– 국내 최대 지식 커머스 빌더 ‘라이브클래스’의 정량 데이터 분석
– 클래스 재구매율 증가 주목… 실제 도움이 되는 콘텐츠 증가
– 성인교육 시장 50% 성장 이끈 ‘풀퍼널 전략’ 주목
– 라이브클래스에서만 가능한 크리에이터 단계별 육성 가이드 제공
2025년 상반기, 성인교육 시장이 팬덤 기반 D2C 생태계로 급속히 재편되고 있다.
지식 커머스 빌더 ‘라이브클래스’와 결제 인프라 기업 ‘토스페이먼츠’는 공동으로 ‘2025 교육 비즈니스 트렌드 리포트: 크리에이터 이코노미의 변화와 기회’를 발간하고, 크리에이터 중심의 교육 시장 변화와 수강·결제 데이터를 기반으로 한 인사이트를 공개했다. 본 리포트는 토스페이먼츠 피드에서 무료 다운로드 받을 수 있다.
이번 리포트는 국내 지식 커머스 관련 가장 많은 결제 데이터를 보유하고 있는 라이브클래스와 토스페이먼츠의 약 100여 개 교육 업종의 실제 수강 및 결제 데이터를 기반으로 성인 교육 시장의 성장세와 콘텐츠 소비 패턴, 수익화 전략을 분석한 결과다. 전년도와 비교해 성인교육·취미 업종 거래액은 무려 50% 성장했으며, 크리에이터 중심 D2C(Direct to Consumer) 비즈니스 구조가 본격적인 전환기를 맞이하고 있는 것으로 나타났다.
2025년 상반기 성인교육 관련 전체 거래액은 전년 동기 대비 17% 증가했으며, 특히 자격증을 제외한 실용 중심의 온·오프라인 성인교육·취미 업종은 50%의 성장세를 기록했다. 계절적 비수기로 분류되던 2월에도 +54%의 성장률을 보이며, 학습 수요의 계절성이 점차 무의미해지고 있다는 점도 확인됐다.
카테고리별 수강 비중은 ▲직무(69.4%) ▲스터디(13.6%) ▲머니(10.7%) 순으로 나타났다. 직무 중심 콘텐츠가 여전히 시장의 중심축이지만, 정서 및 라이프스타일 영역은 거래액 기준 각각 전년 대비 +499%, +221%를 기록하며 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났다. 반면, 운동 및 건강 카테고리는 유일하게 역성장을 보이며 진입장벽 및 콘텐츠 지속성에서 한계를 드러냈다.
가장 주목할만한 부분은 2025년 전체 수강자 중 재구매자 비율이 30%로 전년도 대비 증가하고 있다는 점이다. 강의 콘텐츠의 단발성 소비에서 이제는 충성 고객 기반의 고관여 학습과 반복학습으로 전환이 진행되고 있다는 것이다. 실제로 도움이 되는 콘텐츠에 대한 수요가 늘고 있어 수요 예측과 타이밍 중심의 기획이 중요해지고 있다.
이번 리포트는 또한 마켓플레이스 기반 유통 모델에서 벗어나, 팬덤 기반의 D2C 지식 비즈니스로 전환하고 있는 크리에이터 생태계의 흐름을 분석했다. 과거 광고나 플랫폼 노출에 의존했던 구조에서 벗어나, 구독자 확보 → 리드 전환 → 유료 구매 → 후기 인증으로 이어지는 ‘풀 퍼널 전략’이 점점 중요해지고 있다. 실제로 진도율 기반 메시지 자동화, 무료 콘텐츠 리마인드, 시의적절한 할인 제안 등을 통해 평균 대비 2배 이상의 전환율을 기록한 사례도 다수 소개됐다.
구독자수 만으로는 성과를 기대하기 어려운 상황에서 라이브클래스는 유입 → 관계형성 → 구매전환을 위한 전 과정을 주요 기능으로 구현해두었다. 실제 크리에이터 대상 맞춤 컨설팅과 ‘로켓런칭’ 등의 지원 프로그램을 통해 교육 콘텐츠와 수강 경험 중심의 비즈니스 모델로 진화할 수 있도록 돕고 있다. 기술 인프라가 부족한 개인 크리에이터도 ‘1분 만에 강의 사이트를 만들고, 결제까지 연동할 수 있는 환경’을 구축하는 등 고객 육성 가이드를 제공하고 있다.
