IP 스타트업 주식회사 에프오씨씨가 한국의 니치 향수 브랜드 ‘히어로즈 오브 코리아(Heroes of Korea)’를 인수합병했다고 밝혔다. 이번 인수합병을 통해 에프오씨씨는 브랜드 운영 및 유통, 해외 진출을 전담하고, 브랜드 창립자이자 조향사인 오하니는 향수 창작과 브랜딩에 전념하게 된다.
히어로즈 오브 코리아는 2020년 한글날을 기념하며 ‘세종대왕 오 드 퍼퓸을 첫 출시한 이후, 신사임당, 이순신, 허난설헌 등 한국의 위대한 역사적 인물을 향으로 재해석한 향수들을 선보이며 향수 애호가들 사이에서 독보적인 존재감을 쌓아왔다. 세종대왕 오 드 퍼퓸같은 경우 따스한 우디 향수로 3차례 품절되며 4차 재생산까지 했다. 단순한 트렌드 제품이 아닌, 향수를 창작하는 조향사의 세계관과 내면을 고스란히 담아낸 니치 향수로서, ‘이야기와 영혼이 담긴 향수’라는 평가를 받고 있다.
에프오씨씨는 이번 인수를 통해 브랜드의 유통 확장 특히 글로벌 진출에 속도를 더할 계획이다. 오는 5월 일본 오사카 국제 박람회 참가를 시작으로, 도쿄에서의 팝업스토어 운영 등 일본 시장 진출을 본격화하며, 미국 시장 수출도 순차적으로 확대할 예정이다. 이를 통해 K-뷰티를 넘어 K-향수의 새로운 흐름을 제시하고, 히어로즈 오브 코리아만의 철학과 정체성을 세계 무대에 알릴 방침이다.
에프오씨씨 김덕영 대표는 “히어로즈 오브 코리아는 향 자체도 뛰어나고, 특히 조향사가 누구인지 명확히 드러나는 창의적 브랜드라는 점에서 특별하다. 또한 마케팅 비용을 한 푼도 쓰지않고 출시된 모든 향수들이 완판되며 세종대왕 향수의 경우 재생산을 4번이나 할만큼 강한 팬덤을 가진 만큼 성장 잠재력이 크다. 이번 인수는 브랜드의 본질을 지키면서도, 그 가치를 세계 시장에서 실현하기 위한 도약”이라며 “창작자의 예술성이 유통의 장벽 없이 더 넓은 세계로 나아갈 수 있도록 전방위적 지원을 아끼지 않을 것”이라고 전했다.
오하니 조향사는 “히어로즈 오브 코리아는 한국의 정신과 인물을 향으로 기록해온 여정”이라며, “이제 창작에 더욱 집중할 수 있는 환경이 마련된 만큼, 앞으로도 더 깊고 입체적인 향으로 한국의 이야기를 세계에 전하고 싶다”고 말했다.
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FOCCC Acquires Heroes of Korea
IP startup company FOCCC announced that it has acquired and merged with the Korean niche perfume brand 'Heroes of Korea'. Through this merger and acquisition, FOCCC will be in charge of brand operation, distribution, and overseas expansion, while Ohani, the brand's founder and perfumer, will focus on perfume creation and branding.
Heroes of Korea launched 'Sejong the Great Eau de Parfum' to commemorate Hangeul Day in 2020, and has since built an unrivaled presence among perfume lovers by presenting perfumes that reinterpret great Korean historical figures such as Shin Saimdang, Yi Sun-sin, and Heo Nanseolheon. Sejong the Great Eau de Parfum, for example, is a warm woody perfume that sold out three times and was even re-produced four times. It is not a simple trendy product, but a niche perfume that fully encapsulates the worldview and inner self of the perfumer who creates the perfume, and is evaluated as 'a perfume with a story and soul.'
Through this acquisition, FOC plans to accelerate the brand’s distribution expansion, especially its global expansion. Starting with participation in the Osaka International Expo in Japan in May, it will begin to enter the Japanese market in earnest, including operating a pop-up store in Tokyo, and will sequentially expand exports to the US market. Through this, it plans to suggest a new trend in K-perfume beyond K-beauty, and to make Heroes of Korea’s unique philosophy and identity known on the global stage.
