– 외부 파트너 없이 독립 개발한 업계 특화 생성형 AI
– 사내 수만여 건 레퍼런스 기반으로 기획·제작 업무 자동화 지원
더에스엠씨가 AI 전환을 선도하며 국내 광고 업계 최초로 자체 개발한 AI 에이전트를 도입했다.
뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨(대표 김용태)는 실무자의 기획 및 제작 업무를 지원하는 AI 에이전트를 도입하며 광고 업무 자동화에 본격 착수했다고 10일 밝혔다.
외부 파트너사 없이 독립 개발된 AI 에이전트는 범용 LLM과 사내 전문 에이전트를 통합한 형태로, 기획 및 제작 업무의 핵심 기능을 담당한다. 더에스엠씨 내부의 수만여 건 레퍼런스 데이터를 실시간 검색·요약하는 탐색형 시스템으로 광고 제작 워크플로우 전반의 효율화를 목표로 한다.
실무자는 질의응답 기반 인터페이스를 통해 필요한 정보를 즉시 확보할 수 있으며, 웹 검색이나 외부 LLM과의 연동을 통해 보완 정보도 획득할 수 있다. 광고 캠페인 기획, 콘텐츠 아이데이션 등 반복적이고 정형화된 업무에 특히 최적화돼 있다.
해당 시스템은 올해 초 개편된 사내 연구 조직 ‘AI Labs’를 통해 전 과정이 자체 설계됐다. AI Labs는 광고 업계 특화된 검색증강생성(RAG) 구조를 기반으로 정보 통합 관리, 반복 업무 개선, 팀 간 소통 최적화 등 차세대 광고 제작 환경 구축을 위한 기반을 마련하는데 집중했다고 밝혔다.
이를 통해 실무자는 반복 업무에서 벗어나 보다 전략적인 기획에 집중할 수 있다. 또한 경력과 무관하게 모든 구성원이 동일한 정보에 접근할 수 있어, 조직 전체의 업무 효율성과 협업 성과를 함께 끌어올릴 수 있을 것으로 기대된다.
더에스엠씨 김용태 대표는 “AI 에이전트 도입은 단순한 업무 자동화를 넘어, 에이전시 업무 방식을 재설계하는 계기가 될 것”이라며 “클라이언트 프로젝트 전반에도 AI 기반 솔루션을 적용해 나가며 업계의 실질적인 AI 혁신을 주도해 나가겠다”라고 설명했다.
한편, 더에스엠씨는 3분기 내 팀별 맞춤형 AI 기능을 고도화하고, 연말까지는 콘텐츠 제작에도 AI를 적극 도입해 나갈 방침이다.
DSMC, the first in the advertising industry to introduce its own developed 'AI agent'
– Industry-specific generative AI developed independently without external partners
– Support for automation of planning and production work based on tens of thousands of in-house references
DSMC is leading the AI transition and has introduced its own AI agent, the first in the domestic advertising industry.
DSMC (CEO Yongtae Kim), a new media comprehensive content company, announced on the 10th that it has begun full-scale automation of advertising work by introducing an AI agent that supports the planning and production work of practitioners.
The AI agent, developed independently without an external partner, is a combination of a general LLM and an in-house professional agent, and is in charge of the core functions of planning and production work. It is an exploratory system that searches and summarizes tens of thousands of reference data within DSMC in real time, and aims to improve the efficiency of the entire advertising production workflow.
Practitioners can immediately obtain the information they need through a question-and-answer based interface, and can also obtain supplementary information through web searches or linking with external LLMs. It is especially optimized for repetitive and standardized tasks such as advertising campaign planning and content ideation.
The entire system was designed in-house by the in-house research organization ‘AI Labs’, which was reorganized early this year. AI Labs said that it focused on establishing a foundation for the next-generation advertising production environment, including integrated management of information, improvement of repetitive tasks, and optimization of communication between teams, based on the advertising industry-specific search augmentation generation (RAG) structure.
This will allow practitioners to focus on more strategic planning, free from repetitive tasks. In addition, since all members, regardless of career, will be able to access the same information, it is expected that the work efficiency and collaboration performance of the entire organization will be improved.
DSMC CEO Yongtae Kim said, “The introduction of AI agents will be an opportunity to redesign the way agencies work beyond simple task automation,” and explained, “We will apply AI-based solutions across all client projects and lead practical AI innovation in the industry.”
Meanwhile, DSMC plans to enhance customized AI functions for each team within the third quarter and actively introduce AI into content production by the end of the year.
