클룩(Klook)이 16일 발표한 ‘2026 트래블 펄스(Travel Pulse)’ 설문 조사 결과, 여행지 선택 시 응답자 중 48.5%가 날씨와 기후를, 43.3%가 현지 음식, 40.8%가 개인 취향과의 일치를 중점적으로 고려한다고 답했다. 세대별 차이도 확인됐다. Z세대는 취향·관심사 일치 여부를 42.5%로 현지 음식(39.5%)보다 더 중요하게 여긴 반면, 밀레니얼 세대는 현지 음식(46.6%)을 우선적으로 고려하는 경향이 나타났다.
여행 계획 단계에서는 안전과 일정 관리의 편의성이 중시되는 것으로 나타났다. 응답자의 37.1%가 개인 안전을 가장 우선시했으며, 이어 31.7%는 일정 계획 용이성, 31.2%는 의미 있는 경험을 고려한다고 답했다. 이는 숙소 예약, 이동 수단 선택, 비자 발급 등 여행 준비 과정에서 편리함을 중요하게 생각하는 경향을 보여준다.
또한 해외여행 시 신규 지역과 재방문 지역을 혼합하는 여행 패턴이 가장 많았다(약 62%). 세대별로는 Z세대가 재방문 비중이 높았고, 밀레니얼 세대는 새로운 지역 탐험을 더 선호하는 경향을 보였다.
클룩은 이러한 조사 결과를 기반으로 한국 인바운드 관광 활성화를 위한 다양한 활동을 진행 중이다. 신규 및 재방문 여행객에게 새로운 경험을 제공하기 위해 지역 기반 관광 콘텐츠를 발굴하고, 한국관광스타트업협회와 협력해 인바운드 여행 상품 기획과 개발을 추진하고 있다.
또한 외국인 여행객의 이동 편의를 위해 외국인 전용 고속버스 예매 서비스를 운영 중이며, 오는 4월에는 코레일 예매 서비스도 선보일 예정이다.
클룩 한국 지사 이준호 대표는 “글로벌 MZ세대는 여행지 선택에서 경험과 취향을 중시하고, 계획 단계에서는 안전과 편리함을 우선시한다”며 “클룩은 이러한 여행 트렌드에 맞춰 신규 관광 콘텐츠 개발과 이동 서비스 확대를 통해 외국인 여행객의 국내 여행 경험을 강화할 계획”이라고 밝혔다.
한편 국내 관광 업계는 외국인 여행객 수요 증가에 맞춰 맞춤형 콘텐츠와 이동 편의성을 강화하는 디지털 기반 서비스 확대에 주력하고 있다.
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Klook Announces '2026 Travel Pulse' Survey Results: "Global Gen Z Prioritizes Experience and Weather for Destinations, and Safety and Convenience in Planning Stages"
According to the results of the '2026 Travel Pulse' survey released by Klook on the 16th, 48.5% of respondents stated that when choosing a travel destination, they prioritize weather and climate, 43.3% local food, and 40.8% alignment with personal preferences. Generational differences were also identified. While Gen Z considered alignment with tastes and interests more important (42.5%) than local food (39.5%), Millennials showed a tendency to prioritize local food (46.6%).
It was found that safety and the convenience of itinerary management are prioritized during the travel planning stage. 37.1% of respondents cited personal safety as their top priority, followed by 31.7% who considered the ease of itinerary planning and 31.2% who considered meaningful experiences. This demonstrates a tendency to prioritize convenience in the travel preparation process, such as booking accommodation, selecting transportation, and obtaining visas.
In addition, the most common travel pattern when traveling abroad was a mix of new and revisited regions (approximately 62%). By generation, Generation Z showed a higher proportion of revisited regions, while Millennials tended to prefer exploring new regions.
Based on these survey results, Klook is carrying out various activities to revitalize inbound tourism in Korea. To provide new experiences for new and returning travelers, it is discovering region-based tourism content and collaborating with the Korea Tourism Startup Association to plan and develop inbound travel products.
