-AI 기반 커머스 경험 혁신과 미디어 중심 전략 강화
글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 차세대 커머스 시대를 맞아 브랜드 방향성을 재정립했다고 밝혔다.
지난 20년간 브랜드, 리테일러, 에이전시, 매체사 등과 소비자를 AI 기반 광고 솔루션으로 연결해온 크리테오는 신규 브랜드 슬로건 ‘커머스에 대한 진심을 담아(For the Love of Commerce)’를 발표했다. 이는 커머스가 단순한 기능을 넘어서 사람 간의 연결과 의미 있는 경험을 추구해야 한다는 크리테오의 신념을 담고 있으며, 빠르게 변화하는 기술과 시장, 파트너를 위해 솔루션을 지속적으로 고도화하겠다는 의지를 나타낸다.
브렌든 맥카시(Brendan McCarthy) 크리테오 최고마케팅책임자(CMO)는 “이제 커머스 경험은 제품이나 서비스 구매에 사용하는 도구부터 소비자의 발견 여정을 안내하는 크리에이티브에 이르기까지 전적으로 AI에 의해 재정의되고 있다”며“크리테오는 지난 20년간 커머스 생태계 조성에 핵심적인 역할을 해왔으며, 앞으로도 AI 기반 커머스 경험을 더욱 향상시키는 데 책임감을 가지고 임할 것”이라고 말했다.
급변하는 커머스 환경 선도
최근 크리테오가 전 세계 소비자를 대상으로 실시한 리서치에 따르면 전체 소비자의 76%는 온라인 쇼핑에서 ‘놀라움이나 즐거움이 부족하다’고 느끼는 것으로 나타났으며, 이는 커머스가 단순한 실용성을 넘어 소비자가 정서적으로 연결되고 의미 있는 커머스 경험을 창출해야 함을 시사한다.
이에 크리테오는 글로벌 네트워크와 독보적인 커머스 데이터 접근성, 생태계 전반의 통합성, AI 기술을 바탕으로 데이터 기반 솔루션을 선도하며 차세대 커머스 시대를 열어갈 예정이다.
커머스 미디어를 넘어, 일상 속 모든 순간에 함께하는 경험으로
크리테오는 2021년 ‘The Future is Wide Open’라는 슬로건을 통해 보다 개방적이고 연결된 커머스 시대의 비전을 제시한 바 있다. 이후 크리테오는 ‘커머스 미디어’라는 개념을 디지털 광고 산업 전반에 확산시켜왔다.
브렌든 맥카시 CMO는 “과거 슬로건은 개방형 커머스 생태계에 대한 크리테오의 비전을 반영했지만, 현재 크리테오의 위치와 목표를 담기에는 다소 한계가 있다”며 “새로운 슬로건은 크리테오가 생태계를 연결하고, 혁신을 주도하며 파트너의 성장을 지원하고자 하는 의지를 보다 분명히 담아낸 것”이라고 말했다.
신규 슬로건은 ‘개방성’, ‘협업’, ‘영향력’ 등 크리테오의 핵심 가치를 바탕으로, 마케팅 전문 에이전시 ‘더마케팅프랙티스(The Marketing Practice)’와의 협업을 통해 개발됐다.
칸 국제광고제 등 전 세계에서 신규 브랜드 캠페인 전개
크리테오는 신규 브랜드 론칭을 기념해 ‘칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)’를 비롯한 전 세계 주요 시장에서 브랜드 캠페인을 전개했다.
프랑스 칸 해변에는 ‘기술 그 이상, 마음과 마음을 잇는 커머스(Putting heart back in the cart)’라는 문구가 적힌 주황색 하트 모양 열기구와 상징적인 쇼핑카트 설치물이 등장했으며, 지역 카페·베이커리·소매점과 협업해 하트 스티커를 통해 무료 상품을 제공하는 등 현지 상권 활성화에도 나섰다.
이번 캠페인은 2025년까지 런던, 뉴욕, 도쿄, 서울 등 글로벌 주요 도시로 확대되며, 다양한 분야의 인플루언서와 크리테오 전문가들이 참여하는 소셜미디어 캠페인을 통해 미래 커머스에 대한 대화를 촉진하고 브랜드 인지도를 높일 계획이다.
Criteo Launches New Brand Campaign to Lead the Era of Commerce
– AI-based commerce experience innovation and strengthening media-centric strategy
Criteo, a global commerce media company, announced that it has redefined its brand direction to suit the next-generation commerce era.
