-놀유니버스당근, 몰로코 AI 기반 광고 솔루션으로 인지도 제고부터 유저 전환까지 이어지는 통합 마케팅 전략 전개
-몰로코, 솔루션 간 유기적 연계를 통한 에코시스템 확장, 고객의 실질적인 비즈니스 성장을 지원하는 파트너로 입지 강화
인공지능(AI) 광고 기업 몰로코는 글로벌 여행·여가 플랫폼 놀유니버스의 리브랜딩 캠페인 및 로컬 커뮤니티 플랫폼 당근의 부동산 서비스 캠페인을 성공적으로 진행했다고 밝혔다.
놀유니버스와 당근은 스트리밍, OTT, CTV 등 미디어 플랫폼의 광고 수익화를 위한 스트리밍 광고 솔루션 ‘Moloco Streaming Monetization(이하 MSM)’, 퍼포먼스 마케터를 위한 풀퍼널 AI 광고 솔루션 ‘Moloco Ads’를 활용해 브랜드 메시지 확산, 신규 서비스 인지도 제고를 넘어 유저 전환까지 이어지는 통합 마케팅 전략을 구현했다.
놀유니버스는 야놀자 플랫폼, 인터파크투어, 인터파크티켓을 각각 NOL, NOL 인터파크투어, NOL 티켓으로 새롭게 단장하며 여행, 여가, 문화 전반에 걸쳐 ‘모든 순간, 모든 즐거움’을 제공하고 있다. 새로워진 브랜드 정체성을 알리고자 놀유니버스는 몰로코와 함께 핵심 타겟을 중심으로 한 리브랜딩 캠페인을 전개했다. 먼저 놀유니버스는 몰로코의 MSM을 기반으로 국내 대표 OTT 티빙에 캠페인 영상 광고를 집행했다. 그 결과, 41%의 캠페인 영상 시청 완료율을 기록하며 리브랜딩 메시지를 효과적으로 전달했고, 캠페인을 통해 도달한 유저 중 약 80%가 20~40대 핵심 타겟층이었다는 유의미한 성과도 확인할 수 있었다.
이어 놀유니버스는 실질적인 고객 전환을 위해 Moloco Ads로 모바일 앱 리타겟팅 캠페인을 전개했다. AI 기반 타겟팅을 기반으로 하여 전환 가능성이 높은 유저 대상으로 광고를 진행한 결과, 리타겟팅 유저의 구매 전환까지의 소요 기간이 평균보다 약 1일 단축되었고, 한 명의 고객이 평균적으로 지출한 금액(Average Revenue Per Paying User, ARPPU)은 기존 리타겟팅 캠페인 대비 38% 증대되는 결과를 얻었다. 또한 이전에 도달하지 못했던 새로운 유저층에 도달하며 기존 리타겟팅 캠페인 대비 66% 이상의 도달 증분이라는 성과를 달성했다.
한편, 당근은 부동산 서비스 인지도 제고를 위해 MSM 기반 티빙 광고를 활용해 브랜드 영상을 몰입도 있게 노출하고 핵심 타겟에 효과적으로 도달할 수 있었다. 그 결과, 타 매체 평균 대비 2배 이상 높은 시청 완료율인 37%를 기록했다. 또, 코어 타겟층인 30대 유입 비중은 타 매체 평균 대비 11%p 높은 수치를 보이기도 했다.
당근은 이후 Moloco Ads를 통해 퍼포먼스 전환까지 실행했다. 그 결과, 유입 유저 중에서는 부동산 주 수요층인 20~40대 비중이 높게 나타났으며, 채팅 전환율은 기존 리타겟팅 캠페인 대비 11배 증가하는 성과를 냈다.
MSM 기반 티빙 광고와 Moloco Ads의 모바일 리타겟팅 캠페인을 연계한 두 사례 모두, 브랜딩부터 전환까지 명확한 퍼널을 설계해 브랜딩과 퍼포먼스를 유기적으로 연결했을 때 실질적인 성과를 낼 수 있음을 입증했다.
