Le 24, Sealy Bed a annoncé avoir remporté le Grand Prix dans la catégorie Relations communautaires lors de la 33e édition des Korea PR Awards. Organisés par l'Association coréenne des relations publiques, les Korea PR Awards récompensent les entreprises et organisations ayant fait preuve d'une communication exceptionnelle, selon une évaluation complète de leur stratégie, de leur créativité, de leurs résultats et de leur impact social.
La campagne primée « Local Artisans Weaving Time : Sealy X Korean Traditional Heritage » de Sealy Bed allie l’esprit artisanal de la marque à l’histoire et au savoir-faire de la culture traditionnelle coréenne. Elle a été saluée pour sa contribution à la préservation de la culture traditionnelle et à la coexistence régionale, grâce à la réinterprétation de ressources culturelles locales telles que la teinture à l’indigo Naju, le hanji Goesan et le coton Andong, au sein d’une expérience de marque moderne.
La campagne proposait divers programmes expérientiels et expositions, axés sur des collaborations avec des artisans locaux. Lors du festival de teinture Naju Saetgol, les visiteurs étaient invités à teindre leurs propres taies d'oreiller, et une boutique éphémère présentait des matelas et des sommiers réalisés selon des techniques de teinture traditionnelles. L'expérience de marque a été enrichie par le développement de concepts de produits en collaboration avec des artisans Hanji, des ateliers d'artisanat Hanji et des programmes d'interaction avec les consommateurs, en partenariat avec des artisans du coton Andong.
Ces initiatives contribuent à susciter un intérêt accru pour la culture traditionnelle et à dynamiser l'économie locale. De plus, la boutique éphémère de Seongsu-dong a permis de renforcer les liens avec les jeunes générations. Ainsi, Sealy Bed a consolidé son identité de marque, au-delà de son image axée sur la technologie, en valorisant la tradition et le respect du temps.
Yoon Jong-hyo, PDG de Seal Korea, a déclaré à propos de ce prix : « C’est une reconnaissance de nos efforts pour préserver les technologies traditionnelles et promouvoir la coexistence régionale. »
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