카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그의 브랜드 편집숍 ‘셀렉티드’가 입점 브랜드의 매출 성장에 기여하고 있다. 셀렉티드는 디자인 철학과 브랜드 아이덴티티를 강조한 디자이너 및 캐주얼 브랜드를 큐레이션하는 전용관으로, 2024년 10월 시범 운영을 시작한 뒤 지난해 4월 정식 운영을 개시했다.
운영 시작 이후 셀렉티드는 거래액 기준 지속적인 성장세를 기록했다. 지난해 월평균 거래액은 10%대 증가율을 유지했으며, 올해 2월 기준 전년 동기 대비 거래액이 2배(101%) 증가한 것으로 나타났다.
입점 브랜드 또한 높은 성장세를 보이고 있다. 국내 주요 패션 브랜드가 입점하면서 셀렉티드는 브랜드 확장의 동력으로 작용하고 있으며, 2030 여성 고객층을 중심으로 거래액 상승을 견인하고 있다. 재구매 고객 비율 또한 높아, 2024년 4분기 대비 지난해 4분기 재구매 고객 수가 70% 이상 증가했다.
예를 들어, 지난해 4월 셀렉티드 정식 오픈과 함께 입점한 브랜드 ‘던스트’는 누적 찜 수 약 15만 개, 상품 찜 수 약 20만 개를 기록했고, 올해 2월 거래액은 입점 초기 대비 90% 증가했다. 브랜드 ‘하네’는 지그재그 단독 상품을 활용한 라이브 방송으로 단일 방송일 기준 전일 대비 2배에서 6배 높은 거래액을 달성하며 기록을 경신했다. 이외 ‘시티브리즈’, ‘앤유’, ‘솔트앤초콜릿’ 등도 지속적인 성장세를 보이고 있다.
지그재그는 올해 셀렉티드 입점 브랜드 확대와 단독 기획 상품 개발, 빠른 배송 서비스 ‘직진배송’과의 연계를 통해 양적·질적 성장을 이어간다는 계획이다. 예를 들어, 브랜드 ‘제너럴 아이디어’는 단독 컬러 상품 약 6천 장 판매를 기록했으며, 올해 단독 상품 강화와 ‘직진배송’ 혜택 제공으로 판매 확대를 추진할 예정이다.
카카오스타일 관계자는 “지그재그는 빅데이터와 AI 기술을 기반으로 브랜드의 성장을 지원하며, 국내 패션 시장 성숙 속에서도 새로운 성장 동력을 제공할 것”이라고 밝혔다.
한편 패션 커머스 업계에서는 단독 상품 및 편집숍 운영을 통한 브랜드 거래액 증가와 고객 충성도 확보 사례가 지속적으로 확대되고 있다.
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Zigzag's 'Selected' Drives Growth in Transaction Volume for Partner Brands
'Selected,' a brand concept store on ZigZag, a style commerce platform operated by Kakao Style, is contributing to the sales growth of its partner brands. Selected is a dedicated section that curates designer and casual brands emphasizing design philosophy and brand identity; it began pilot operations in October 2024 and officially launched in April of last year.
Since launching operations, Selected has recorded continuous growth in terms of transaction volume. Last year, the average monthly transaction volume maintained a growth rate in the double digits, and as of February this year, transaction volume was found to have doubled (101%) compared to the same period last year.
The brands available on the platform are also showing strong growth. With major domestic fashion brands joining, Selected is acting as a driving force for brand expansion and is leading the increase in transaction volume, centered on female customers in their 20s and 30s. The repurchase rate is also high, with the number of repeat customers increasing by more than 70% in the fourth quarter of last year compared to the fourth quarter of 2024.
For example, the brand 'Dunst', which joined with the official launch of Selected last April, recorded approximately 150,000 cumulative likes and 200,000 product likes, and its transaction volume in February of this year increased by 90% compared to the initial launch period. The brand 'Hane' broke records by achieving transaction volumes two to six times higher than the previous day on a single broadcast day through live broadcasts featuring Zigzag exclusive products. In addition, brands such as 'City Breeze', 'And You', and 'Salt & Chocolate' are also showing continuous growth.