몰로코와 이번 리브랜딩 캠페인을 함께 진행한 놀유니버스의 신동한 퍼포먼스 마케팅 팀장은 “몰로코 솔루션을 기반으로 한 전략적 캠페인 설계를 통해, OTT 환경에서 높은 광고 몰입도를 이끌어낼 수 있었고, 이후 퍼포먼스 전환으로까지 이어졌다. 몰로코의 빠른 캠페인 셋업, 정밀 타겟팅 기능, 높은 전문성을 바탕으로 한 밀착 지원이 성과 극대화에 큰 도움이 되었다”고 말했다. 장우정 당근 퍼포먼스 마케팅 매니저는 “티빙의 몰입감 높은 OTT 환경과 몰로코 솔루션을 통해 자연스러운 메시지 전달부터 브랜딩 이후 퍼포먼스까지 연결되는 흐름을 구축할 수 있었다. 몰로코 팀의 빠르고 유연한 협업도 성공의 비결이다”라고 밝혔다.
몰로코 안재균 한국 지사장은 “이번 놀유니버스와 당근의 캠페인 성공은 몰로코의 다양한 솔루션을 기반으로 한 전략적 캠페인 설계와, 축적된 경험에서 비롯된 실행 역량이 결합된 결과”라고 말하며, “몰로코는 각 솔루션이 개별 광고 영역을 넘어 유기적으로 연계될 수 있도록 하여, 다양한 채널에 분산된 유저 여정을 효과적으로 공략하고 광고 채널과 규모를 동시에 확장하며 퍼포먼스를 극대화하고자 한다. 앞으로도 앱, 웹, OTT, CTV 등 다양한 채널에 걸친 광고 기회에 AI 기술을 접목해 실질적인 성과를 창출하고, 비즈니스 성장을 뒷받침하는 신뢰할 수 있는 파트너로서의 역할을 강화해 나갈 것”이라고 강조했다.
Moloco, Noluniverse Rebranding and Carrot Real Estate Service Campaign Successfully Conducted
-Noluniverse Carrot, Moloco AI-based advertising solution to develop integrated marketing strategy from awareness raising to user conversion
-Moloco, expanding the ecosystem through organic linkage between solutions, strengthening its position as a partner that supports customers' real business growth
Artificial intelligence (AI) advertising company Moloco announced that it successfully conducted a rebranding campaign for global travel and leisure platform Noluniverse and a real estate service campaign for local community platform Carrot.
Nol Universe and Carrot implemented an integrated marketing strategy that goes beyond spreading brand messages and raising awareness of new services to user conversion by utilizing 'Moloco Streaming Monetization (MSM),' a streaming advertising solution for advertising monetization on media platforms such as streaming, OTT, and CTV, and 'Moloco Ads,' a full-funnel AI advertising solution for performance marketers.
Nol Universe has been providing ‘every moment, every pleasure’ across travel, leisure, and culture by rebranding Yanolja Platform, Interpark Tour, and Interpark Ticket as NOL, NOL Interpark Tour, and NOL Ticket, respectively. To promote its new brand identity, Nol Universe, together with Moloco, launched a rebranding campaign centered on its core target. First, Nol Universe executed a campaign video advertisement on Korea’s leading OTT Tving based on Moloco’s MSM. As a result, the rebranding message was effectively delivered with a campaign video viewing completion rate of 41%, and significant results were also confirmed in that approximately 80% of the users reached through the campaign were in their 20s to 40s, which was the core target group.
Next, Nol Universe launched a mobile app retargeting campaign with Moloco Ads to drive actual customer conversion. As a result of advertising to users with a high probability of conversion based on AI-based targeting, the time until purchase conversion of retargeted users was shortened by about 1 day compared to the average, and the average revenue per paying user (ARPPU) increased by 38% compared to the existing retargeting campaign. In addition, it reached a new user base that had not been reached before, achieving a reach increment of more than 66% compared to the existing retargeting campaign.
Meanwhile, Carrot was able to effectively reach its core target audience by immersively exposing its brand video using MSM-based Tving advertisements to raise awareness of its real estate service. As a result, it recorded a 37% completion rate, which is more than twice the average for other media. In addition, the proportion of inflow from the core target group of 30s was 11%p higher than the average for other media.
