La société de plateforme marketing WPL Corporation (PDG : Tae-hwan Kim) a annoncé la tenue d’un webinaire en ligne, « WPL Webinar Vol. 6 », le 15 décembre. Ce webinaire, intitulé « La prochaine étape pour les marques coréennes : du global au glocal », est le premier webinaire pratique en Corée consacré à la stratégie glocale. Il propose un nouveau modèle d’entrée sur le marché pour les marques coréennes, dépassant les méthodes traditionnelles d’expansion à l’étranger et adapté à l’ère du nouveau marché local, qui débutera véritablement en 2026.
Le terme « glocal » est la contraction de « global » et « local », et les organisateurs ont indiqué que ce webinaire offrira une nouvelle perspective aux marques coréennes, car il aborde une méthode de développement de marché qui co-crée les marques avec les communautés locales plutôt que de se limiter à une simple « localisation ».
À partir de 2026, les grandes villes américaines, dont New York, devraient connaître ▲ une influence économique accrue des communautés immigrées ▲ une expansion des programmes locaux de création d'entreprises et d'emploi ▲ une hyper-localisation des marchés basée sur la culture et l'identité.
Ces changements impliquent que le modèle d'expansion mondiale actuel, axé sur l'exposition, la promotion et la distribution, a atteint ses limites. Les marques doivent désormais coexister avec les organisations, les communautés et les consommateurs locaux, devenant des entités capables de « créer conjointement des marchés ».
Ce webinaire dévoilera pour la première fois les stratégies concrètes d'entrée sur le marché d'un expert qui, depuis plus de dix ans, met en relation des acteurs locaux new-yorkais et internationaux. L'intervenant, Paul Joseph Kang (PDG de bcdW), est un expert de terrain qui a mis en œuvre divers projets d'entrée sur le marché et des preuves de concept à New York au cours des dix dernières années, établissant des liens directs entre les communautés locales, les entreprises et institutions internationales, les talents mobiles du monde entier et les organisations communautaires (telles que les chambres de commerce locales, les universités et les associations à but non lucratif).
Le PDG Kang commencera par poser la question suivante : « Pourquoi les nouveaux maires, politiciens et dirigeants de New York insistent-ils sans cesse sur le fait que New York est une "ville d'immigrants" ? » et présentera comment les marques coréennes peuvent véritablement se démarquer en ciblant le marché américain à l'avenir.
Contrairement aux conférences traditionnelles sur l'expansion à l'étranger axées sur la théorie, ce webinaire se concentre sur l'expérience du PDG Kang avec les projets basés à New York qu'il a personnellement dirigés entre 2015 et 2025.
Nous partagerons notamment notre expérience avec le « modèle d'entrée précoce sur le marché glocal (POC) » qui a permis de connecter les créateurs et les marques coréennes avec la communauté locale new-yorkaise lors de la présentation spéciale et du programme lounge organisés à New York en octobre dernier.
Ce POC est remarquable en ce qu'il contient des exemples concrets de méthodes d'entrée sur le marché qui ont rarement été abordées en Corée, telles que ▲ les méthodes de collaboration avec les organisations locales ▲ la refonte du message de marque axée sur la communauté ▲ les modèles de production de contenu de style new-yorkais ▲ le processus de planification conjointe marque-communauté.
Ce webinaire de 90 minutes abordera les points suivants : ▲ Perspectives de la nouvelle ère locale en 2026 ▲ Stratégies d’entrée sur le marché basées sur les communautés locales de New York ▲ Perspectives du projet Showcase/Lounge d’octobre à New York ▲ Structure réussie de la co-création glocale ▲ Questions-réponses en temps réel.
Tous les participants recevront un exemplaire du « Livre de ressources mondial bcdW » (PDF) et un lien vers l'enregistrement du webinaire.
La participation est possible sur Eventus ( https://event-us.kr/wpl/event/116849 ) et la participation est gratuite.
« Ce webinaire est la première tentative de la Corée pour présenter aux marques coréennes les stratégies les plus pratiques afin d’aller au-delà d’une simple entrée sur le marché new-yorkais et de créer des cas d’entrée concrets et fonctionnels », a expliqué Wepick Corporation.
You must be logged in to post a comment.