L'espace éphémère de Sweet Spot, « Stage X », débarque au Japon.

– Soutenir l'expansion internationale de K-brands en s'implantant à Omotesando, à Tokyo.

Sweet Spot, spécialiste des espaces éphémères et de l'immobilier commercial, se développe à l'échelle mondiale en lançant à Tokyo, au Japon, sa marque d'espaces exclusivement éphémères, « STAGE X ».

Stage X, marque d'espaces éphémères lancée par Sweet Spot en 2025, compte actuellement huit adresses en Corée, dont sept à Seongsu-dong et une à Ikseon-dong. Grâce à l'analyse de marché et aux stratégies proactives d'acquisition d'emplacements mises en œuvre par son équipe interne d'experts immobiliers, Stage X a réalisé des performances opérationnelles exceptionnelles, avec un taux d'occupation de ses espaces de Seongsu-dong et d'Ikseon-dong qui a plus que doublé d'une année sur l'autre.

Forte de cette expertise opérationnelle, Sweet Spot prévoit d'établir sa première base mondiale à Tokyo et de s'imposer comme une plaque tournante pour les marques nationales et internationales souhaitant pénétrer le marché japonais.

La « Stage X Tokyo Mil Gallery » mesure environ 53 pyeong (environ 173 mètres carrés) et se compose de deux espaces : « Mil Gallery » et « Mil 2nd ». Omotesando, à Tokyo, où se situe Stage X, est un quartier densément peuplé de boutiques phares de marques mondiales de mode et de style de vie, et constitue un quartier commercial clé avec une population flottante importante, en particulier parmi les personnes sensibles aux tendances âgées de 20 à 30 ans.

Sweet Spot prévoit de renforcer le rôle de Stage X en tant que plateforme de test pour les marques coréennes, afin de faciliter leur entrée sur le marché japonais et d'évaluer rapidement les premières réactions. Les entreprises peuvent utiliser les boutiques éphémères comme marchés tests avant leurs ventes officielles ou comme centres marketing pour accroître leur notoriété au Japon.

Kim Jeong-su, PDG de Sweet Spot, a déclaré : « L’arrivée de Stage X à Tokyo est notre première tentative d’appliquer notre expérience en matière de boutiques éphémères, acquise en Corée, au marché étranger », et a ajouté : « Nous continuerons à nous efforcer d’élargir les points de contact où les marques coréennes peuvent se connecter directement avec les consommateurs étrangers. »

Parallèlement, Sweet Spot prévoit d'étendre progressivement ses bases Stage X dans les principales villes asiatiques et de se concentrer sur la fourniture d'infrastructures pour l'expansion mondiale des marques nationales et étrangères.