– 미디어에서 안무 데이터 유통 솔루션으로 사업 재편…’엑스테이지’ 통해 춤을 3D 모션 데이터화
– K-POP 안무 IP로 차별화
– 카이스트와 안무 유사도 판별 기술 및 안무 생성 AI 개발… 춤 저작권 보호 체계 구축
K-POP과 함께 전 세계로 확산되고 있는 댄스 콘텐츠. 하지만 정작 안무가들은 자신이 창작한 춤으로 수익을 얻기 어려운 것이 현실이다. 음악은 스트리밍 플랫폼을 통해 전 세계에서 수익을 창출하지만, 춤은 여전히 아날로그 영역에 머물러 있기 때문이다.
이런 춤 산업의 디지털 전환을 이끌고 있는 스타트업이 있다. 댄스 미디어로 시작해 춤을 3D 모션 데이터로 변환하는 기술 사업에 집중하고 있는 댄스트럭트다. 댄스트럭트는 ‘엑스테이지’라는 플랫폼을 통해 안무가들의 춤을 디지털화하고, 게임·메타버스·비취러 유튜버 등 다양한 3D 시장에 공급하는 사업을 하고 있다.
댄스트럭트 윤혜린 공동대표를 만나 춤의 디지털 전환이 가져올 새로운 가능성과 안무 저작권 보호를 위한 기술적 해법, 그리고 댄스 산업 생태계 구축 계획에 대해 들어봤다.
미디어에서 안무 데이터 유통 솔루션으로 사업 재편
댄스트럭트는 원래 댄스 미디어 콘텐츠 사업으로 시작했다. 댄서들과 함께 유튜브 콘텐츠를 제작하며 댄스 IP의 가능성을 확인한 후, 이를 고부가가치로 전환할 방법을 모색하다가 안무 데이터 유통 사업을 시작하게 됐다.
“작년까지 미디어 사업부에서 매출의 70% 정도를 차지했지만, 두 가지 사업을 동시에 운영하기 어려워 선택과 집중을 했습니다. 현재는 신사업에만 집중하고 있으며, 미디어 사업은 향후 솔루션이 안정화되면 다시 시작할 계획입니다.”
현재 댄스트럭트의 핵심 서비스인 ‘엑스테이지’는 댄서들의 춤을 모션캡처 기술로 3D 모션 데이터화하고, 이를 게임·메타버스·버츄얼 유튜버 등 3D 시장에 공급하는 플랫폼이다. ‘XSTAGE’는 미지의 가상 무대를 의미하며, 댄서들의 춤을 디지털 공간으로 옮겨주는 교두보 역할을 한다.
K-POP IP로 글로벌 경쟁사와 차별화
엑스테이지의 가장 큰 차별점은 K-POP과 댄스 챌린지 같은 인기 IP를 빠르게 공급한다는 점이다. 글로벌 경쟁사인 어도비(Adobe)사의 믹사모(Mixamo)가 걷기·총쏘기 같은 일반적인 동작만 제공한다면, 댄스트럭트는 트렌디한 댄스 IP를 제공해 게임사와 메타버스 기업들의 프로모션과 유저 몰입도 향상에 기여하고 있다.
이런 차별화 전략의 효과는 최근 ‘K-POP 데몬 헌터스’ 사례에서 확인됐다. 글로벌적으로 유행한 이 안무를 데이터화한 결과, 일주일 만에 회원가입 수가 1만% 증가했다. 이런 성과를 바탕으로 마케팅을 전혀 하지 않았음에도 작년 말 기준 3만달러의 매출이 발생했으며, 현재 이용자의 80%가 해외 유저로 구성되어 있다. 댄스트럭트는 현재 버츄얼 유튜버 시장에서 아이템의 가능성을 확인하고 있는 단계다.
안무 저작권 보호를 위한 기술적 해법
댄스트럭트가 주목받는 또 다른 이유는 안무 저작권 보호 기술이다. 최근 스우파 같은 프로그램들을 통해 댄스에 대한 관심이 높아지면서, 안무가들이 자신의 창작물로 이익을 얻지 못하는 사례가 자주 조명되며 안무 저작권의 중요성이 대두되고 있다.
“춤을 3D 데이터화하면 매번 출 때마다 달라지던 춤을 정확하게 디지털상에 기록할 수 있습니다. 음악이 디지털 상에 고정되어 유튜브에서 추적이 가능한 것처럼, 춤 또한 3D 데이터 형태로 고정하면 유사도 판별을 통해 안무 데이터의 추적이 가능합니다.”
댄스트럭트는 현재 카이스트와 협력해 유사도 판별 기술을 개발하고 있다. 또한 모션 데이터를 스토어에 업로드할 때 안무가 정보를 메타데이터로 함께 등록해, 모션 데이터가 다양한 환경에서 사용될 때 누가 만든 모션인지, 몇 번 팔렸는지, 얼마를 정산해야 하는지 추적할 수 있는 시스템을 구축하고 있다.
실제 안무 저작물의 사용에 따른 정산 비율 등은 지난해 한국안무저작권협회가 출범하며, 문화체육관광부, 한국저작권위원회와 함께 엔터테인먼트 업계가 상생할 수 있는 구조로 안착될 수 있게 노력 중이다. 이를 위해 안무저작권학회를 통해 업계의 목소리를 취합하고 있으며, 댄스트럭트는 학회에 지속적으로 참여하고 있기도 하다. 지난해 한국안무저작권협회의 저작물 관리 및 분배 시스템 구축을 위한 MOU를 맺은 바 있다.
