서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)은 지난 7월 22일(화), 중국 숏폼 플랫폼 도우인(DOUYIN)과 함께 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘SBA×DOUYIN 썸머 소싱페어 in SEOUL’을 개최했다고 밝혔다.
이번 행사는 도우인 이커머스 고위 관계자와 서울의 유망 중소 뷰티 브랜드, 중국 내 영향력 있는 인플루언서(왕홍) 등이 참석해 이커머스 관계자 간의 실질적 비즈니스 연계를 통해 중국 시장 진출을 본격화하기 위해 마련됐다.
대한민국 전체 뷰티 기업의 연간 수출액은 약 14조 원 규모로 추산되며, 도우인의 거래 규모는 그 약 40배에 달한다. 이 같은 격차는 K-뷰티가 디지털 플랫폼 중심으로 해외 진출 전략을 세울 때, 도우인과 같은 플랫폼과의 협력이 얼마나 전략적인지를 보여주는 단적인 지표다.
서울시 유망 중소 뷰티 브랜드 20개사가 이번 행사에 참여해, 도우인 이커머스 핵심 관계자 및 라이브커머스 인플루언서들과 제품 소싱 상담을 진행하며 중국 시장 진출 가능성을 타진했다.
DDP 쇼룸 샘플스토어에서 진행된 ‘서울 뷰티 브랜드 제품 소싱회’에는 서울 유망 뷰티 브랜드 20여 개사가 참여했다.
각 브랜드는 행사장에서 개별 부스를 통해 자사 제품을 직접 전시하고, 도우인 브랜드팀을 비롯한 관련 에이전시와 왕홍(인플루언서)에게 제품을 직접 소개하고 체험할 수 있는 기회를 제공함으로써 현장 홍보는 물론, 실시간 반응을 확인할 수 있는 기회도 마련됐다. 소싱회에서는 브랜드 제품별로 중국 시장 진출 적합성을 검토하고, 추후 도우인 플랫폼 내 라이브커머스 방송 및 유통 협력 가능성을 논의하는 등 실질적 상담이 이어졌다.
또한, 현장에서는 참여 왕홍과 브랜드 간 향후 라이브커머스 연계 방송을 위한 협의가 다수 이루어지며 가시적인 비즈니스 성과 가능성을 확보했다.
행사 중 열린 ‘한중 이커머스 협력 세미나’에서는 업계 전문가들이 한국 뷰티․패션 브랜드의 중국 진출을 위한 전략과 실무 노하우를 공유하는 뜻깊은 시간을 가졌다. 도우인 이커머스 글로벌 총괄 로리 왕(Lori Wang)은 도우인 플랫폼의 구조와 입점 절차를 소개하며, 서울 뷰티·패션 브랜드의 성장 가능성을 높게 평가했다.
또한 DDP 내 ‘B the B’ 업타운과 다운타운 공간에서는 중국 인플루언서와 SNS 기반 소비자 체험단을 대상으로 한 뷰티 제품 체험 이벤트가 상시 운영됐다.
도우인에서 활동하는 유명 왕홍을 비롯해 샤오홍수 플랫폼 기반의 KOC(Key Opinion Consumer) 약 100여 명이 현장을 찾았으며, 서울 뷰티 브랜드 제품을 직접 체험하고 실시간으로 SNS 콘텐츠를 제작해 중국 소비자들에게 현장의 생생한 분위기와 제품 매력을 적극적으로 공유했다.
뷰티복합문화공간 ‘비더비(B the B)’는 단순한 체험 공간을 넘어, ‘아름다움이 되는 것(=Be the Beautiful)’이라는 의미처럼 새로운 미(美)의 가치와 라이프스타일을 제안하는 감각적인 공간이다. 이곳은 개인의 고유한 아름다움과 브랜드가 지닌 본질적 가치를 조명할 수 있도록 설계된 전시·체험 중심의 공간으로, 서울 뷰티·패션 브랜드의 정체성과 스토리를 감성적이고 창의적인 방식으로 풀어내는 공간 연출과 콘텐츠 기획을 통해 방문객들에게 몰입감 있는 브랜드 경험을 제공한다.