ZigZag plans to continue its quantitative and qualitative growth this year by expanding the selection of brands, developing exclusive planned products, and linking with its fast delivery service, 'Jikjin Delivery'. For example, the brand 'General Idea' recorded sales of approximately 6,000 units of its exclusive color products, and plans to expand sales this year by strengthening its exclusive products and providing benefits through 'Jikjin Delivery'.
A Kakao Style official stated, “Zigzag supports brand growth based on big data and AI technology, and will provide new growth engines even amidst the maturity of the domestic fashion market.”
Meanwhile, in the fashion commerce industry, cases of increasing brand transaction volume and securing customer loyalty through the operation of exclusive products and select shops are continuously expanding.
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ジグザグ「セレクティド」、入店ブランド取引額の成長牽引
カカオスタイルが運営するスタイルコマースプラットフォームジグザグのブランド編集ショップ「セレクテッド」が入店ブランドの売上成長に寄与している。セレクティドはデザイン哲学とブランドアイデンティティを強調したデザイナーおよびカジュアルブランドをキュレーションする専用館で、2024年10月に試験運営を開始した後、昨年4月に正式運営を開始した。
運営開始後、セレクティドは取引額ベースの継続的な成長を記録した。昨年の月平均取引額は１０％台の増加率を維持し、今年２月基準で前年同期比の取引額が２倍（１０１％）増加したことが分かった。
入店ブランドも高い成長傾向を見せている。国内主要ファッションブランドが入店し、セレクティドはブランド拡張の動力として働いており、2030女性顧客層を中心に取引額上昇を牽引している。再購入顧客比率も高く、2024年第4四半期に比べ、昨年第4四半期の再購入顧客数が70％以上増加した。
例えば、昨年4月にセレクティド正式オープンとともに入店したブランド「ダンスト」は累積蒸し数約15万個、商品蒸し数約20万個を記録し、今年2月の取引額は入店初期比90%増加した。ブランド「ハネ」はジグザグ単独商品を活用したライブ放送で、単一放送日基準の前日比2倍から6倍高い取引額を達成し、記録を更新した。他に「シティブリーズ」、「アンユ」、「ソルト＆チョコレート」なども持続的な成長を見せている。
ジグザグは今年セレクティド入店ブランド拡大と単独企画商品開発、速い配送サービス「直進配送」との連携を通じて量的・質的成長を続けていく計画だ。例えば、ブランド「ジェネラルアイデア」は単独カラー商品約6千枚の販売を記録し、今年単独商品の強化と「直進配送」の特典提供で販売拡大を推進する予定だ。
カカオスタイル関係者は「ジグザグはビッグデータとAI技術をベースにブランドの成長を支援し、国内ファッション市場の成熟の中でも新たな成長動力を提供する」と明らかにした。
一方、ファッションコマース業界では、単独商品や編集ショップ運営によるブランド取引額の増加と顧客の忠誠度確保の事例が継続的に拡大している。
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Zigzag 的“精选”功能推动合作伙伴品牌交易量增长
“Selected”是Kakao Style旗下时尚电商平台ZigZag上的品牌概念店，正助力其合作品牌提升销量。“Selected”是一个精选设计师品牌和休闲品牌的专属板块，注重设计理念和品牌特色；该板块于2024年10月开始试运营，并于去年4月正式上线。
自运营以来，Selected的交易量持续增长。去年，其月均交易量保持了两位数的增长率，而截至今年2月，交易量较去年同期翻了一番（101%）。
平台上的品牌也呈现强劲增长势头。随着众多国内知名时尚品牌的入驻，Selected 成为品牌扩张的驱动力，并引领着交易量的增长，其目标客户群体主要为20至30岁的女性。复购率也很高，去年第四季度的回头客数量较2024年第四季度增长超过70%。
例如，去年四月与Selected正式上线同步推出的品牌“Dunst”，累计点赞数约15万，产品点赞数约20万，今年二月的交易额较上线初期增长了90%。品牌“Hane”则凭借直播推广Zigzag独家产品，单日交易额较前一日增长2至6倍，创下纪录。此外，“City Breeze”、“And You”和“Salt & Chocolate”等品牌也呈现持续增长态势。
ZigZag计划今年继续保持数量和质量的双重增长，具体措施包括扩大品牌选择范围、开发独家企划产品以及与旗下快速配送服务“速进速递”对接。例如，旗下品牌“General Idea”的独家彩妆产品销量已达约6000件，公司计划今年通过强化独家产品并借助“速进速递”提供的优惠活动来进一步提升销量。
Kakao Style 的一位负责人表示：“Zigzag 基于大数据和人工智能技术支持品牌发展，即使在国内时尚市场日趋成熟的背景下，也将提供新的增长引擎。”
与此同时，在时尚电商行业，通过经营独家产品和精选店铺来增加品牌交易量、确保客户忠诚度的案例正在不断增加。
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La plateforme « Selected » de Zigzag stimule la croissance du volume de transactions pour les marques partenaires.