본 리포트는 토스페이먼츠 피드에서 누구나 무료로 다운받을 수 있다.
퓨쳐스콜레 신철헌 대표는 “지금은 누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대지만, 콘텐츠만으로는 지속 가능한 수익을 만들기 어렵다”며 “이번 리포트는 성인교육 시장에서 실질적인 수요와 전략이 어떤 흐름으로 변화하고 있는지를 보여주는 정량적 기준점이 될 것”이라고 밝혔다.
LiveClass and Toss Payments Release "2025 Education Business Trend Report"
Quantitative data analysis of 'Live Class,' Korea's largest knowledge commerce builder.
– Notable increase in class repurchase rate… Increase in content that actually helps.
The "full-funnel strategy" that drove 50% growth in the adult education market is drawing attention.
– Provides step-by-step creator development guides available only through live classes.
In the first half of 2025, the adult education market is rapidly reorganizing into a fandom-based D2C ecosystem.
Knowledge commerce builder LiveClass and payment infrastructure company Toss Payments jointly published the "2025 Education Business Trend Report: Changes and Opportunities in the Creator Economy," revealing insights based on changes in the creator-centric education market and enrollment and payment data. The report is available for free download from the Toss Payments feed.
This report analyzes the growth of the adult education market, content consumption patterns, and monetization strategies based on actual course enrollment and payment data from approximately 100 educational industries, collected by LiveClass and Toss Payments, the largest providers of payment data for domestic knowledge commerce. Compared to the previous year, transaction volume in the adult education and hobby industries grew by a staggering 50%, demonstrating a significant shift in the creator-centric D2C (Direct to Consumer) business structure.
In the first half of 2025, total transactions related to adult education increased by 17% year-on-year. In particular, practical, online and offline adult education and hobby businesses, excluding certifications, recorded a 50% growth rate. Even in February, considered a seasonal off-season, the sector recorded a 54% growth rate, confirming that seasonality in learning demand is gradually becoming irrelevant.
By category, the proportion of course enrollment was as follows: ▲Work (69.4%), ▲Study (13.6%), and ▲Money (10.7%). While work-focused content remains the market's mainstay, the emotional and lifestyle categories showed rapid growth, recording year-over-year transaction volume growth of 499% and 221%, respectively. Conversely, the exercise and health category was the only category to experience negative growth, highlighting limitations in entry barriers and content sustainability.
Most notably, the proportion of repeat purchasers among all course participants in 2025 is expected to reach 30%, a year-on-year increase. This demonstrates a shift from one-time consumption of course content to high-engagement and repetitive learning based on a loyal customer base. Demand for truly helpful content is increasing, making demand forecasting and timing-focused planning increasingly crucial.
This report also analyzed the shift in the creator ecosystem, which is shifting away from marketplace-based distribution models and toward fandom-driven D2C knowledge businesses. Moving beyond the traditional reliance on advertising and platform exposure, a "full-funnel strategy"—from subscriber acquisition to lead conversion to paid purchases and review verification—is becoming increasingly important. Indeed, numerous examples were presented of companies achieving conversion rates more than double the average through progress-based message automation, free content reminders, and timely discount offers.
In a situation where subscriber numbers alone aren't enough to achieve results, LiveClass has implemented the entire process from attracting users to building relationships and converting users into buyers as its core functionality. Through customized consulting services and support programs like "Rocket Launch," LiveClass helps creators evolve into business models centered on educational content and the learning experience. Even for individual creators lacking technical infrastructure, LiveClass provides customer development guidance, including a tool that allows them to "create a lecture website in one minute and integrate payment processing."
This report is available for free download by anyone from the Toss Payments feed.
Future School CEO Shin Cheol-heon said, “Nowadays, anyone can create content, but it is difficult to generate sustainable profits with content alone.” He added, “This report will serve as a quantitative benchmark that shows how actual demand and strategies are changing in the adult education market.”
