L'avenir de la beauté révélé par « 2025 Cosmetics 360 »

Un champ de bataille pour trois technologies majeures de l’industrie de la beauté : les formulations d’IA, la biotechnologie et le microbiome cutané.

– L’IA, d’un outil marketing au cœur de la R&D

StemOn, JNC Microchem et DS Tech : les startups coréennes de Deep Tech inaugurent l'ère de l'hyperpersonnalisation

La 11e édition de Cosmetics 360, qui s'est tenue au Carrousel du Louvre à Paris du 15 au 16 octobre 2025, a marqué une réponse audacieuse de l'industrie de la beauté face à l'incertitude. Le slogan de cette année, « Prédictions », présentait un plan directeur sur la manière dont les formulations basées sur l'IA, la durabilité issue des biotechnologies et un retour aux fondamentaux de la dermatologie convergeront pour façonner l'avenir. Surtout, l'événement a consolidé la position des startups de la K-beauty en tant que leaders technologiques clés, et non plus seulement suiveuses de tendances.

Vue du Louvre : comment la « prédiction » redéfinit l'industrie de la beauté
Cette année, l'événement Cosmetics 360 était empreint d'optimisme pour l'avenir et de confiance technologique. Franckie Béchereau, directrice de Cosmetics 360, a déclaré : « Nous avons choisi ce thème car nous vivons dans un monde incertain. Nous voulons montrer comment les outils technologiques peuvent nous aider à imaginer les innovations de demain. »

Le thème « Anticipation » représentait la réponse stratégique de l'industrie à un monde en pleine mutation. Il affirmait ainsi qu'elle ne s'appuierait pas sur les formules du succès passé ni sur les tendances à court terme, mais créerait la demande future et gérerait les risques grâce à la technologie. Cette vision était clairement exprimée dans la « Capsule Anticipation » de Greentech. Ce projet, dans lequel anthropologues, scientifiques et designers imaginaient la technologie cosmétique et le comportement des consommateurs en 2045, témoignait symboliquement de la profonde perspicacité que l'événement visait à atteindre.

Trois technologies clés façonnent le paysage futur de l’industrie de la beauté.

Formulateur d'IA : d'un outil marketing à un cœur de R&D
Alors que le rôle de l’IA dans l’industrie de la beauté se limitait traditionnellement à l’analyse des données des consommateurs, à l’automatisation du marketing et à la gestion des stocks de détail, elle trouve désormais sa place au cœur de la recherche et du développement (R&D).

L'espace dédié de l'événement, « Concevoir le désir », s'est concentré sur la manière dont l'IA et l'analyse de données, combinées à la créativité humaine, peuvent concevoir les futurs produits phares. Cela a conduit à des méthodologies spécifiques pour développer des formulations de produits innovantes, performantes et personnalisées, grâce à l'IA générative et aux technologies d'apprentissage profond.

La collaboration de l'entreprise chinoise Proya Cosmetics avec une société de plate-forme d'IA accélère les tests de matières premières et développe des formulations optimales qui offrent une synergie, prouvant que cette tendance est déjà mise en œuvre commercialement.

Ces changements, conjugués au rythme de l'innovation, apparaissent comme une stratégie clé pour améliorer la survie des entreprises en période d'incertitude. Face à l'instabilité croissante des chaînes d'approvisionnement mondiales et à la volatilité croissante des prix des matières premières, les entreprises doivent réduire les délais et les coûts considérables associés au développement de nouveaux produits, ainsi que les risques d'échec. L'IA offre une solution performante à ce défi.

En simulant les interactions de nombreuses combinaisons d'ingrédients dans un environnement virtuel, en prédisant les réactions des consommateurs et en optimisant numériquement les formulations, les entreprises peuvent réduire considérablement le nombre d'essais physiques. Cela se traduit également par des avantages directs en matière de développement durable, comme la réduction des déchets expérimentaux. Autrement dit, l'IA se positionne désormais comme un atout clé pour la « dé-risque », dépassant le simple rôle d'outil d'innovation permettant de prédire et de gérer l'incertitude, renforçant ainsi la résilience des entreprises.

