-5월 31일부터 6월 6일까지 ‘K뷰티 월드 서머 스쿨 2025’ 인플루언서 투어 진행
-초개인화부터 비건 루틴·전통 원료 트렌드까지⋯K뷰티 정수 담은 몰입형 프로그램 선봬
‘K뷰티 월드 서머 스쿨 2025’ 참가 인플루언서 10인이 랜딩인터내셔널 한국 사무소에서 포즈를 취하고 있다. (왼쪽에서 네 번째: 정새라 랜딩인터내셔널 대표)
지난 5월 31일부터 6월 6일까지 진행된 이번 행사에는 울타 뷰티의 공식 인플루언서 ‘울타 뷰티 콜렉티브(ULTA Beauty Collective)’, 나일론(NYLON), 얼루어(Allure)를 비롯한 글로벌 매거진 에디터 등 10명이 참여했다. 이들 중 2명은 팔로워 수 100만 명 이상을 보유한 메가 인플루언서로, K뷰티와 한국 전통 요소를 접목한 다채로운 활동을 기반으로 콘텐츠를 제작해 해외 소비자들에게 K뷰티의 매력을 알렸다.
이번 행사는 K뷰티 브랜드의 홍보를 위해 기획된 대규모 마케팅 프로그램 ‘K뷰티 월드(K-Beauty World)’의 일환으로, 틱톡, 인스타그램 등 소셜미디어에서 해외 소비자들의 주목을 받고 있는 비건 및 색조 브랜드 ▲네오젠 ▲롬앤 ▲믹순 ▲성분에디터 ▲언리시아(가나다 순) 5개가 함께해 K뷰티 체험 프로그램을 선보였다.
참가자들은 언리시아 소속 아티스트들의 메이크업 클래스를 통해 최신 K뷰티 트렌드를 반영한 화장법을 배우고, 직접 메이크업을 받았다. 성수동 롬앤 ‘핑크 오피스’에서는 퍼스널컬러 진단 결과를 바탕으로 립 제품을 제작했으며, 믹순 명동 플래그십 매장에선 피부 상태를 측정하고, 뷰티 디바이스를 활용한 저자극·비건 스킨케어 루틴을 체험했다.
K뷰티의 전통성을 경험할 수 있는 활동도 마련됐다. 참가단은 네오젠 강남 쇼룸에서 막걸리 제조 체험을 통해 발효 성분이 화장품에 사용되는 과정을 확인했으며, 북촌 한옥마을에서 성분에디터 제품을 활용한 피부 관리 세션에 참여해 한국 문화와 스킨케어가 어우러진 K뷰티 정서를 체험했다.
이번 투어는 12부작 다큐멘터리로 제작돼, 오는 7월부터 랜딩인터내셔널과 울타 뷰티 공식 유튜브 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
정새라 랜딩인터내셔널 대표는 “이번 투어는 단순한 온라인 시딩을 넘어, 브랜드의 개성을 반영한 체험형 이벤트를 통해 해외 소비자와의 실질적인 접점을 강화하는 데 주력했다”며, “앞으로도 브랜드 특성을 살린 마케팅 전략으로 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 안착을 적극 지원할 것”이라고 말했다.
한편, 랜딩인터내셔널은 100개 이상의 K뷰티 브랜드를 타깃, JC페니 등 북미 주요 유통 채널에 입점시킨 글로벌 유통사다. 지난 5월부터 K뷰티 브랜드의 글로벌 영향력 강화를 위한 대규모 참여형 마케팅 프로그램 ‘K뷰티 월드’를 운영 중이며, 오는 8월까지 국내외에서 전개될 예정이다.
Landing International, U.S. Ulta Beauty Influencer Invitation⋯K-Beauty Tour Completed
– 'K-Beauty World Summer School 2025' influencer tour will be held from May 31 to June 6
– From hyper-personalization to vegan routines and traditional ingredient trends⋯Introducing an immersive program that captures the essence of K-beauty
Ten influencers participating in the 'K-Beauty World Summer School 2025' pose at the Landing International Korea office. (Fourth from the left: Landing International CEO Sae-ra Jeong)
Global K-beauty distributor Landing International (CEO Sae-ra Jung) announced on the 26th that it successfully completed the 'K-Beauty World Summer School 2025' tour, inviting 10 global influencers and major magazine editors from Ulta Beauty in the U.S. to Korea to experience domestic indie beauty brands.