코레오 어워드로 업계 네트워크 구축
댄스트럭트는 기술 개발과 함께 댄서·안무가 커뮤니티 구축에도 힘쓰고 있다. 작년에는 국내 최초의 대중문화 안무 어워드인 ‘코레오 어워드’를 한국안무저작권협회와 원밀리언에 제안, 공동 개최했다.
“국내 K-POP 안무가 탑급 인사들 100명 정도가 모였습니다. 안무가 100명을 한 곳에 모으는 것만으로도 기적적인 일이라는 평가를 받았어요. 올해도 제2회 코레오 어워드를 준비하고 있습니다. 3년 내로 코레오 어워드를 국내 최대 규모의 댄스 페스티벌로 확장해, 업계의 다양한 이해관계자들이 모여 서로를 축하하고 소통할 수 있는 장을 만드는 것이 목표입니다.”
이 행사의 목적은 안무 저작권 인식 개선과 창작자들의 공로 인정이다. 댄스 업계에는 아티스트들의 창작물을 관리해주는 매니지먼트 체계가 부족해, 댄서들이 자신의 영향력이나 시장 기회에 대해 소홀하게 되는 경우가 많다. 댄스트럭트는 이런 접점을 만들어가며 업계 네트워크를 구축하고 있다.
3D 버추얼 시장 글로벌 진출 계획
모션 데이터 유통 솔루션 ‘엑스테이지(XSTAGE)’는 버츄얼 크리에이터 및 게임 개발자 등 3D 콘텐츠 제작자들이 콘텐츠 제작에만 집중할 수 있도록 애니메이션 작업에서 발생하는 문제를 모두 해결해주는 것이 목표이다. 향후 모든 게임 제작사에서 모션캡쳐 스튜디오를 자체적으로 운영할 필요가 없게끔 만들고자 한다.
현재는 모션 데이터를 다양한 캐릭터에 손쉽게 적용할 수 있는 리타겟팅 및 클린업 AI, 텍스트를 입력해 모션 및 안무를 생성할 수 있는 모션 생성 AI 등 애니메이터들의 실제 작업 현장에서의 애로 사항을 파악하고, 이를 효율화 할 수 있는 모션 그래픽 기술을 개발하고 있다.
댄스트럭트는 처음부터 글로벌을 겨냥해 플랫폼을 개발했다. 엑스테이지에서는 현재 중국어, 일본어, 스페인어 등 5개 언어를 지원하며, B2C 매출의 80%가 해외 유저다. 올해 하반기, 도쿄게임쇼, 지스타 등을 통해 3D 모션 기술이 적용된 솔루션을 선보여, 글로벌 게임 업체를 공략할 예정이다.
“댄스 산업의 종합 엔터테인먼트 기업 목표”
댄스트럭트의 궁극적인 목표는 댄스 산업에서 종합 엔터테인먼트 기업이 되는 것이다.
” 댄스 IP를 활용한 미디어 콘텐츠 제작부터 음악처럼 다양한 게임과 메타버스 플랫폼에 유통하는 역할, 그리고 이를 통한 저작권 수익 창출까지 댄스 산업 내에서 큰 가치사슬을 만들어내고자 합니다.”
구체적으로는 댄스 IP를 키우는 미디어 콘텐츠 사업, IP를 전 세계에 유통하는 플랫폼 사업, 해당 IP를 활용한 게임 개발, 댄서들을 관리하는 매니지먼트 사업 등을 통해 댄스 산업의 가치사슬을 구축할 계획이다.
춤의 디지털 전환, 새로운 산업 창출
댄스트럭트가 주목하는 것은 춤 영역이 아직 디지털 전환이 이뤄지지 않은 엔터테인먼트 분야라는 점이다.
“음악이 CD에서 MP3로, 그리고 스트리밍 플랫폼으로 디지털 전환되면서 엄청나게 큰 시장이 됐습니다. 웹툰도 마찬가지로 디지털화되면서 새로운 산업이 생겨났죠. 춤도 모션캡처 기술을 통해 디지털화되고 유통 시스템을 통해 다양한 플랫폼에 확산되면서 새로운 산업이 생겨날 수 있다고 봅니다.”
특히 3D 시장의 성장 가능성에 주목하고 있다. SNS, 게임, 엔터테인먼트 등 모든 디지털 콘텐츠가 3D로 전환될 것으로 예상되는 가운데, AI 기술 발전으로 기술적 허들도 점차 해결될 것으로 전망된다. 3D 시장에서 인간의 움직임은 필수 요소이며, 댄스트럭트는 그 중에서도 고부가가치를 창출할 수 있는 춤 영역에 특화된 플랫폼을 구축하고 있다.
댄스트럭트의 도전은 단순한 기술 개발을 넘어 춤 산업 전체의 디지털 전환을 이끄는 것이다. K-POP의 글로벌 확산과 함께 주목받고 있는 댄스 콘텐츠가 새로운 수익 모델과 창작자 보호 시스템을 갖춘 디지털 산업으로 발전할 수 있을지 귀추가 주목된다.
DANSTRUCT Leads the Digital Transformation of Dance… "Our Goal Is to Become a Comprehensive Entertainment Company for the Dance Industry"
– Restructuring the business into a choreography data distribution solution in the media… Converting dance into 3D motion data through ‘XSTAGE’
– Differentiation through K-POP choreography IP
KAIST and choreography similarity determination technology and choreography generation AI development…Establishment of a dance copyright protection system
Dance content is spreading globally alongside K-pop. However, choreographers find it difficult to monetize their dance creations. While music generates revenue globally through streaming platforms, dance remains stuck in the analog realm.