In addition, to improve the mobility of foreign travelers, we are operating a dedicated express bus reservation service for foreigners, and we plan to introduce a Korail reservation service this coming April.
Lee Jun-ho, CEO of Klook Korea, stated, “Global MZ generations prioritize experience and personal preferences when selecting travel destinations, while placing the utmost importance on safety and convenience during the planning stage.” He added, “In line with these travel trends, Klook plans to enhance the domestic travel experience for foreign tourists by developing new tourism content and expanding mobility services.”
Meanwhile, the domestic tourism industry is focusing on expanding digital-based services that enhance customized content and mobility convenience to meet the increasing demand from foreign travelers.
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クルック、「2026トラベルパルス」調査結果発表..「グローバルMZ世代、旅行先の選択は経験・天気、計画段階は安全・利便性重視」
クルック(Klook)が16日発表した「2026トラベルパルス(Travel Pulse)」アンケート調査の結果、旅行地選択時の回答者のうち48.5%が天気と気候を、43.3%が地元料理、40.8%が個人好みとの一致を重点的に考慮すると答えた。世代別の差も確認された。 Z世代は好み・関心事一致かどうかを42.5%と現地食物(39.5%)よりさらに重要と見なした反面、ミレニアル世代は現地食物(46.6%)を優先的に考慮する傾向が現れた。
旅行計画段階では、安全とスケジュール管理の利便性が重視されることが分かった。回答者の37.1％が個人の安全を最も優先しており、続いて31.7％はスケジュール計画の容易さ、31.2％は意味のある経験を考慮すると答えた。これは、宿泊施設の予約、移動手段の選択、ビザの発行など、旅行準備の過程で便利さを重要に考える傾向を示している。
また、海外旅行時に新規地域と再訪問地域を混合する旅行パターンが最も多かった（約62％）。世代別では、Z世代は再訪問の割合が高く、ミレニアル世代は新しい地域探索をより好む傾向を示した。
クルックはこの調査結果に基づいて韓国インバウンド観光活性化のための多様な活動を進めている。新規および再訪問旅行客に新しい経験を提供するために地域ベースの観光コンテンツを発掘し、韓国観光スタートアップ協会と協力してインバウンド旅行商品企画と開発を推進している。
また、外国人旅行客の移動便宜のために外国人専用高速バス前売サービスを運営中であり、4月にはコレイル前売サービスも披露する予定だ。
クルック韓国知事イ・ジュノ代表は「グローバルMZ世代は旅行先の選択で経験と好みを重視し、計画段階では安全と利便性を優先視する」とし、「クルックはこうした旅行トレンドに合わせて新規観光コンテンツ開発と移動サービス拡大を通じて外国人旅行客の国内旅行経験を強化する計画」と明らかにした。
一方、国内観光業界は外国人旅行客の需要増加に合わせてカスタマイズされたコンテンツと移動の利便性を強化するデジタルベースのサービス拡大に注力している。
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Klook发布“2026年旅行脉搏”调查结果：“全球Z世代优先考虑目的地体验和天气，并在计划阶段优先考虑安全性和便利性”
根据Klook于16日发布的“2026旅行脉搏”调查结果，48.5%的受访者表示，在选择旅行目的地时，他们会优先考虑天气和气候，43.3%的人会考虑当地美食，40.8%的人会考虑与个人喜好的契合度。调查还发现存在代际差异。Z世代更看重与自身口味和兴趣的契合度（42.5%），而千禧一代则更倾向于优先考虑当地美食（46.6%）。
调查发现，在旅行计划阶段，安全性和行程安排的便捷性是优先考虑的因素。37.1%的受访者将人身安全列为首要考虑因素，其次是行程安排的便捷性（31.7%）和有意义的旅行体验（31.2%）。这表明，人们在旅行准备过程中倾向于优先考虑便捷性，例如预订住宿、选择交通工具和办理签证。
此外，出国旅行最常见的模式是新旧地区相结合（约占62%）。按世代划分，Z世代重游旧地的比例较高，而千禧一代则更倾向于探索新地区。
根据这些调查结果，Klook正在开展多项活动以重振韩国入境旅游业。为了给新老游客提供全新的体验，Klook正在挖掘区域性旅游内容，并与韩国旅游创业协会合作，规划和开发入境旅游产品。
此外，为了改善外国旅客的出行便利，我们正在运营专门为外国人提供的快速巴士预订服务，并计划于今年四月推出韩国铁路预订服务。
Klook韩国首席执行官李俊浩表示：“全球MZ世代在选择旅游目的地时，会优先考虑体验和个人喜好，同时在规划阶段也会将安全性和便利性放在首位。” 他补充道：“为了顺应这些旅游趋势，Klook计划通过开发新的旅游内容和拓展出行服务，提升外国游客的国内旅游体验。”
与此同时，国内旅游业正致力于拓展数字化服务，以增强定制化内容和出行便利性，从而满足外国游客日益增长的需求。
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Klook annonce les résultats de son enquête « Travel Pulse 2026 » : « La génération Z mondiale privilégie l'expérience et la météo pour les destinations, ainsi que la sécurité et la commodité lors de la planification de ses voyages. »