This event, which took place from May 31 to June 6, was attended by 10 people including ULTA Beauty’s official influencers ‘ULTA Beauty Collective’, NYLON, Allure, and global magazine editors. Two of them are mega influencers with over 1 million followers, and they created content based on various activities that combined K-beauty and traditional Korean elements, introducing the appeal of K-beauty to overseas consumers.
This event was held as part of a large-scale marketing program called 'K-Beauty World' to promote K-beauty brands. Five vegan and color brands that are attracting attention from overseas consumers on social media such as TikTok and Instagram: ▲Neogen ▲Rom&nd ▲Mixoon ▲Ingredient Editor ▲Unlicia (in alphabetical order) came together to present a K-beauty experience program.
Participants learned makeup techniques reflecting the latest K-beauty trends through makeup classes by artists affiliated with Unlicia, and received makeup application themselves. At Rom&nd's 'Pink Office' in Seongsu-dong, lip products were created based on the results of personal color diagnosis, and at Mixoon's Myeongdong flagship store, skin conditions were measured and a low-irritation, vegan skincare routine using beauty devices was experienced.
There were also activities where participants could experience the tradition of K-beauty. At the Neogen Gangnam showroom, the participants experienced making makgeolli and witnessed the process of using fermented ingredients in cosmetics, and at the Bukchon Hanok Village, they participated in a skin care session using Ingredient Editor products, experiencing the K-beauty sentiment that combines Korean culture and skin care.
This tour will be produced as a 12-part documentary, which will be released sequentially starting in July through Landing International and Ulta Beauty's official YouTube channels.
Jeong Sae-ra, CEO of Landing International, said, “This tour went beyond simple online seeding and focused on strengthening actual contact with overseas consumers through experiential events that reflected the individuality of the brand,” adding, “We will continue to actively support the establishment of K-beauty brands in the global market with marketing strategies that capitalize on the characteristics of the brands.”
Meanwhile, Landing International is a global distributor that has targeted over 100 K-beauty brands and placed them in major North American distribution channels such as JC Penney. Since May, it has been operating a large-scale participatory marketing program called 'K-beauty World' to strengthen the global influence of K-beauty brands, and it is scheduled to be implemented domestically and internationally until August.
ランディングインターナショナル、米ウルタビューティーインフルエンサー招待⋯Kビューティーツアー
-5月31日から6月6日まで「Kビューティーワールドサマースクール2025」インフルエンサーツアー進行
-初個人化からビーガンルーチン・伝統原料トレンドまで⋯Kビューティー定数盛り込んだ没入型番組選抜
「Kビューティーワールドサマースクール2025」参加インフルエンサー10人がランディングインターナショナル韓国事務所でポーズを取っている。 （左から4番目：チョンセラランディングインターナショナル代表）
グローバルKビューティーディストリビューターランディングインターナショナル(代表チョンセラ)が米国のウルタビューティー所属グローバルインフルエンサーと主要マガジンエディタ10人を韓国に招待して国内インディビューティーブランドを体験する'Kビューティーワールドサマースクール2025'ツアーを成功的に終えたと2
