Annonce du mot-clé « SIMPACT », tendance marketing d'influence pour 2026.

SIMPACT, mot-valise formé à partir de « simple » et « impact », met l'accent sur une stratégie de contenu axée sur l'essentiel.

Le mot-clé le plus recherché dans la vidéo vedette de cette année était « achat groupé »… Utilisation active des influenceurs comme canal de vente directe.

Coupang est le leader incontesté des plateformes d'achat liées au marketing d'affiliation.

Featuring, Inc. (PDG Ji-Hoon Jang), une société mondiale d'analyse de données des réseaux sociaux, a publié le « Rapport sur les tendances du marketing d'influence 2026 » et a sélectionné « SIMPACT » comme mot-clé pour l'année prochaine.

Featuring analyse les tendances marketing qui ont évolué d'une année sur l'autre grâce à son propre moteur de données sociales, « Featuring AI », et publie chaque année des mots-clés clés que les professionnels du marketing de marque peuvent consulter lors de l'élaboration de leurs stratégies annuelles.

SIMPACT est la contraction de « simple » et « impact ». Si, par le passé, l'accent était mis sur le développement des canaux de communication et l'accroissement de la visibilité, ce terme reflète aujourd'hui une tendance à privilégier les stratégies de communication essentielles pour créer une influence de marque différenciée.

Les tendances détaillées présentées sont : ▲Force continue du contenu court (Short-ified) ▲Participation et immersion (Interactive·Immersive) ▲Ciblage précis (Micro·Macro) ▲Économie de processus (Process economy) ▲Marketing d’affiliation (Affiliate) ▲Achat groupé (Commerce) ▲Confiance à la transaction (T2T).

◆ Le contenu court continue de gagner du terrain ( tronqué)

Le contenu court, notamment les vidéos courtes, devrait conserver sa position dominante sur les réseaux sociaux. Selon les données recueillies, 77 % des clients ayant fait appel aux services de l'agence de marketing Featuring cette année ont demandé la production de vidéos courtes pour des plateformes comme Instagram (Reels), YouTube (Shorts) et TikTok, et cette tendance devrait se poursuivre l'année prochaine. Featuring explique que les formats courts et intuitifs bénéficient d'un algorithme avantageux sur les réseaux sociaux, ce qui favorise l'engagement des utilisateurs et une diffusion accrue.

◆ Participation et immersion (Interactif·Immersif)

En matière de contenu, nous prévoyons une expansion rapide des contenus interactifs qui vont au-delà du simple visionnage et permettent aux utilisateurs de réagir à leurs interactions tactiles, leurs glissements et leurs mouvements. Ces contenus interactifs amélioreront l'expérience de marque en renforçant l'immersion et auront un impact positif sur les conversions.

◆ Cible de précision (Micro·Macro)

Comparativement aux méga-influenceurs comptant plus d'un million d'abonnés, les micro- et macro-influenceurs, qui ont un nombre d'abonnés plus restreint mais une base de fans solide, devraient devenir des stratégies clés pour générer des conversions d'achat stables. En effet, la tranche d'abonnés d'influenceurs la plus recherchée par les clients ayant consulté la solution était celle des 10 000 à 100 000 (38,5 %), suivie de celle des 100 000 à 1 million (24,3 %) et de celle des 1 000 à 10 000 (18,8 %).

◆ Économie de processus

Récemment, sur les réseaux sociaux, le processus lui-même, plus que le simple résultat, s'impose comme un élément clé du contenu, favorisant l'empathie et la confiance des consommateurs. Par conséquent, l'élaboration d'une stratégie de storytelling de marque à long terme devrait devenir de plus en plus importante. Les campagnes marketing qui mettent l'accent sur l'authenticité de la marque en publiant des récits sur le développement des produits ou les coulisses de ses opérations contribuent à fidéliser la clientèle.

◆ Marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation, axé sur les influenceurs, devrait se développer dans l'ensemble du secteur du commerce, sous l'impulsion des principaux distributeurs. Ce type de marketing repose sur un partenariat entre une entreprise ou une marque et un influenceur. Lorsque ce dernier publie des liens vers des produits sur ses réseaux sociaux, il perçoit une commission sur les achats effectués via ces liens.

D'après une analyse des contenus affiliés publiés sur YouTube en Corée entre janvier et novembre 2025, environ 38 000 vidéos de marketing d'affiliation ont été mises en ligne au troisième trimestre, soit une augmentation de 130 % par rapport au premier trimestre. Les plateformes d'achat associées à ces contenus étaient Coupang (64,3 %), Naver Shopping Connect (7,8 %) et ZigZag (4,4 %), et les types de contenu étaient principalement des vidéos longues (79,8 %) et des vidéos courtes (20,1 %).

◆ Achat groupé (Commerce)

Le marketing d'influence devrait renforcer son rôle de canal commercial essentiel, permettant non seulement d'accroître la notoriété de la marque, mais aussi de générer des achats directs auprès des clients potentiels. Le mot-clé le plus recherché dans la section « Solutions phares » cette année était « outils » (30 %), ce qui démontre que les marques misent sur les ventes directes générées par les influenceurs comme un levier clé de croissance.

◆ Transition basée sur la confiance (T2T·Confiance-transaction)

Le contenu des influenceurs joue un rôle de catalyseur dans les décisions d'achat des consommateurs, renforçant ainsi son influence dans le secteur du commerce. TikTok Shop, grâce à sa structure étroitement intégrée qui combine contenu et commerce, de la recherche de produits à l'achat en passant par les avis, impulse une transformation de l'écosystème mondial du commerce social. Dans cette optique, diverses initiatives sont mises en œuvre en Corée pour instaurer la confiance et stimuler les ventes grâce au contenu.

Jang Ji-hoon, PDG de Featuring, a déclaré : « En 2026, parmi les diverses tactiques de marketing d'influence, un contenu plus simple mais ciblé deviendra le principal moteur de performance. » Il a ajouté : « Nous continuerons à perfectionner notre système d'analyse de données afin de fournir des informations pertinentes aux marques et aux spécialistes du marketing, et nous nous efforcerons de proposer des conseils concrets, immédiatement applicables sur le terrain. »

Par ailleurs, le rapport « Tendances du marketing d'influence 2026 », qui contient des informations détaillées par mot-clé, peut être téléchargé depuis le menu Ressources utiles du site web officiel présentant le produit.