FOCCC CEO Kim Deok-young said, “Heroes of Korea is a special brand not only for its excellent fragrance itself, but also for its creative nature that clearly shows who the perfumer is. In addition, all of the perfumes released without spending a single penny on marketing have sold out, and the Sejong the Great perfume has a strong fan base that has produced it four times, so there is great potential for growth. This acquisition is a leap forward to realize its value in the global market while preserving the essence of the brand. We will not spare any support so that the creator’s artistry can advance to the wider world without distribution barriers.”
Ohani, the perfumer, said, “Heroes of Korea is a journey that has recorded the spirit and people of Korea through scents,” and added, “Now that we have an environment where we can focus more on creation, we want to continue to tell the story of Korea to the world with deeper and more three-dimensional scents.”
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エフオさん、ヒーローズ・オブ・コリア買収合併
ＩＰスタートアップ株式会社エフオ氏が韓国のニチ香水ブランド「ヒーローズオブコリア（Heroes of Korea）」を買収合併したと明らかにした。今回の買収合併を通じて、エフオ氏はブランド運営及び流通、海外進出を専担し、ブランド創立者であり操舵社であるオハニは香水創作とブランディングに専念することになる。
ヒーローズ・オブ・コリアは2020年ハングルの日を記念して「世宗大王オード・パルファムを初発売した以後、神社任堂、李舜臣、河南雪憲など韓国の偉大な歴史的人物に向けて再解釈した香水たちを披露して香水愛好家の間で独歩的な存在。世宗大王オード・パルファムのような場合、暖かいウッディ香水で3回売り切れ、4回目の再生までした。単純なトレンド製品ではなく、香水を創作する造香史の世界観と内面をそっくり盛り込んだニッチ香水として、「物語と魂が込められた香水」という評価を受けている。
エフオ氏は今回の買収を通じてブランドの流通拡大、特にグローバル進出にスピードを加える計画だ。来る5月日本大阪国際博覧会参加を皮切りに、東京でのポップアップストア運営など日本市場進出を本格化し、米国市場輸出も順次拡大する予定だ。これを通じてK-ビューティーを越えてK-香水の新しい流れを提示し、ヒーローズ・オブ・コリアだけの哲学とアイデンティティを世界舞台に知らせる方針だ。
エフオ氏のキム・ドクヨン代表は「ヒーローズ・オブ・コリアは香り自体も優れており、特に操舵師が誰なのか明確に現れる創造的なブランドだという点で特別だ。今回の買収はブランドの本質を守りながらも、その価値を世界市場で実現するための跳躍」とし「創作者の芸術性が流通の障壁なしでより広い世界に進むことができるように全方位的な支援を惜しまない」と伝えた。
オハニ操向社は「ヒーローズ・オブ・コリアは韓国の精神と人物を向きに記録してきた旅程」とし、「これから創作にさらに集中できる環境が設けられただけに、今後もより深く立体的な香りで韓国の話を世界に伝えたい」と話した。
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FOCCC 收购韩国英雄
IP创业公司FOC宣布收购合并韩国小众香水品牌‘Heroes of Korea’。通过此次并购，FOC将负责品牌的运营、分销、以及海外扩张等，而品牌创始人兼调香师Ohani则将专注于香水的创作和品牌推广。
自2020年为纪念韩文日推出‘世宗大王香水’以来，韩国英雄通过推出重新诠释申师任堂、李舜臣、许兰雪轩等韩国伟大历史人物气味的香水，在香水爱好者中建立了无与伦比的存在感。就世宗大王香水而言，这是一款温暖的木质香水，曾三次销售一空，并重新生产了四次。它并不是简单的潮流产品，而是一款充分体现了调制香水的调香师的世界观和内心的小众香水，被评价为“有故事和灵魂的香水”。
通过此次收购，FOC计划加速该品牌的分销扩张，尤其是全球扩张。我们计划从5月份参加日本大阪国际博览会开始，全面进军日本市场，包括在东京开设快闪店，并陆续扩大对美国市场的出口。通过这种方式，我们计划展示超越韩国美容的韩国香水新潮流，并让世界舞台了解韩国英雄独特的哲学和身份。
FOCCC代表金德永表示：“‘英雄韩国’是一个特殊的品牌，不仅因为其香味本身非常出色，还因为其创意性可以清楚地表明调香师是谁。此外，没有花一分钱营销就推出的香水全部售罄，世宗大王香水拥有强大的粉丝群，已经生产了四次，因此增长潜力巨大。此次收购是一次飞跃，在保留品牌精髓的同时，在全球市场上实现其价值。我们将不遗余力地提供支持，以便创作者的艺术作品能够不受分销障碍地向更广阔的世界迈进。”
调香师奥哈尼表示，“《韩国英雄》是通过气味记录韩国精神和韩国人的旅程”，并补充道，“现在我们有了可以更专注于创作的环境，我们希望继续用更深层次、更有立体感的气味向世界讲述韩国的故事。”
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FOCCC acquiert Heroes of Korea