Carrot then implemented performance conversion through Moloco Ads. As a result, the proportion of users in their 20s to 40s, the main real estate demand group, was high among the inflow users, and the chat conversion rate increased 11 times compared to the existing retargeting campaign.
Both cases, which linked MSM-based Tiving advertising with Moloco Ads' mobile retargeting campaign, proved that real results can be achieved when branding and performance are organically connected by designing a clear funnel from branding to conversion.
Dong-han Shin, head of performance marketing at Noluniverse, which worked with Moloco on this rebranding campaign, said, “Through strategic campaign design based on Moloco’s solution, we were able to drive high advertising engagement in the OTT environment, which then led to performance conversion. Moloco’s quick campaign setup, precise targeting capabilities, and close support based on high expertise were of great help in maximizing performance.” Woo-jung Jang, manager of Carrot Performance Marketing, said, “Through Tving’s immersive OTT environment and Moloco’s solution, we were able to build a flow that connects natural message delivery to post-branding performance. The Moloco team’s fast and flexible collaboration was also the secret to success.”
“The success of this campaign for Nol Universe and Carrot is the result of a combination of our strategic campaign design based on Moloco’s various solutions and our execution capabilities based on our accumulated experience,” said Jae-Kyun Ahn, CEO of Moloco Korea. “Moloco aims to effectively target user journeys scattered across various channels, expand advertising channels and scale simultaneously, and maximize performance by organically linking each solution beyond individual advertising areas. Going forward, we will continue to apply AI technology to advertising opportunities across various channels, such as apps, web, OTT, and CTV, to create tangible results and strengthen our role as a reliable partner that supports business growth.”
モロッコ、ノールユニバースリブランド、ニンジン不動産サービスキャンペーンの成功
-ノルユニバースニンジン、モロッコAIベースの広告ソリューションで認知度向上からユーザー転換まで続く統合マーケティング戦略展開
– モロッコ、ソリューション間の有機的連携によるエコシステムの拡大、顧客の実質的なビジネス成長を支援するパートナーとしての立地強化
人工知能（AI）広告企業モロッコは、グローバル旅行・レジャープラットフォームノルユニバースのリブランディングキャンペーンおよびローカルコミュニティプラットフォームニンジンの不動産サービスキャンペーンを成功裏に進めたと明らかにした。
ノルユニバースとニンジンは、ストリーミング、OTT、CTVなどメディアプラットフォームの広告収益化のためのストリーミング広告ソリューション「Moloco Streaming Monetization（以下MSM）」、パフォーマンスマーケター向けのフルファンネルAI広告ソリューション「Moloco Ads」を活用して、ブランドメッセージの拡散、新規サービス認知を促進する。