One startup leading this digital transformation of the dance industry is DANSTRUCT. Starting out as a dance media company, DANSTRUCT now focuses on technology that converts dance into 3D motion data. Through its platform, XSTAGE, DANSTRUCT digitizes choreographers' dances and supplies them to various 3D markets, including gaming, the metaverse, and video game YouTubers.
We met with DANSTRUCT Co-CEO Hye-rin Yoon to learn about the new possibilities brought about by the digital transformation of dance, technological solutions for protecting choreography copyrights, and plans to build a dance industry ecosystem.
Restructuring the business to focus on choreography data distribution solutions in the media.
DANSTRUCT originally began as a dance media content business. After creating YouTube content with dancers and discovering the potential of dance IP, they explored ways to transform it into high-value-added products, ultimately launching a choreography data distribution business.
"Until last year, our media business unit accounted for about 70% of our revenue. However, it was difficult to run both businesses simultaneously, so we decided to prioritize our efforts. We are currently focusing solely on new businesses, and we plan to relaunch the media business once our solutions stabilize."
Currently, 'XSTAGE', the core service of 'DANSTRUCT', is a platform that converts dancers' dances into 3D motion data using motion capture technology and supplies this to 3D markets such as games, metaverse, and virtual YouTubers. 'XSTAGE' means an unknown virtual stage, and it serves as a bridgehead for transferring dancers' dances into the digital space.
Differentiate yourself from global competitors with K-POP IP.
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The biggest differentiator of 'XSTAGE' is that it quickly supplies popular IPs such as K-POP and dance challenges. While global competitor Adobe's Mixamo only provides common movements such as walking and shooting, 'DANSTRUCT' provides trendy dance IPs, contributing to the promotion of game companies and metaverse companies and improving user immersion.
The effectiveness of this differentiation strategy was recently demonstrated in the case of "K-POP Demon Hunters." Data-driven analysis of this globally popular choreography resulted in a 10,000% increase in membership signups in just one week. This success led to $30,000 in revenue as of the end of last year, despite no marketing efforts. Currently, 80% of users are international. "DANSTRUCT" is currently exploring its potential in the virtual YouTuber market.
Technical solutions for protecting choreography copyrights
Another reason "DANSTRUCT" is attracting attention is its choreography copyright protection technology. With the recent rise in interest in dance through programs like SUPPA, cases of choreographers failing to profit from their creations have been highlighted, highlighting the importance of choreography copyright.
"By digitizing dance into 3D data, we can accurately record the dances that change with each performance. Just as music is digitally fixed and tracked on YouTube, fixing dances in 3D data format allows for similarity analysis and tracking of choreography data."
DANSTRUCT is currently developing similarity detection technology in collaboration with KAIST. Furthermore, they are building a system that will allow choreographer information to be registered as metadata when motion data is uploaded to the store. This will enable tracking of who created the motion, how many times it was sold, and how much should be paid when the motion data is used in various environments.
Last year, the Korea Choreography Copyright Association (KCCA) was launched. Working with the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Korea Copyright Commission, the association is striving to establish a structure that fosters mutual growth within the entertainment industry. To this end, the association is gathering industry input through the Choreography Copyright Society, and DANSTRUCT continues to participate in the society. Last year, the association signed an MOU to establish a copyright management and distribution system for the KCCA.
Build your industry network with the Coreo Awards
DANSTRUCT is committed to developing technology and building a community of dancers and choreographers. Last year, it proposed and co-hosted the Choreo Awards, Korea's first pop culture choreography awards, with the Korea Choreography Copyright Association (KCCA) and 1MILLION.
"Around 100 of Korea's top K-pop choreographers gathered. Just bringing 100 choreographers together was considered a miracle. We're also preparing for the second Choreo Awards this year. Our goal is to expand the Choreo Awards into Korea's largest dance festival within three years, creating a platform for diverse stakeholders in the industry to celebrate and connect with one another."
The purpose of this event is to raise awareness of choreography copyright and recognize the contributions of creators. The dance industry lacks a management system to manage artists' creative work, often leading dancers to neglect their influence and market opportunities. DANSTRUCT is fostering these connections and building an industry network.
Plans to enter the global 3D virtual market
The motion data distribution solution, "XSTAGE," aims to solve all the problems that arise in animation work so that 3D content creators, including virtual creators and game developers, can focus solely on content creation. The goal is to eliminate the need for game production companies to operate their own motion capture studios in the future.
Currently, we are developing motion graphics technology that can identify the difficulties animators face in their actual work sites and improve efficiency, such as retargeting and cleanup AI that can easily apply motion data to various characters, and motion generation AI that can generate motion and choreography by inputting text.
DANSTRUCT developed its platform with a global audience in mind from the outset. XSTAGE currently supports five languages, including Chinese, Japanese, and Spanish, and 80% of its B2C sales come from overseas users. In the second half of this year, the company plans to showcase solutions utilizing 3D motion technology at the Tokyo Game Show, G-Star, and other events, targeting global game companies.
"Our goal is to become a comprehensive entertainment company in the dance industry."
The ultimate goal of 'DANSTRUCT' is to become a comprehensive entertainment company in the dance industry.
"We aim to create a large value chain within the dance industry, from creating media content utilizing dance IP to distributing it across various games and metaverse platforms, much like music, and generating copyright revenue through this."
Specifically, the company plans to build a value chain for the dance industry through a media content business that fosters dance IP, a platform business that distributes IP globally, game development utilizing the IP, and a management business that manages dancers.
