K-콘텐츠의 영향력이 빠르게 확대되며 관련 스타트업들이 글로벌 팬덤 공략에 나서고 있다.
한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 콘텐츠 시장 규모는 2021년 137조원에서 2022년 148조원으로 성장, K-콘텐츠 수출 규모도 2021년 약 124억달러에서 2022년 133억달러 규모로 증가한 것으로 나타났다.
이러한 가운데 다매체, 다채널 시대에 맞춰 콘텐츠 산업 트렌드가 변화하면서 국내 콘텐츠 기업들은 IP의 강력한 확장성과 팬덤을 기반으로 새로운 성공 방정식을 그리고 있다. 기존 IP를 게임이나 드라마, 영화, 공연 등 다양한 매체로 확산시키며 국내를 넘어 해외 시장에서 입지를 강화하고 글로벌 팬들에게 차별화된 콘텐츠 경험을 제공하고 있다.
이렇게 콘텐츠 다변화 통한 IP 활용 역시 극대화 되고 있다. 특히 영상화된 IP의 흥행으로 원작 IP가 역주행하는 사례 또한 꾸준히 증가하고 있다. 카카오엔터테인먼트는 tvN 월화 드라마 ‘선재 업고 튀어’ 방영 후 원작 웹소설과 웹툰 모두 역대 최고 매출을 기록했다고 밝혔으며 지난해 OTT에서 방영한 ‘무빙’의 원작도 카카오페이지와 카카오웹툰에서 방영 전 대비 일평균 매출이 각각 12배, 8배 증가하는 등 역주행에 성공했다.
카카오엔터는 확보한IP로 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에도 적극 진출한다는 계획이다. 내년 중 카카오웹툰 ‘아쿠아맨’을 원작으로 한 드라마가 일본 후지TV 등을 통해 공개되고 웹툰 ‘이태원 클라쓰’를 원작으로 한 드라마도 대만 HBO에서 방영될 예정이다. 이 밖에도 북미 지역의 ‘타파스’, ‘래디쉬’ 등 플랫폼까지 더해 지금까지 6700여 개의 작품이 해외로 진출했다.
◆ MZ세대 타깃 캐릭터 IP 활용 비즈니스 전개, IPX
IPX는 국내 MZ세대 사이에서 탄탄한 팬덤을 보유중인 캐릭터를 활용한 IP 비즈니스를 확장하고 있다. 라인프렌즈, BT21, TRUZ 등을 글로벌 IP로 성장시키며 쌓아온 글로벌 IP 비즈니스 노하우와 크리에이티브 역량을 바탕으로 국내에서 입지를 다진 캐릭터의 IP 사업을 전세계 시장으로 확장·지원한다는 전략이다.
IPX는 최근 국내 MZ세대 사이에서 인기있는 캐릭터 ‘다이노탱’ IP의 글로벌 IP 사업을 전개한다고 밝혔다. 향후 더욱 다채로운 제품 라인업은 물론 리테일, 유명 브랜드와의 라이센싱 및 콜라보레이션, 콘텐츠 사업 등을 포함한 확장된 IP 비즈니스로 다이노탱 IP를 국내뿐 아니라 일본, 중화권 등에 선보이며 글로벌 IP로 성장시킬 예정이다.
뿐만 아니라 모남희, 씰룩, 신비아파트 등 국내 유망 IP를 활용한 글로벌 비즈니스를 전개 중으로 전 연령대의 국내외 팬들을 대상으로 다양한 IP 경험을 제공, IP 비즈니스 전문성을 확대하고 있다.
◆ 글로벌 팬덤 확보하며 콘텐츠 라인업 확대, 디오리진
종합 콘텐츠 IP 홀딩스 스타트업 디오리진은 트랜스미디어 전략에 기반해 IP 밸류체인을 극대화하는 비즈니스를 전개하고 있다. 최근 디오리진은 인기 웹소설·웹툰 ‘나 혼자 만렙 귀환자’ IP를 기반으로 한 모바일 게임 ‘나 혼자 만렙 키우기’를 글로벌 175개 국가에 정식 론칭했다.
이번 프로젝트는 기존 IP의 성공적인 게임화를 위해 디오리진의 게임 퍼블리싱 시스템이 적용된 것이 특징이다. 글로벌 시장성이 검증된 ‘나 혼자 만렙 귀환자’ IP의 세계관, 인물, 스토리, 아트 등 핵심 구성 요소를 게임 영역에서 활용할 수 있도록 재구성해 IP의 가치를 극대화하는 데 중점을 뒀으며 디오리진이 게임의 론칭부터 운영 과정 전반을 담당했다.
