동남아 유아 시장에서 베트남은 가장 빠르게 성장하는 주요 국가로 꼽힌다. 매년 150만 명 이상의 신생아가 태어나고 있으며, 도시화와 중산층 증가, MZ세대 부모의 소비 패턴 변화가 맞물리며 유기농, 기능성, 무첨가 등 고가 유아용품 수요가 꾸준히 늘고 있다. 특히 유아용 스킨케어와 식품 분야는 연평균 8% 이상 성장 중이다.
이런 시장 환경 속에서 제품 스펙만으로는 소비자의 선택을 끌어내기 어렵다. 브랜드가 얼마나 설득력 있는 방식으로 현지 소비자와 접점을 만들고, 실질적인 신뢰 관계를 형성하는지가 관건이다. 이를 위해 최근 많은 브랜드들이 ‘체험 기반 브랜딩’과 ‘현지화 실행’을 키워드로 내세우고 있다.
◆ 브랜드가 직접 경험이 되는 자리, ‘궁중비책 패밀리데이’
이러한 흐름을 반영하듯, 한국 유아 스킨케어 브랜드 궁중비책(Goongbe)은 지난 5월 31일 베트남 호찌민 카펠라 파크뷰(Capella Parkview)에서 ‘궁비 패밀리데이(Goongbe Family Day: Hot Moms, Hot Moments)’를 개최했다. 단순 홍보나 제품 시연을 넘어, 현지 소비자와의 직접 소통을 중심에 둔 체험형 브랜드 이벤트로 기획된 점이 특징이다.
현장에는 약 150여 가족이 참여해, ▲유아 놀이존 ▲제품 테스트존 ▲스킨케어 상담존 ▲촬영 공간 등으로 구성된 공간을 자유롭게 오가며 브랜드를 자연스럽게 체험했다. 단순히 ‘보여주는’ 것이 아니라, 부모와 아이가 브랜드와 함께 시간을 보내고 놀이하고, 전문가와 소통하며 ‘체험을 통한 신뢰’를 쌓는 구조였다.
행사 후반에는 베트남에서 활동 중인 인기 틱톡커 ‘Bột Múc Bang’이 현장을 방문해 주목을 끌었고, 이어서 열린 ‘엄마와 아이가 함께하는 TikTok 챌린지’는 관람객의 자발적 참여를 유도하며 분위기를 더욱 끌어올렸다. 현장에서 제작된 숏폼 콘텐츠들은 SNS를 통해 빠르게 확산되며, 오프라인 경험이 온라인 참여로 이어지며 브랜드 접점을 넓혔다.
특히 뷰티존에서는 궁중비책 유아 스킨케어 전 라인업을 자유롭게 사용해볼 수 있도록 구성돼, 제품 사용감과 특장점을 소비자 스스로 경험하고 판단할 수 있는 기회를 제공했다. 제품의 단순 홍보를 넘어, 브랜드가 소비자의 일상 속에 어떻게 자연스럽게 자리 잡을 수 있을지를 고민한 결과였다.
이날 행사에는 제로투세븐 본사 임원진도 참석했다. ▲Daniel Kim 본부장 ▲Jeff Lee 팀장 ▲Raina An 과장 ▲석부현 매니저 등이 현장을 찾았으며, Daniel Kim 본부장은 “베트남은 단순한 수출 대상이 아니라, 브랜드가 현지에서 살아 숨 쉬도록 설계해야 하는 시장”이라고 강조했다.
이번 궁중비책 패밀리데이는 고미코퍼레이션(GOMI Corporation)과의 협업을 통해 진행됐다. 고미는 행사 기획부터 운영까지 전반적인 과정에 함께하며, 브랜드가 현지 소비자와 자연스럽게 만날 수 있도록 지원하는 역할을 했다.
현지 시장의 특성과 흐름을 이해하고 있는 고미는, 단순한 제품 홍보를 넘어 베트남 소비자와의 접점을 어떻게 만들어갈지에 대한 실질적인 고민에서 비롯된 것으로 보인다.