The digital transformation of dance, creating a new industry
What 'DANSTRUCT' focuses on is that the dance industry is an entertainment field that has not yet undergone digital transformation.
"Music became a huge market when it transitioned digitally from CDs to MP3s and then to streaming platforms. Webtoons, too, were digitized, creating a new industry. I believe dance, too, can become digitalized through motion capture technology and then spread across various platforms through distribution systems, creating a new industry."
We are particularly focusing on the growth potential of the 3D market. With all digital content, including social media, games, and entertainment, expected to transition to 3D, technological hurdles are also expected to be gradually resolved with advancements in AI technology. Human movement is essential in the 3D market, and DANSTRUCT is building a platform specifically focused on dance, a field that can generate high added value.
DANSTRUCT's challenge goes beyond simple technological development to lead the digital transformation of the entire dance industry. With the global spread of K-POP, attention is focused on whether dance content, which is gaining traction, can evolve into a digital industry equipped with new revenue models and creator protection systems.
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」、ダンスのデジタル転換率いる… 「ダンス産業の総合エンター社になることが目標」
– メディアから振付データ流通ソリューションへの事業再編… 「Extage（XSTAGE）」で踊る3Dモーションデータ化
– K-POP振り付けIPで差別化
– 'KAIST'と振り付け類似度判別技術と振り付け生成AI開発…ダンス著作権保護システムの構築
K-POPとともに世界中に広がっているダンスコンテンツ。しかし、いざ振付家たちは自分が創作したダンスで収益を得にくいのが現実だ。音楽はストリーミングプラットフォームを通じて世界中で収益を生み出しますが、ダンスはまだアナログ領域にとどまっているからです。
このようなダンス産業のデジタル転換をリードしているスタートアップがある。ダンスメディアで始まり、ダンスを3Dモーションデータに変換する技術事業に集中している「ダンストラクト（DANSTRUCT）」だ。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は、「エクステジー（XSTAGE）」というプラットフォームを通じて振付家たちのダンスをデジタル化し、ゲーム・メタバス・ビザラー・ユーチューブなど多様な3D市場に供給する事業を行っている。
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」ユン・ヘリン共同代表に会い、ダンスのデジタル転換がもたらす新しい可能性と振付著作権保護のための技術的解決法、そしてダンス産業エコシステム構築計画について聞いた。
メディアから振付データ流通ソリューションへの事業再編
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はもともとダンスメディアコンテンツ事業で始まった。ダンサーたちと一緒にYouTubeコンテンツを制作してダンスIPの可能性を確認した後、これを高付加価値に転換する方法を模索して振り付けデータ流通事業を始めることになった。
「昨年までメディア事業部で売上の70％程度を占めたが、2つの事業を同時に運営することが難しく、選択と集中を行いました。
現在、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の中核サービスである「エクステージ（XSTAGE）」は、ダンサーたちのダンスをモーションキャプチャ技術で3Dモーションデータ化し、これをゲーム・メタバス・バーチャルユーチューブなど3D市場に供給するプラットフォームだ。 「XSTAGE」は未知の仮想舞台を意味し、ダンサーたちのダンスをデジタル空間に移す橋頭歩の役割をする。
K-POP IPでグローバル競争相手と差別化
「エクスステージ（XSTAGE）」の最大の差別点は、K-POPやダンスチャレンジなどの人気IPを急速に供給するという点だ。グローバル競争会社であるAdobe社のミクサモが歩き・銃撃などの一般的な動作だけを提供すれば、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はトレンディなダンスIPを提供し、ゲーム会社やメタバス企業のプロモーションやユーザー没入も向上に寄与している。
このような差別化戦略の効果は最近「K-POPデーモンハンターズ」の事例で確認された。グローバルに流行したこの振付をデータ化した結果、１週間で会員登録数が１万％増加した。このような成果をもとにマーケティングを全くしなかったにもかかわらず、昨年末基準で3万ドルの売上が発生し、現在利用者の80％が海外ユーザーで構成されている。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は現在、バーチャルユーチューブ市場でアイテムの可能性を確認している段階だ。
振付著作権保護のための技術的解決策
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」が注目されるもう一つの理由は振付著作権保護技術だ。最近スウファのようなプログラムを通じてダンスへの関心が高まり、振付家たちが自分の創作物で利益を得られない事例が頻繁に照明され、振付著作権の重要性が台頭している。