이번 행사의 피날레는 K-POP의 감각적인 콘텐츠 요소와 비즈니스 네트워킹이 유기적으로 결합된 이색적인 파티로 마무리되며, 단순한 공연을 넘어 문화적 공감대를 기반으로 실질적인 교류가 이뤄지는 신개념 B2B 플랫폼으로 주목받았다.
오메가엑스 유닛(OX:N), 우디 고차일드, UNIQ 성주 등 인기 K-POP 아티스트들의 무대로 화려하게 시작된 ‘네트워킹 파티’는 현장 분위기를 뜨겁게 달구며 참석자들의 이목을 집중시켰다.
SBA는 K-POP과 비즈니스를 전략적으로 결합한 문화 기반 하이브리드 비즈니스 행사를 지속적으로 기획·운영하며, 국내외 시장에서 차별화된 B2B 교류 모델을 선도하고 있다. 단순한 제품 소개나 수출상담을 넘어, 글로벌 대중문화 콘텐츠를 매개로 브랜드와 파트너 간의 감성적 연결과 몰입형 네트워킹을 유도하는 포맷은 SBA만의 독창적인 접근 방식으로, K-뷰티‧패션 산업의 글로벌 확산을 위한 새로운 해법으로 주목받고 있다.
김현우 서울경제진흥원 대표이사는 “도우인과 함께한 이번 소싱페어를 통해 서울의 유망 뷰티 브랜드들이 중국 시장 진출에서 실질적인 성과를 거두길 기대한다”면서, “앞으로도 도우인과의 협력을 더욱 강화해 ‘B the B’와 ‘DDP 쇼룸’을 중심 거점으로 삼아 글로벌 진출 지원에 적극 나설 것”이라고 밝혔다.
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The Seoul Economic Promotion Agency (SEPA) will host the SBA × DOUYIN Summer Sourcing Fair in SEOUL.
The Seoul Economic Promotion Agency (SBA, CEO Hyunwoo Kim) announced that it held the 'SBA x DOUYIN Summer Sourcing Fair in SEOUL' at Dongdaemun Design Plaza (DDP) in Seoul on Tuesday, July 22nd, together with the Chinese short-form platform DOUYIN.
This event was organized to facilitate practical business connections between e-commerce professionals and to accelerate their entry into the Chinese market, with the participation of senior e-commerce executives, promising small and medium-sized beauty brands in Seoul, and influential Chinese influencers (wanghong).
The annual export volume of all beauty companies in South Korea is estimated at approximately 14 trillion won, while Douin's transaction volume is approximately 40 times that amount. This gap clearly demonstrates how strategic collaboration with platforms like Douin is when developing K-beauty's overseas expansion strategy centered on digital platforms.
Twenty promising small and medium-sized beauty brands from Seoul participated in this event, conducting product sourcing consultations with key Douin e-commerce officials and live commerce influencers to explore the possibility of entering the Chinese market.
About 20 promising beauty brands from Seoul participated in the 'Seoul Beauty Brand Product Sourcing Meeting' held at the DDP Showroom Sample Store.
Each brand showcased its products at the event through individual booths, offering the Douyin brand team, relevant agencies, and influencers (wang hongs) the opportunity to introduce and experience the products directly. This not only facilitated on-site promotion but also provided an opportunity to gauge real-time feedback. The sourcing meeting included practical consultations, including reviewing each brand's product suitability for the Chinese market and discussing potential live commerce broadcasts and distribution collaborations within the Douyin platform.
Additionally, numerous discussions took place on-site between participating influencers and brands regarding future live commerce-linked broadcasts, securing the potential for tangible business results.
The "Korea-China E-Commerce Cooperation Seminar," held during the event, provided a meaningful opportunity for industry experts to share strategies and practical know-how for Korean beauty and fashion brands entering the Chinese market. Lori Wang, Global Head of E-Commerce at Douyin, introduced the Douyin platform's structure and entry process, highlighting the high growth potential for beauty and fashion brands in Seoul.
Additionally, beauty product experience events targeting Chinese influencers and SNS-based consumer experience groups were held regularly at the 'B the B' Uptown and Downtown spaces within DDP.