ノルユニバースはヤノルザプラットフォーム、インターパークツアー、インターパークチケットをそれぞれNOL、NOLインターパークツアー、NOLチケットで新たに改装し、旅行、レジャー、文化全般にわたって「すべての瞬間、すべての楽しみ」を提供している。新しくなったブランドアイデンティティを知らせるため、ノルユニバースはモロッコと共にコアターゲットを中心としたリブランドキャンペーンを展開した。まず、ノルユニバースはモロッコのMSMをベースに国内代表OTTティービングにキャンペーン映像広告を執行した。その結果、41％のキャンペーン映像視聴完了率を記録し、リブランディングメッセージを効果的に伝達し、キャンペーンを通じて到達したユーザーの約80％が20～40代のコアターゲット層だったという有意な成果も確認できた。
続いて、ノールユニバースは実質的な顧客転換のためにMoloco Adsでモバイルアプリリターゲティングキャンペーンを展開した。 AIベースのターゲティングに基づいて転換可能性の高いユーザー対象に広告を進めた結果、リターゲティングユーザーの購入転換までの所要期間が平均より約1日短縮され、1人の顧客が平均的に支出した金額(Average Revenue Per Paying User, ARPPU)は既存のリターゲティングキャンペーンに比べ38%。また、以前に到達できなかった新しいユーザー層に到達し、既存のリターゲティングキャンペーンに比べて66％以上の到達増分という成果を達成した。
一方、ニンジンは、不動産サービスの認知度を高めるためにMSMベースのティービング広告を活用してブランド映像を没頭させ、コアターゲットに効果的に到達することができた。その結果、他媒体平均比２倍以上高い視聴完了率である３７％を記録した。また、コアターゲット層である30代の流入比重は他の媒体平均比11％p高い数値を示した。
にんじんはその後Moloco Adsを介してパフォーマンスの切り替えまで実行した。その結果、流入ユーザーの中では不動産主需要層である20～40代の割合が高く、チャット転換率は既存のリターゲティングキャンペーンに比べ11倍増加する成果を出した。
MSMベースのティービング広告とMoloco Adsのモバイルリターゲティングキャンペーンを連携した両方の事例ともに、ブランディングからコンバージョンまで明確なファネルを設計し、ブランディングとパフォーマンスを有機的に連結したときに実質的な成果を出すことができることを立証した。
モロッコと今回のリブランドキャンペーンを共に進行したノルユニバースの新動的なパフォーマンスマーケティングチーム長は「モロッコソリューションをベースにした戦略的キャンペーン設計を通じて、OTT環境で高い広告没入度を引き出すことができ、以後パフォーマンス転換にまで続いた。モロッコの機能基盤とした密着支援が成果の最大化に大きな助けとなった」と話した。チャン・ウジョンにんじんパフォーマンスマーケティングマネージャーは「ティービングの没入感の高いOTT環境とモロッコソリューションを通じて、自然なメッセージ配信からブランディング後のパフォーマンスまでつながる流れを構築することができた。モロッコチームの迅速で柔軟なコラボレーションも成功の秘訣だ」と明らかにした。
モロッコアン・ジェギュン韓国支社長は「今回のノルユニバースとニンジンのキャンペーン成功は、モロッコの多様なソリューションを基盤とした戦略的キャンペーン設計と、蓄積された経験から始まる実行能力が結合した結果」と話し、「モロッコは各ソリューションが個々の広告領域を超えて有機的に連携できるようにし、同時に拡張してパフォーマンスを最大化しようとする。今後もアプリ、ウェブ、OTT、CTVなど多様なチャンネルにわたる広告機会にAI技術を融合し、実質的な成果を創出し、ビジネス成長を支える信頼できるパートナーとしての役割を強化していく」と強調した。
Moloco、Noluniverse 品牌重塑及 Carrot 房地产服务活动成功举办
-Noluniverse Carrot，Moloco基于AI的广告解决方案，制定从提升知名度到用户转化的整合营销策略
-Moloco通过解决方案之间的有机联系扩大生态系统，强化其作为支持客户实际业务增长的合作伙伴的地位
人工智能广告公司 Moloco 宣布成功为全球旅游休闲平台 Noluniverse 开展了品牌重塑活动，并为当地社区平台 Carrot 开展了房地产服务活动。
Nol Universe 和 Carrot 利用“Moloco Streaming Monetization (MSM)”——一种用于在流媒体、OTT 和 CTV 等媒体平台上进行广告货币化的流媒体广告解决方案，以及“Moloco Ads”——一种针对效果营销人员的全渠道 AI 广告解决方案，实施了一种整合营销战略，该战略不仅传播品牌信息和提高新服务知名度，还实现了用户转化。
Nol Universe 通过将 Yanolja Platform、Interpark Tour 和 Interpark Ticket 分别更名为 NOL、NOL Interpark Tour 和 NOL Ticket，致力于在旅游、休闲和文化领域提供“每一刻，每一刻的快乐”。为推广新的品牌形象，Nol Universe 携手 Moloco 围绕核心目标群体开展了品牌重塑活动。首先，Nol Universe 基于 Moloco 的 MSM 在韩国领先的 OTT 电视上投放了活动视频广告。结果，品牌重塑信息得到了有效传递，活动视频观看完成率达到 41%，而且，通过活动触达的用户中约 80% 为 20 至 40 岁，这一核心目标群体也获得了显著成效。
