마케팅 가이드 카테고리 - Page 2 of 12

스타트업, 그리고 마케팅

제가 직접 스타트업을 창업해서 대표를 해 본 적은 없지만, 예전부터 창업 회사에 초기에 합류해서 여러 가지 값진 경험을 많이 해 본 것 같습니다. 올해부터는 창업...

온드 미디어 ‘붐업’시킬 4가지 통합 방안

온라인 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 중요성이 높아짐에 따라, 타겟 오디언스들의 브랜드 인식에 영향을 주는 온드 미디어(Owned Media), 페이드 미디어(P...
당신의 광고, 유재석을 이길 수 있는가

“당신의 광고는 김수현을 이기는가?” 2004년 위와 같은 화두를 던진 광고인이 계셨다. 2014년 조금 비틀어 이렇게 표현해 보고 싶다. “당신의 광고는 김태호...
국가 재난 상황에서 브랜드를 위한 소셜 미디어 커뮤니케이션 가이드라인

세월호 침몰 사고 발생(2014년 4월 16일) 2주가 되어가고 있다. 개인적으로 한 아이의 아버지로서 해당 이슈에 대한 초기 대응 시스템의 미흡함을...
가속화 되는 미디어 환경 변화

최근 들어 트위터, 페이스북과 같은 SNS와 이동성이 보장된 모바일 디바이스 사용자의 점진적인 증가와 함께 미디어 환경이 급변하고 있다. 이에 발맞추어 기업들도 ...
TV광고 시장을 위협하는 중국 온라인 비디오 플랫폼

중국의 온라인 비디오 플랫폼은 무료 IPTV 초고속 인터넷의 확산 및 모바일 네트워크의 지속적인 속도 향상으로 인해 글로벌 온라인 비디오 스트리밍 시장에서 유튜브...

전략을 바라보는 두 번째 관점 – 자원과 역량의 관점

전략을 바라보는 두 번째 관점 – 자원과 역량의 관점 *** 집필하고 있는 책의 전략 부분 세번째 글입니다. *** 전략을 바라보는 대표적인 관점이 마이클 포터의...

전략을 바라보는 첫 번째 관점 – 산업의 수익성 관점

전략에 대한 두번째 글입니다. 전략을 바라보는 가장 일반적인 관점은 자기 기업을 어떤 위치 (position)에 놓을 것인가? 에서 출발하는 관점이다. 일반적으로...
전략의 기초 (objective and strategy)

집필하고 있는 책의 전략 부분에 대한 연재를 시작합니다. 많은 관심과 공유 부탁드립니다. 전략에서가장중요한단어, WHY ‘전략이란 무엇인가?(What is str...
내가 만든 모바일 앱의 사용자 반응을 알고 싶다면? Lookback

Overview 서비스(제품)명/기업명: Lookback / Lookback(Stockholm, Sweden) 서비스일: 2013년 서비스 내용: 앱 출시 前 단...
브랜드 저널리즘, 기자들의 뉴스 생산 방식 기업 커뮤니케이션에 접목하다

Article at a Glance 브랜드 저널리즘의 정의 : 브랜드 경험 우위를 확보하고 브랜드 스토리를 전개하기 위해 기자들이 뉴스 콘텐츠를 생산하는 방식의 ...
소셜 미디어 브랜드 보이스 설정법

소셜 미디어를 통해 브랜드 메시지 일상화됨에 따라, 소셜 미디어 커뮤니케이션에 있어, 브랜드 정체성을 전달하는 부분이 핵심 요소로 부각되고 있다. 소셜 미디어는 ...