About 100 KOCs (Key Opinion Consumers) based on the Xiaohongshu platform, including famous Wang Hongs active on Douyin, visited the site, directly experienced Seoul beauty brand products, and actively shared the vivid atmosphere of the site and the appeal of the products with Chinese consumers by creating SNS content in real time.
The beauty complex cultural space "B the B" goes beyond a simple experience space. True to its motto, "Be the Beautiful," it is a sensory space that proposes a new value of beauty and lifestyle. Designed to illuminate individuals' unique beauty and the essential value of brands, this exhibition- and experience-focused space offers visitors an immersive brand experience through spatial design and content planning that emotionally and creatively unravel the identities and stories of Seoul's beauty and fashion brands.
The event's finale was a unique party that organically combined the sensational content elements of K-POP with business networking, drawing attention as a new concept B2B platform that goes beyond simple performances and fosters practical exchanges based on cultural empathy.
The 'Networking Party', which started off with a splendid performance by popular K-POP artists such as OX:N, Woody Gochild, and UNIQ Sungjoo, heated up the atmosphere and captured the attention of the attendees.
SBA consistently plans and operates culture-based hybrid business events that strategically combine K-pop and business, pioneering a differentiated B2B exchange model in both domestic and international markets. Beyond simple product introductions and export consultations, SBA's unique approach, which leverages global pop culture content to foster emotional connections and immersive networking between brands and partners, is gaining recognition as a new solution for the global expansion of the K-beauty and fashion industries.
Kim Hyun-woo, CEO of the Seoul Economic Promotion Agency, said, “We hope that this sourcing fair with Douyin will help promising beauty brands in Seoul achieve tangible results in entering the Chinese market,” and added, “We will continue to strengthen our cooperation with Douyin and actively support their global expansion, using ‘B the B’ and the ‘DDP Showroom’ as central hubs.”
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ソウル経済振興院、「SBA×DOUYIN サマーソーシングフェア in SEOUL」開催
ソウル経済振興院（SBA、代表取締役キム・ヒョヌ）は去る7月22日(火)、中国ショートプラットフォームプラットフォームドウイン(DOUYIN)と共にソウル東大門デザインプラザ(DDP)で'SBA×DOUYINサマーソーシングフェアin SEOUL'を開催したと明らかにした。
今回のイベントは、ドウインイコマース高位関係者とソウルの有望な中小ビューティーブランド、中国内の影響力のあるインフルエンサー（ワンホン）などが参加し、イコマース関係者間の実質的なビジネス連携を通じて中国市場進出を本格化するために設けられた。