「ダンスを3Dデータ化すれば、毎回出るたびに変わっていたダンスを正確にデジタル上に記録することができます。音楽がデジタル上に固定され、YouTubeで追跡が可能なように、ダンスも3Dデータ形式に固定すれば類似度判別を通じて振り付けデータの追跡が可能です。」
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は現在「カイスト（KAIST）」と協力して類似度判別技術を開発している。また、モーションデータをストアにアップロードする際に振り付けが情報をメタデータとして一緒に登録し、モーションデータがさまざまな環境で使用されたときに誰が作ったモーションなのか、何回売れたのか、どのくらいを精算すべきかを追跡できるシステムを構築している。
実際の振付著作物の使用による精算比率などは昨年「韓国振付著作権協会（KCCA）」が発足し、文化体育観光部、韓国著作権委員会とともにエンターテインメント業界が共生できる構造で安着できるように努力中だ。このため振付著作権学会を通じて業界の声を集合しており、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は学会に持続的に参加している。昨年「韓国振付著作権協会（ＫＣＣＡ）」の著作物管理及び分配システム構築のためのＭＯＵを結んだ。
コレオ賞で業界ネットワークを構築
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は技術開発とともにダンサー・振付師がコミュニティ構築にも力を入れている。昨年は韓国初の大衆文化振付アワードである「コレオアワード」を「韓国振付著作権協会（ＫＣＣＡ）」と「ワンミリオン（１ＭＩＬＬＩＯＮ）」に提案、共同開催した。
「国内K-POP振付師がトップ級の挨拶たち100人程度が集まった。振付師が100人を一か所に集めるだけでも奇跡的なことだという評価を受けました。今年も第2回コレオアワードを準備しています。3年以内にコレオアワードを多様におめでとうとコミュニケーションできる章を作ることが目標です」
このイベントの目的は、振付著作権認識の改善と創作者の功績を認めることです。ダンス業界にはアーティストたちの創作物を管理してくれるマネジメント体系が不足し、ダンサーたちが自分の影響力や市場機会に対して疎かになることが多い。 「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はこのような接点を作って業界ネットワークを構築している。
3Dバーチャルマーケットグローバル進出計画
モーションデータ流通ソリューション「EXTAGE（XSTAGE）」（XSTAGE）は、バーチャルクリエイターやゲーム開発者など、3Dコンテンツ制作者がコンテンツ制作だけに集中できるように、アニメーション作業で発生する問題をすべて解決してくれることが目標だ。今後、すべてのゲーム制作会社でモーションキャプチャスタジオを独自に運営する必要がなくなるようにしたい。
現在はモーションデータを様々なキャラクターに簡単に適用できるリターゲティングやクリーンアップAI、テキストを入力してモーションや振り付けを生成できるモーション生成AIなど、アニメーターの実際の作業現場でのアロ事項を把握し、これを効率化できるモーショングラフィックス技術を開発している。
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」は最初からグローバルを狙ってプラットフォームを開発した。 「エクスステージ（XSTAGE）」では現在、中国語、日本語、スペイン語など5つの言語を支援し、B2C売上の80％が海外ユーザーだ。今年下半期、東京ゲームショー、ジスターなどを通じて3Dモーション技術が適用されたソリューションを披露し、グローバルゲームメーカーを攻略する予定だ。
「ダンス産業の総合エンターテイメント企業目標」
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の究極の目標は、ダンス産業で総合エンターテイメント企業になることだ。
「ダンスIPを活用したメディアコンテンツ制作から音楽のように多様なゲームやメタバスプラットフォームに流通する役割、そしてこれを通じた著作権収益創出まで、ダンス業界内で大きなバリューチェーンを作り上げたいと思います」
具体的には、ダンスIPを育てるメディアコンテンツ事業、IPを全世界に流通するプラットフォーム事業、該当IPを活用したゲーム開発、ダンサーを管理するマネジメント事業などを通じてダンス産業のバリューチェーンを構築する計画だ。
ダンスのデジタル転換、新たな産業創出
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」が注目するのは、ダンス領域がまだデジタル転換が行われていないエンターテイメント分野だという点だ。
「音楽がCDからMP3に、そしてストリーミングプラットフォームにデジタル転換され、途方もなく大きな市場になりました。ウェブトゥーンも同様にデジタル化され、新たな産業が生まれました。
特に3D市場の成長可能性に注目している。 SNS、ゲーム、エンターテイメントなどすべてのデジタルコンテンツが3Dに切り替わると予想される中、AI技術の発展で技術的ハードルも次第に解決されると見込まれる。 3D市場での人間の動きは必須要素であり、「ダンストラクト（DANSTRUCT）」はその中でも高付加価値を創出できるダンス領域に特化したプラットフォームを構築している。
「ダンストラクト（DANSTRUCT）」の挑戦は、単純な技術開発を超えてダンス産業全体のデジタル転換を導くことだ。 K-POPのグローバル拡散とともに注目されているダンスコンテンツが新しい収益モデルと創作者保護システムを備えたデジタル産業に発展できるかどうか注目される。
DANSTRUCT引领舞蹈数字化转型……“我们的目标是成为舞蹈行业的综合性娱乐公司”
– 将业务重组为媒体中的舞蹈数据分发解决方案…通过“XSTAGE”将舞蹈转换为3D运动数据
– 通过K-POP编舞IP实现差异化
KAIST与编舞相似度判定技术及编舞生成AI开发……舞蹈著作权保护体系的构建
舞蹈内容正与韩国流行音乐一同在全球传播。然而，编舞家们发现很难将他们的舞蹈作品变现。音乐通过流媒体平台在全球范围内创造收入，而舞蹈仍然停留在模拟领域。
引领舞蹈行业数字化转型的初创公司之一是 DANSTRUCT。DANSTRUCT 最初是一家舞蹈媒体公司，如今专注于将舞蹈转化为 3D 动作数据的技术。通过其平台 XSTAGE，DANSTRUCT 将编舞师的舞蹈作品数字化，并将其提供给各种 3D 市场，包括游戏、元宇宙和视频游戏 YouTube 主播。
我们与 DANSTRUCT 联合首席执行官 Hye-rin Yoon 会面，了解舞蹈数字化转型带来的新可能性、保护舞蹈版权的技术解决方案以及构建舞蹈产业生态系统的计划。
重组业务，专注于媒体中的编舞数据分发解决方案。
DANSTRUCT最初是一家舞蹈媒体内容公司。在与舞者合作创作YouTube内容并发现舞蹈IP的潜力后，他们探索将其转化为高附加值产品的方法，最终推出了舞蹈数据分发业务。
