마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (7)] 저비용 고효율 ‘해리포터’ 마케팅 3종세트

정말 이제 모든 것이 끝났다. 책도, 영화도, 이제 거뭇거뭇, 능글능글, 상큼상큼 어른이 되어버린 배우들의 유년기도..(10년이란 세월을 이 영화와 함께하며 자란 수많은 호그와트 아해들은 영화가 끝나면서 인생에 큰 전환점을 맞이했을듯) 2000년대를 관통한 가장 영향력있는 문화 컨텐츠로서 ‘해리포터’ 시리즈가 가지는 비중에 비해 영화의 완성도는 항상 아쉬웠고, 마지막편(해리포터…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (6)] ‘판타지’로 유혹하라

새로운 사실을 전달하는 방식 중 압도적으로 많이 사용하는 방식은 ‘예제’ 되겠다. 개념적인 이야기를 실제 사례에 대입함으로써 좀 더 쉽게 이해할 수 있고, 변화될 상황을 머리 속에서 그려볼 수 있기 때문인데… 비유나 은유, 또는 의인화 등을 통해 기업이 전달하고 싶은 스토리를 풀어놓는 경우 ‘사실’에 대한 이해는…

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마케팅 가이드 [마케팅] 브랜드, 두 번째 이야기

이전 글에서 기업 브랜드의 전략적인 접근에 대해 이야기를 드렸는데, 이번 글에서는 기업 브랜드 전략의 실행이라는 측면에서 커뮤니케이션 전략에 대해 이야기를 하고자 합니다. 일명 “브랜드 커뮤니케이션” 전략이라고 할 수 있는데, 기업이 가지는 중요한 자산 중 하나인 브랜드에 대한 가치를 증진하기 위해 실행하는 전략이라고 할 수 있겠습니다.…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (5)] ‘What’보단 ‘How’에 집중하라!

동서고금(?)을 막론하고 리테일샵에서 가장 많이 활용되고 있는 마케팅 방법론은 무료 샘플이다. 하지만 우리는 너무 흔해져버린 샘플들에 별 감흥을 느끼지 못하고 받더라도 잘 써보지 않게되어버렸는데… 돈은 돈대로 들어가고 쓰레기만 만드는 마케팅이 되지 않으려면 무엇이 더 필요한걸까? 레드불이 캠퍼스에 공중투하(?)한 샘플박스?! 젊은층을 주타깃으로 하는 대표적인 에너지 드링크…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (4)] 브랜드는 하나의 인격체다

마케팅에서 잘 만든 브랜드란 어떤 것인가? 이런 질문들을 받을 때면 한결같이 하는 대답이 있다. 우리 브랜드를 사람이라 생각하고 막 그려보시라. 말투가 어떨 것이며, 옷은 어떻게 입고 다닐 것 같으며, 밥 먹을 때 어디서 먹을 것 같고, 어떤 차를 탈 것 같고, 옷은 어떤 색을 좋아하며…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (3)] 숨어있는 1인치 ‘Sweet Spot’을 찾아라!

Sweet Spot : 본래는 막대를 사용하는 구기운동, 즉 야구, 골프, 소프트볼, 크리켓 등의 종목에서 볼을 가장 멀리 보낼 수 있는 ‘최적의 타점’을 의미하는 용어. 마케팅에서는 가장 이상적인 효과를 낼 수 있는 타깃과의 접점을 의미. 파급력 있는 매체의 유무가 전체 캠페인의 성패를 결정할 만큼 유효 접점,…

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마케팅 가이드 [마케팅] 브랜드, 첫 번째 이야기

브랜드라고 이야기를 하면 많은 분들이 유명한 제품 브랜드 명을 먼저 떠올리실 것 같습니다. 주변에서 흔히 보는 스타벅스나 코카콜라 등은 너무나 유명한 브랜드여서 모든 분들이 거의 다 아실 것 같은데, 우리가 알고 있는 브랜드는 제품에만 국한된 것이 아니라 기업 브랜드도 존재를 하고, 요즘에는 개인 브랜드가 그…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (2)] 손을 잡아줘야 할 순간