Criteo, which has been connecting brands, retailers, agencies, publishers and consumers with AI-based advertising solutions for the past 20 years, announced a new brand slogan, “For the Love of Commerce.” This is Criteo’s belief that commerce should go beyond mere functionality to pursue human connection and meaningful experiences, and signals Criteo’s commitment to continuously advancing its solutions for rapidly changing technologies, markets and partners.
“The commerce experience is now being entirely redefined by AI, from the tools used to purchase products and services to the creatives that guide consumers on their discovery journey,” said Brendan McCarthy, Chief Marketing Officer, Criteo. “Criteo has played a key role in shaping the commerce ecosystem over the past 20 years and we are committed to advancing the AI-powered commerce experience even further.”
Leading the rapidly changing commerce environment
According to a recent Criteo study of global consumers, 76% of all consumers feel that online shopping “lacks surprise and delight,” suggesting that commerce needs to go beyond mere practicality to create emotionally connected and meaningful commerce experiences for consumers.
Accordingly, Criteo will open the next-generation era of commerce by leading data-driven solutions based on its global network, unparalleled accessibility to commerce data, integration across the ecosystem, and AI technology.
Beyond commerce media, it is an experience that accompanies every moment of our daily lives.
In 2021, Criteo presented its vision for a more open and connected commerce era with the slogan, “The Future is Wide Open.” Since then, Criteo has been spreading the concept of “commerce media” throughout the digital advertising industry.
“While our previous tagline reflected Criteo’s vision for an open commerce ecosystem, it no longer captures where we are today and what we want to achieve,” said Brendan McCarthy, CMO. “This new tagline more clearly captures Criteo’s commitment to connecting ecosystems, driving innovation and enabling our partners to grow.”
The new slogan was developed in collaboration with marketing specialist agency The Marketing Practice, based on Criteo’s core values of ‘Openness’, ‘Collaboration’, and ‘Influence’.
New brand campaigns launched around the world, including at the Cannes Lions International Festival of Creativity
To celebrate the launch of its new brand, Criteo launched a brand campaign in key markets around the world, including the Cannes Lions International Festival of Creativity.
On the beach in Cannes, France, an orange heart-shaped hot air balloon with the phrase “Putting heart back in the cart” and an iconic shopping cart installation appeared, and local businesses were also revitalized by collaborating with local cafes, bakeries, and retailers to offer free products with heart stickers.
The campaign will expand to major global cities, including London, New York, Tokyo, and Seoul, by 2025, and will foster conversations about the future of commerce and increase brand awareness through social media campaigns involving influencers from various fields and Criteo experts.
