Portal의 시대는 끝났다! 기업들은 보다 소셜해져야 한다

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Desktop Computing과 Portal의 시대가 저물고 있다

90년대말부터 근 10년 이상 web Business의 중심에 서 있던 Portal service. 한국에서는 야후-다음-네이버 로 1등 site의 얼굴이 바뀌긴 했지만 Portal service 는 가장 핵심적인 Web서비스로 자리 잡고 있다.

불과 3년전으로 시간을 거슬러 올라가 보면 네이버는 검색광고와 게임으로 2위인 다음과 현격한 차이를 벌리고 있었으며, 2위였던 다음이나 3위인 네이트가 네이버를 앞지르거나 또는 전혀 새로운 포탈이 나와서 네이버를 이길 일말의 가능성 조차도 없어 보였다.

지금도 포탈 순위는 바뀔 가능성이 없다고 생각한다. 한국에서 네이버를 이길 포탈은 지금도 없고 앞으로도 존재하지 않을 것이다.

현재 스마트폰이 빠르게 보급되고 있음에도 앞으로 상당기간 Desktop Computing이 주를 이룰 것이라는 것은 누구나 알수 있다. 앞서 이야기 한대로 Desktop Computing 환경하에서 네이버는 흔들리지 않는 아성을 지켜 갈 것이며 그 동안 포탈 순위가 바뀔 일은 없을 것이다.

그러나 computing의 중심은 서서히 Desktop에서 Mobile로 옮겨가고 있으며 mobile 이라는 새로운 환경과 플랫폼에서 네이버를 비롯한 포털이 계속 핵심 서비스로 포지셔닝 될 것인가에 대해서는 솔찍히 부정적이라 생각된다.

개인적으로는 computing이 Desktop에서 Mobile로 옮겨가면서 Portal의 시대는 막이 내릴 것으로 생각되어지며 Naver의 위치를 물려받을 서비스는 또 다른 포탈서비스가 아니라 SNS가 될 것으로 본다. 정확하게 이야기하면 SNS중에서 facebook이 서비스의 성격은 다르지만 Naver의 지위를 이어 받을 확률이 높다.

결국 기업들이 지금부터 SNS에 대해 고민하고 준비해야 하는 이유는 남들이 하기 때문에 따라 하는 것이 아니라 적극적으로 차세대 메인 플랫폼으로서 SNS를 대비하고 준비해야 한다는 것이다.

5년전인 2006년에 SNS에 대해 조사했을 때 가장 잘나가던 SNS는 Facebook이 아니라 My space.com 였으며 이외에 당시 미국에만 100여개가 넘는 군소 SNS가 시작하고 있었다. 지금은 아마도 전세계를 통틀어서 수 천 개의 SNS가 제2의 Facebook을 꿈꾸며 생겨났다가 사라지고 있을 것이다. 이 많은 SNS 개중에는 나중에 크게 될 서비스도 있겠지만 대부분은 주목 받지 못 한다.

현재 한국에서 기업들이 관심을 가지고 그들의 고객과 소통하고 있는 SNS는 크게 twitter, Facebook, 네이버의 미2데이 정도이며 서비스의 구조나 사용성, 확장성 등을 고려했을 때 가장 강력한 Platform은 역시 Facebook 이다. 이 보고서 내에서 말하는 SNS는 거의 Facebook을 지칭하거나 Twitter 정도까지를 의미한다고 생각해도 좋다. (미2데이 관계자분들 Facebook을 넘어서기 바란다.

Desktop Computing이 특정 위치에서만 사용 가능한데 반해 스마트폰 및 태블릿은 어느 장소에서나 가능한 mobility를 제공하고 있고 평균적으로 한가정에 1~2대의 PC가 있는데 반해 스마트폰은 구성원수대로 있어야 하며, 보조적으로 태블릿 수요까지 생각해보면 전제적인 모바일 기기의 댓수가 PC를 넘어설 것이다.

SNS가 한국에서 활발히 사용된 지는 불과 1년 남짓이며, 근래 폭발적인 사용자 증가를 이루고 있다. SNS의 증가는 스마트폰 및 아이패드와 같은 태블릿 디바이스 보급과 맞물려있다. 단순히 사용자 수가 늘어나는 것이 중요한 점이 아니라 SNS의 실질 적인 사용이 늘어나고 있음을 주목해야한다. 물론 SNS의 사용이 늘어나면서 포탈을 당장 대체하는 일이 일어나지는 않는다. 이러한 변화는 부지불식간에 서서히 퍼져나갈 것이며 ‘어느 순간 주변을 돌아보니 모두가 SNS를 쓰고 있더라’ 같은 형태로 우리의 생활 속에 파고들 것이다. 휴대폰이 처음 나와서 보급되면서 어느 때부터인가 ‘전화통화=휴대폰통화’의 개념이 되었지만 그게 어느 시점부터 라고 명확하게 이야기 할 수는 없다. 마찬가지로 아직도 유선전화 역시 사용되고 있는 것처럼 SNS와 포탈의 사용도 그럴 것이다

SNS의 확장

SNS가 언젠가 포탈을 대체하리라 생각하는 이유는 SNS가 가지는 구조적인 개방성을 기반으로 한다. 현재 모습의 SNS가 포탈을 대체하는 것이 아니라 앞으로 확장될 기능을 가진 SNS가 포탈을 대체할 것이다.