한국과 일본 등 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있는 나 혼자 만렙 귀환자 IP의 인지도와 몰입도 높은 게임 콘텐츠의 결합으로 국내는 물론 해외 유저들에게도 더욱 다채롭고 매력적인 경험을 선사할 것으로 기대된다. 디오리진은 앞으로도 IP 기획 및 사업화 역량을 기반으로 견고한 글로벌 팬덤을 확보하고 콘텐츠 라인업을 대폭 확대하면서 IP 기반 비즈니스 확장을 가속화한다는 전략이다.
또한 디오리진은 글로벌 성과를 확보하기 위한 IP 비즈니스 및 프로덕션 협력 관계망 확장을 지속할 계획이다. 최근에는 STUDIO X+U와 함께 미스터리 스릴러 드라마 ‘노 웨이 아웃: 더 룰렛’의 ‘미스터 스마일(허광한 분) 캐릭터 스핀오프 IP 개발 프로젝트’를 진행하며 웹툰·웹소설 등의 다양한 매체로 확산해 차별화된 콘텐츠 경험을 제공해 나갈 예정이다.
◆ IP 활용해 글로벌 공략 나선, 넥슨
넥슨은 글로벌 게임사 도약을 위해 던전앤파이터, 메이플스토리 등 자사 대표 IP를 다양한 방식으로 확장하고, 신규 IP를 발굴하는 전략을 펼치고 있다.
대표적으로 ‘메이플스토리’는 다양한 IP 확장을 통해 플레이의 경험뿐만 아니라 음악, 웹툰, 굿즈, 팝업스토어 등 전방위적 영역에서 유저 접점을 강화해 ‘메이플라이프’에 대한 끊임없는 즐거움을 제공하기 위해 집중하고 있다.
또한 ‘던전앤파이터’ 프랜차이즈 세계관 확장을 본격화하며 ‘퍼스트 버서커: 카잔’, ‘프로젝트 오버킬’ 등 다양한 장르의 게임을 선보일 예정이다. 지난 9월에는 일본 치바에서 개최된 ‘도쿄게임쇼 2024’에서 ‘퍼스트 버서커: 카잔’ 단독 부스를 운영해 현지 관람객을 대상으로 공개 시연 기회를 제공하며 해외 유저 확보에 나섰다. 이 외에도 넥슨게임즈에서 개발 중인 오픈 월드 액션 RPG ‘프로젝트DW’의 정식 명칭을 ‘던전앤파이터: 아라드’로 확정하며 ‘던전앤파이터 유니버스’ 확장을 가속화하고 있다.
◆ 새로운 독서 콘텐츠 경험 제공하며 글로벌 진출에도 박차, 밀리의 서재
독서 플랫폼 밀리의서재는 자체 출간 플랫폼 ‘밀리로드’를 통해 오리지널 IP를 확보하고 콘텐츠 경쟁력을 강화하는 데 주력하고 있다.
참여형 출간 플랫폼 밀리로드에서는 일기, 에세이부터 소설, 시, 자기 계발서까지 모든 장르의 글을 누구나 자유롭게 쓰고 공유할 수 있다. 현재까지 약 4500개의 작품이 공개됐다. 밀리의서재는 밀리로드에 올라온 콘텐츠 중 흥행 잠재력이 있는 IP를 전자책으로 선공개하고, 이후 종이책 출간을 통해 더 넓은 독자층과 만날 수 있게 지원한다.
대표적 성공 사례로는 김혜정 작가의 ‘분실물이 돌아왔습니다’가 있다. 해당 작품은 밀리로드 연재를 시작으로 전자책 공개, 종이책 출간을 거쳐 밀리의서재 오리지널 IP 최초로 팝업스토어 개최까지 이어지는 성과를 거뒀다. 올해 6월에는 국내 공연제작사와 판권 계약을 맺고 해당 IP의 공연화를 진행하고 있으며, 7월에는 튀르키예의 한 출판사와 판권 수출계약을 체결하는 등 글로벌 진출에도 힘쓰고 있다.
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K-content startups aim to conquer global fandoms.
As the influence of K-content rapidly expands, related startups are moving to conquer global fandoms.
According to the Korea Creative Content Agency, the domestic content market size is expected to grow from 137 trillion won in 2021 to 148 trillion won in 2022, and the K-content export volume is also expected to increase from approximately 12.4 billion dollars in 2021 to 13.3 billion dollars in 2022.
