Le Community Chest of Korea (président : Kim Byung-joon) a annoncé le 27 juin que sa campagne publicitaire annuelle 2025, « Love, From Me », a remporté le prix de la « Marque de l’année 2025 » décerné par la Korean Advertising Society (président : Yoo Seung-yeop). La cérémonie de remise des prix s’est déroulée le 24 juin, lors de la conférence annuelle d’automne de la Korean Advertising Society, qui s’est tenue à Sono Calm, à Yeosu.
Depuis 2006, le prix de la Marque de l'Année récompense les entreprises et organisations ayant fait preuve d'une performance exceptionnelle en communication marketing. Les lauréats sont sélectionnés à l'issue d'une évaluation complète de leur réputation, de leurs performances annuelles et de leur excellence marketing. Cette année, cinq organisations, dont Love Fruit, ont été retenues.
Cette publicité, mettant en vedette les actrices Lee Hye-young et Cha Joo-young, véhiculait le message que le partage commence par l'affirmation de soi à travers la question : « Vous aimez-vous maintenant ? » Contrairement aux publicités à but non lucratif précédentes, qui se concentraient principalement sur les personnes dans le besoin, celle-ci a été saluée pour avoir mis en lumière la vie de l'individu et le sens du partage.
Depuis son lancement, la campagne « Love Fruit » a cumulé plus de 20 millions de vues sur YouTube, témoignant de l'immersion visuelle et de la diversité de sa stratégie média, et suscitant un accueil public très positif. Sim Jeong-mi, directrice des relations publiques et des médias de Love Fruit, a déclaré : « Ce prix reconnaît le potentiel novateur de la publicité pour les organisations à but non lucratif. »
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