사용자 삽입 이미지
위의 그림 중 가운데 부분이 현재의 SNS기능이고, 점선으로 표시된 영역이 앞으로 확장될 기능들이다. 지금의 SNS은 제한적인 기능을 가지고 일부 사람들을 중심으로 서비스 되고 있는 것이 사실이다. 하지만 앞으로 SNS을 기반으로 공식적인 contents 서비스의 유입과 검색 및 검색광고, LBS기반의 로컬검색광고 및 VoIP 기술 기반의 음성서비스까지 확장하게 되면 충분히 포탈을 대체할 수 있으리라 생각한다. 이미 SNS를 기반으로 하는 징가와 같은 소셜게임의 파급력과 보급 속도를 볼 때 확장된 SNS 의 기능은 지금보다 더욱 강력 할 것이다.

SNS는 더욱 강력해지고 더욱 위험해진다.

SNS 관련 글들을 읽어보면 대부분 SNS의 영향력이나 장점만을 부각한 경우가 많다. 근래 SNS가 부정적으로 쓰인 경우는 연예인 자살에 대한 원인으로 인터넷게시판의 댓글과 더불어 SNS가 범인으로 지목되는 순간이었다. 실제로 SNS가 연예인 자살의 원인을 직접적으로 제공했는지 여부는 알 수 없다. 분명한 것은 SNS라는 서비스가 장점 이외에 단점도 가지고 있으며, 저비용에 빠르게 기업을 홍보하는 수단으로 이용 될 수도 있지만 해당기업에 대한 나쁜소식이 가장 빠르게 퍼지는데에도 사용될 수 있다. SNS는 일단 움직이기 시작하면 개인이나 기업이 통제하는 것이 불가능하다.

사용자 삽입 이미지확실히 SNS를 이용하면 기존의 매체를 이용 할 때보다 빠르고 손쉽게 정보를 공유 할 수 있고 인맥기반의 개방형 인맥을 구축 할 수 있다. 하지만 SNS는 언론과 달리 사회적 책임이 없어 공유하는 정보에 대한 필터링 기능이 없기에 잘못된 정보가 빠르게 확산되며 개인정보에 대한 누출 에 대한 대비 역시 무방비이다.

기업의 SNS 활용


사용자 삽입 이미지그림처럼 예전에는 기업이 블로그를 운영하면서 제한적 사용자들과 직접 소통을 하거나 미디어를 이용하여 홍보하였다. 이러한 툴들이 SNS와 연결되면서 SNS의 사용자들을 통해 확산되고, 정보가 재생산되는 과정을 거친 다음 SNS내부와 외부의 다른 SNS를 통해 재확산되는 구조를 가지게 된다. 이러한 정보 재생산 구조를 가진 서비스를 소셜서비스라고 한다면 페이스북에서 보는 카페월드같은 소셜게임은 분명 소셜게임 이지만 근래 확장되고 있는 소셜커머스는 사실 진정한 의미의 소셜서비스가 아니라 할 수 있다.

SNS를 이용하여 고객접접관리를 하고있는 대표적인 케이스를 살펴보면 dell과 국내기업인 KT를 들 수 있다.

DELL은 공식 Twitter 계정을 만들어 재고품/수선품 특판 채널로 활용, 트위터를 통한 추가매출 측정결과 6개월간 350만 달러를 벌어들였다. 2007년 공식 트위터 계정을 만든 후 트위터 팔로워에게 할인을 제공하였다. Dell Outlet은 현재 159만명의 팔로워를 모아 효과적인 소셜서비스를 통한 효과적인 판매를 하고 있다. 현재 Dell은 DellOutlet 이외에도 DellChannel, Direct2Dell, DellCares, DellHome_US, DellOutlet_jp 등 여러 개의 공식 채널을 통해 트위터내에서 사용자와 소통하고 있다.

사용자 삽입 이미지국내 이동통신 기업인 KT 역시 고객관리를 위해 활발하게 트위터를 이용하고 있다. KT는  olleh_mobile,  olleh_home, olleh_biz, olleh_ucloud, olleh_twt 등 사업분야별 공식 트윗계정 뿐만 아니라 표현명대표의 개인계정인 hmpyo 까지 이용하여 고객관리를 한다.

삼성 경제연구소에서 발간한 ‘SNS 활용기업의 성공전략’ 리포트에서 선정한 SNS 활용기업들은 징가처럼 SNS와 깊게 관여된 서비스부터 그루폰과 링크드인, 허피턴포스트 처럼 SNS를 캐리어로 사용하는 경우, 그리고 독자적인 플랫폼을 구축하고 있는 포스케어 등으로 나눌 수 있다.