去る5月31日から6月6日まで行われた今回のイベントには、ウルタビューティーの公式インフルエンサー「ウルタビューティーコレクティブ」(ULTA Beauty Collective)、ナイロン(NYLON)、アールール(Allure)をはじめとするグローバルマガジンエディタなど10人が参加した。これらのうち2人はフォロワー数100万人以上を保有したメガインフルエンサーで、Kビューティーと韓国の伝統要素を融合した多彩な活動を基にコンテンツを制作し、海外消費者にKビューティーの魅力を知らせた。
今回のイベントは、Kビューティーブランドの広報のために企画された大規模マーケティングプログラム「Kビューティーワールド(K-Beauty World)」の一環で、チックトーク、インスタグラムなどソーシャルメディアで海外消費者の注目を集めているビーガンと色合いブランド▲ネオジェン▲ロンアン▲ Kビューティー体験プログラムを披露した。
参加者たちはアンリシア所属アーティストたちのメイクアップクラスを通じて最新のKビューティートレンドを反映した化粧法を学び、直接メイクを受けた。ソンスドンロムアンド「ピンクオフィス」ではパーソナルカラー診断結果をもとにリップ製品を製作し、ミクスン明洞フラッグシップ店では肌の状態を測定し、ビューティーデバイスを活用した低刺激・ビーガンスキンケアルーチンを体験した。
Kビューティーの伝統性を経験できる活動も用意された。参加団はネオジェン江南ショールームでマッコリ製造体験を通じて発酵成分が化粧品に使われる過程を確認し、北村韓屋村で成分エディタ製品を活用したスキンケアセッションに参加して韓国文化とスキンケアが調和したKビューティー情緒を体験した。
今回のツアーは12部作ドキュメンタリーで制作され、7月からランディングインターナショナルとウルタビューティー公式YouTubeチャンネルを通じて順次公開される予定だ。
チョンセラランディングインターナショナル代表は「今回のツアーは単純なオンラインシーディングを超え、ブランドの個性を反映した体験型イベントを通じて海外消費者との実質的な接点を強化することに注力した」とし、「今後もブランド特性を活かしたマーケティング戦略でKビューティーブランドのグローバル市場安着を積極的に支援する」と話した。
一方、ランディングインターナショナルは100以上のKビューティーブランドをターゲット、JCペニーなど北米主要流通チャネルに入店させたグローバル流通会社だ。去る5月からKビューティーブランドのグローバル影響力強化のための大規模参加型マーケティングプログラム「Kビューティーワールド」を運営中であり、8月まで国内外で展開される予定だ。
蓝鼎国际、美国Ulta Beauty网红邀请函⋯K-Beauty巡演圆满结束
– ‘K-Beauty World Summer School 2025’影响力之旅将于5月31日至6月6日举行
– 从高度个性化到纯素护肤程序和传统成分趋势⋯推出一款捕捉韩国美容精髓的沉浸式课程
参加“2025韩国美容世界暑期学校”的十位网红在蓝鼎国际韩国办公室合影。（左四：蓝鼎国际代表郑赛拉）
全球韩妆经销商蓝鼎国际（代表：郑赛罗）26日表示，成功完成了“2025年韩国美妆世界暑期学校”之旅，邀请了美国Ulta Beauty等10位全球影响力人士和主要杂志编辑来韩体验韩国本土独立美妆品牌。
此次活动于5月31日至6月6日举行，共有ULTA Beauty官方网红“ULTA Beauty Collective”、NYLON、Allure以及全球杂志编辑等10人出席。其中两位是拥有超过100万粉丝的超级网红，他们结合K-beauty与韩国传统元素，以各种活动为主题，创作了精彩内容，向海外消费者展现了K-beauty的魅力。
本次活动是作为推广韩妆品牌的大型营销计划“K-Beauty World”的一部分而举办的。在TikTok和Instagram等社交媒体上受到海外消费者关注的5个纯素彩妆品牌：▲Neogen ▲Rom&nd ▲Mixoon ▲Ingredient Editor ▲Unlicia（按字母顺序排列）齐聚一堂，共同呈现了一场韩妆体验活动。
参与者通过Unlicia旗下艺人的化妆课程，学习了反映韩国最新美妆潮流的化妆技巧，并亲自体验了化妆。在Rom&nd位于圣水洞的“粉红办公室”，他们根据个人色彩诊断结果打造唇部产品；在Mixoon明洞旗舰店，他们测量了肌肤状态，并使用美容仪器体验了低刺激、纯素的护肤程序。
活动现场还举办了体验韩妆传统的活动。在Neogen江南店，参与者体验了马格利酒的制作，并亲眼目睹了发酵成分在化妆品中的应用过程。在北村韩屋村，参与者们参与了使用Ingredient Editor产品的护肤体验，体验了将韩国文化与护肤相结合的韩妆情怀。
此次巡演将被制作成12集的纪录片，并将于7月起通过Landing International和Ulta Beauty的官方YouTube频道依次发布。
蓝鼎国际代表郑赛拉表示，“此次巡演超越了单纯的网络宣传，通过体现品牌个性的体验活动，致力于加强与海外消费者的实际接触”，并表示，“今后也将通过活用品牌特色的营销战略，积极支持K-beauty品牌进军全球市场”。
另一方面，蓝鼎国际是一家全球分销商，已锁定100多个韩妆品牌，并将其投放到JC Penney等北美主要流通渠道。为了加强韩妆品牌的全球影响力，蓝鼎国际自5月起运营名为“K-beauty World”的大型参与式营销计划，并计划在韩国国内外持续实施至8月。
Invitation d'une influenceuse Ulta Beauty à Landing International, États-Unis – Tournée K-Beauty terminée
– La tournée d'influenceurs « K-Beauty World Summer School 2025 » se tiendra du 31 mai au 6 juin
– De l'hyper-personnalisation aux routines végétaliennes et aux tendances des ingrédients traditionnels⋯Présentation d'un programme immersif qui capture l'essence de la K-beauty
Dix influenceurs participant à la « K-Beauty World Summer School 2025 » posent au bureau coréen de Landing International. (Quatrième en partant de la gauche : Sae-ra Jeong, PDG de Landing International)
Le distributeur mondial de produits de beauté K, Landing International (PDG : Sae-ra Jung), a annoncé le 26 avoir terminé avec succès la tournée « K-Beauty World Summer School 2025 », invitant 10 influenceurs mondiaux et rédacteurs de grands magazines d'Ulta Beauty aux États-Unis en Corée pour découvrir des marques de beauté indépendantes nationales.