大韓民国全体のビューティー企業の年間輸出額は約14兆ウォン規模と推算され、ドウインの取引規模はその約40倍に達する。このような格差は、K-ビューティーがデジタルプラットフォーム中心に海外進出戦略を立てるとき、ドーインのようなプラットフォームとの協力がどれだけ戦略的なかを示す端的な指標だ。
ソウル市有望中小ビューティーブランド20社が今回のイベントに参加し、ドウインイコマースコア関係者およびライブコマースインフルエンサーらと製品ソーシング相談を進め、中国市場進出の可能性を打診した。
DDPショールームサンプルストアで行われた「ソウルビューティーブランド製品ソーシング会」にはソウル有望ビューティーブランド20社以上が参加した。
各ブランドはイベント会場で個別ブースを通じて自社製品を直接展示し、ドーインブランドチームをはじめとする関連エージェンシーとワンホン(インフルエンサー)に製品を直接紹介して体験する機会を提供することで現場広報はもちろん、リアルタイム反応を確認する機会も設けられた。ソーシング会ではブランド製品別に中国市場進出適合性を検討し、今後のドウインプラットフォーム内のライブコマース放送及び流通協力可能性を議論するなど実質的な相談が続いた。
また、現場では参加ワンホンとブランド間の今後のライブコマース連携放送のための協議が多数行われ、可視的なビジネス成果の可能性を確保した。
イベント中に開かれた「韓中イコマース協力セミナー」では、業界の専門家が韓国の美容・ファッションブランドの中国進出のための戦略と実務ノウハウを共有する重要な時間を持った。ドウインイコマースグローバル総括ロリ王（Lori Wang）は、ドウインプラットフォームの構造と入店手続きを紹介し、ソウルビューティー・ファッションブランドの成長可能性を高く評価した。
また、DDP内の「B the B」アップタウンとダウンタウン空間では、中国インフルエンサーとSNSベースの消費者体験団を対象としたビューティー製品体験イベントが常時運営された。
ドウインで活動する有名ワンホンをはじめ、シャオ洪水プラットフォーム基盤のＫＯＣ（Key Opinion Consumer）約１００人余りが現場を訪れ、ソウルビューティーブランド製品を直接体験し、リアルタイムでＳＮＳコンテンツを制作し、中国消費者に現場の鮮やかな雰囲気と製品魅力を積極的に共有した。
ビューティー複合文化空間「B the B」は、単なる体験空間を超えて、「美しさになること（＝Be the Beautiful）」という意味のように、新しい美の価値とライフスタイルを提案する感覚的な空間だ。ここは個人のユニークな美しさとブランドが持つ本質的価値を照明できるように設計された展示・体験中心の空間で、ソウルビューティー・ファッションブランドのアイデンティティとストーリーを感性的で創造的な方法で解き放つ空間演出とコンテンツ企画を通じて訪問客に没入感のあるブランド体験を提供する。
今回のイベントのフィナーレはK-POPの感覚的なコンテンツ要素とビジネスネットワーキングが有機的に結合された異色のパーティーで仕上げられ、単純な公演を超えて文化的共感を基盤に実質的な交流がなされる新概念B2Bプラットフォームとして注目された。
オメガエックスユニット（OX：N）、ウッディ高チャイルド、UNIQソンジュなど人気のK-POPアーティストたちの舞台で華やかに始まった「ネットワーキングパーティー」は、現場の雰囲気を熱く盛り上げ、参加者の注目を集めた。
SBAはK-POPとビジネスを戦略的に結合した文化ベースのハイブリッドビジネスイベントを継続的に企画・運営し、国内外市場で差別化されたB2B交流モデルをリードしている。単純な製品紹介や輸出相談を超えて、グローバル大衆文化コンテンツを媒介にブランドとパートナー間の感性的連結と没入型ネットワーキングを誘導するフォーマットは、SBAだけの独創的なアプローチで、K-ビューティー‧ファッション産業のグローバル拡散のための新しい解決策として注目されている。
キム・ヒョヌソウル経済振興院代表理事は「ドウインと共にした今回のソーシングフェアを通じてソウルの有望ビューティーブランドが中国市場進出で実質的な成果を収めることを期待する」とし、「今後もドウインとの協力をさらに強化して'B the B'と'DDPショールーム'を中心拠点にした。
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首尔经济振兴院（SEPA）将在首尔举办SBA×抖音夏季采购博览会。
首尔经济振兴院（SBA，代表金铉佑）宣布，于7月22日（周二）在首尔东大门设计广场（DDP）与中国短视频平台抖音联合举办“SBA x 抖音夏季采购博览会 in 首尔”。
此次活动旨在促进电商从业人员之间的实际业务对接，加速电商进入中国市场，参与人员包括电商高层、首尔有前途的中小型美容品牌以及中国有影响力的网红。
韩国所有美妆企业的年出口额估计约为14万亿韩元，而豆人的交易额约为其40倍。这一差距清楚地表明，在制定以数字平台为中心的K-beauty海外扩张战略时，与豆人等平台的战略合作至关重要。
来自首尔的20家潜力中小型美妆品牌参加了此次活动，与豆浆电商核心负责人、直播达人进行产品采购咨询，探讨进入中国市场的可能性。
约20个来自首尔的有前途的美容品牌参加了在DDP展厅样品店举行的“首尔美容品牌产品采购会议”。
每个品牌在活动现场都通过各自的展位展示产品，为抖音品牌团队、相关代理商和网红（网红）提供了直接介绍和体验产品的机会。这不仅促进了现场推广，也提供了实时收集反馈的机会。采购会议包含务实的咨询，包括评估每个品牌的产品是否适合中国市场，以及探讨在抖音平台上进行商业直播和分销合作的可能性。
此外，参与活动的网红和品牌在现场就未来与商业相关的直播进行了多次讨论，以确保取得切实的商业成果。
