Project Question (PDG Eunwon Choi) a annoncé le 20 octobre l'organisation de « Jeojatgeori », un festival de marché artisanal traditionnel revisitant un marché de la dynastie Joseon, du 24 au 26 octobre dans le quartier de Samcheongjeongdok-gil à Séoul. Organisé conjointement avec la Semaine de la culture du hanbok, cet événement attire l'attention en tant que festival du hanbok et festival d'artisanat coréen alliant tradition et modernité.
Lancé l'année dernière sous le nom de « Marché Donuimun », le festival a attiré plus de 100 000 visiteurs, attirant l'attention des passionnés de hanbok âgés de 20 à 30 ans. Le Festival du Marché recrée l'agencement et le fonctionnement des marchés de l'époque Joseon, notamment Yukuijeon (Yukuijeon), Sijeon (Shijeon), Nanjeon (Nanjeon) et Peddler (Bobusang). Le festival propose également des programmes interactifs, avec notamment des vendeurs en hanbok et en uniformes de police, et permet aux visiteurs de découvrir le commerce des pièces de monnaie.
Project Question a collaboré avec le village Hanok de Gimpo pour organiser trois festivals au premier semestre de cette année, attirant environ 30 000 visiteurs et générant 240 millions de wons de ventes de produits artisanaux coréens. Ce festival privé s'est imposé comme un nouveau modèle de distribution pour le secteur de l'artisanat, contribuant à élargir les canaux de vente des artisans.
Cette 4e édition du marché marque une étape importante, puisqu'elle a été sélectionnée pour le « Projet de promotion de la distribution de l'artisanat 2025 », organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et par la Fondation coréenne pour l'artisanat et le design (KCDF). Une soixantaine de grandes marques coréennes d'artisanat traditionnel, d'art de vivre et de design y participeront.
Le quartier de Samcheongjeongdokgil, lieu de l'événement, sera décoré de lanternes et de lampions traditionnels lors du « Festival des lanternes Cheongsa de Samcheongjeongdokgil 2025 ». Les visiteurs pourront profiter de divers programmes culturels traditionnels, notamment une promenade nocturne sous les lanternes Cheongsa, un marché de rue et du plogging en hanbok.
Sur place, un événement de distribution de cadeaux sera organisé, permettant aux participants d'échanger des pièces contre des achats de produits ou des expériences. Une équipe de jeunes, sélectionnée sur la plateforme de formation professionnelle « MyTeample », sera chargée de l'organisation de l'événement. Des programmes adaptés à la génération MZ seront également proposés, comme une marche nocturne aux lanternes Cheongsa sur le thème des Chasseurs de Démons K-pop et une campagne de plogging en hanbok.
Un événement sera également organisé où les visiteurs portant le hanbok recevront des produits des marques participantes s'ils publient un avis sur les réseaux sociaux avec le hashtag « #Samcheongjeongdokgil Marketplace », favorisant ainsi la diffusion du hanbok et de l'artisanat traditionnel en ligne.
Eunwon Choi, PDG de Project Question, a déclaré : « Au départ, l'intérêt du public pour l'artisanat coréen était faible, mais avec l'engouement mondial pour le contenu coréen, le festival gagne en notoriété », et « Jeongjatgeori passe d'une plateforme de distribution autonome pour les artisans à un modèle représentatif qui favorise l'écosystème de l'industrie artisanale en coopération avec le gouvernement. »
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