AligoAi, une entreprise de technologie d'IA basée sur des algorithmes de recommandation, attire l'attention du marché des startups. Après avoir fourni des services de recommandation personnalisés basés sur l'IA, elle a récemment réorienté son activité et révolutionne le marché publicitaire avec un nouveau service appelé « Celevu ».
Initialement lancé en tant que service de ciblage personnalisé d'affichage web, Aligo AI s'appuyait sur la technologie Cold Start. Cette technologie exploite les données collectées en temps réel, notamment le pays d'accès, l'adresse IP et les caractéristiques de l'appareil, pour proposer instantanément du contenu personnalisé aux nouveaux visiteurs. Par exemple, les utilisateurs accédant au service pour la première fois depuis le Japon sont prioritaires pour les produits populaires au Japon.
S'appuyant sur ces technologies, AlligoAI a lancé divers services personnalisés, notamment des recommandations e-commerce et un ciblage CRM sortant. Cependant, face à des conditions de marché plus difficiles, l'entreprise s'est orientée vers la mise en relation des annonceurs avec les célébrités, les figures les plus influentes du e-commerce et de la publicité.
Des contrats de promotion de célébrités à la création de contenu et à l'exécution de publicités en seulement 5 jours.
Celevu, comme son nom l'indique, est un mot-valise formé des mots « célébrité » et « vu » (français pour « voir »). Les annonceurs peuvent signer des contrats publicitaires avec des célébrités, telles que des chanteurs et des acteurs, et finaliser la production et la réalisation de leurs contenus en seulement cinq jours.
En général, faire appel à un acteur ou un chanteur célèbre comme mannequin pour une publicité prend au moins un à deux mois, du recrutement initial par l'agence à la signature du contrat, puis au tournage complet. Même avec un influenceur, cela peut prendre jusqu'à quatre semaines. Celebu a simplifié ce processus, réduisant ainsi considérablement les délais et les coûts.
Les annonceurs peuvent lancer une campagne publicitaire pour des célébrités à partir d'un million de wons seulement. Pour les célébrités très connues et populaires, le prix peut atteindre des dizaines de millions de wons. Des contrats qui auraient coûté des centaines de millions de wons avec les méthodes traditionnelles peuvent désormais être exécutés rapidement et à un coût bien plus raisonnable grâce à Celebue. Lee Jang-hyuk, PDG d'Aligo AI, explique : « Notre principal avantage concurrentiel réside dans notre capacité à proposer des publicités pour les célébrités facilement, rapidement et à un prix abordable. »
Actuellement, Celebu présente un large éventail de célébrités, dont les acteurs Lee Dong-wook, Cha Seung-won, Kim Hye-yoon et Jo Yi-hyun, ainsi que les chanteuses Sunmi, Yubin (Wonder Girls) et Sandara Park (2NE1). Des collaborations avec de grandes agences de divertissement, dont SM Entertainment, sont également en cours, et la plateforme prévoit d'élargir son audience à des joueurs professionnels, des athlètes, des acteurs OTT internationaux, des personnages et des personnalités politiques.
Ce qui est intéressant, c'est que Celebu n'est pas une simple structure à sens unique où les annonceurs recherchent des célébrités. À l'avenir, elle prévoit de se développer vers une structure à double sens où les célébrités pourront faire des contre-offres, en disant : « Je souhaite collaborer avec cette marque. » Cela ouvrira également de nouvelles opportunités commerciales aux agences de célébrités.
La publicité et le marketing performants sont possibles pour tout, des produits à faible implication aux marques de luxe.
Les clients qui consultent Celebu sont principalement des fabricants de biens de consommation et de biens durables. Pour les produits à faible implication, où la publicité sur les moteurs de recherche est limitée, le marketing par célébrités est très efficace. Pour les marques automobiles et de luxe, il peut être utilisé de diverses manières, notamment via des contenus sur les réseaux sociaux et des invitations à des événements.