L'essor des biotechnologies : concevoir une efficacité durable
Alors que l'IA révolutionne les méthodes de développement, les biotechnologies apportent des réponses à la question du « quoi » créer. Elles se sont imposées comme un moteur essentiel de la création de matières premières durables et performantes. Le discours anti-âge d'autrefois évolue vers un « bien-vieillir », axé sur la longévité de la peau et la restauration fonctionnelle. Les biotechnologies sont au cœur de ce changement de paradigme.

Par exemple, DandErase™ de Givaudan, un ingrédient actif antipelliculaire fabriqué à partir de pétales de safran recyclés, a été reconnu comme un exemple parfait de réussite de la « beauté circulaire ». De plus, les recherches pionnières de Mibelle Group et de LanzaTech sur le développement d'une alternative à l'huile de palme utilisant le dioxyde de carbone capté ont marqué une étape importante, démontrant comment l'industrie de la beauté peut contribuer à la lutte contre le changement climatique.

Cette tendance démontre clairement que « durabilité » et « efficacité » ne sont pas incompatibles. Par le passé, les ingrédients « naturels » ou « écologiques » étaient souvent perçus comme des compromis en termes d'efficacité et d'expérience utilisateur. Cependant, la biotechnologie de 2025 a complètement bouleversé cette idée reçue. Des ingrédients actifs hautement efficaces sont créés à partir de matières premières recyclées, et des céramides uniques, semblables à la structure de la peau, sont créés grâce à la biofermentation. Ainsi, la durabilité n'est plus un slogan marketing ni une obligation réglementaire, mais un facteur clé d'avantage concurrentiel grâce à des ingrédients exclusifs, supérieurs et hautement efficaces. L'abandon par les entreprises des évaluations d'impact environnemental traditionnelles « basées sur les dépenses » au profit de méthodes de mesure « basées sur l'activité » basées sur les analyses du cycle de vie des produits (ACV) témoigne clairement d'une évolution vers une gestion de la durabilité au cœur de leur stratégie opérationnelle.

La proposition absolue de la barrière cutanée : le fondement de toute santé.
À la base de ces deux grandes tendances technologiques – l’IA et la biotechnologie – se trouve le thème scientifique du « microbiome cutané et de la fonction barrière cutanée ».

Alors que les consommateurs exigent des solutions scientifiques, il est de plus en plus reconnu que le maintien d'un écosystème cutané sain est une condition préalable à tout soin. L'essor des prébiotiques, des probiotiques, des postbiotiques et des composants clés de la barrière cutanée comme les céramides et la niacinamide reflète cette tendance. La tendance au « skinimalisme », qui consiste à éviter l'exfoliation excessive et les produits superflus, et à privilégier la protection de la barrière cutanée avec un nombre limité de produits de haute qualité, est également compréhensible dans ce contexte.

Ces trois grandes tendances – l'IA, la biotechnologie et la science du microbiome – ne fonctionnent pas indépendamment, mais convergent vers un système unique et puissant, concrétisant ainsi l'objectif ultime de l'industrie de la beauté : l'« hyperpersonnalisation ». Le processus devrait se dérouler comme suit :

Tout d'abord, des capteurs et des technologies d'imagerie de pointe diagnostiquent avec précision le microbiome cutané et la fonction barrière de chaque individu. Ensuite, l'IA analyse ces vastes données pour concevoir une formule optimale et personnalisée afin de remédier à des déséquilibres microbiens spécifiques ou à des atteintes à la barrière cutanée. Enfin, la biotechnologie produit avec précision les ingrédients hautement spécifiques, durables et respectueux du microbiome nécessaires à ces formules (par exemple, des prébiotiques sur mesure, des peptides spécifiques). Cela marque une transition des produits grand public « pour peaux sèches » vers une ère de beauté véritablement personnalisée, répondant aux besoins biologiques de chaque individu en temps réel. C'est l'avenir qu'imagine le thème de l'événement, « Prédictif ».