Amidst this shift in content industry trends in line with the era of multi-media and multi-channel, domestic content companies are developing new success formulas based on the powerful scalability and fandom of IP. By expanding existing IPs into diverse media, including games, dramas, films, and performances, they are strengthening their presence in overseas markets beyond Korea and providing differentiated content experiences to global fans.
In this way, IP utilization through content diversification is also being maximized. In particular, the success of IPs adapted into films is steadily increasing the number of cases where original IPs are making a comeback. Kakao Entertainment announced that after the airing of the tvN Monday-Tuesday drama "Seonjae and Run Away," both the original web novel and webtoon recorded their highest sales ever. The original work of "Moving," which aired on OTT last year, also successfully reversed its trend, with average daily sales on Kakao Page and Kakao Webtoon increasing 12-fold and 8-fold, respectively, compared to before the airing.
Kakao Entertainment plans to actively expand into global markets, leveraging its secured IP. Next year, a drama based on the Kakao webtoon "Aquaman" will premiere on Fuji TV in Japan, and a drama based on the webtoon "Itaewon Class" will air on HBO in Taiwan. Furthermore, with platforms like "Tapas" and "Radish" in North America, approximately 6,700 works have been exported internationally.
◆ IPX , a business development utilizing character IP targeting the MZ generation
IPX is expanding its IP business leveraging characters with a strong fan base among Korea's MZ generation. Leveraging the global IP business know-how and creative capabilities accumulated through the growth of global IPs like LINE FRIENDS, BT21, and TRUZ, IPX aims to expand and support IP businesses for established characters in Korea into global markets.
IPX recently announced the launch of a global IP business for the popular character "Dino Tang," popular among Korea's MZ generation. Going forward, the company plans to expand its IP business to include a more diverse product lineup, retail, licensing and collaborations with renowned brands, and content creation, expanding the Dino Tang IP beyond Korea to Japan and the Greater China region, and grow it into a global IP.
In addition, the company is developing a global business utilizing promising domestic IPs such as Mo Nam-hee, Sealook, and Shinbi Apartment, and is expanding its IP business expertise by providing diverse IP experiences to domestic and international fans of all ages.
◆ Expanding its content lineup by securing a global fandom, The Origin
Diorigin, a comprehensive content IP holding startup, is developing a business that maximizes the IP value chain based on a transmedia strategy. Recently, Diorigin officially launched the mobile game "I Solo Level Up," based on the IP of the popular web novel and webtoon "I Solo Level Up Returnee," in 175 countries worldwide.
This project is notable for leveraging The Origin's game publishing system to successfully gamify an existing IP. The project focused on maximizing the value of the IP by reimagining its core elements—the worldview, characters, story, and art—for gaming purposes, with proven global marketability. The Origin was responsible for the entire operation process, from launch to completion.
The combination of the popularity of the Solo Max Level Returner IP, which is gaining popularity in global markets like Korea and Japan, and the immersive game content is expected to provide a more diverse and engaging experience for both domestic and international users. Going forward, The Origin plans to leverage its IP planning and commercialization capabilities to secure a solid global fanbase, significantly expand its content lineup, and accelerate the expansion of its IP-based business.
Furthermore, Diorigene plans to continue expanding its IP business and production partnership network to secure global success. Recently, the company partnered with STUDIO X+U on a "Mr. Smile (Heo Gwang-han) character spin-off IP development project for the mystery thriller drama "No Way Out: The Roulette." The project aims to expand into various media, including webtoons and web novels, to provide a differentiated content experience.
Nexon Takes on Global Strategy by Leveraging IP
Nexon is pursuing a strategy of expanding its representative IPs, such as Dungeon & Fighter and MapleStory, in various ways and discovering new IPs to become a global gaming company.
For example, 'MapleStory' is focusing on providing continuous enjoyment of 'Maple Life' by strengthening user touchpoints in all areas such as music, webtoons, goods, and pop-up stores as well as the play experience through various IP expansions.
In addition, the expansion of the 'Dungeon & Fighter' franchise worldview will be in full swing, and various genres of games such as 'First Berserker: Kazan' and 'Project Overkill' will be introduced. In September, at the 'Tokyo Game Show 2024' held in Chiba, Japan, a dedicated booth for 'First Berserker: Kazan' was operated, providing a public demonstration opportunity for local visitors and securing overseas users. In addition, Nexon Games is accelerating the expansion of the 'Dungeon & Fighter Universe' by confirming the official name of the open world action RPG 'Project DW' currently in development as 'Dungeon & Fighter: Arad'.