◆ 단순한 진출이 아닌, 시장 안착을 위한 시도
고미코퍼레이션은 어셈블코퍼레이션의 베트남 법인이다. 유통이나 물류만 담당하는 일반적인 수출 파트너와 달리, 현지 소비자와 브랜드가 만날 수 있는 구조를 만드는 데에도 초점을 두고 있다.
이상곤 어셈블코퍼레이션 대표는 이번 협업에 대해 “고미는 브랜드와 시장을 연결하는 실행 조직이다. 어셈블코퍼레이션은 고미코퍼레이션을 통해 온라인·오프라인 생태계를 모두 선점하는 글로벌 기업으로 성장하겠다”라고 밝혔다.
성장 중인 베트남 유아 시장에서 브랜드가 경쟁력을 가지려면 단순히 제품을 수출하는 걸로는 부족하다. 현지 소비자의 생활 속으로 자연스럽게 스며들고, 브랜드가 직접 ‘경험되는’ 순간을 만드는 것이 중요하다.
궁중비책의 이번 시도와, 그 곁을 지킨 고미코퍼레이션의 협업은 그런 의미에서 흥미로운 시사점을 남긴다. 시장에 들어가는 것과, 그 안에 머무는 방법을 아는 것. 지금 이 순간 베트남에서 브랜드가 준비해야 할 방향은 바로 이 두 가지다.
Assemble Corporation and Vietnam Gomi Corporation Complete MZ Targeted Experiential Marketing
Vietnam is considered the fastest-growing major country in the Southeast Asian baby market. More than 1.5 million newborns are born every year, and the demand for high-priced baby products such as organic, functional, and additive-free products is steadily increasing due to urbanization, the growth of the middle class, and changes in the consumption patterns of MZ generation parents. In particular, the baby skincare and food sectors are growing by an average of more than 8% per year.
In this market environment, it is difficult to attract consumers' choices with only product specifications. The key is how persuasively the brand creates contact with local consumers and forms a real relationship of trust. To this end, many brands have recently put forward 'experience-based branding' and 'localization execution' as keywords.
◆ A place where you can experience the brand firsthand, 'Gungjungbicheak Family Day'
Reflecting this trend, Korean baby skincare brand Goongbe held 'Goongbe Family Day: Hot Moms, Hot Moments' at Capella Parkview in Ho Chi Minh City, Vietnam on May 31. It was planned as an experiential brand event that focused on direct communication with local consumers, rather than simple promotions or product demonstrations.
About 150 families participated in the event, and freely moved around the spaces, including ▲children’s play zone ▲product testing zone ▲skincare consultation zone ▲photography space, to experience the brand naturally. Rather than simply ‘showing’, the structure was one in which parents and children spent time with the brand, played, communicated with experts, and built ‘trust through experience.’
In the latter half of the event, popular TikTokker 'Bột Múc Bang', who is active in Vietnam, visited the site and attracted attention, and the 'TikTok Challenge with Mother and Child' that followed further raised the mood by encouraging voluntary participation from the audience. Short-form contents produced on the site quickly spread through SNS, expanding brand touchpoints as offline experiences led to online participation.
In particular, the Beauty Zone was designed so that consumers could freely try out the entire lineup of Gungjungbicheok baby skincare products, providing them with an opportunity to experience and judge the product’s usability and special features for themselves. It was the result of thinking beyond simple product promotion and thinking about how the brand could naturally settle into consumers’ daily lives.
The event was also attended by Zero to Seven headquarters executives. ▲Director Daniel Kim ▲Team Leader Jeff Lee ▲Manager Raina An ▲Manager Seok Bu-hyeon, etc. visited the site, and Director Daniel Kim emphasized that “Vietnam is not simply an export destination, but a market where brands must be designed to live and breathe locally.”
This year’s Gungjungbicheok Family Day was held in collaboration with GOMI Corporation. GOMI was involved in the entire process from event planning to operation, and played a supporting role in allowing the brand to naturally meet local consumers.
Gomi, who understands the characteristics and trends of the local market, seems to have come up with practical considerations on how to create a point of contact with Vietnamese consumers beyond simple product promotion.