La start-up IP FOC a annoncé avoir acquis et fusionné avec la marque de parfum de niche coréenne « Heroes of Korea ». Grâce à cette fusion et acquisition, FOC sera en charge de l'exploitation de la marque, de la distribution et de l'expansion à l'étranger, tandis qu'Ohani, le fondateur de la marque et parfumeur, se concentrera sur la création de parfums et l'image de marque.
Depuis le lancement de « Sejong the Great Eau de Parfum » pour célébrer la Journée du Hangeul en 2020, Heroes of Korea a établi une présence inégalée parmi les amateurs de parfums en présentant des parfums qui réinterprètent les parfums de grandes figures historiques coréennes telles que Shin Saimdang, Yi Sun-sin et Heo Nanseolheon. Dans le cas de l'Eau de Parfum King Sejong, il s'agissait d'un parfum boisé chaleureux qui s'est vendu trois fois et a été reproduit quatre fois. Plutôt qu’un simple produit tendance, il s’agit d’un parfum de niche qui incarne pleinement la vision du monde et l’être intérieur du parfumeur qui crée le parfum, et qui est évalué comme un « parfum avec une histoire et une âme ».
Grâce à cette acquisition, FOC prévoit d'accélérer l'expansion de la distribution de la marque, notamment son expansion mondiale. En commençant par notre participation à l'Exposition internationale d'Osaka au Japon en mai, nous prévoyons de progresser pleinement sur le marché japonais, notamment en exploitant un magasin éphémère à Tokyo, et d'étendre progressivement nos exportations vers le marché américain. Grâce à cela, nous prévoyons de présenter une nouvelle tendance en matière de K-parfum au-delà de la K-beauty et de faire connaître la philosophie et l'identité uniques de Heroes of Korea sur la scène mondiale.
Kim Deok-young, PDG de FOCCC, a déclaré : « Heroes of Korea est une marque unique, non seulement grâce à l'excellence de ses fragrances, mais aussi grâce à sa créativité qui met en avant l'identité du parfumeur. De plus, tous les parfums sortis sans dépenser un seul centime en marketing ont été épuisés, et le parfum Sejong the Great bénéficie d'une solide base de fans qui l'ont produit quatre fois, ce qui lui confère un fort potentiel de croissance. Cette acquisition représente un bond en avant pour valoriser la marque sur le marché mondial tout en préservant son essence. Nous ne ménagerons aucun effort pour que le talent du créateur puisse rayonner dans le monde entier, sans entraves à la distribution. »
Ohani, le parfumeur, a déclaré : « Heroes of Korea est un voyage qui a enregistré l'esprit et le peuple coréen à travers les parfums », et a ajouté : « Maintenant que nous avons un environnement où nous pouvons nous concentrer davantage sur la création, nous voulons continuer à raconter l'histoire de la Corée au monde avec des parfums plus profonds et plus tridimensionnels. »
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