◆ Millie's Library: Providing a new reading content experience and accelerating global expansion
Reading platform Milli's Library is focusing on securing original IP and strengthening content competitiveness through its own publishing platform, 'Milliroad.'
Milliroad, a participatory publishing platform, allows anyone to freely write and share works of all genres, from diaries and essays to novels, poetry, and self-help books. To date, approximately 4,500 works have been published. Milli's Library pre-releases content with potential for commercial success from Milliroad as e-books, and then supports the publication of these works in print formats to reach a wider readership.
A prime example of a successful work is Kim Hye-jeong's "The Lost and Found Has Returned." This work began as a serialized work on Milliroad, and has since gone on to become an e-book, a paperback, and even the first pop-up store for an original IP from Milli's Library. In June of this year, the company signed a copyright agreement with a domestic production company to develop the IP into a stage production. In July, the company also signed an export agreement with a Turkish publisher, marking its global expansion.
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グローバルファンダム攻略スパイラル「K-コンテンツスタートアップ」
K-コンテンツの影響力が急速に拡大し、関連スタートアップがグローバルファンダム攻略に乗り出している。
韓国コンテンツ振興院によると、国内コンテンツ市場規模は2021年137兆ウォンから2022年148兆ウォンに成長、Kコンテンツ輸出規模も2021年約124億ドルから2022年133億ドル規模に増加したことが分かった。
この中で多媒体、多チャンネル時代に合わせてコンテンツ産業のトレンドが変化し、国内のコンテンツ企業はIPの強力な拡張性とファンダムを基盤に新たな成功方程式を描いている。既存IPをゲームやドラマ、映画、公演など多様な媒体に拡散させ、国内を越えて海外市場での立地を強化し、グローバルファンに差別化されたコンテンツ体験を提供している。
このようにコンテンツ多様化によるIP活用も最大化されている。特に映像化されたIPの興行で原作IPが逆走する事例も着実に増加している。カカオエンターテインメントはtvN月火ドラマ「先在アップゴートゥー」放映後原作ウェブ小説とウェブトゥーン共に歴代最高売上を記録したと明らかにし、昨年OTTで放映した「ムービング」の原作もカカオページとカカオウェブトゥーンで放映前対比1倍の売上、成功した。
カカオエンターは確保したIPで国内だけでなくグローバル市場にも積極的に進出する計画だ。来年中、カカオウェブトゥーン「アクアマン」を原作としたドラマが日本フジテレビなどを通じて公開され、ウェブトゥーン「梨泰院クラッツ」を原作としたドラマも台湾HBOで放映される予定だ。この他にも北米地域の「タパス」、「ラディッシュ」などのプラットフォームまで加え、これまで6700以上の作品が海外に進出した。
◆MZ世代ターゲットキャラクターIP活用ビジネス展開、 IPX
IPXは国内MZ世代の間でしっかりとしたファンダムを保有中のキャラクターを活用したIPビジネスを拡張している。ラインフレンズ、BT21、TRUZなどをグローバルIPに成長させて積み重ねてきたグローバルIPビジネスノウハウとクリエイティブ力量をもとに、国内で立地を固めたキャラクターのIP事業を世界市場に拡大・支援するという戦略だ。