◆ An attempt to establish a foothold in the market, not just enter it
Gomi Corporation is the Vietnamese subsidiary of Assemble Corporation . Unlike typical export partners that only handle distribution or logistics, it also focuses on creating a structure where local consumers and brands can meet.
Lee Sang-gon, CEO of Assemble Corporation, said about this collaboration, “Gomi is an execution organization that connects brands and markets. Through Gomi Corporation, Assemble Corporation will grow into a global company that dominates both online and offline ecosystems.”
For brands to be competitive in the growing Vietnamese baby market, it is not enough to simply export products. It is important to naturally seep into the lives of local consumers and create moments where the brand is directly ‘experienced.’
In that sense, the recent attempt by Gungjungbicheok and the collaboration with Gomi Corporation, which has been supporting it, leave an interesting implication. Knowing how to enter the market and how to stay in it. These are the two directions that brands in Vietnam need to prepare for at this moment.
アセンブルコーポレーション、ベトナムゴミコーポレーションを通じてMZ対象体験マーケティング成績
東南アジアの幼児市場でベトナムは最も急速に成長する主要国に数えられる。中だ。
このような市場環境の中で製品スペックだけでは消費者の選択を引き出すのが難しい。
◆ブランドが直接経験になる場、「宮中秘策ファミリーデー」
このような流れを反映するように、韓国幼児スキンケアブランド宮中秘策(Goongbe)は去る5月31日ベトナムホーチミン・カペラ・パークビュー(Capella Parkview)で'宮殿ファミリーデー(Goongbe Family Day: Hot Moms, Hot Moments)'を開催した。中心に置いた体験型ブランドイベントとして企画された点が特徴だ。
現場には約150人余りの家族が参加し、▲幼児遊びゾーン▲製品テストゾーン▲スキンケア相談ゾーン▲撮影空間などで構成された空間を自由に行き来し、ブランドを自然に体験したのではなく、親と子どもがブランドと共に時間を過ごして遊んで、専門家と疎通する。
イベント後半にはベトナムで活動中の人気チックトッカー「Bột Múc Bang」が現場を訪問して注目を集め、続いて開かれた「ママと子供が一緒にTikTokチャレンジ」は観覧客の自発的参加を誘導し、雰囲気をより速くした。オンライン参加につながり、ブランド接点を広げた。
特にビューティーゾーンでは宮中秘策の幼児スキンケア全ラインナップを自由に使ってみることができるように構成され、製品の使用感と特長を消費者自身で経験して判断する機会を提供した。
この日の行事にはゼロ・ツーセブン本社役員陣も出席した。
今回の宮中秘策ファミリーデーは、ゴミコーポレーション（GOMI Corporation）とのコラボレーションを通じて進行された。
現地市場の特性と流れを理解しているゴミは、単純な製品広報を超えてベトナム消費者との接点をどのように作っていくかについての実質的な悩みに由来するものと見られる。
◆単純な進出ではなく、市場安着のための試み
ゴミコーポレーションはアセンブルコーポレーションのベトナム法人である。
イ・サンゴンアセンブルコーポレーション代表は今回のコラボレーションについて「ゴミはブランドと市場を連結する実行組織だ。アセンブルコーポレーションはゴミコーポレーションを通じてオンライン・オフラインエコシステムを共に先取りするグローバル企業に成長する」と明らかにした。
成長中のベトナム幼児市場でブランドが競争力を持つには、単に製品を輸出することでは不足している。
宮中秘策の今回の試みと、その傍らを守ったゴミコーポレーションのコラボレーションは、そういう意味で興味深い示唆点を残すことと、その中にとどまる方法を知ることである。
Assemble Corporation与越南Gomi Corporation完成MZ定向体验式营销
越南被认为是东南亚婴儿市场增长最快的主要国家。每年有超过150万新生儿出生，随着城镇化、中产阶级的增长以及MZ一代父母消费模式的变化，对有机、功能性、无添加剂等高价婴儿产品的需求正在稳步增长。尤其是婴儿护肤品和食品行业，年均增长率超过8%。