Les annonceurs font souvent appel à Celebu pour cibler des célébrités spécifiques. Celebu peut conclure un contrat en une seule journée, un processus qui prenait auparavant des mois, accélérant ainsi le cycle du marketing à la performance.
Correspondance automatique des marques et des célébrités et création de contenu
L'IA est au cœur de Celebu. Celebu utilise un algorithme de sélection de personnalités pour recommander des célébrités qui optimiseront l'efficacité de leurs publicités. De plus, il exploite une technologie de création de contenu basée sur l'IA pour traiter rapidement les images de célébrités, réduisant ainsi les coûts.
Nous avons également acquis des technologies brevetées, notamment un algorithme de mise en relation marque-célébrité, un processus de contractualisation parallèle et un modèle de tarification équitable. Les annonceurs reçoivent des propositions tarifaires adaptées à leurs conditions (pays, support, période, etc.), et les algorithmes d'IA facilitent les négociations rapides.
À l'avenir, nous prévoyons de mettre en place un système de veille sur les célébrités afin d'optimiser les mises en relation grâce à des informations actualisées, telles que les performances et les programmes de diffusion. De plus, nous prévoyons d'étendre notre service d'invitation de célébrités coréennes à une plateforme permettant d'inviter des célébrités coréennes à des événements dans le monde entier.
Aider l'écosystème de la K-culture à se développer et à pénétrer le marché mondial
L'industrie publicitaire s'est récemment concentrée sur les modèles et les humains virtuels. Cependant, AlligoAI estime que les jumeaux numériques basés sur des personnes réelles présentent un potentiel de durabilité plus important. Les modèles virtuels risquent toutefois de rencontrer des problèmes liés aux droits d'auteur et à l'acceptation limitée des consommateurs.
Alligo AI vise à offrir de nouvelles opportunités de revenus aux acteurs moins connus et aux nouveaux chanteurs. L'entreprise vise à garantir un revenu mensuel stable de 3 à 5 millions de wons aux acteurs secondaires et aux nouveaux artistes, souvent négligés sur les marchés publicitaires traditionnels. Cette approche s'inscrit dans sa vision sociale de promouvoir une croissance saine au sein de l'écosystème de la culture coréenne.
Alligo AI a choisi Paris pour sa première entrée sur le marché international, en raison de la forte concentration de marques de luxe et de célébrités lors d'événements majeurs comme la Fashion Week de Paris. Cette année, l'entreprise a d'ailleurs participé à VivaTech, le plus grand salon européen dédié aux startups, et est actuellement en discussion pour des collaborations avec l'agence de publicité internationale Havas Media et Zalando, la plus grande plateforme européenne de e-commerce de mode.
À l’avenir, nous prévoyons de nous étendre sur les marchés d’Amérique du Nord, du Japon et d’Asie du Sud-Est et de collaborer avec les principales agences de publicité mondiales pour repérer les célébrités locales et fournir des services.
Les défis du marché mondial des médias de détail
Interrogé sur les difficultés auxquelles il a été confronté dans la gestion de son entreprise, le PDG d'Aligo AI, Lee Jang-hyeok, a répondu comme suit.
Beaucoup d'investisseurs se concentrent uniquement sur les profits à court terme, ce qui est difficile. Mais je considère le travail comme un jeu. C'est pourquoi j'adore le programme "Next Level" d'Aespa. Même si c'est un travail acharné, si vous envisagez de franchir le niveau suivant comme un jeu, vous pouvez partager un sentiment d'accomplissement avec votre équipe et apprécier votre travail.
L'objectif ultime d'Alligo AI est clair : fournir les services Celebu aux marchés mondiaux de la publicité retail comme Amazon et Carrefour. Plus de 60 % de la publicité en ligne se digitalise, et la publicité retail, en particulier, connaît une croissance rapide à l'échelle mondiale.
En offrant aux annonceurs un contenu rapide et attrayant, aux célébrités de nouvelles opportunités de revenus et aux consommateurs une expérience publicitaire plus agréable, Aligo AI crée un cercle vertueux de ce triangle grâce à Celebu.
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