截至去年，我们的媒体业务部门约占我们总收入的70%。然而，同时运营这两项业务非常困难，所以我们决定优先发展。目前，我们专注于新业务，并计划在解决方案稳定后重启媒体业务。
目前，“DANSTRUCT”的核心服务“XSTAGE”是一个利用动作捕捉技术将舞者的舞蹈转换为3D动作数据，并提供给游戏、元宇宙、虚拟YouTuber等3D市场的平台。“XSTAGE”意为未知的虚拟舞台，是将舞者的舞蹈转移到数字空间的桥头堡。
利用 K-POP IP 让自己从全球竞争对手中脱颖而出。
“XSTAGE”最大的不同之处在于，它能快速提供K-POP和舞蹈挑战等热门IP。全球竞争对手Adobe的Mixamo只提供行走、射击等常见动作，而“DANSTRUCT”则提供热门舞蹈IP，为游戏公司和虚拟世界公司的宣传做出贡献，提升用户的沉浸感。
这种差异化策略的有效性在最近的“K-POP 恶魔猎人”案例中得到了充分体现。通过对这首全球热门舞蹈进行数据分析，短短一周内会员注册量就增长了10,000%。尽管没有进行任何营销推广，但截至去年年底，这一成功带来了3万美元的收入。目前，80%的用户来自国际市场。“DANSTRUCT”目前正在探索其在虚拟YouTuber市场的潜力。
舞蹈编排版权保护技术方案
“DANSTRUCT”备受关注的另一个原因是其编舞版权保护技术。近年来，随着“SUPPA”等节目的播出，人们对舞蹈的兴趣日益高涨，编舞家未能从其作品中获利的案例也逐渐被曝光，这凸显了编舞版权的重要性。
“通过将舞蹈数字化为3D数据，我们可以准确地记录每次表演中变化的舞蹈。就像在YouTube上以数字方式固定和跟踪音乐一样，将舞蹈固定为3D数据格式可以对编舞数据进行相似性分析和跟踪。”
DANSTRUCT 目前正在与韩国科学技术研究院 (KAIST) 合作开发相似性检测技术。此外，他们正在构建一个系统，允许在动作数据上传到商店时将编舞师信息注册为元数据。这将能够追踪动作的创作者、销售次数以及在各种环境中使用动作数据时应支付的费用。
去年，韩国舞蹈版权协会 (KCCA) 正式成立。该协会与韩国文化体育观光部和韩国版权委员会合作，致力于建立一个促进娱乐产业共同发展的体系。为此，该协会通过舞蹈版权协会收集行业意见，DANSTRUCT 也将继续参与该协会的工作。去年，该协会签署了一份谅解备忘录，旨在为 KCCA 建立版权管理和分销体系。
利用 Coreo Awards 建立您的行业网络
DANSTRUCT 致力于技术开发和舞者和编舞家社群的构建。去年，DANSTRUCT 与韩国编舞版权协会 (KCCA) 和 1MILLION 共同发起并主办了韩国首个流行文化编舞奖——“编舞奖”。
约100位韩国顶尖的K-pop编舞师齐聚一堂。仅仅将100位编舞师聚集在一起就已经是一个奇迹了。我们也在筹备今年的第二届Choreo Awards。我们的目标是在三年内将Choreo Awards拓展成为韩国最大的舞蹈盛典，为业内各界人士打造一个共同庆祝和交流的平台。
此次活动旨在提高人们对舞蹈编排版权的认识，并认可创作者的贡献。舞蹈行业缺乏管理艺术家创作作品的管理系统，这常常导致舞者忽视自身的影响力和市场机会。DANSTRUCT 正在促进这些联系，并构建一个行业网络。
计划进军全球3D虚拟市场
动作数据分发解决方案“XSTAGE”旨在解决动画制作过程中出现的所有问题，使包括虚拟创作者和游戏开发者在内的3D内容创作者能够专注于内容创作。未来，游戏制作公司无需再运营自己的动作捕捉工作室。
目前，我们正在开发能够识别动画师在实际工作现场面临的困难并提高效率的运动图形技术，例如可以轻松地将运动数据应用于各种角色的重新定位和清理AI，以及可以通过输入文本生成动作和编舞的动作生成AI。
DANSTRUCT 从一开始就将全球受众作为其平台开发的首要目标。XSTAGE 目前支持中文、日语和西班牙语等五种语言，其 80% 的 B2C 销售额来自海外用户。今年下半年，该公司计划在东京电玩展、G-Star 等活动中展示利用 3D 动态技术的解决方案，面向全球游戏公司。
“我们的目标是成为舞蹈行业的综合性娱乐公司。”
“DANSTRUCT”的最终目标是成为舞蹈行业的综合娱乐公司。
“我们的目标是在舞蹈行业内打造一个庞大的价值链，从利用舞蹈IP创作媒体内容，到像音乐一样在各种游戏和元宇宙平台上分发，并通过这种方式产生版权收入。”
具体来说，该公司计划通过培育舞蹈IP的媒体内容业务、在全球范围内发行IP的平台业务、利用IP的游戏开发以及管理舞者的管理业务来构建舞蹈行业的价值链。
舞蹈数字化转型，打造全新产业
《DANSTRUCT》关注的是舞蹈行业是一个尚未进行数字化转型的娱乐领域。
“音乐从CD到MP3，再到流媒体平台的数字化转型，成为了一个巨大的市场。网络漫画也被数字化了，创造了一个新的产业。我相信舞蹈也可以通过动作捕捉技术实现数字化，然后通过发行系统在各种平台上传播，创造一个新的产业。”
我们尤其关注3D市场的增长潜力。随着社交媒体、游戏和娱乐等所有数字内容预计将向3D转型，随着人工智能技术的进步，技术障碍也有望逐步得到解决。人体运动在3D市场中至关重要，而DANSTRUCT正在构建一个专注于舞蹈的平台，这是一个能够产生高附加值的领域。
DANSTRUCT 的挑战不仅仅是简单的技术开发，更要引领整个舞蹈行业的数字化转型。随着 K-POP 的全球传播，日益流行的舞蹈内容能否发展成为配备全新盈利模式和创作者保护体系的数字产业，备受关注。
DANSTRUCT mène la transformation numérique de la danse… « Notre objectif est de devenir une entreprise de divertissement complète pour l'industrie de la danse »
– Restructuration de l'entreprise en une solution de distribution de données chorégraphiques dans les médias… Conversion de la danse en données de mouvement 3D via « XSTAGE »
– Différenciation par la propriété intellectuelle chorégraphique K-POP
KAIST et technologie de détermination de similarité chorégraphique et développement de l'IA de génération de chorégraphie… Établissement d'un système de protection des droits d'auteur sur la danse
Les contenus de danse se répandent à l'échelle mondiale, parallèlement à la K-pop. Cependant, les chorégraphes peinent à monétiser leurs créations. Si la musique génère des revenus à l'échelle mondiale grâce aux plateformes de streaming, la danse reste confinée au monde analogique.