接下来，Nol Universe 与 Moloco Ads 合作，启动了移动应用访客找回营销活动，以推动实际客户转化。通过基于人工智能的定向投放，向转化概率高的用户投放广告，访客找回用户的购买转化时间较平均水平缩短了约 1 天，且每位付费用户平均收入 (ARPPU) 与现有访客找回营销活动相比提升了 38%。此外，该营销活动还触达了之前未曾触达过的新用户群，与现有访客找回营销活动相比，触达率提升了 66% 以上。
同时，Carrot通过利用主流媒体平台（MSM）的电视广告，以沉浸式的方式展示品牌视频，有效触达核心目标受众，提升了其房地产服务的知名度。最终，Carrot的收视率达到了37%，是其他媒体平均水平的两倍多。此外，来自30多岁核心目标群体的流量占比也比其他媒体平均水平高出11%。
随后，Carrot 通过 Moloco Ads 实现了效果转化。结果显示，在流入用户中，作为主要房地产需求群体的 20 至 40 岁用户占比较高，聊天转化率较原有的访客找回活动提升了 11 倍。
这两个案例都将基于 MSM 的 Tiving 广告与 Moloco Ads 的移动重定向活动相结合，证明了通过设计从品牌到转化的清晰漏斗将品牌和性能有机地结合起来可以取得真正的成果。
与 Moloco 合作开展此次品牌重塑活动的 Noluniverse 效果营销主管 Dong-han Shin 表示：“通过基于 Moloco 解决方案的战略性营销活动设计，我们能够在 OTT 环境中推动高广告参与度，从而实现效果转化。Moloco 快速的营销活动设置、精准的定位能力以及基于丰富专业知识的密切支持，对我们最大限度地提高效果大有裨益。” Carrot 效果营销经理 Woo-jung Jang 表示：“通过 TVing 的沉浸式 OTT 环境和 Moloco 的解决方案，我们能够构建一个将自然信息传递与品牌重塑后的效果连接起来的流程。Moloco 团队快速灵活的协作也是成功的秘诀。”
Moloco 韩国首席执行官 Jae-Kyun Ahn 表示：“Nol Universe 和 Carrot 此次活动的成功，得益于我们基于 Moloco 多种解决方案的战略性活动设计，以及基于我们积累经验的执行能力。” “Moloco 的目标是有效地定位分散在各个渠道的用户旅程，同时拓展广告渠道和规模，并通过将各个解决方案有机地连接起来，超越单个广告领域，从而最大限度地提高业绩。展望未来，我们将继续将 AI 技术应用于应用程序、网站、OTT 和 CTV 等各种渠道的广告机会，创造切实的成果，并加强我们作为支持业务增长的可靠合作伙伴的角色。”
Réussite de la campagne de rebranding de Moloco et Noluniverse et du service immobilier Carrot
-Noluniverse Carrot, solution publicitaire basée sur l'IA Moloco pour développer une stratégie marketing intégrée allant de la sensibilisation à la conversion des utilisateurs
-Moloco, élargissant l'écosystème grâce à un lien organique entre les solutions, renforçant sa position de partenaire qui soutient la croissance commerciale réelle des clients
Moloco, une société de publicité basée sur l'intelligence artificielle (IA), a annoncé avoir mené avec succès une campagne de changement de marque pour la plateforme mondiale de voyages et de loisirs Noluniverse et une campagne de services immobiliers pour la plateforme communautaire locale Carrot.
Nol Universe et Carrot ont mis en œuvre une stratégie marketing intégrée qui va au-delà de la diffusion de messages de marque et de la sensibilisation aux nouveaux services de conversion des utilisateurs en utilisant « Moloco Streaming Monetization (MSM) », une solution de publicité en streaming pour la monétisation de la publicité sur des plateformes médiatiques telles que le streaming, l'OTT et le CTV, et « Moloco Ads », une solution de publicité IA à entonnoir complet pour les spécialistes du marketing de performance.