IPXは最近、国内MZ世代の間で人気のあるキャラクター「ダイノタン」IPのグローバルIP事業を展開すると明らかにした。今後、より多彩な製品ラインナップはもちろん、小売、有名ブランドとのライセンスおよびコラボレーション、コンテンツ事業などを含む拡張されたIPビジネスで、ダイノタンIPを国内だけでなく日本、中華圏などに披露し、グローバルIPに成長させる予定だ。
さらに、モナムヒ、シールック、シンビアパートなど国内有望IPを活用したグローバルビジネスを展開中で、全年齢層の国内外ファンを対象に多様なIP経験を提供し、IPビジネスの専門性を拡大している。
◆グローバルファンダムを確保し、コンテンツラインナップを拡大、ジオリジン
総合コンテンツIPホールディングススタートアップディオリジンは、トランスメディア戦略に基づいてIPバリューチェーンを最大化するビジネスを展開している。最近、ディオリジンは人気のウェブ小説・ウェブトゥーン「私一人でマンレプ帰還者」IPをベースにしたモバイルゲーム「や一人でマンレップ育てる」をグローバル175カ国に正式ローンチした。
今回のプロジェクトは、既存IPの成功したゲーム化のために、ジオリジンのゲームパブリッシングシステムが適用されたのが特徴だ。グローバル市場性が検証された「や一人でマンレプ帰還者」IPの世界観、人物、ストーリー、アートなどコアコンポーネントをゲーム領域で活用できるように再構成してIPの価値を最大化することに重点を置き、ディオリジンがゲームのローンチから運営過程全般を担当した。
韓国や日本などグローバル市場で人気を集めている私だけでマンレプ帰還者IPの認知度と没入度の高いゲームコンテンツの組み合わせで、国内はもちろん海外ユーザーにもより多彩で魅力的な経験をプレゼントすると期待される。ジオリジンは今後もIP企画や事業化能力に基づいて堅固なグローバルファンダムを確保し、コンテンツラインナップを大幅に拡大し、IPベースのビジネス拡張を加速するという戦略だ。
また、ジオリジンはグローバル成果を確保するためのIPビジネスおよびプロダクション協力関係網の拡張を継続する計画だ。最近では、STUDIO X+Uと共にミステリースリラードラマ「ノーウェイアウト：ザルーレット」の「ミスタースマイル（虚光な方）キャラクタースピンオフIP開発プロジェクト」を進行し、ウェブトゥーン・ウェブ小説などの多様な媒体に広がり、差別化されたコンテンツ体験を提供していく予定だ。
◆IP活用グローバル攻略スパイラル、ネクソン
ネクソンはグローバルゲーム会社跳躍のためにダンジョン＆ファイター、メープルストーリーなど自社代表IPを様々な方法で拡張し、新規IPを発掘する戦略を広げている。
代表的に「メープルストーリー」は多様なIP拡張を通じてプレイの経験だけでなく、音楽、ウェブトゥーン、グッズ、ポップアップストアなど全方位的領域でユーザー接点を強化し、「メイプライフ」に対する絶え間ない楽しみを提供するために集中している。
また、「ダンジョン＆ファイター」フランチャイズ世界観拡張を本格化し、「ファーストバーサーカー：カザン」、「プロジェクトオーバーキル」など多様なジャンルのゲームを披露する予定だ。去る9月には日本千葉で開催された「東京ゲームショウ2024」で「ファーストバーサーカー：カザン」単独ブースを運営して現地観覧客を対象に公開デモ機会を提供し、海外ユーザー確保に乗り出した。この他にも、ネクソンゲームズで開発中のオープンワールドアクションRPG「プロジェクトDW」の正式名称を「ダンジョン＆ファイター：アラド」に確定し、「ダンジョン＆ファイターユニバース」拡張を加速している。
◆新しい読書コンテンツ体験を提供し、グローバル進出にも拍車、ミリの書斎
読書プラットフォームミリの書載は、自社出版プラットフォーム「ミリロード」を通じてオリジナルIPを確保し、コンテンツ競争力を強化することに注力している。
参加型出版プラットフォームのミリロードでは、日記、エッセイから小説、詩、自己啓発書まで、あらゆるジャンルの文章を誰でも自由に書いて共有することができる。現在までに約4500の作品が公開された。ミリの書載はミリロードに上がってきたコンテンツの中で興行潜在力のあるIPを電子ブックで先行公開し、以後紙本出版を通じてより広い読者層と出会えるように支援する。
代表的な成功事例としてはキム・ヘジョン作家の「紛失物が帰ってきました」がある。同作品はミリロード連載を皮切りに電子書籍公開、紙本出版を経てミリの書斎オリジナルIP初のポップアップストア開催まで続く成果を収めた。今年6月には国内公演制作会社と版権契約を結んで該当IPの公演化を進めており、7月にはチュルキエのある出版社と版権輸出契約を締結するなどグローバル進出にも力を入れている。
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韩流内容创业公司旨在征服全球粉丝群体。
随着韩流内容的影响力迅速扩大，相关的创业公司正努力征服全球粉丝群体。
据韩国文化产业振兴院称，韩国国内内容市场规模预计将从 2021 年的 137 万亿韩元增长到 2022 年的 148 万亿韩元，K-content 出口额预计也将从 2021 年的约 124 亿美元增长到 2022 年的 133 亿美元。
随着内容产业趋势向多媒体、多渠道时代转变，韩国本土内容公司正基于IP强大的可扩展性和粉丝基础，开发新的成功模式。通过将现有IP拓展至游戏、电视剧、电影、演出等多元媒体领域，他们不仅巩固了在韩国以外海外市场的地位，也为全球粉丝提供了差异化的内容体验。