在这样的市场环境下，仅凭产品规格很难吸引消费者的选择。关键在于品牌如何以极具说服力的方式与当地消费者建立联系，并建立真正的信任关系。为此，许多品牌最近提出了“基于体验的品牌建设”和“本地化执行”作为关键词。
◆ 可以亲身体验品牌的地方‘宫中秘诀家庭日’
为顺应这一趋势，韩国婴儿护肤品牌宫中秘策于 5 月 31 日在越南胡志明市 Capella Parkview 举办了“宫中秘策家庭日：热辣妈妈，热辣时刻”。此次活动旨在成为一场体验式品牌活动，注重与当地消费者直接沟通，而不是简单的促销或产品演示。
约150个家庭参与了此次活动，在▲儿童游乐区▲产品体验区▲护肤咨询区▲摄影区等空间自由穿梭，自然地体验品牌。与其说是简单的“展示”，不如说是亲子互动、玩耍、与专家交流，通过“体验”建立信任。
活动后半段，活跃于越南的TikTok人气网红“Bột Múc Bang”莅临现场，吸引了众多目光。随后的“与母子一起挑战TikTok”活动更是激发了现场观众的自发参与，进一步提升了现场气氛。现场制作的短视频内容通过SNS迅速传播，线下体验转化为线上参与，扩大了品牌接触点。
值得一提的是，美妆专区的设计理念是让消费者可以自由试用宫中美尺全系列婴儿护肤产品，亲身体验并判断产品的易用性和特色。这超越了简单的产品宣传，而是思考如何让品牌自然地融入消费者的日常生活。
Zero to Seven总部相关负责人也出席了此次活动。▲Daniel Kim理事▲Jeff Lee组长▲Raina An经理▲Seok Bu-hyeon经理等莅临现场，Daniel Kim理事强调“越南不仅仅是一个出口目的地，而是一个品牌必须设计成能够在当地生存和发展的市场”。
本次宫中飞尺家庭日由GOMI株式会社联合举办，GOMI全程参与了从活动策划到运营的全过程，为品牌与当地消费者自然而然地接触发挥了辅助作用。
了解当地市场特点和趋势的Gomi，对于如何在简单的产品推广之外，与越南消费者建立接触点，似乎已经有了切实的思考。
◆ 尝试在市场中站稳脚跟，而不仅仅是进入市场
Gomi Corporation是Assemble Corporation的越南子公司。与仅负责分销或物流的典型出口合作伙伴不同，它还致力于创建一个让当地消费者和品牌能够见面的平台。
Assemble Corporation首席执行官李尚坤就此次合作表示：“Gomi是一个连接品牌和市场的执行机构。Assemble Corporation将通过Gomi Corporation发展成为一家主导线上线下生态系统的全球性公司。”
在日益增长的越南婴儿用品市场，品牌要想保持竞争力，仅仅出口产品是不够的。重要的是自然地融入当地消费者的生活，创造品牌直接“体验”的时刻。
从这个意义上来说，宫中飞尺最近的尝试以及与一直支持它的Gomi Corporation的合作，留下了一个有趣的启示。懂得如何进入市场以及如何在市场中立足。这是越南品牌目前需要准备的两个方向。
Assemble Corporation et Vietnam Gomi Corporation finalisent le marketing expérientiel ciblé de MZ
Le Vietnam est considéré comme le grand pays connaissant la croissance la plus rapide sur le marché des produits pour bébés en Asie du Sud-Est. Plus de 1,5 million de nouveau-nés naissent chaque année, et la demande de produits pour bébés coûteux, tels que les produits biologiques, fonctionnels et sans additifs, ne cesse de croître en raison de l'urbanisation, de la croissance de la classe moyenne et de l'évolution des habitudes de consommation des parents de la génération MZ. En particulier, les secteurs des soins et de l'alimentation pour bébés connaissent une croissance moyenne de plus de 8 % par an.
Dans ce contexte de marché, il est difficile d'attirer l'attention des consommateurs uniquement sur les caractéristiques des produits. L'essentiel est de convaincre la marque en créant un contact avec les consommateurs locaux et en instaurant une véritable relation de confiance. À cette fin, de nombreuses marques ont récemment mis en avant les mots-clés « branding expérientiel » et « localisation ».