クリテオがコマース時代をリードする新しいブランドキャンペーンを発表
-AIベースのコマース経験革新とメディア中心戦略の強化
グローバルコマースメディア企業クリテオは次世代コマース時代を迎え、ブランド方向性を再確立したと明らかにした。
過去20年間、ブランド、リテイラー、エージェンシー、メディア会社などと消費者をAIベースの広告ソリューションにつなげてきたクリテオは、新規ブランドのスローガン「コマースに対する真心を込めて(For the Love of Commerce)」を発表した。これは、コマースが単純な機能を超えて人とのつながりと意味のある経験を追求しなければならないというクリテオの信念を込めており、急速に変化する技術、市場、パートナーのためにソリューションを継続的に高度化するという意志を示している。
ブレンデン・マッカーシー（Brendan McCarthy）のクリテオ最高マーケティング責任者（CMO）は、「今コマース経験は、製品やサービスの購入に使用するツールから消費者の発見旅程を案内するクリエイティブに至るまで、全面的にAIによって再定義されている」とし、「クリテオは過去20年間コミュニケーションを遂げ、コマースの経験をさらに向上させることに責任感を持って取り組むだろう」と話した。
急変するコマース環境をリード
最近、クリテオが世界中の消費者を対象に実施したリサーチによると、全体の消費者の76％は、オンラインショッピングで「驚きや楽しさが不足している」と感じることが示されており、コマースが単なる実用性を超えて消費者が感情的につながり、意味のあるコマース体験を創出しなければならないことを示唆している。
クリテオは、グローバルネットワークと独自のコマースデータアクセシビリティ、エコシステム全体の統合性、AI技術を基にデータベースのソリューションをリードし、次世代コマース時代を開いていく予定だ。
コマースメディアを超えて、日常の中のあらゆる瞬間に一緒にする経験で
クリテオは2021年「The Future is Wide Open」というスローガンを通じて、より開放的で連結されたコマース時代のビジョンを提示した。以後、クリテオは「コマースメディア」という概念をデジタル広告産業全般に拡散させてきた。
ブレンドン・マッカシCMOは「過去のスローガンは開放型コマース生態系に対するクリテオのビジョンを反映したが、現在クリテオの位置と目標を入れるには多少限界がある」とし「新しいスローガンはクリテオが生態系を連結し、革新を主導してパートナーの成長を支援しよう」。
新規スローガンは「開放性」、「コラボレーション」、「影響力」などクリテオの核心価値をもとに、マーケティング専門エージェンシー「ザマーケティングプラクティス（The Marketing Practice）」とのコラボレーションを通じて開発された。
カーン国際広告祭など全世界で新規ブランドキャンペーン展開
クリテオは新規ブランドのローンチを記念して「カンヌ・リオン・インターナショナル・フェスティバル・オブ・クリエイティブ（Cannes Lions International Festival of Creativity）」をはじめとする世界の主要市場でブランドキャンペーンを展開した。
フランスのカーンビーチには「技術以上、心と心をつなぐコマース(Putting heart back in the cart)」というフレーズが書かれたオレンジ色のハート型の熱気球と象徴的なショッピングカートの設置物が登場し、地域カフェ・ベーカリー・小売店とコラボレーションしてハートステッカーを通じて無料商品を提供するなど現地
今回のキャンペーンは2025年までロンドン、ニューヨーク、東京、ソウルなどグローバル主要都市に拡大され、多様な分野のインフルエンサーとクリテオ専門家が参加するソーシャルメディアキャンペーンを通じて未来コマースに対する対話を促進し、ブランド認知を高める計画だ。
Criteo 推出全新品牌活动，引领商业时代
– 基于人工智能的商业体验创新和强化以媒体为中心的战略
全球商业媒体公司 Criteo 宣布已重新定义其品牌方向，以适应下一代商业时代。
过去20年来，Criteo一直致力于通过基于人工智能的广告解决方案连接品牌、零售商、代理商、出版商和消费者。近日，Criteo宣布了全新的品牌口号：“热爱商业”。Criteo坚信，商业应该超越单纯的功能性，追求人际联系和有意义的体验。这体现了Criteo致力于不断改进其解决方案，以应对快速变化的技术、市场和合作伙伴。
Criteo 首席营销官 Brendan McCarthy 表示：“从用于购买产品和服务的工具，到引导消费者探索之旅的创意，人工智能正在彻底重新定义商业体验。过去 20 年来，Criteo 在塑造商业生态系统方面发挥了关键作用，我们致力于进一步提升人工智能赋能的商业体验。”
引领快速变化的商业环境
根据 Criteo 最近对全球消费者进行的一项研究，76% 的消费者认为网上购物“缺乏惊喜和愉悦感”，这表明商业需要超越单纯的实用性，为消费者创造情感上联系紧密且有意义的商业体验。
因此，Criteo 将基于其全球网络、无与伦比的商业数据可访问性、整个生态系统的集成和人工智能技术，通过领先的数据驱动解决方案开启下一代商业时代。
除了商业媒体之外，它还是一种伴随我们日常生活每一刻的体验。
2021年，Criteo以“未来无限可能”为口号，提出了更加开放、互联的商业时代的愿景。自此，Criteo开始在整个数字广告行业推广“商业媒体”的概念。
“虽然我们之前的标语反映了 Criteo 对开放商业生态系统的愿景，但它已无法准确体现我们目前的处境和目标，”首席营销官 Brendan McCarthy 表示。“新的标语更清晰地体现了 Criteo 致力于连接生态系统、推动创新并赋能合作伙伴成长的承诺。”
新口号是与营销专业机构 The Marketing Practice 合作开发的，以 Criteo 的核心价值观“开放性”、“协作”和“影响力”为基础。
戛纳国际创意节等世界各地推出全新品牌宣传活动
为庆祝新品牌的推出，Criteo 在全球主要市场发起了品牌宣传活动，其中包括戛纳国际创意节。
在法国戛纳的海滩上，出现了一个印有“把心放回购物车”字样的橙色心形热气球和一个标志性的购物车装置，当地企业也通过与当地咖啡馆、面包店和零售商合作，免费提供贴有心形贴纸的产品而焕发活力。
到 2025 年，该活动将扩展到伦敦、纽约、东京和首尔等全球主要城市，并将通过涉及各个领域有影响力人士和 Criteo 专家的社交媒体活动，促进有关商业未来的讨论并提高品牌知名度。
Criteo lance une nouvelle campagne de marque pour ouvrir la voie à l'ère du commerce
– Innovation dans l'expérience commerciale basée sur l'IA et renforcement de la stratégie centrée sur les médias
Criteo, une société mondiale de médias commerciaux, a annoncé avoir redéfini l'orientation de sa marque pour l'adapter à l'ère du commerce de nouvelle génération.
