La société de technologie de réalité étendue (XR) Olymplanet a tenu le « 2e Forum Immersive+ » à la Trade Tower de Samseong-dong, à Séoul, le 27 et a partagé des cas de branding utilisant la technologie XR dans l'industrie alimentaire et des boissons (F&B).
Une trentaine de professionnels du commerce de détail et du marketing ont participé à ce forum, qui portait sur les stratégies de boutiques éphémères numériques utilisant la technologie XR et les tendances mondiales en matière de marques dans le secteur de l'alimentation et des boissons. L'événement était animé par Shin Seung-ho, directeur général d'Olymplait Planet. À l'issue de la présentation, les participants ont pu échanger et discuter de collaborations potentielles.
La première intervenante, Lee Han-na, responsable chez Woongjin Foods, a présenté le contexte et les résultats de la boutique éphémère en ligne « Sky Barley », en introduisant l'étude de cas. Elle a déclaré : « Bien que je ne puisse pas divulguer de chiffres précis, nous avons obtenu un taux d'acquisition de clients plus élevé par rapport à notre budget que pour les boutiques éphémères physiques. » Elle a ajouté : « Pour les produits bénéficiant d'une forte notoriété de marque, une communication efficace avec les consommateurs est possible uniquement via les canaux numériques. »
Ensuite, Choi Ye-na, PDG de Beforebrand, a présenté des exemples de stratégie de marque en réalité étendue (XR) issus de sociétés agroalimentaires internationales. Elle a cité en exemple la marque de ketchup Heinz, la marque de ramen coréenne Namdong (Unilever) et la boutique éphémère XR de Coca-Cola, expliquant : « L’essentiel est d’intégrer divers éléments expérientiels à l’espace de marque afin d’immerger les consommateurs. » Choi a conclu : « Cette approche enrichit l’expérience sensorielle de la marque et contribue à une efficacité marketing accrue. »
Olymplaite prévoit de continuer à organiser régulièrement des forums pour partager les stratégies marketing et les dernières tendances en matière d'application de la technologie XR à divers secteurs.
Shin Seung-ho, directeur de la marque (CBO) d'Olymplaat, a déclaré : « Ce forum a été conçu pour mettre en lumière le potentiel des marques du secteur alimentaire et des boissons utilisant la technologie XR pour communiquer avec les consommateurs de nouvelles manières », et a ajouté : « Nous continuerons à offrir des opportunités de présenter des solutions et des tendances marketing XR personnalisées pour chaque secteur. »
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