活动期间举办的“韩中电商合作研讨会”为业内专家提供了一个意义非凡的机会，分享韩国美妆和时尚品牌进军中国市场的战略和实践经验。抖音全球电商负责人Lori Wang介绍了抖音平台的架构和入驻流程，并强调了首尔美妆和时尚品牌的巨大增长潜力。
此外，DDP 内的“B the B”上城和下城空间还定期举办针对中国影响力人士和基于 SNS 的消费者体验群体的美容产品体验活动。
包括活跃在抖音上的知名网红在内的约100名小红书平台KOC（关键意见消费者）莅临现场，直接体验首尔美妆品牌产品，并通过实时制作SNS内容，积极与中国消费者分享现场的活跃氛围和产品的魅力。
美妆综合文化空间“B the B”超越了单纯的体验空间。秉承“Be the Beautiful”的理念，B the B 是一个感官空间，旨在展现美与生活方式的全新价值。B the B 旨在展现个人独特的美感以及品牌的本质价值，通过空间设计和内容规划，以感性和创意的方式，为访客提供沉浸式的品牌体验，从而展现首尔美妆和时尚品牌的个性和故事。
活动最后以一场独特的派对收尾，将K-POP的震撼内容要素与商业交流有机结合，作为超越单纯表演、以文化共鸣为基础促进实际交流的新概念B2B平台而备受瞩目。
“Networking Party”以OX:N、Woody Gochild、UNIQ圣珠等人气K-POP艺人的精彩表演拉开帷幕，现场气氛热烈，吸引了众多观众的目光。
SBA 持续策划和运营以文化为核心的混合商务活动，将 K-pop 与商业战略性地结合起来，在国内外市场开创了差异化的 B2B 交流模式。SBA 的独特模式超越了简单的产品推介和出口咨询，充分利用全球流行文化内容，促进品牌与合作伙伴之间的情感联系和沉浸式交流，正逐渐成为 K-beauty 和时尚产业全球扩张的全新解决方案，并逐渐获得认可。
首尔经济振兴院代表金铉宇表示，“希望通过此次与抖音的采购洽谈会，帮助首尔有潜力的美妆品牌在进军中国市场方面取得切实成果”，并表示，“今后将以‘B the B’和‘DDP Showroom’为中心，继续加强与抖音的合作，积极支持品牌的全球扩张”。
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L'Agence de promotion économique de Séoul (SEPA) accueillera le salon d'approvisionnement d'été SBA × DOUYIN à SÉOUL.
L'Agence de promotion économique de Séoul (SBA, PDG Hyunwoo Kim) a annoncé qu'elle organisait le « SBA x DOUYIN Summer Sourcing Fair in SEOUL » au Dongdaemun Design Plaza (DDP) à Séoul le mardi 22 juillet, en collaboration avec la plateforme chinoise de courts métrages DOUYIN.
Cet événement a été organisé pour faciliter les relations commerciales pratiques entre les professionnels du e-commerce et accélérer leur entrée sur le marché chinois, avec la participation de cadres supérieurs du e-commerce, de petites et moyennes marques de beauté prometteuses à Séoul et d'influenceurs chinois influents (wanghong).
Le volume annuel d'exportations de l'ensemble des entreprises de beauté sud-coréennes est estimé à environ 14 000 milliards de wons, tandis que le volume de transactions de Douin est environ 40 fois supérieur. Cet écart illustre clairement l'importance stratégique de la collaboration avec des plateformes comme Douin pour développer la stratégie d'expansion internationale de la K-beauty, centrée sur les plateformes numériques.
Vingt petites et moyennes marques de beauté prometteuses de Séoul ont participé à cet événement, menant des consultations sur l'approvisionnement en produits avec des responsables clés du commerce électronique de Douin et des influenceurs du commerce en direct pour explorer la possibilité d'entrer sur le marché chinois.
Environ 20 marques de beauté prometteuses de Séoul ont participé à la « Seoul Beauty Brand Product Sourcing Meeting » qui s'est tenue au DDP Showroom Sample Store.