通过这种方式，IP内容多元化利用也得到了最大程度的发挥。尤其值得一提的是，IP改编电影的成功，正稳步推动原创IP回归市场。Kakao娱乐宣布，tvN周一周二剧《宣载与逃跑》播出后，其原作网络小说和漫画的销量均创下历史新高。去年在OTT平台播出的原创作品《Moving》也成功扭转了颓势，其在Kakao Page和Kakao Webtoon上的日均销量分别比播出前增长了12倍和8倍。
Kakao Entertainment计划利用其拥有的知识产权积极拓展全球市场。明年，根据Kakao旗下网络漫画《海王》改编的电视剧将在日本富士电视台首播，而根据网络漫画《梨泰院Class》改编的电视剧将在台湾HBO播出。此外，通过北美地区的“Tapas”和“Radish”等平台，Kakao已向国际市场出口了约6700部作品。
◆ IPX ，一项利用角色IP面向MZ世代的商业开发项目
IPX正利用其在韩国MZ世代中拥有强大粉丝基础的角色，拓展其IP业务。凭借LINE FRIENDS、BT21和TRUZ等全球知名IP发展过程中积累的全球IP业务经验和创意能力，IPX旨在将韩国的成熟角色IP业务拓展至全球市场。
IPX近日宣布，将面向全球推出其旗下人气角色“恐龙唐”（Dino Tang）的IP业务，该角色深受韩国MZ世代喜爱。未来，公司计划拓展IP业务，涵盖更丰富的产品线、零售、授权、与知名品牌合作以及内容创作，并将“恐龙唐”的IP推广至韩国以外的日本和大中华区，最终将其打造成为全球知名IP。
此外，该公司正利用《毛南熙》、《Sealook》和《Shinbi Apartment》等有前途的国内IP发展全球业务，并通过向国内外各年龄段的粉丝提供多样化的IP体验来扩展其IP业务专业知识。
◆ 通过在全球范围内积累粉丝， 《起源》正在拓展其内容阵容。
Diorigin是一家综合性内容IP控股初创公司，致力于基于跨媒体战略，最大化IP价值链。近日，Diorigin正式在全球175个国家和地区上线了基于人气网络小说及漫画《我独自升级归来者》IP的手机游戏《我独自升级归来》。
该项目最引人注目之处在于充分利用了The Origin的游戏发行系统，成功地将一个现有IP游戏化。项目着重于最大化IP的价值，通过重新构想其核心元素——世界观、角色、故事和美术——使其适应游戏需求，并已证明其具有全球市场潜力。The Origin负责从项目启动到完成的整个运营流程。
《Solo Max Level Returner》IP在全球市场（如韩国和日本）人气飙升，其沉浸式的游戏内容有望为国内外玩家带来更加多元化和引人入胜的游戏体验。展望未来，The Origin计划充分发挥其IP规划和商业化能力，巩固其全球粉丝基础，大幅拓展游戏内容，并加速IP业务的扩张。
此外，Diorigene计划继续拓展其IP业务和制作合作伙伴网络，以确保全球成功。近期，该公司与STUDIO X+U合作，共同开发悬疑惊悚剧《无路可逃：轮盘赌》中“微笑先生（许光翰饰）”的衍生IP项目。该项目旨在拓展至包括网络漫画和网络小说在内的多种媒体形式，以提供差异化的内容体验。
Nexon利用知识产权进军全球战略
Nexon 正在推行一项战略，即通过各种方式扩展其代表性 IP，例如《地下城与勇士》和《冒险岛》，并发掘新的 IP，以成为一家全球游戏公司。
例如，《冒险岛》致力于通过加强音乐、网络漫画、周边商品、快闪店等各个领域的用户触点，以及通过各种IP扩展来提升游戏体验，从而为玩家提供持续的“冒险岛生活”乐趣。
此外，《地下城与勇士》系列的世界观将全面扩展，并推出《第一狂战士：卡赞》和《Project Overkill》等多种类型的游戏。9月，在东京电玩展2024（于日本千叶举办）上，《第一狂战士：卡赞》设立了专属展位，为日本观众提供公开试玩机会，并吸引了海外玩家。同时，Nexon Games正式宣布正在开发中的开放世界动作角色扮演游戏“Project DW”的正式名称为《地下城与勇士：阿拉德》，进一步加速了《地下城与勇士》宇宙的扩张。
◆米莉图书馆：提供全新的阅读内容体验，加速全球扩张
阅读平台 Milli's Library 致力于通过其自有出版平台“Milliroad”来获取原创知识产权并增强内容竞争力。
Milliroad是一个参与式出版平台，任何人都可以自由创作和分享各种类型的作品，从日记、散文到小说、诗歌和自助书籍。迄今为止，已有约4500部作品出版。Milli's Library会预先发布Milliroad平台上具有商业潜力的电子书内容，并支持这些作品以纸质形式出版，从而触及更广泛的读者群体。
金惠贞的《失物招领处归来》便是成功作品的典范。这部作品最初在Milliroad上连载，之后推出了电子书、平装本，甚至还开设了Milli's Library原创IP的首家快闪店。今年6月，该公司与一家韩国本土制作公司签署了版权协议，计划将该IP改编成舞台剧。7月，该公司又与一家土耳其出版社签署了出口协议，标志着其业务拓展至全球。
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Les startups de contenu coréen visent à conquérir les communautés de fans du monde entier.