THM、広告業界初の独自開発「AIエージェント」導入
– 外部パートナーなしで独立開発した業界特化生成型AI
– 社内数万余件のリファレンスベースで企画・制作業務自動化支援
ザ・エスエム氏がAI転換をリードし、国内広告業界で初めて自社開発したAIエージェントを導入した。
ニューメディア総合コンテンツ企業のダ・エスエム氏（代表キム・ヨンテ）は実務者の企画及び制作業務を支援するAIエージェントを導入し、広告業務自動化に本格着手したと10日明らかにした。
外部パートナー社なしで独立開発されたAIエージェントは、汎用LLMと社内専門エージェントを統合した形で、企画および制作業務の核心機能を担当する。
実務者は、質疑応答ベースのインターフェースを通じて必要な情報を即座に確保することができ、ウェブ検索や外部LLMとの連動を通じて補完情報も獲得することができる。
同システムは、今年初めに改編された社内研究組織「AI Labs」を通じて、全過程が独自に設計された。
これにより、実務者は繰り返し業務から抜け出してより戦略的な企画に集中することができる。
ザ・エスエム氏のキム・ヨンテ代表は「AIエージェントの導入は単純な業務自動化を超えて、エージェンシーの業務方式を再設計するきっかけになるだろう」とし「クライアントプロジェクト全般にもAIベースのソリューションを適用していき、業界の実質的なAI革新を主導していく」と説明した。
一方、THESMは第3四半期内のチーム別カスタマイズ型AI機能を高度化し、年末まではコンテンツ制作にもAIを積極的に導入していく方針だ。
DSMC，广告行业首家推出自主研发“AI代理”的公司
– 无需外部合作伙伴，独立开发行业特定的生成式人工智能
– 基于数以万计的内部参考，支持规划和生产工作的自动化
DSMC 引领 AI 转型，推出自有 AI 代理，为国内广告行业首创。
新媒体综合内容公司DSMC（代表：金永泰）10日宣布，通过引入支持从业人员策划和制作工作的AI代理，开始全面实现广告工作自动化。
该AI代理由DSMC自主研发，未与外部合作伙伴合作，由普通法学硕士（LLM）和内部专业代理相结合，负责策划和制作工作的核心功能。它是一个探索性系统，可实时搜索和汇总DSMC内部数万个参考数据，旨在提高整个广告制作工作流程的效率。
从业者可以通过问答界面立即获取所需信息，并可通过网页搜索或链接外部 LLM 获取补充信息。该系统特别针对广告活动策划和内容构思等重复性和标准化任务进行了优化。
整个系统由公司内部研究机构“AI Labs”自主设计，该机构于今年年初进行了重组。AI Labs表示，其重点是基于广告行业专用的搜索增强生成（RAG）结构，为下一代广告制作环境奠定基础，包括信息集成管理、重复性任务改进以及团队间沟通优化。
这将使从业人员能够专注于更具战略性的规划，摆脱重复性的工作。此外，由于所有成员，无论从事何种职业，都将能够访问相同的信息，预计整个组织的工作效率和协作绩效将得到提升。
DSMC 首席执行官 Yongtae Kim 表示：“引入 AI 代理将是一个重新设计代理机构工作方式的机会，超越简单的任务自动化”，并解释说，“我们将在所有客户项目中应用基于 AI 的解决方案，并引领行业实用的 AI 创新。”
同时，DSMC计划在第三季度内增强针对各团队的定制化AI功能，并在年底前积极将AI引入内容制作中。
DSMC, le premier du secteur de la publicité à introduire son propre « agent IA » développé
– IA générative spécifique à l’industrie développée de manière indépendante sans partenaires externes
– Prise en charge de l’automatisation des travaux de planification et de production basée sur des dizaines de milliers de références internes
DSMC est à la pointe de la transition vers l'IA et a introduit son propre agent d'IA, le premier dans le secteur de la publicité nationale.
DSMC (PDG Yongtae Kim), une nouvelle société de contenu multimédia complet, a annoncé le 10 qu'elle avait commencé l'automatisation à grande échelle du travail publicitaire en introduisant un agent d'IA qui prend en charge le travail de planification et de production des praticiens.
L'agent d'IA, développé indépendamment sans partenaire externe, est la combinaison d'un LLM généraliste et d'un agent professionnel interne. Il est responsable des fonctions essentielles de planification et de production. Il s'agit d'un système exploratoire qui recherche et synthétise en temps réel des dizaines de milliers de données de référence au sein de DSMC et vise à améliorer l'efficacité de l'ensemble du flux de production publicitaire.
Les praticiens peuvent obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin grâce à une interface de questions-réponses, et obtenir des informations complémentaires par le biais de recherches sur le web ou de liens vers des LLM externes. Cette plateforme est particulièrement optimisée pour les tâches répétitives et standardisées telles que la planification de campagnes publicitaires et la création de contenu.
L'ensemble du système a été conçu en interne par l'organisme de recherche interne « AI Labs », réorganisé en début d'année. AI Labs a déclaré s'être attaché à établir les bases d'un environnement de production publicitaire de nouvelle génération, incluant la gestion intégrée de l'information, l'amélioration des tâches répétitives et l'optimisation de la communication entre les équipes, en s'appuyant sur la structure de génération d'augmentation de la recherche (RAG) spécifique au secteur publicitaire.
Cela permettra aux praticiens de se concentrer sur une planification plus stratégique, libérés des tâches répétitives. De plus, comme tous les membres, quelle que soit leur carrière, pourront accéder aux mêmes informations, l'efficacité du travail et la collaboration de l'ensemble de l'organisation devraient s'en trouver améliorées.
Yongtae Kim, PDG de DSMC, a déclaré : « L'introduction d'agents IA sera l'occasion de repenser la façon dont les agences travaillent au-delà de la simple automatisation des tâches », et a expliqué : « Nous appliquerons des solutions basées sur l'IA à tous les projets clients et mènerons l'innovation pratique en matière d'IA dans le secteur. »
Parallèlement, DSMC prévoit d'améliorer les fonctions d'IA personnalisées pour chaque équipe au cours du troisième trimestre et d'introduire activement l'IA dans la production de contenu d'ici la fin de l'année.
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