DANSTRUCT est une startup à l'avant-garde de cette transformation numérique du secteur de la danse. Initialement spécialisée dans les médias de danse, DANSTRUCT se concentre désormais sur une technologie permettant de convertir la danse en données de mouvement 3D. Grâce à sa plateforme XSTAGE, DANSTRUCT numérise les danses des chorégraphes et les propose à divers marchés 3D, notamment le jeu vidéo, le métavers et les YouTubeurs de jeux vidéo.
Nous avons rencontré Hye-rin Yoon, co-PDG de DANSTRUCT, pour en savoir plus sur les nouvelles possibilités offertes par la transformation numérique de la danse, les solutions technologiques pour protéger les droits d'auteur des chorégraphies et les projets de construction d'un écosystème pour l'industrie de la danse.
Restructuration de l'entreprise pour se concentrer sur les solutions de distribution de données chorégraphiques dans les médias.
À l'origine, DANSTRUCT était une entreprise de contenu multimédia dédié à la danse. Après avoir créé du contenu YouTube avec des danseurs et découvert le potentiel de la propriété intellectuelle dans le domaine de la danse, l'entreprise a exploré les moyens de le transformer en produits à forte valeur ajoutée, pour finalement lancer une activité de distribution de données chorégraphiques.
Jusqu'à l'année dernière, notre activité médias représentait environ 70 % de notre chiffre d'affaires. Cependant, gérer les deux activités simultanément était difficile, nous avons donc décidé de prioriser nos efforts. Nous nous concentrons actuellement uniquement sur de nouvelles activités et prévoyons de relancer l'activité médias une fois nos solutions stabilisées.
Actuellement, « XSTAGE », le service principal de « DANSTRUCT », est une plateforme qui convertit les danses des danseurs en données de mouvement 3D grâce à la technologie de capture de mouvement et les fournit aux marchés 3D tels que les jeux, les métaverses et les YouTubeurs virtuels. « XSTAGE » désigne une scène virtuelle inconnue et sert de passerelle pour transférer les danses des danseurs vers l'espace numérique.
Différenciez-vous de vos concurrents mondiaux avec la propriété intellectuelle K-POP.
Le principal atout de « XSTAGE » réside dans sa capacité à proposer rapidement des licences populaires, telles que la K-POP et les défis de danse. Alors que Mixamo, son concurrent mondial Adobe, ne propose que des mouvements courants comme la marche et le tir, « DANSTRUCT » propose des licences de danse tendance, contribuant ainsi à la promotion des entreprises de jeux vidéo et du métavers, et améliorant l'immersion utilisateur.
L'efficacité de cette stratégie de différenciation a récemment été démontrée avec « K-POP Demon Hunters ». L'analyse des données de cette chorégraphie mondialement populaire a permis une augmentation de 10 000 % des inscriptions en une semaine seulement. Ce succès a généré 30 000 $ de chiffre d'affaires à la fin de l'année dernière, malgré l'absence d'efforts marketing. Actuellement, 80 % des utilisateurs sont internationaux. « DANSTRUCT » explore actuellement son potentiel sur le marché des YouTubeurs virtuels.
Solutions techniques pour protéger les droits d'auteur des chorégraphies
Un autre facteur qui attire l'attention de « DANSTRUCT » est sa technologie de protection des droits d'auteur sur les chorégraphies. Avec l'intérêt croissant pour la danse grâce à des programmes comme SUPPA, des cas de chorégraphes ne tirant pas profit de leurs créations ont été mis en lumière, soulignant l'importance du droit d'auteur sur les chorégraphies.
En numérisant la danse en données 3D, nous pouvons enregistrer avec précision les changements de danse à chaque représentation. Tout comme la musique est fixée numériquement et enregistrée sur YouTube, la fixation des danses en données 3D permet l'analyse de similarité et le suivi des données chorégraphiques.
DANSTRUCT développe actuellement une technologie de détection de similarité en collaboration avec KAIST. De plus, ils développent un système permettant d'enregistrer les informations du chorégraphe sous forme de métadonnées lors de la mise en ligne des données de mouvement sur la plateforme. Cela permettra de savoir qui a créé le mouvement, combien de fois il a été vendu et quel montant doit être payé lorsque les données de mouvement sont utilisées dans différents environnements.
