 % des répondants estiment que les contrefaçons ou l'usurpation d'identité de marque leur coûtent plus de 5 % de leur chiffre d'affaires annuel, et 46 % font état de pertes supérieures à 10 %. Des impacts indirects sont également constatés, notamment une atteinte à la réputation de la marque (67 %) et une augmentation des coûts du service client (52 %).
Le rapport a également présenté des résultats qui contredisent l'idée reçue selon laquelle la position conservatrice des institutions financières freinerait l'augmentation des investissements dans la protection des marques. En effet, l'enquête a révélé que 66 % des institutions financières reconnaissaient la nécessité de telles actions ou les soutenaient. Toutefois, le manque de clarté quant à la manière dont les bénéfices de ces investissements se traduisent concrètement en résultats commerciaux, tels que la protection des ventes ou la réduction des coûts, a été identifié comme un facteur majeur de ralentissement des investissements.
Par ailleurs, 82 % des entreprises interrogées ont déclaré prévoir d'accroître leurs investissements dans le renforcement de la confiance envers leur marque au cours de l'année à venir, tandis qu'aucune n'a indiqué vouloir les réduire. Ce constat suggère que la protection de la marque est reconnue comme un axe d'investissement essentiel pour la gestion d'entreprise.
Pour s'adapter à cette évolution, MarkVision a également proposé des indicateurs clés pour mesurer l'efficacité des actions de renforcement de la confiance envers la marque. Parmi ceux-ci figurent le « taux de saturation du marché », qui indique le pourcentage de résultats illégaux ou anormaux affichés lors des recherches de la marque ; le « délai moyen de réponse » (MTTR), soit le temps moyen nécessaire pour résoudre une violation de données à partir de sa découverte ; et le « revenu protégé », qui représente le chiffre d'affaires préservé grâce aux actions de protection de la marque.
Lee In-seop, PDG de MarkVision, a expliqué que la protection des marques dans un environnement d'IA n'est pas une simple réaction a posteriori, mais qu'elle est devenue une tâche de gestion essentielle qui influe sur la stabilité des ventes et la confiance envers la marque. Il a indiqué que l'entreprise s'attachera à développer un environnement technologique permettant aux marques internationales de réagir plus rapidement aux menaces d'atteinte à la propriété intellectuelle.
Récemment, face à la propagation de l'IA générative, les entreprises mondiales ont renforcé leurs investissements technologiques et leurs stratégies de réponse pour protéger leurs droits de propriété intellectuelle, notamment contre la contrefaçon en ligne, les sites d'hameçonnage de marques et le vol de contenu numérique.
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