◆ Un endroit où vous pouvez découvrir la marque de première main, « Gungjungbicheak Family Day »
Reflétant cette tendance, la marque coréenne de soins pour bébés Goongbe a organisé le 31 mai la « Journée de la famille Goongbe : mamans chaudes, moments chauds » à Capella Parkview à Hô-Chi-Minh-Ville, au Vietnam. Il s'agissait d'un événement de marque expérientiel axé sur la communication directe avec les consommateurs locaux, plutôt que sur de simples promotions ou démonstrations de produits.
Environ 150 familles ont participé à l'événement et se sont déplacées librement dans les espaces, notamment l'espace de jeux pour enfants, la zone de test de produits, la zone de consultation en soins de la peau et l'espace photo, pour découvrir la marque en toute simplicité. Plutôt que de simplement la présenter, la structure a permis aux parents et aux enfants de passer du temps avec la marque, de jouer, d'échanger avec des experts et de construire une relation de confiance par l'expérience.
Durant la seconde moitié de l'événement, le célèbre TikTokeur « Bột Múc Bang », actif au Vietnam, a visité le site et a attiré l'attention. Le « Défi TikTok avec mère et enfant » qui a suivi a encore amélioré l'ambiance en encourageant la participation volontaire du public. Les courts contenus produits sur le site se sont rapidement répandus sur les réseaux sociaux, élargissant les points de contact de la marque, les expériences hors ligne favorisant la participation en ligne.
L'Espace Beauté a notamment été conçu pour permettre aux consommateurs d'essayer librement toute la gamme de soins pour bébés Gungjungbicheok, leur permettant ainsi d'expérimenter et de juger par eux-mêmes leur utilité et leurs caractéristiques. Cette démarche est le fruit d'une réflexion allant au-delà de la simple promotion produit et d'une réflexion sur la manière dont la marque pourrait s'intégrer naturellement au quotidien des consommateurs.
Français L'événement a également été suivi par les dirigeants du siège de Zero to Seven. ▲Le directeur Daniel Kim ▲Le chef d'équipe Jeff Lee ▲La directrice Raina An ▲Le directeur Seok Bu-hyeon, etc. ont visité le site, et le directeur Daniel Kim a souligné que « le Vietnam n'est pas simplement une destination d'exportation, mais un marché où les marques doivent être conçues pour vivre et respirer localement. »
Cette année, la Journée de la famille Gungjungbicheok a été organisée en collaboration avec GOMI Corporation. GOMI a participé à l'ensemble du processus, de la planification à l'exploitation de l'événement, et a joué un rôle de soutien pour permettre à la marque de rencontrer naturellement les consommateurs locaux.
Gomi, qui comprend les caractéristiques et les tendances du marché local, semble avoir trouvé des réflexions pratiques sur la manière de créer un point de contact avec les consommateurs vietnamiens au-delà de la simple promotion de produits.
◆ Une tentative de prendre pied sur le marché, et non pas simplement d'y entrer
Gomi Corporation est la filiale vietnamienne d' Assemble Corporation . Contrairement aux partenaires exportateurs classiques qui se contentent de gérer la distribution et la logistique, elle s'attache également à créer une structure permettant aux consommateurs et aux marques locales de se rencontrer.
Lee Sang-gon, PDG d'Assemble Corporation, a déclaré à propos de cette collaboration : « Gomi est une organisation d'exécution qui connecte les marques et les marchés. Grâce à Gomi Corporation, Assemble Corporation deviendra une entreprise mondiale qui dominera les écosystèmes en ligne et hors ligne. »
Pour que les marques soient compétitives sur le marché vietnamien en pleine croissance des produits pour bébés, il ne suffit pas d'exporter. Il est important de s'intégrer naturellement dans la vie des consommateurs locaux et de créer des moments où la marque est directement perçue.
En ce sens, la récente initiative de Gungjungbicheok et la collaboration avec Gomi Corporation, qui la soutient, laissent entrevoir des perspectives intéressantes. Savoir pénétrer le marché et y rester sont deux axes de développement que les marques vietnamiennes doivent prendre en compte en ce moment.
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