L'année dernière, l'Association coréenne des droits d'auteur pour les chorégraphies (KCCA) a été créée. En collaboration avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et la Commission coréenne des droits d'auteur, l'association s'efforce de mettre en place une structure favorisant la croissance mutuelle au sein de l'industrie du divertissement. À cette fin, elle recueille les contributions de l'industrie par l'intermédiaire de la Société des droits d'auteur pour les chorégraphies, et DANSTRUCT continue de participer à cette société. L'année dernière, l'association a signé un protocole d'accord visant à établir un système de gestion et de distribution des droits d'auteur pour la KCCA.
Développez votre réseau industriel avec les Coreo Awards
DANSTRUCT s'engage à développer des technologies et à bâtir une communauté de danseurs et de chorégraphes. L'année dernière, l'entreprise a proposé et co-organisé les Choreo Awards, les premiers prix coréens de chorégraphie pop, avec la Korea Choreography Copyright Association (KCCA) et 1MILLION.
Une centaine de chorégraphes parmi les plus talentueux de K-pop coréens se sont réunis. Réunir 100 chorégraphes était déjà un miracle. Nous préparons également la deuxième édition des Choreo Awards cette année. Notre objectif est de faire des Choreo Awards le plus grand festival de danse de Corée d'ici trois ans, créant ainsi une plateforme permettant aux différents acteurs du secteur de se rencontrer et de se rencontrer.
Cet événement a pour objectif de sensibiliser au droit d'auteur des chorégraphies et de reconnaître la contribution des créateurs. L'industrie de la danse manque d'un système de gestion pour gérer le travail créatif des artistes, ce qui conduit souvent les danseurs à négliger leur influence et leurs débouchés commerciaux. DANSTRUCT favorise ces liens et construit un réseau professionnel.
Projets d'entrée sur le marché mondial de la technologie virtuelle 3D
La solution de distribution de données de mouvement « XSTAGE » vise à résoudre tous les problèmes rencontrés dans le domaine de l'animation afin que les créateurs de contenu 3D, y compris les créateurs virtuels et les développeurs de jeux, puissent se concentrer exclusivement sur la création de contenu. L'objectif est d'éviter aux sociétés de production de jeux vidéo d'avoir à gérer leurs propres studios de capture de mouvement.
Actuellement, nous développons une technologie d'animation graphique capable d'identifier les difficultés auxquelles les animateurs sont confrontés sur leurs sites de travail réels et d'améliorer l'efficacité, comme le reciblage et le nettoyage de l'IA qui peuvent facilement appliquer des données de mouvement à divers personnages, et l'IA de génération de mouvement qui peut générer du mouvement et de la chorégraphie en saisissant du texte.
DANSTRUCT a développé sa plateforme dès le départ en pensant à un public international. XSTAGE est actuellement disponible en cinq langues, dont le chinois, le japonais et l'espagnol, et 80 % de ses ventes B2C proviennent d'utilisateurs internationaux. Au second semestre de cette année, l'entreprise prévoit de présenter des solutions utilisant la technologie de mouvement 3D au Tokyo Game Show, au G-Star et lors d'autres événements, ciblant les entreprises de jeux vidéo internationales.
« Notre objectif est de devenir une entreprise de divertissement complète dans l'industrie de la danse. »
L'objectif ultime de « DANSTRUCT » est de devenir une compagnie de divertissement complète dans l'industrie de la danse.
« Notre objectif est de créer une grande chaîne de valeur au sein de l'industrie de la danse, depuis la création de contenu multimédia utilisant la propriété intellectuelle de la danse jusqu'à sa distribution sur divers jeux et plateformes de métavers, un peu comme la musique, et de générer des revenus de droits d'auteur grâce à cela. »
Plus précisément, l'entreprise prévoit de construire une chaîne de valeur pour l'industrie de la danse à travers une activité de contenu multimédia qui favorise la propriété intellectuelle de la danse, une activité de plateforme qui distribue la propriété intellectuelle à l'échelle mondiale, le développement de jeux utilisant la propriété intellectuelle et une activité de gestion qui gère les danseurs.
La transformation numérique de la danse, créant une nouvelle industrie
« DANSTRUCT » met l’accent sur le fait que l’industrie de la danse est un domaine du divertissement qui n’a pas encore subi de transformation numérique.
La musique est devenue un marché colossal lors de sa transition numérique, des CD aux MP3, puis aux plateformes de streaming. Les webtoons ont également été numérisés, créant une nouvelle industrie. Je crois que la danse peut également être numérisée grâce à la capture de mouvement, puis diffusée sur diverses plateformes via des systèmes de distribution, créant ainsi une nouvelle industrie.
Nous nous concentrons particulièrement sur le potentiel de croissance du marché de la 3D. Avec la transition prévue de tous les contenus numériques, y compris les réseaux sociaux, les jeux et le divertissement, vers la 3D, les avancées technologiques devraient également permettre de lever progressivement les obstacles technologiques grâce aux progrès de l'IA. Le mouvement humain est essentiel sur le marché de la 3D, et DANSTRUCT développe une plateforme spécifiquement dédiée à la danse, un domaine à forte valeur ajoutée.
Le défi de DANSTRUCT va au-delà du simple développement technologique pour mener la transformation numérique de l'ensemble de l'industrie de la danse. Avec la diffusion mondiale de la K-POP, l'attention se porte sur la capacité des contenus de danse, qui gagnent en popularité, à évoluer vers une industrie numérique dotée de nouveaux modèles de revenus et de systèmes de protection des créateurs.
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