« Today's Tradition 6th Generation », une startup basée sur la culture traditionnelle coréenne, a organisé une exposition pop-up et une consultation de distribution à Seongsu-dong.
– Créer des opportunités commerciales concrètes pour les startups de la culture traditionnelle à travers des séances de consultation en matière d’exposition et de distribution.
Le succès du dessin animé original Netflix « K-Pop Demon Hunters » a suscité un regain d'intérêt pour la culture traditionnelle et le tourisme historique coréens. Le Musée national de Corée a dépassé les 5 millions de visiteurs cumulés cette année, établissant un record en 80 ans d'histoire. Par ailleurs, l'intérêt pour la culture traditionnelle en général, notamment l'artisanat coréen et les programmes d'initiation à la culture traditionnelle, connaît une croissance significative, tant au niveau national qu'international.
Durant cette période, une boutique éphémère a ouvert ses portes à Seongsu-dong, à Séoul. Organisée par la Fondation coréenne pour l'artisanat et le design (Korea Craft & Design Foundation), le programme de soutien aux jeunes startups traditionnelles 2025 Today, une réunion de consultation sur l'évaluation et la distribution des boutiques éphémères et des expositions s'est tenue le 17 à Seongsu-dong, Seongdong-gu, à Séoul. Cet événement a permis aux startups axées sur la culture traditionnelle d'entrer en contact direct avec les consommateurs grâce à des expositions et des stands éphémères.
L'événement a présenté une variété de produits culturels traditionnels, notamment une exposition-vente d'objets artisanaux, des produits recyclés issus de la propriété intellectuelle traditionnelle, du makgeolli traditionnel non sucré et des liqueurs traditionnelles modernes à base de sirop de céréales. Le « Hanbok Runway Board Game », une compétition entre deux créateurs de hanbok, a particulièrement attiré l'attention, permettant aux participants de créer et de s'affronter sur divers modèles de hanbok. Les visiteurs ont également pu participer à des activités pratiques telles que la dégustation de liqueurs traditionnelles, la fabrication de porte-clés en pierre naturelle et la fabrication d'objets culturels traditionnels, leur permettant ainsi de découvrir par eux-mêmes le charme des matériaux traditionnels coréens.
Au total, 16 entreprises ont participé à cet événement, présentant des marques qui revisitent la culture traditionnelle coréenne avec modernité. Voici les entreprises participantes :
* Startups participantes
△ De l'Antiquité à nos jours (marque de produits de beauté coréenne fusionnée « Omia »)
△ Woncha (thé traditionnel pour la prévention du diabète basé sur la médecine orientale)
△ Gongsa-sa Yangjo (liqueur traditionnelle à base de Jocheong)
△ Enregistrement de la Corée (développement de contenu touristique sur la culture traditionnelle)
△ Atelier Darin (marque de bijoux fusion traditionnels)
△ Studio Shinyu (fabrication de meubles et d'accessoires de style coréen)
△ Musée mobile (Kit de loisirs créatifs traditionnels)
△ Lecture (produits recyclés basés sur la propriété intellectuelle de la culture traditionnelle)
△ Hachi (marque de mode à motifs Dancheong)
△ Transcendance (riz Haenam makgeolli non sucré)
△ Mulmaru (Production de produits à base de tissus traditionnels)
△ Cox (objet vivant en technique céramique traditionnelle)
△ Corbeau (Bijoux alliant tradition et modernité)
△ Joy Hunter Games (jeu de société à thème traditionnel)
△ Hwansuldang (fabrication de joints en laiton à partir de déchets plastiques)
△ Il existe également des kits de rêve faits à la main (kits d'art de motifs traditionnels), etc.
L'événement a également été agrémenté d'expériences culturelles et de la participation de créateurs. Mai, créatrice de la catégorie « Hyeon » de Miss Chunhyang 2025, passionnée de culture coréenne et appréciant le hanbok et le kimchi, a notamment attiré l'attention par sa visite. Mai a visité les lieux, visité les stands des startups participantes et découvert divers produits culturels traditionnels, promouvant ainsi la beauté de la culture traditionnelle coréenne, tant au niveau national qu'international. Le chanteur Choi Seung-ryeol a ensuite prononcé un discours de félicitations et présenté un spectacle de danse traditionnelle coréenne, créant une atmosphère de festival culturel où se mêlaient expériences et attractions.
Afin de soutenir le développement commercial des entreprises participantes, des experts de différents canaux de distribution ont participé à des consultations individuelles avec elles. Les sujets abordés couvraient l'ensemble du canal de distribution, notamment la distribution, l'entrée sur les plateformes commerciales et l'expansion sur les marchés internationaux. Parmi les participants figuraient non seulement des exportateurs étrangers, tels que VinRetail, le plus grand conglomérat vietnamien Vingroup ; K-BOX, qui exploite un espace de vente de produits coréens (K-Content Zone) ; et LINKTO, une plateforme de commerce en ligne d'Asie du Sud-Est ; mais aussi des distributeurs nationaux.
KT Creatorfactory a proposé des programmes de conseil et de mise en relation pour soutenir les PME et les dirigeants de petites entreprises. Les startups participant à « Aujourd'hui Tradition » seront connectées au programme « Panpandaero », une plateforme de distribution intégrée qui soutient l'innovation et la croissance des PME et des dirigeants de petites entreprises. KT Creatorfactory, en collaboration avec l'Agence coréenne de distribution des PME et des startups, gère le centre « Sodam Square Boramae », qui soutient le développement des capacités numériques des PME et des dirigeants de petites entreprises.
Company X et Yellow Punch, les principales organisations de soutien au développement des marchés qui ont accueilli cet événement, prévoient de poursuivre la mise en place de programmes d'accompagnement personnalisés pour les startups coréennes traditionnelles afin de développer de nouveaux marchés, offrant ainsi diverses opportunités aux marques participantes. Cet événement devrait permettre aux entreprises coréennes du secteur de la culture traditionnelle de renforcer leur notoriété et d'explorer de nouveaux marchés grâce à des boutiques éphémères et des consultations de distribution.
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