La première plateforme de développement d'habitudes pour la natation, un sport numériquement mal desservi.
Du nageur à l'entrepreneur, transformer la valeur des records en vie quotidienne.
L'application de natation n°1 en Corée, « Swim », se développe à l'échelle mondiale.
« Ajouter de la motivation à la vie de tous les nageurs. »
La course à pied et la santé sont déjà dominées par diverses applications de fitness. Cependant, la natation est différente. En raison des limites de l'environnement aquatique, l'enregistrement et la certification ont été difficiles, ce qui a freiné la numérisation. Alors que le marché des sports de loisirs adopte de plus en plus la numérisation, « Syeong », une application spécialisée pour la natation, autrefois négligée, gagne en popularité. Développée par Goodnodes, l'application cumule actuellement 45 000 téléchargements et 28 000 abonnés, ce qui la place au premier rang des applications de natation en Corée sur l'App Store et le Google Play Store. Ce succès est le fruit d'une équipe de six personnes seulement. La PDG Lim Hye-jeong, nageuse amateur forte de 18 ans d'expérience, a elle-même pris en charge le projet de développement afin d'améliorer l'environnement d'enregistrement et d'exploiter le potentiel du marché de la natation.
Les débuts d'une startup : comprendre le marché grâce aux leçons tirées des échecs
La PDG Lim Hye-jeong a étudié l'économie à l'université et suivi des cours d'entrepreneuriat, ce qui a éveillé son intérêt pour ce secteur. Constater l'impact des licornes comme Baedal Minjok et Coupang sur la vie des gens a éveillé son intérêt pour l'entrepreneuriat informatique. Après avoir obtenu son diplôme, elle a suivi une formation en développement lors d'un bootcamp et a formé une équipe pour créer son propre service. Son premier produit était une application de rencontre basée sur la blockchain.
« J'ai créé une application de rencontre basée sur la blockchain, mais elle a rapidement échoué. Je ne comprenais pas le marché et je me reposais uniquement sur la technologie. »
Bien que son projet ait échoué faute d'utilisateurs, il lui a servi de leçon. Il a réalisé l'erreur de son approche, qui ignorait les besoins du marché. Il s'est alors tourné vers la natation, un hobby de longue date. C'était un projet dont il rêvait avant même son développement, et il connaissait le marché mieux que quiconque. Il a persuadé les membres de son équipe de le lancer comme projet parallèle. Tandis que certains trouvaient du travail, le PDG Lim a poursuivi le développement seul. Il a obtenu son diplôme de moniteur de natation et a travaillé à temps partiel, donnant des cours de natation aux enfants trois fois par jour, acquérant ainsi de précieuses connaissances sur le terrain.
« J'ai pu constater sur le terrain les désagréments rencontrés par les utilisateurs cibles et ma compréhension du marché de la natation s'est approfondie. »
Lim Dae-pyo a décidé de créer une application de fitness « pour la natation, par des nageurs ». C'est ainsi que « Swimming » a vu le jour.
La clé est l’authentification et la motivation.
La PDG Lim Hye-jeong a commencé à apprendre la natation à l'école primaire et a poursuivi cette pratique jusqu'à l'âge adulte. Cependant, contrairement à la course à pied ou à la musculation, la natation était difficile à enregistrer et manquait de culture de certification, ce qui compliquait le maintien d'une routine d'exercice régulière. Les applications de natation étaient peu nombreuses, et celles provenant d'autres pays n'étaient pas adaptées au marché coréen en termes de langage et d'ergonomie.
La natation est difficile à vérifier. Les téléphones portables étant interdits, nous devons utiliser des photos de clés de casier ou de maillots de bain comme preuve. La situation s'est un peu améliorée avec l'avènement des montres connectées, mais cela reste peu pratique.
L'environnement unique de la piscine rend difficile la vérification de l'entraînement du jour (Ounwan) ou des records accumulés, un inconvénient courant pour de nombreux nageurs. Les outils de motivation pour développer naturellement des habitudes de natation faisaient également défaut. « Ssang » a été développé pour remédier à ce problème.
L'application est conçue pour s'intégrer à l'Apple Watch, mais permet également aux utilisateurs sans montre connectée d'enregistrer manuellement leur distance et leur temps de nage. Les enregistrements ne se résument pas à une simple série de chiffres ; ils sont conçus pour refléter visuellement la progression de l'utilisateur. Cette fonctionnalité incite naturellement les nageurs à « aller à la piscine une fois de plus aujourd'hui qu'hier ».
La fonctionnalité phare, « Barre de nage », visualise la nage et la distance parcourues ce jour-là, notamment en nage libre, dos, brasse et papillon, sous forme de barres. À partir de ces données, les utilisateurs peuvent remplir un calendrier mensuel pour suivre visuellement leur endurance et même l'étendre à la vérification sur les réseaux sociaux. Le « Rapport sur une page » organise les données de natation d'un mois sur un seul écran. Dix paramètres sont affichés sous forme de graphiques, dont le temps total de nage, le nombre de nages quotidiennes, la nage préférée, les calories, la fréquence cardiaque, l'allure et l'historique des visites à la piscine. Les variations par rapport au mois précédent sont également consultables.
Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de suivre leur progression et de rivaliser entre eux. Elle permet un enregistrement fluide, même sans montre.
D'autres fonctionnalités incluent un journal de natation, la recherche de l'emplacement de plus de 1 000 piscines à travers le pays, les horaires de baignade et de cours gratuits, ainsi que les avis des visiteurs. Le compte Instagram officiel partage également du contenu et des événements liés à la natation.
Le flux d'enregistrement → visualisation → partage → sentiment d'accomplissement stimule directement la motivation des utilisateurs. Le slogan « À mesure que les records s'accumulent, la natation devient une habitude » résume parfaitement l'essence de l'application. Au-delà d'une simple application de fitness, la plus grande force de « Swimming » réside dans sa conception psychologique, qui aide les utilisateurs à prendre et à maintenir de bonnes habitudes de natation.
L'expansion mondiale et la vision future de « Sung », qui devrait croître
La natation occupe le cinquième rang des sports de loisirs, mais son potentiel de croissance est considérable. Suite à la catastrophe du ferry Sewol, l'éducation à la natation de survie a permis la création de plus de 300 piscines pour enfants, et le gouvernement construit actuellement 300 piscines scolaires supplémentaires. De plus, la natation ménage les articulations, ce qui en fait un exercice de rééducation précieux pour les seniors dans notre société de plus en plus vieillissante.
La natation est un sport intemporel qui dure toute la vie. Elle peut également contribuer à réduire les coûts de l'assurance maladie. Il existe de nombreuses solutions pour relever les défis liés à l'inscription à la piscine et à ses coûts. La jeune génération sera probablement plus nageuse que la mienne.
Le PDG Lim souligne que les obstacles à l'accès à une piscine (emplacement, coût, système d'inscription, etc.) restent importants, mais estime que « Ssang » dispose de nombreuses solutions potentielles pour y remédier. L'entreprise a également été officiellement reconnue pour son potentiel en tant que plateforme de fitness dédiée à la natation, ayant été sélectionnée pour le programme préliminaire de soutien aux sports de la Fondation coréenne pour la promotion du sport en 2024 et pour le programme de l'Institut coréen pour le développement des startups et de l'entrepreneuriat Google-Korea en 2025.
En juillet 2024, l'entreprise a officiellement lancé une version anglaise de l'application, offrant ainsi un service aux utilisateurs du monde entier. Ses principaux marchés cibles étaient les États-Unis et le Japon. Les États-Unis bénéficient d'un important marché de la natation et du fitness et d'une culture d'abonnement mature, tandis que le Japon possède une culture similaire de registres manuscrits et une population similaire de pratiquants de sports de loisir.
La structure de l'application simplifie la localisation. Il suffit de traduire l'interface et le déploiement est prêt. Le trafic organique est déjà en plein essor en Europe, au Moyen-Orient et en Asie.
Le PDG Lim prévoit également de faire évoluer « Swim » au-delà d'une simple application de suivi : il s'agit d'une plateforme d'entraînement de natation basée sur l'IA. La natation est un sport où la technique est cruciale. Il étudie actuellement une fonctionnalité utilisant l'IA pour analyser les données vidéo capturées sur un smartphone afin de visualiser la courbe de croissance d'un individu. Cela permettra de corriger la posture, d'analyser les mouvements spécifiques et même de fournir des commentaires. À long terme, il explore également le potentiel du commerce de natation, de l'appariement des cours et de l'intégration d'entraînements hors ligne.
L'objectif est de créer une application qui donne envie de nager tous les jours.
La PDG, Lim Hye-jeong, définit « Swim » comme « une application qui donne envie de nager plus souvent ». Elle est fière de répondre aux besoins des utilisateurs, en maintenant 1 500 nouveaux utilisateurs organiques et 19 000 utilisateurs actifs mensuels (AAM) sans marketing intensif. Des avis et des captures d'écran sont régulièrement publiés sur son blog et Instagram. Des retours répétés, tels que « Cela donne envie d'aller nager plus souvent », ont naturellement amené l'équipe à définir l'essence même du service comme étant la « motivation ».
Le PDG Lim déclare : « Plus que la fierté d'un produit bien conçu, les réactions des utilisateurs sont le booster de dopamine de l'équipe. » Il décrit la natation comme un exercice de toute une vie, un sport d'accompagnement. Et Ssang entend être un outil qui accompagne ce parcours.
« Si vous tenez un registre, votre comportement changera, et si votre comportement change, cela deviendra une habitude. « Swimming » vise à être une application qui transforme la natation en habitude. »
L'aventure de Goodnose ne fait que commencer. « Swim », leader de l'innovation numérique dans le domaine de la natation, s'impose de plus en plus comme une solution naturelle pour tous ceux qui souhaitent enregistrer leurs séances de natation.
You must be logged in to post a comment.