ライブクラス – トスペイメンツ、「2025教育ビジネストレンドレポート」発表
– 国内最大の知識コマースビルダー「ライブクラス」の定量データ分析
– クラス再購入率の増加注目…実際に役立つコンテンツの増加
– 成人教育市場の50％成長につながった「フルファンネル戦略」注目
– ライブクラスでのみ可能なクリエイター段階的育成ガイド提供
2025年上半期、成人教育市場がファンダムベースのD2Cエコシステムに急速に再編されている。
知識コマースビルダー「ライブクラス」と決済インフラ企業「トスペーメンツ」は共同で「2025教育ビジネストレンドレポート：クリエイターエコノミーの変化と機会」を発刊し、クリエイター中心の教育市場変化と受講・決済データを基盤としたインサイトを公開した。このレポートはトスペイメンツフィードから無料でダウンロードできます。
今回のレポートは、国内知識コマース関連の最も多くの決済データを保有しているライブクラスとトスペイメンツの約100以上の教育業種の実際の受講および決済データを基に、成人教育市場の成長傾向とコンテンツ消費パターン、収益化戦略を分析した結果だ。前年度と比較して成人教育・趣味業種取引額はなんと50％成長し、クリエイター中心のD2C（Direct to Consumer）ビジネス構造が本格的な転換期を迎えていることが分かった。
2025年上半期の成人教育関連の総取引額は前年同期比17％増加し、特に資格証を除いた実用中心のオン・オフライン成人教育・趣味業種は50％の成長傾向を記録した。季節的雨水期に分類された2月にも+54%の成長率を見せ、学習需要の季節性が徐々に無意味になっていることも確認された。
カテゴリー別受講比重は▲職務(69.4%)▲スタディ(13.6%)▲マネー(10.7%)の順で現れた。職務中心コンテンツが依然として市場の中心軸であるが、情緒とライフスタイル領域は取引額基準それぞれ前年比＋４９９％、＋２２１％を記録して急速に成長していることが分かった。一方、運動と健康のカテゴリーは唯一の逆成長を示しており、参入障壁とコンテンツの持続性に限界を示しました。
最も注目すべき部分は、2025年の全受講者のうち、再購入者の割合が30％で前年比で増加しているという点だ。講義コンテンツの単発性消費で、今では忠誠顧客ベースの高官女子学習と繰り返し学習への転換が進んでいるということだ。実際に役立つコンテンツに対する需要が増えており、需要予測とタイミング中心の企画が重要になっている。
今回のレポートはまた、マーケットプレイスベースの流通モデルから抜け出して、ファンダムベースのD2C知識ビジネスに転換しているクリエイターエコシステムの流れを分析した。過去の広告やプラットフォーム露出に依存していた構造から抜け出し、加入者確保→リード転換→有料購入→後期認証につながる「フルファンネル戦略」がますます重要になっている。実際に進捗率ベースのメッセージ自動化、無料コンテンツリマインド、時宜を得た割引提案などを通じて平均比2倍以上の転換率を記録した事例も多数紹介された。
購読者数だけでは成果を期待しにくい状況で、ライブクラスは流入→関係形成→購買転換のための全過程を主な機能として具現しておいた。実際、クリエイター向けのカスタムコンサルティングや「ロケットランチ」などの支援プログラムを通じて、教育コンテンツと受講経験中心のビジネスモデルに進化できるように支援している。技術インフラが不足している個人クリエイターも「1分で講義サイトを作り、決済まで連動できる環境」を構築するなど、顧客育成ガイドを提供している。
このレポートは、トーペイメントフィードから誰でも無料でダウンロードできます。
フューチャースコレのシンチョルホン代表は「今は誰でもコンテンツを作れる時代だが、コンテンツだけでは持続可能な収益を作るのは難しい」とし「今回のレポートは成人教育市場で実質的な需要と戦略がどのような流れに変化しているかを示す定量的基準点になるだろう」と明らかにした。
LiveClass 携手 Toss Payments 发布《2025 年教育业务趋势报告》
韩国最大的知识商务构建者“Live Class”的定量数据分析。
– 课程回购率显著提高……真正有帮助的内容增加。
推动成人教育市场增长50%的“全漏斗战略”备受关注。
– 提供仅通过现场课程提供的分步创作者发展指南。
2025年上半年，成人教育市场正在迅速重组为以粉丝群体为基础的D2C生态系统。
知识商务构建平台 LiveClass 与支付基础设施公司 Toss Payments 联合发布了《2025 年教育商业趋势报告：创作者经济的变化与机遇》，该报告基于以创作者为中心的教育市场变化以及入学和支付数据，揭示了深刻见解。该报告可从 Toss Payments 平台免费下载。
本报告基于国内最大的知识商务支付数据提供商LiveClass和Toss Payments收集的约100个教育行业的实际课程注册和支付数据，分析了成人教育市场的增长情况、内容消费模式和盈利策略。与去年相比，成人教育和兴趣爱好行业的交易额增长了惊人的50%，这表明以创作者为中心的D2C（直接面向消费者）业务结构正在发生显著转变。