사용자 삽입 이미지대부분의 기업에서 SNS의 활용이란 징가와 같이 서비스가 API로 결합된 모델 보다는 Dell 이나 허핑턴포스트 처럼 기존SNS 플랫폼을 통한 고객접점관리에 해당하는 경우가 많을 것이다.
 

기업의 SNS 활용 전략

SNS 활용전략은 4단계의 단계별 전략을 통해 효과적으로 실현하여 SNS를 운영할 수 잇다.
사용자 삽입 이미지1단계 : 목적 수립

SNS전략을 만드는데 가장 먼저인 1단계이며서 사실상 가장 중요한 단계이다. 어떤 목적을 위해 SNS를 구축하고 운영해야 하는지에 대해 명확한 컨셉을 가지고 시작해야 한다. 가장 안 좋은 케이스는 다른 회사(경쟁회사)가 하니까 우리도 한다 일 것이다. 어떤 목적이냐에 따라 운영조직/인력의 구성이 달라지게 되고 운영 KPI도 달라진다. 생각보다 많은 회사가 명확한 목적없이 홍보 채널을 늘린다는 개념으로 SNS에 손을 대는 경우가 많은데 대부분 실패하게 된다.

2단계 : 선택과 집중

선택과 집중의 문제는 효율적인 리소스관리 및 SNS 서비스관리에 대한 이슈이다. 여러 SNS플랫폼을 운영하고 관리하게 되면 고객접점이 늘어나고 고객과 소통할 수 있는 장이 넓어지는 것은 분명하지만 그에 비례해서 운영하는 비용도 늘어나게 된다. 모든 플랫폼에 대해 대응하려는 욕심을 버리고 자사의 고객과 예비고객이 가장 많이 사용하는 SNS를 선택하여 집중해야 한다. 집중이라함은 해당서비스를 전담하는 인력조직을 구성하고 꾸준하게 고객과 소통하며 Feedback을 관리 하는 것을 이야기 한다. 많은 기업들이 전담조직이 아닌 임시적인 방법으로 SNS를 관리하는 오류를 범하고 있다.

3단계 : 연결과 확장

트위터 사용하는 사용자 중 많은 수가 개설 수 한번도 트윗을 올린적이 없다고 한다. 이런 사람들도 물론 고객으로, 그리고 오디언스로서 가치가 있겠지만 SNS가 기업에게 주는 가치는 단순히 많은 사람과의 연결만이 다가 아니다. 회사 밖에 있는 영향력있는 사람과의 연결을 통해 기업 자체가 그들의 인맥안으로 들어가야한다 외부 전문가나 오피니언 리더를 자사의 편으로 만듬으로서 얻을 수 있는 기업 이미지의 향상 효과와 기업자체의 영향력 강화는 매우 가치있는 자산이 된다.

4단계 : 협업과 실행

SNS를 홍보채널로만 사용한다면 SNS의 기능을 절반도 이용 못하는 것이다. Open Innovation의 개념은 미국 하바드 대학의 헨리 체스브로 교수가 제안하였다. 체스브로 교수는 Open Innovation이 필요한 이유로서 ‘똑똑한 사람은 우리회사에만 있는 것은 아니다’ 라고 말하고 있다. 이는 기업내부의 폐쇄적인 기술혁신 시스템에서 벗어나 적극적으로 기업 내,외부의 다양한 생각과 아이디어, 기술들을 받아들여 혁신적인 상태를 유지하라고 요구하는 것이다. 구체적으로 말하자면 혁신을 위해 필요한 아이디어나 기술을 습득하기 위해서는 기업의 내,외부 뿐만 아니라 경쟁사, 타업종에 상관없이 흡수하여 받아들여야 하며, 서비스의 실질적인 개발에 외부의 아이디어나 인력, 기술을 활용하여야 한다는 의미이다.

SNS는 기업들에게 오픈 이노베이션을 위한 외부와 관계를 구축 가능케 하고, SNS상의 관계를 통해 고객과 소통하면서 새로운 사업적 기회를 만들어 준다.

 
위에서 언급한 4단계의 SNS 활용전략은..

결국 기업이 보다 소셜해지는 방법을 설명한 것 이라 할 수 있다. 포털의 시대는 가고 있으며 기업들은 더욱 세련되게 소셜해져야 한다. SNS를 통하여 꾸준하게 고객과의 관계를 만들고 유지하는 기업이 앞으로 가장 경쟁력있는 회사로 거듭날 것이다.

글 : 니오
출처 : http://www.nweb.kr/541

About Author

/ neo@nweb.kr

모폰웨어러블스 대표이사로 일하며 웨어러블디바이스를 개발 중이다. 모바일 전문 컨설팅사인 로아컨설팅 이사, 중앙일보 뉴디바이스 사업총괄, 다음커뮤니케이션, 삼성전자 근무 등 IT업계에서 18년간 일하고 있다. IT산업 관련 강연과 기고를 통해 사람들과 인사이트를 공유하고 있다.. 개인 블로그로 모바일사업의 Insight를 공유하는 '니오의 NWEB' www.nweb.kr 을 운영한다

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