Criteo, qui connecte marques, distributeurs, agences, éditeurs et consommateurs grâce à des solutions publicitaires basées sur l'IA depuis 20 ans, a annoncé un nouveau slogan : « Pour l'amour du commerce ». Ce slogan reflète la conviction de Criteo que le commerce doit aller au-delà de la simple fonctionnalité pour viser le lien humain et des expériences enrichissantes. Il témoigne également de l'engagement de Criteo à faire évoluer continuellement ses solutions pour s'adapter à l'évolution rapide des technologies, des marchés et des partenaires.
« L'expérience commerciale est désormais entièrement redéfinie par l'IA, des outils d'achat de produits et services aux outils créatifs qui guident les consommateurs dans leur parcours de découverte », a déclaré Brendan McCarthy, directeur marketing de Criteo. « Criteo a joué un rôle clé dans le façonnement de l'écosystème commercial au cours des 20 dernières années et nous sommes déterminés à faire progresser encore davantage l'expérience commerciale basée sur l'IA. »
À la pointe d'un environnement commercial en évolution rapide
Selon une étude récente de Criteo sur les consommateurs mondiaux, 76 % d’entre eux estiment que les achats en ligne « manquent de surprise et de plaisir », ce qui suggère que le commerce doit aller au-delà de la simple praticité pour créer des expériences commerciales émotionnellement connectées et significatives pour les consommateurs.
Criteo ouvrira ainsi l'ère du commerce de nouvelle génération en proposant des solutions axées sur les données basées sur son réseau mondial, son accessibilité inégalée aux données commerciales, son intégration dans l'ensemble de l'écosystème et sa technologie d'IA.
Au-delà du commerce médiatique, c’est une expérience qui accompagne chaque instant de notre quotidien.
En 2021, Criteo a présenté sa vision d'un commerce plus ouvert et connecté avec le slogan « L'avenir est grand ouvert ». Depuis, Criteo a diffusé le concept de « commerce media » dans l'ensemble du secteur de la publicité numérique.
« Si notre ancien slogan reflétait la vision de Criteo d'un écosystème commercial ouvert, il ne reflète plus notre situation actuelle ni nos objectifs », a déclaré Brendan McCarthy, directeur marketing. « Ce nouveau slogan illustre plus clairement l'engagement de Criteo à connecter les écosystèmes, à stimuler l'innovation et à permettre à nos partenaires de se développer. »
Le nouveau slogan a été développé en collaboration avec l'agence spécialisée en marketing The Marketing Practice, sur la base des valeurs fondamentales de Criteo : « Ouverture », « Collaboration » et « Influence ».
De nouvelles campagnes de marque lancées dans le monde entier, notamment au Festival international de la créativité Cannes Lions
Pour célébrer le lancement de sa nouvelle marque, Criteo a lancé une campagne de marque sur des marchés clés à travers le monde, notamment le Festival international de la créativité Cannes Lions.
Sur la plage de Cannes, en France, une montgolfière orange en forme de cœur avec la phrase « Remettre le cœur dans le panier » et une installation emblématique de chariot de courses sont apparues, et les entreprises locales ont également été revitalisées en collaborant avec des cafés, des boulangeries et des détaillants locaux pour offrir des produits gratuits avec des autocollants en forme de cœur.
La campagne s'étendra aux principales villes du monde, notamment Londres, New York, Tokyo et Séoul, d'ici 2025, et encouragera les conversations sur l'avenir du commerce et augmentera la notoriété de la marque grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux impliquant des influenceurs de divers domaines et des experts Criteo.
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