2025年上半年，成人教育相关交易总额同比增长17%。其中，线上线下实践类成人教育及兴趣爱好类（不包括认证）的增长率高达50%。即使在被视为淡季的2月，该领域也实现了54%的增长率，这证实了学习需求的季节性正在逐渐淡化。
按类别划分，课程注册比例如下：▲工作（69.4%）、▲学习（13.6%）、▲理财（10.7%）。虽然工作类内容仍是市场主流，但情感类和生活方式类课程增长迅速，交易额同比增长分别达499%和221%。相反，运动健康类课程是唯一出现负增长的类别，凸显了进入门槛和内容可持续性方面的局限性。
最值得注意的是，预计到2025年，所有课程参与者中重复购买者的比例将达到30%，同比增长。这表明，课程内容的消费方式正在从一次性消费转向基于忠实客户群的高参与度和重复性学习。对真正有用的内容的需求正在增长，这使得需求预测和以时间为中心的规划变得日益重要。
本报告还分析了创作者生态系统的转变，即从基于市场的分销模式转向由粉丝驱动的D2C知识型业务。超越传统上对广告和平台曝光的依赖，“全渠道战略”——从订阅用户获取到潜在客户转化，再到付费购买和评论验证——正变得越来越重要。事实上，报告列举了许多公司通过基于进度的消息自动化、免费内容提醒和及时的折扣优惠，实现了超过平均水平两倍的转化率。
在单靠用户数量不足以取得成果的情况下，LiveClass 将吸引用户、建立关系并将用户转化为买家的整个流程作为其核心功能。通过定制化的咨询服务和“Rocket Launch”等支持计划，LiveClass 帮助创作者发展以教育内容和学习体验为中心的商业模式。即使对于缺乏技术基础设施的个人创作者，LiveClass 也提供客户开发指导，包括一款帮助他们“一分钟创建讲座网站并集成支付处理”的工具。
任何人都可以从 Toss Payments 源免费下载此报告。
未来学校首席执行官申哲宪表示：“如今，任何人都可以创作内容，但仅靠内容很难获得可持续的利润。”他还补充道：“这份报告将作为一个量化基准，展示成人教育市场的实际需求和策略如何变化。”
LiveClass et Toss Payments publient le « Rapport sur les tendances du secteur de l'éducation 2025 »
Analyse des données quantitatives de « Live Class », le plus grand constructeur de commerce de connaissances de Corée.
– Augmentation notable du taux de rachat des cours… Augmentation du contenu réellement utile.
La « stratégie de l’entonnoir complet » qui a généré une croissance de 50 % sur le marché de l’éducation des adultes attire l’attention.
– Fournit des guides de développement de créateur étape par étape disponibles uniquement via des cours en direct.
Au cours du premier semestre 2025, le marché de l’éducation des adultes se réorganise rapidement en un écosystème D2C basé sur le fandom.
LiveClass, développeur de commerce du savoir, et Toss Payments, société d'infrastructure de paiement, ont publié conjointement le « Rapport sur les tendances du secteur de l'éducation 2025 : Évolutions et opportunités dans l'économie des créateurs », qui révèle des informations basées sur l'évolution du marché de l'éducation axé sur les créateurs et sur les données d'inscription et de paiement. Le rapport est téléchargeable gratuitement depuis le flux Toss Payments.