Face à l'expansion rapide de l'influence des contenus coréens, les start-ups du secteur cherchent à conquérir les communautés de fans à l'échelle mondiale.
Selon l'Agence coréenne des contenus créatifs, la taille du marché national des contenus devrait passer de 137 billions de wons en 2021 à 148 billions de wons en 2022, et le volume des exportations de contenus coréens devrait également augmenter, passant d'environ 12,4 milliards de dollars en 2021 à 13,3 milliards de dollars en 2022.
Face à l'évolution des tendances du secteur des contenus, induite par l'ère du multimédia et du multicanal, les sociétés de production coréennes développent de nouvelles stratégies de réussite, s'appuyant sur le potentiel de croissance et la popularité de leurs propriétés intellectuelles. En déclinant leurs licences existantes sur divers supports, tels que les jeux vidéo, les séries, les films et les spectacles, elles renforcent leur présence à l'international et proposent des expériences de contenu uniques aux fans du monde entier.
Ainsi, l'utilisation des propriétés intellectuelles grâce à la diversification des contenus est également optimisée. En particulier, le succès des adaptations cinématographiques de propriétés intellectuelles originales contribue à l'augmentation constante de leur retour. Kakao Entertainment a annoncé qu'après la diffusion du drama du lundi-mardi de tvN, « Seonjae and Run Away », le roman et le webtoon originaux ont tous deux enregistré des ventes record. L'œuvre originale « Moving », diffusée sur une plateforme de streaming l'année dernière, a également inversé la tendance avec succès, ses ventes quotidiennes moyennes sur Kakao Page et Kakao Webtoon ayant été multipliées respectivement par 12 et 8 par rapport à la période précédant sa diffusion.
Kakao Entertainment prévoit de se développer activement sur les marchés internationaux en s'appuyant sur son portefeuille de propriétés intellectuelles protégées. L'année prochaine, une série dramatique adaptée du webtoon « Aquaman » sera diffusée en avant-première sur Fuji TV au Japon, et une autre, adaptée du webtoon « Itaewon Class », sera diffusée sur HBO à Taïwan. Par ailleurs, grâce à des plateformes comme « Tapas » et « Radish » en Amérique du Nord, environ 6 700 œuvres ont été exportées à l'international.
◆ IPX , un développement commercial utilisant la propriété intellectuelle de personnages ciblant la génération MZ
IPX développe son activité de propriété intellectuelle en s'appuyant sur des personnages bénéficiant d'une forte popularité auprès de la génération MZ en Corée. Fort de son expertise et de sa créativité acquises grâce au succès de licences internationales telles que LINE FRIENDS, BT21 et TRUZ, IPX ambitionne d'étendre et de soutenir les activités liées aux propriétés intellectuelles de personnages coréens déjà établis sur les marchés internationaux.
IPX a récemment annoncé le lancement d'une activité de gestion de propriété intellectuelle (PI) à l'échelle mondiale pour le personnage populaire « Dino Tang », très apprécié de la génération MZ en Corée. L'entreprise prévoit d'étendre cette activité à une gamme de produits plus diversifiée, à la vente au détail, aux licences et aux collaborations avec des marques renommées, ainsi qu'à la création de contenu. Elle souhaite ainsi étendre la PI Dino Tang au-delà de la Corée, au Japon et en Chine, et en faire une marque mondiale.
De plus, la société développe une activité mondiale en exploitant des propriétés intellectuelles nationales prometteuses telles que Mo Nam-hee, Sealook et Shinbi Apartment, et élargit son expertise en matière de propriété intellectuelle en offrant des expériences diversifiées aux fans nationaux et internationaux de tous âges.