Nol Universe offre « chaque instant, chaque plaisir » dans les domaines du voyage, des loisirs et de la culture en rebaptisant Yanolja Platform, Interpark Tour et Interpark Ticket respectivement NOL, NOL Interpark Tour et NOL Ticket. Afin de promouvoir sa nouvelle identité de marque, Nol Universe, en collaboration avec Moloco, a lancé une campagne de rebranding centrée sur sa cible principale. Nol Universe a d'abord diffusé une vidéo publicitaire sur la principale chaîne de télévision OTT coréenne, basée sur les médias grand public de Moloco. Le message de rebranding a ainsi été efficacement diffusé, avec un taux de visionnage complet de la vidéo de 41 %. Des résultats significatifs ont également été confirmés : environ 80 % des utilisateurs touchés par la campagne étaient âgés de 20 à 40 ans, soit le groupe cible principal.
Nol Universe a ensuite lancé une campagne de reciblage d'applications mobiles avec Moloco Ads afin de stimuler la conversion client. Grâce à la publicité ciblée auprès d'utilisateurs à forte probabilité de conversion grâce au ciblage basé sur l'IA, le délai de conversion des utilisateurs reciblés a été réduit d'environ un jour par rapport à la moyenne, et le revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) a augmenté de 38 % par rapport à la campagne de reciblage existante. De plus, la campagne a permis de toucher une nouvelle base d'utilisateurs jusqu'alors inédite, avec une augmentation de la portée de plus de 66 % par rapport à la campagne de reciblage existante.
Parallèlement, Carrot a réussi à atteindre efficacement son public cible principal en diffusant de manière immersive sa vidéo de marque à l'aide de publicités télévisées grand public afin de faire connaître son service immobilier. L'entreprise a ainsi enregistré un taux de complétion de 37 %, soit plus du double de la moyenne des autres médias. De plus, la proportion de visiteurs issus du groupe cible principal des trentenaires était supérieure de 11 % à la moyenne des autres médias.
Carrot a ensuite mis en œuvre la conversion des performances via Moloco Ads. Résultat : la proportion d'utilisateurs âgés de 20 à 40 ans, principal groupe de demande immobilière, était élevée parmi les utilisateurs entrants, et le taux de conversion par chat a été multiplié par 11 par rapport à la campagne de reciblage existante.
Les deux cas, qui ont associé la publicité Tiving basée sur MSM à la campagne de reciblage mobile de Moloco Ads, ont prouvé que de vrais résultats peuvent être obtenus lorsque la marque et la performance sont connectées de manière organique en concevant un entonnoir clair allant de la marque à la conversion.
Dong-han Shin, responsable du marketing de performance chez Noluniverse, qui a collaboré avec Moloco sur cette campagne de rebranding, a déclaré : « Grâce à une conception stratégique de campagne basée sur la solution Moloco, nous avons pu générer un fort engagement publicitaire dans l'environnement OTT, ce qui a ensuite conduit à une conversion performante. La mise en place rapide des campagnes de Moloco, ses capacités de ciblage précises et son accompagnement personnalisé, basé sur une expertise pointue, ont été d'une grande aide pour optimiser les performances. » Woo-jung Jang, responsable du marketing de performance Carrot, a ajouté : « Grâce à l'environnement OTT immersif de Tving et à la solution Moloco, nous avons pu créer un flux reliant la diffusion naturelle du message à la performance post-branding. La collaboration rapide et flexible de l'équipe Moloco a également été la clé du succès. »
« Le succès de cette campagne pour Nol Universe et Carrot est le fruit de la combinaison de notre conception stratégique de campagne, basée sur les différentes solutions de Moloco, et de nos capacités d'exécution issues de notre expérience accumulée », a déclaré Jae-Kyun Ahn, PDG de Moloco Korea. « Moloco vise à cibler efficacement les parcours utilisateurs répartis sur différents canaux, à étendre les canaux publicitaires et à les faire évoluer simultanément, et à optimiser les performances en reliant organiquement chaque solution au-delà des zones publicitaires individuelles. À l'avenir, nous continuerons d'appliquer l'IA aux opportunités publicitaires sur différents canaux, tels que les applications, le web, l'OTT et la CTV, afin d'obtenir des résultats tangibles et de renforcer notre rôle de partenaire fiable qui soutient la croissance de l'entreprise. »
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