Un nouveau chapitre pour la K-Beauty : de précurseur à géant technologique
Cette année, Cosmetics 360 a démontré que la K-beauty a franchi un tournant décisif. Après avoir dominé le monde grâce à la « fast beauty » et à ses idées de produits innovantes, elle se transforme aujourd'hui en une puissance technologique, ciblant le marché mondial grâce à la « deep tech », une technologie fondamentale difficilement reproductible. Cette stratégie va au-delà de la simple exportation de produits finis et positionne la K-beauty comme un partenaire technologique et de matières premières essentiel pour l'industrie mondiale de la beauté.

Stemon Inc. a été finaliste dans la catégorie Recherche et Innovation du programme d'innovation ouverte de L'Oréal, « BIG BANG ». Cette nomination constitue une reconnaissance officielle des leaders du secteur pour le potentiel d'innovation de classe mondiale de leur technologie de pointe.

La prouesse technologique de StemOn réside dans sa plateforme exclusive d'exosomes. Le « Drug Delivery System (DDDS™) » utilise des exosomes d'origine végétale comme vecteurs pour délivrer efficacement les ingrédients actifs en profondeur dans la peau. Il s'impose comme une technologie clé pour résoudre le problème de diffusion qui détermine l'efficacité des cosmétiques. Le cas de StemOn illustre clairement comment les startups de la K-beauty évoluent au-delà de la concurrence acharnée des produits finis pour adopter des modèles économiques à plus forte valeur ajoutée grâce à des partenariats technologiques.

J&C microchem, Inc. a attiré l'attention avec sa technologie « Oil Bubble Capsule ». Baptisée « DazzlingDew® », cette technologie encapsule des ingrédients actifs dans l'huile à une concentration supérieure à 70 %, les enfermant dans un film de gel souple et biodégradable. Alternative idéale aux microplastiques, une préoccupation environnementale récente, elle a été plébiscitée pour sa solution haute performance qui protège les ingrédients actifs potentiellement instables de l'environnement extérieur et les diffuse efficacement dans la peau.

DS TECH a dévoilé sa technologie brevetée « Dissolving Micro Structure (DMS) ». Ce système innovant d'administration transdermique de médicaments libère des ingrédients efficaces, comme l'acide hyaluronique, sous forme d'aiguilles microscopiques qui pénètrent la couche cornée, où ils se dissolvent et sont absorbés naturellement par l'organisme. Cette administration sans aiguille d'ingrédients efficaces en profondeur dans la peau offre une nouvelle perspective de solutions de soins à domicile non invasives et efficaces.

De plus, les prouesses technologiques des entreprises qui vérifient scientifiquement les ingrédients naturels pour prouver leur efficacité, comme Dalish d'Unijeju, qui a prouvé ses effets antirides et blanchissants à partir de l'extrait de champignon Agaricus de l'île de Jeju, se démarquent également.

Un spectacle s'est déroulé devant les stands de Dr. Gentle de Lunacell, Vita-Shot d'Illutine et O'labs de RM Science, où les habitants faisaient la queue pour écouter les descriptions des produits. Ce spectacle saisissant démontrait que la K-beauty avait transcendé les modes sentimentales et s'implantait désormais sur le marché européen avec de nouveaux atouts : efficacité scientifique et prouesses technologiques.

L'Agenda de Paris : un avenir intelligent, durable et personnalisé
L'avenir de l'industrie de la beauté, tel que dépeint par Cosmetics 360 en 2025, est clair. Son fondement ne repose pas sur un ingrédient unique ni sur une tendance passagère, mais sur un système intégré alliant IA, biotechnologie et dermatologie. L'IA favorise une personnalisation précise, la biotechnologie une efficacité durable et la dermatologie une compréhension des fondamentaux de la santé. Ces trois domaines sont étroitement interconnectés, formant un nouveau paradigme industriel.

La croissance rapide des startups deep tech démontre que la Corée est désormais prête à jouer un rôle clé dans l'élaboration des priorités technologiques et la promotion de l'innovation dans le secteur mondial de la beauté. C'est pourquoi nous anticipons l'ouverture d'un nouveau chapitre pour les startups deep tech coréennes, agiles et innovantes, au cœur de l'avenir prédit par Paris.