Ce rapport analyse la croissance du marché de l'éducation des adultes, les habitudes de consommation de contenu et les stratégies de monétisation à partir des données réelles d'inscription et de paiement aux cours d'une centaine de secteurs d'activité, collectées par LiveClass et Toss Payments, les plus grands fournisseurs de données de paiement pour le commerce national du savoir. Comparé à l'année précédente, le volume de transactions dans les secteurs de l'éducation des adultes et des loisirs a connu une croissance spectaculaire de 50 %, témoignant d'une évolution significative de la structure commerciale D2C (Direct to Consumer) centrée sur les créateurs.
Au premier semestre 2025, le total des transactions liées à la formation continue a augmenté de 17 % en glissement annuel. En particulier, les activités de formation continue pratique, en ligne et hors ligne, ainsi que les activités de loisirs, hors certifications, ont enregistré une croissance de 50 %. Même en février, considéré comme une période creuse, le secteur a enregistré une croissance de 54 %, confirmant que la saisonnalité de la demande de formation perd progressivement de son importance.
Par catégorie, la proportion d'inscriptions aux cours était la suivante : ▲Travail (69,4 %), ▲Études (13,6 %) et ▲Argent (10,7 %). Si le contenu axé sur le travail reste le pilier du marché, les catégories émotionnelles et de style de vie ont affiché une croissance rapide, enregistrant une croissance du volume de transactions d'une année sur l'autre de 499 % et 221 %, respectivement. À l'inverse, la catégorie exercice et santé a été la seule catégorie à connaître une croissance négative, mettant en évidence les limites des barrières à l'entrée et de la durabilité du contenu.
Plus particulièrement, la proportion d'acheteurs réguliers parmi l'ensemble des participants aux cours devrait atteindre 30 % en 2025, en hausse par rapport à l'année précédente. Cela témoigne d'une transition d'une consommation ponctuelle de contenu de cours vers un apprentissage répétitif et à fort engagement, basé sur une clientèle fidèle. La demande de contenu réellement utile augmente, ce qui rend la prévision de la demande et la planification ciblée de plus en plus cruciales.
Ce rapport analyse également l'évolution de l'écosystème des créateurs, qui délaisse les modèles de distribution basés sur les places de marché au profit d'entreprises de connaissance D2C axées sur les fans. Au-delà de la dépendance traditionnelle à la publicité et à la visibilité sur les plateformes, une stratégie « full funnel » (entonnoir de conversion complet) – de l'acquisition d'abonnés à la conversion de prospects, en passant par les achats payants et la vérification des avis – prend de plus en plus d'importance. De nombreux exemples d'entreprises ont en effet été présentés, atteignant des taux de conversion plus de deux fois supérieurs à la moyenne grâce à l'automatisation des messages basés sur la progression, aux rappels de contenu gratuits et aux offres de réduction ponctuelles.
Dans un contexte où le nombre d'abonnés ne suffit pas à lui seul à obtenir des résultats, LiveClass a mis en œuvre l'ensemble du processus, de l'attraction des utilisateurs à la création de relations et à la conversion des utilisateurs en acheteurs, sa fonctionnalité principale. Grâce à des services de conseil personnalisés et à des programmes d'accompagnement comme « Rocket Launch », LiveClass aide les créateurs à évoluer vers des modèles économiques centrés sur le contenu éducatif et l'expérience d'apprentissage. Même pour les créateurs individuels ne disposant pas d'infrastructure technique, LiveClass propose des conseils en développement client, notamment un outil leur permettant de « créer un site web de cours en une minute et d'intégrer le traitement des paiements ».
Ce rapport est disponible en téléchargement gratuit pour tous à partir du flux Toss Payments.
Shin Cheol-heon, PDG de Future School, a déclaré : « Aujourd'hui, tout le monde peut créer du contenu, mais il est difficile de générer des profits durables avec le contenu seul. » Il a ajouté : « Ce rapport servira de référence quantitative pour montrer l'évolution de la demande et des stratégies sur le marché de l'éducation des adultes. »
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