◆ En élargissant son offre de contenu grâce à l'acquisition d'une communauté de fans mondiale, The Origin
Diorigin, une startup spécialisée dans la gestion de la propriété intellectuelle de contenus, développe un modèle économique qui maximise la valeur de la chaîne de valeur de la propriété intellectuelle grâce à une stratégie transmédia. Récemment, Diorigin a officiellement lancé le jeu mobile « I Solo Level Up », basé sur la propriété intellectuelle du roman et du webtoon à succès « I Solo Level Up Returnee », dans 175 pays à travers le monde.
Ce projet se distingue par l'utilisation réussie du système d'édition de jeux de The Origin pour transformer une propriété intellectuelle existante en jeu vidéo. L'objectif était de maximiser la valeur de cette propriété intellectuelle en réinventant ses éléments clés — l'univers, les personnages, l'histoire et la direction artistique — pour le jeu vidéo, avec un potentiel commercial mondial avéré. The Origin a géré l'intégralité du processus, du lancement à la finalisation.
La popularité croissante de la licence Solo Max Level Returner, qui gagne en popularité sur des marchés internationaux comme la Corée et le Japon, et son contenu immersif devraient offrir une expérience plus riche et captivante aux joueurs locaux et internationaux. À l'avenir, The Origin prévoit de tirer parti de son expertise en matière de gestion et de commercialisation de licences pour fidéliser un large public mondial, enrichir considérablement son catalogue et accélérer le développement de ses activités liées aux licences.
Par ailleurs, Diorigene prévoit de poursuivre le développement de son activité de propriété intellectuelle et de son réseau de partenariats de production afin de garantir son succès international. Récemment, la société s'est associée à STUDIO X+U pour développer une propriété intellectuelle dérivée du personnage de « Mr. Smile » (Heo Gwang-han) pour le thriller dramatique à suspense « No Way Out : The Roulette ». Ce projet vise à s'étendre à différents médias, notamment les webtoons et les romans en ligne, afin d'offrir une expérience de contenu diversifiée.
Nexon adopte une stratégie mondiale en tirant parti de la propriété intellectuelle
Nexon poursuit une stratégie visant à développer ses licences emblématiques, telles que Dungeon & Fighter et MapleStory, de diverses manières et à découvrir de nouvelles licences pour devenir une entreprise de jeux vidéo mondiale.
Par exemple, « MapleStory » s'attache à offrir un plaisir continu de « Maple Life » en renforçant les points de contact avec les utilisateurs dans tous les domaines tels que la musique, les webtoons, les produits dérivés et les boutiques éphémères, ainsi que l'expérience de jeu grâce à diverses extensions de propriété intellectuelle.
De plus, l'expansion de l'univers de la franchise « Dungeon & Fighter » bat son plein, avec l'introduction de jeux de différents genres tels que « First Berserker: Kazan » et « Project Overkill ». En septembre, lors du « Tokyo Game Show 2024 » à Chiba, au Japon, un stand dédié à « First Berserker: Kazan » a permis de présenter le jeu au public local et de séduire les joueurs internationaux. Par ailleurs, Nexon Games accélère le développement de l'univers « Dungeon & Fighter » en confirmant le nom officiel du RPG d'action en monde ouvert « Project DW », actuellement en développement : « Dungeon & Fighter: Arad ».
◆ La bibliothèque de Millie : Offrir une nouvelle expérience de lecture et accélérer son expansion mondiale
La plateforme de lecture Milli's Library se concentre sur l'acquisition de propriétés intellectuelles originales et le renforcement de sa compétitivité en matière de contenu grâce à sa propre plateforme d'édition, « Milliroad ».
Milliroad, plateforme d'édition participative, permet à chacun d'écrire et de partager librement des œuvres de tous genres, des journaux intimes et essais aux romans, poèmes et ouvrages de développement personnel. À ce jour, environ 4 500 œuvres ont été publiées. La Bibliothèque de Milli propose en avant-première des contenus à fort potentiel commercial issus de Milliroad sous forme de livres numériques, puis accompagne leur publication en version imprimée afin de toucher un public plus large.
Un exemple éloquent de réussite est « The Lost and Found Has Returned » de Kim Hye-jeong. Initialement publié en feuilleton sur Milliroad, cet ouvrage a ensuite été adapté en ebook, en livre broché, et a même donné lieu à la première boutique éphémère dédiée à une œuvre originale de la bibliothèque de Milli. En juin dernier, la société a signé un accord de droits d'auteur avec une société de production chinoise pour adapter l'œuvre en spectacle. En juillet, elle a également signé un accord d'exportation avec un éditeur turc, marquant ainsi son expansion internationale.
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