“아직은 좋은 마케터라 자신할 순 없지만… 현업에서 지금의 몫을 해내기가지 마케팅에 대한 끊임없는 관심과 끝없는 욕심을 갖는 것이 가장 중요했다”고 고백하는 현업 마케터 “Gomting – 타인의 취향”님께 듣는 마케팅 이야기, 스타트업들의 마케팅 전략에 도움이 되는 [리마커블 마케팅] 기대해 주세요.안경만 벗으면 거의 봉사수준의 시력을 가진 L양,…

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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 네 번째 이야기

지난번에 이야기 드린 것처럼 이번 글에서는 상품기획을 위한 효과적인 조직 운영에 대해 이야기를 해보고자 합니다. 통상적으로 상품기획을 하는 가장 좋은 방법은 다양한 배경을 가진 사람들을 모으는 것이라고 이야기 합니다. 그래서 많은 회사들이 이러한 원리에 부합하고자 상품기획 TFT팀을 구성할 때 마케팅, 연구개발, 구매 등 가급적 다양한…

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마케팅 가이드 [리마커블 마케팅 (1)] QR코드 마케팅, 바이럴 될수록 강력해진다

“아직은 좋은 마케터라 자신할 순 없지만… 현업에서 지금의 몫을 해내기가지 마케팅에 대한 끊임없는 관심과 끝없는 욕심을 갖는 것이 가장 중요했다”고 고백하는 현업 마케터 “Gomting – 타인의 취향”님께 듣는 마케팅 이야기, 스타트업들의 마케팅 전략에 도움이 되는 [리마커블 마케팅] 기대해 주세요. 숫자는 늘었으나 허술한 QR코드 마케팅최근 급증하는…

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마케팅 가이드 [마케팅] STP, 네 번째 이야기

지난번 글에서는 STP 관련되어 시장 크기를 추정하는 이야기를 드렸는데, 이번에는 회사가 처해있는 상황을 쉽게 볼 수 있는 방안에 대해 이야기를 해볼까 합니다. 시장의 크기와 성장성이 아무리 좋다고 하더라도 이를 자사가 가져가지 못한다면 한낫 그림일 뿐임으로 자사의 관점에서 시장을 바라보는 것이 가장 중요한데, 이를 잘 표현한…

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마케팅 가이드 마케팅은 필요없다

Y Combinator의 Paul Graham과는 분위기도 다르고 주장도 많이 다르지만, 인기도와 존경심을 따지자면 절대로 그에 뒤지지 않는 Union Square Ventures의 Fred Wilson이라는 VC가 있다. 얼마전에 그에게 다음과 같은 질문을 한적이 있다 (내가 아니라 TechCrunch에서). “스타트업의 마케팅 비용으로 어느 정도 사용하는게 좋을까요?” 그의 대답은 “Zero”였다. 그의 논리는…

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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 세 번째 이야기

Two equestrian riders, girls on horseback, in low tide reflections on serene Morro Strand State Beach by mikebaird 상품기획을 효과적으로 하기 위해서는 지속적인 관찰과 다양한 사고를 하는 것이 매우 중요하다고 생각하는데, 그 중 사고라는 측면에서 상품기획을 어떻게 해야 하는지에 대해 이야기 해보도록 하겠습니다. 사람이 생각하는…

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마케팅 가이드 [마케팅] 상품기획, 두 번째 이야기

지난번 상품기획과 관련한 글에서 제품의 외형적인 특성에 대해 이야기를 드렸는데, 이번 글에서는 상품기획과 중요한 연관성을 가지고 있는 제품의 외형적인 특성과 사람의 오감에 대한 이야기를 드려보고자 합니다. 다 아시다시피 제품의 외형적인 특징은 크게 1차원, 2차원 그리고 3차원적 특징을 가지고 있다고 말씀을 드렸는데 이러한 특징으로 인해 사람이…

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