« Selected », un concept store de marque sur ZigZag, plateforme de vente de mode opérée par Kakao Style, contribue à la croissance des ventes de ses marques partenaires. Selected est une section dédiée qui met en avant des marques de créateurs et de prêt-à-porter en privilégiant la philosophie du design et l'identité de marque ; elle a débuté ses activités pilotes en octobre 2024 et a été officiellement lancée en avril de l'année dernière.
Depuis son lancement, Selected a enregistré une croissance continue de son volume de transactions. L'année dernière, le volume mensuel moyen de transactions a maintenu un taux de croissance à deux chiffres et, en février de cette année, il avait doublé (101 %) par rapport à la même période l'année précédente.
Les marques présentes sur la plateforme affichent également une forte croissance. Avec l'arrivée de grandes marques de mode nationales, Selected joue un rôle moteur dans l'expansion des marques et contribue à l'augmentation du volume des transactions, principalement auprès des femmes de 20 à 39 ans. Le taux de réachat est également élevé : le nombre de clientes fidèles a augmenté de plus de 70 % au quatrième trimestre de l'année dernière par rapport au quatrième trimestre 2024.
Par exemple, la marque « Dunst », qui a rejoint Selected lors de son lancement officiel en avril dernier, a enregistré environ 150 000 mentions « J’aime » cumulées et 200 000 mentions « J’aime » pour ses produits. Son volume de transactions en février de cette année a augmenté de 90 % par rapport à la période de lancement. La marque « Hane » a battu des records en réalisant des volumes de transactions deux à six fois supérieurs à ceux de la veille lors d’une seule journée de diffusion, grâce à des lives présentant des produits exclusifs Zigzag. De plus, des marques telles que « City Breeze », « And You » et « Salt & Chocolate » affichent également une croissance continue.
ZigZag prévoit de poursuivre sa croissance quantitative et qualitative cette année en élargissant son offre de marques, en développant des produits exclusifs et en s'associant à son service de livraison rapide, « Jikjin Delivery ». À titre d'exemple, la marque « General Idea » a enregistré des ventes d'environ 6 000 unités de ses produits en coloris exclusifs et prévoit d'accroître ses ventes cette année en renforçant son offre de produits exclusifs et en proposant des avantages via « Jikjin Delivery ».
Un responsable de Kakao Style a déclaré : « Zigzag soutient la croissance des marques grâce au big data et à l'intelligence artificielle, et fournira de nouveaux moteurs de croissance même dans un contexte de maturité du marché de la mode national. »
Parallèlement, dans le secteur du commerce de la mode, les cas d'augmentation du volume des transactions de marques et de fidélisation de la clientèle grâce à l'exploitation de produits exclusifs et de boutiques sélectionnées sont en constante expansion.
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