D'après les résultats de l'enquête « Travel Pulse 2026 » publiée par Klook le 16, 48,5 % des personnes interrogées ont déclaré privilégier le climat et la météo lors du choix d'une destination de voyage, 43,3 % la gastronomie locale et 40,8 % l'adéquation avec leurs préférences personnelles. Des différences générationnelles ont également été observées. Alors que la génération Z accorde plus d'importance à l'adéquation avec ses goûts et ses centres d'intérêt (42,5 %) qu'à la gastronomie locale (39,5 %), les Millennials ont tendance à privilégier cette dernière (46,6 %).
Il a été constaté que la sécurité et la facilité de gestion de l'itinéraire sont des critères prioritaires lors de la planification d'un voyage. 37,1 % des personnes interrogées ont cité la sécurité personnelle comme leur priorité absolue, suivies de 31,7 % qui ont privilégié la simplicité de planification de l'itinéraire et de 31,2 % qui ont considéré les expériences enrichissantes. Ceci démontre une tendance à privilégier la commodité dans le processus de préparation du voyage, notamment pour la réservation d'hébergement, le choix du transport et l'obtention des visas.
Par ailleurs, le schéma de voyage le plus fréquent à l'étranger consistait à combiner découverte de nouvelles régions et visites de régions déjà visitées (environ 62 %). Selon la génération, la génération Z privilégiait les régions déjà visitées, tandis que les Millennials avaient tendance à préférer explorer de nouvelles régions.
S’appuyant sur les résultats de cette enquête, Klook met en œuvre diverses actions pour dynamiser le tourisme réceptif en Corée. Afin d’offrir des expériences inédites aux voyageurs, qu’ils soient nouveaux ou habitués, l’entreprise recense des contenus touristiques régionaux et collabore avec l’Association coréenne des startups du tourisme pour concevoir et développer des produits de voyage réceptifs.
Par ailleurs, afin d'améliorer la mobilité des voyageurs étrangers, nous exploitons un service de réservation de bus express dédié aux étrangers et nous prévoyons de lancer un service de réservation Korail en avril prochain.
Lee Jun-ho, PDG de Klook Corée, a déclaré : « Les jeunes adultes de la génération Z privilégient l’expérience et leurs préférences personnelles lorsqu’ils choisissent leurs destinations de voyage, tout en accordant la plus grande importance à la sécurité et au confort lors de la planification. » Il a ajouté : « Conformément à ces tendances de voyage, Klook prévoit d’améliorer l’expérience des touristes étrangers en Corée en développant de nouveaux contenus touristiques et en étendant ses services de mobilité. »
Parallèlement, le secteur du tourisme intérieur s'attache à développer des services numériques qui améliorent le contenu personnalisé et la mobilité afin de répondre à la demande croissante des voyageurs étrangers.
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