Cet événement, qui s'est déroulé du 31 mai au 6 juin, a réuni dix personnes, dont les influenceurs officiels d'ULTA Beauty, « ULTA Beauty Collective », NYLON et Allure, ainsi que des rédacteurs de magazines internationaux. Deux d'entre eux sont des influenceurs majeurs comptant plus d'un million d'abonnés. Ils ont créé du contenu basé sur diverses activités alliant la K-beauty à des éléments traditionnels coréens, faisant découvrir l'attrait de la K-beauty aux consommateurs étrangers.
Cet événement s'inscrit dans le cadre d'un programme marketing à grande échelle baptisé « K-Beauty World » visant à promouvoir les marques de K-beauty. Cinq marques de produits véganes et de coloration qui attirent l'attention des consommateurs étrangers sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram : ▲Neogen ▲Rom&nd ▲Mixoon ▲Ingredient Editor ▲Unlicia (par ordre alphabétique) se sont réunies pour présenter un programme d'expérience K-beauty.
Les participantes ont appris des techniques de maquillage inspirées des dernières tendances K-beauty grâce à des cours dispensés par des artistes affiliés à Unlicia, et ont pu se maquiller elles-mêmes. Au « Pink Office » de Rom&nd à Seongsu-dong, des produits pour les lèvres ont été créés à partir des résultats d'un diagnostic couleur personnalisé. Dans la boutique phare de Mixoon à Myeongdong, l'état de leur peau a été mesuré et une routine de soins vegan et peu irritante, utilisant des appareils de beauté, a été expérimentée.
Des activités ont également été proposées aux participants pour leur permettre de découvrir la tradition de la K-beauty. Au showroom Neogen de Gangnam, ils ont pu découvrir la fabrication du makgeolli et le processus d'utilisation d'ingrédients fermentés dans les cosmétiques. Au village Hanok de Bukchon, ils ont participé à une séance de soins de la peau avec les produits Ingredient Editor, s'imprégnant ainsi de l'esprit K-beauty, alliant culture coréenne et soins de la peau.
Cette tournée sera produite sous la forme d'un documentaire en 12 parties, qui sera diffusé séquentiellement à partir de juillet sur les chaînes YouTube officielles de Landing International et d'Ulta Beauty.
Jeong Sae-ra, PDG de Landing International, a déclaré : « Cette tournée est allée au-delà du simple semis en ligne et s'est concentrée sur le renforcement du contact réel avec les consommateurs étrangers à travers des événements expérientiels qui reflétaient l'individualité de la marque », ajoutant : « Nous continuerons à soutenir activement l'implantation des marques de K-beauty sur le marché mondial avec des stratégies marketing qui capitalisent sur les caractéristiques des marques. »
Parallèlement, Landing International est un distributeur mondial qui a ciblé plus de 100 marques de K-beauty et les a implantées dans les principaux réseaux de distribution nord-américains, tels que JC Penney. Depuis mai, il met en œuvre un programme de marketing participatif à grande échelle, baptisé « K-beauty World », afin de renforcer l'influence mondiale des marques de K-beauty. Ce programme devrait être déployé aux niveaux national et international jusqu'en août.
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