Gingras,谷歌新闻主管,“广告比重超过30%的话,会失去60%的读者”

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上个月14日,谷歌韩国在谷歌首尔园区举行了以“开放的新闻生态界”为主题的公开论坛。当天的活动以谷歌的新闻产品负责人‘Richard Gingras’的演讲为形式展开。Richard Gingras曾供职于美国公共电视网PBS,经历了媒体生态界,并一手打造了苹果新闻服务。

有着30多年媒体环境经验的Richard Gingras,目前是谷歌的新闻产品负责人。他在活动开幕时说道“在快速变化的当下,你无法知晓所有的事情”,“希望通过今天的活动,可以找出我们应该思考的话题”。
关于新闻生态界的探讨,Richard Gingras从广告着眼开始讲起。Richard Gingras表示为了在移动生态界中得以进化,新闻必须要解决目前面临的广告问题。广告虽不是所有问题的根源,但各种让人头脑发晕的广告页面会失去读者的信赖,被读者不理睬。

Richard Gingras强调,尤其是“35%的欧洲用户拦截广告,而到了美国,70%的用户选择拦截广告或使用可过滤广告的浏览器”,“网页上的广告比重超过30%的话,就会失去60%的用户”。
Richard Gingras的解释,一针见血地指出了现状,即媒体的广告收入比重过高,让人很难集中于有效内容的获取上。不过Richard Gingras的此番发言和谷歌近来推出的AMP(移动网页加速项目)也有很大的关联,他实际上也是在呼吁和说服对AMP提出疑问的国内媒体。

AMP是谷歌新推出的一款新闻平台,可以加速移动网页。这一服务的关键在于,将JavaScript的使用降低到最小化,遵守WEB标准,提升网页的加载速度。同时与谷歌的缓存服务对接,实现更快速的网页加载。
问题是,国内媒体主要进行的Floating,Flash等大部分的横幅广告都在使用JavaScript,在广告效果追踪上也广泛使用,所以在这样的媒体环境下,AMP究竟能覆盖多少的使用率,这是很多人的疑问。

对于这个问题,谷歌新闻负责人Richard Gingras解释了AMP的方针,即“不允许妨碍内容消费”,他补充到,“今后也会不断思考,开发不影响用户体验的广告方法”。
对于媒体的收益,Richard Gingras表示,会通过服务器支援,付费订阅计划等多种程序来支持媒体,通过在新闻报告加载之后投放广告等方式,使读者和媒体之间达到均衡。

Richard Gingras强调,“虽然谷歌正在思考如何通过多样化的方式投放新闻内容,但却没有在进行新闻编辑”,“只是在通过机械系的算法进行新闻曝光”。谷歌的目标是,彻底开放WEB,根据用户的反应曝光搜索结果。

此外,Richard Gingras还补充到,AMP完全开放源代码,并不算是谷歌的服务。任何人都可以免费使用,使用谷歌的缓存服务是媒体的自由。这和他说的彻底开放WEB是相通的。在这一点上,AMP就和最近FACEBOOK推出的“即时文章”有些不同了。不同于在自家的APP上获取内容,谷歌的AMP保持了现有的网页方式,同时加快了移动网页的加载速度,可以让用户获得更佳的体验。

谷歌新闻产品负责人Richard Gingras在结束演讲后表示,“现在虽然处于艰难的时期,但媒体的未来是光明的”,“现在这个时期,我们需要思考以什么样的方式来接近崭新的新闻业”。对于谷歌的新闻服务方向,Richard Gingras表示,“为了媒体的未来,谷歌计划尝试所有可以尝试的事情”,同时会加强与媒体间的沟通与合作。

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