Chaque marque a présenté ses produits lors de l'événement sur des stands individuels, offrant ainsi à l'équipe de Douyin, aux agences concernées et aux influenceurs (wang hongs) l'opportunité de les présenter et de les tester directement. Cela a non seulement facilité la promotion sur place, mais a également permis d'évaluer les retours en temps réel. La réunion de sourcing a notamment permis d'examiner l'adéquation des produits de chaque marque au marché chinois et d'évoquer d'éventuelles diffusions commerciales en direct et des collaborations de distribution au sein de la plateforme Douyin.
De plus, de nombreuses discussions ont eu lieu sur place entre les influenceurs participants et les marques concernant les futures diffusions en direct liées au commerce, garantissant ainsi le potentiel de résultats commerciaux tangibles.
Le séminaire sur la coopération e-commerce Corée-Chine, organisé lors de l'événement, a offert aux experts du secteur une occasion précieuse de partager leurs stratégies et leur savoir-faire pratique pour les marques coréennes de beauté et de mode qui souhaitent pénétrer le marché chinois. Lori Wang, responsable mondiale du e-commerce chez Douyin, a présenté la structure et le processus d'entrée de la plateforme Douyin, soulignant le fort potentiel de croissance des marques de beauté et de mode à Séoul.
De plus, des événements d'expérience de produits de beauté ciblant les influenceurs chinois et les groupes d'expérience de consommateurs basés sur les réseaux sociaux ont été organisés régulièrement dans les espaces « B the B » Uptown et Downtown au sein de DDP.
Environ 100 KOC (Key Opinion Consumers) basés sur la plateforme Xiaohongshu, dont le célèbre Wang Hong actif sur Douyin, ont visité le site, ont directement expérimenté les produits de la marque de beauté de Séoul et ont activement partagé l'atmosphère vivante du site et l'attrait des produits avec les consommateurs chinois en créant du contenu SNS en temps réel.
L'espace culturel et complexe de beauté « B the B » va au-delà d'un simple espace d'expérience. Fidèle à sa devise « Soyez belle », c'est un espace sensoriel qui propose une nouvelle valeur de la beauté et de l'art de vivre. Conçu pour mettre en lumière la beauté unique de chaque individu et la valeur essentielle des marques, cet espace, axé sur l'exposition et l'expérience, offre aux visiteurs une expérience de marque immersive grâce à un aménagement spatial et une planification de contenu qui dévoilent avec émotion et créativité l'identité et l'histoire des marques de beauté et de mode de Séoul.
La finale de l'événement a été une fête unique qui a combiné de manière organique les éléments de contenu sensationnels de la K-POP avec le réseautage d'affaires, attirant l'attention en tant que nouveau concept de plate-forme B2B qui va au-delà des simples performances et favorise les échanges pratiques basés sur l'empathie culturelle.
La « Networking Party », qui a débuté par une splendide performance d'artistes K-POP populaires tels que OX:N, Woody Gochild et UNIQ Sungjoo, a réchauffé l'atmosphère et capté l'attention des participants.
La SBA planifie et organise régulièrement des événements d'affaires hybrides axés sur la culture, alliant stratégiquement K-pop et business, inaugurant ainsi un modèle d'échange B2B différencié sur les marchés nationaux et internationaux. Au-delà des simples présentations de produits et des consultations export, l'approche unique de la SBA, qui exploite le contenu de la culture pop mondiale pour favoriser les liens émotionnels et le networking immersif entre marques et partenaires, est de plus en plus reconnue comme une nouvelle solution pour l'expansion mondiale des secteurs de la K-beauty et de la mode.
Kim Hyun-woo, PDG de l'Agence de promotion économique de Séoul, a déclaré : « Nous espérons que ce salon d'approvisionnement avec Douyin aidera les marques de beauté prometteuses de Séoul à obtenir des résultats tangibles en entrant sur le marché chinois », et a ajouté : « Nous continuerons à renforcer notre coopération avec Douyin et à soutenir activement leur expansion mondiale, en utilisant « B the B » et le « DDP Showroom » comme plateformes centrales. »
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