Face à l'expansion rapide de l'influence des contenus coréens, les start-ups du secteur cherchent à conquérir les communautés de fans à l'échelle mondiale.
Selon l'Agence coréenne des contenus créatifs, la taille du marché national des contenus devrait passer de 137 billions de wons en 2021 à 148 billions de wons en 2022, et le volume des exportations de contenus coréens devrait également augmenter, passant d'environ 12,4 milliards de dollars en 2021 à 13,3 milliards de dollars en 2022.
Face à l'évolution des tendances du secteur des contenus, induite par l'ère du multimédia et du multicanal, les sociétés de production coréennes développent de nouvelles stratégies de réussite, s'appuyant sur le potentiel de croissance et la popularité de leurs propriétés intellectuelles. En déclinant leurs licences existantes sur divers supports, tels que les jeux vidéo, les séries, les films et les spectacles, elles renforcent leur présence à l'international et proposent des expériences de contenu uniques aux fans du monde entier.
Ainsi, l'utilisation des propriétés intellectuelles grâce à la diversification des contenus est également optimisée. En particulier, le succès des adaptations cinématographiques de propriétés intellectuelles originales contribue à l'augmentation constante de leur retour. Kakao Entertainment a annoncé qu'après la diffusion du drama du lundi-mardi de tvN, « Seonjae and Run Away », le roman et le webtoon originaux ont tous deux enregistré des ventes record. L'œuvre originale « Moving », diffusée sur une plateforme de streaming l'année dernière, a également inversé la tendance avec succès, ses ventes quotidiennes moyennes sur Kakao Page et Kakao Webtoon ayant été multipliées respectivement par 12 et 8 par rapport à la période précédant sa diffusion.
Kakao Entertainment prévoit de se développer activement sur les marchés internationaux en s'appuyant sur son portefeuille de propriétés intellectuelles protégées. L'année prochaine, une série dramatique adaptée du webtoon « Aquaman » sera diffusée en avant-première sur Fuji TV au Japon, et une autre, adaptée du webtoon « Itaewon Class », sera diffusée sur HBO à Taïwan. Par ailleurs, grâce à des plateformes comme « Tapas » et « Radish » en Amérique du Nord, environ 6 700 œuvres ont été exportées à l'international.
◆ IPX , un développement commercial utilisant la propriété intellectuelle de personnages ciblant la génération MZ
IPX développe son activité de propriété intellectuelle en s'appuyant sur des personnages bénéficiant d'une forte popularité auprès de la génération MZ en Corée. Fort de son expertise et de sa créativité acquises grâce au succès de licences internationales telles que LINE FRIENDS, BT21 et TRUZ, IPX ambitionne d'étendre et de soutenir les activités liées aux propriétés intellectuelles de personnages coréens déjà établis sur les marchés internationaux.
IPX a récemment annoncé le lancement d'une activité de gestion de propriété intellectuelle (PI) à l'échelle mondiale pour le personnage populaire « Dino Tang », très apprécié de la génération MZ en Corée. L'entreprise prévoit d'étendre cette activité à une gamme de produits plus diversifiée, à la vente au détail, aux licences et aux collaborations avec des marques renommées, ainsi qu'à la création de contenu. Elle souhaite ainsi étendre la PI Dino Tang au-delà de la Corée, au Japon et en Chine, et en faire une marque mondiale.
De plus, la société développe une activité mondiale en exploitant des propriétés intellectuelles nationales prometteuses telles que Mo Nam-hee, Sealook et Shinbi Apartment, et élargit son expertise en matière de propriété intellectuelle en offrant des expériences diversifiées aux fans nationaux et internationaux de tous âges.
◆ En élargissant son offre de contenu grâce à l'acquisition d'une communauté de fans mondiale, The Origin
Diorigin, une startup spécialisée dans la gestion de la propriété intellectuelle de contenus, développe un modèle économique qui maximise la valeur de la chaîne de valeur de la propriété intellectuelle grâce à une stratégie transmédia. Récemment, Diorigin a officiellement lancé le jeu mobile « I Solo Level Up », basé sur la propriété intellectuelle du roman et du webtoon à succès « I Solo Level Up Returnee », dans 175 pays à travers le monde.
Ce projet se distingue par l'utilisation réussie du système d'édition de jeux de The Origin pour transformer une propriété intellectuelle existante en jeu vidéo. L'objectif était de maximiser la valeur de cette propriété intellectuelle en réinventant ses éléments clés — l'univers, les personnages, l'histoire et la direction artistique — pour le jeu vidéo, avec un potentiel commercial mondial avéré. The Origin a géré l'intégralité du processus, du lancement à la finalisation.
La popularité croissante de la licence Solo Max Level Returner, qui gagne en popularité sur des marchés internationaux comme la Corée et le Japon, et son contenu immersif devraient offrir une expérience plus riche et captivante aux joueurs locaux et internationaux. À l'avenir, The Origin prévoit de tirer parti de son expertise en matière de gestion et de commercialisation de licences pour fidéliser un large public mondial, enrichir considérablement son catalogue et accélérer le développement de ses activités liées aux licences.
Par ailleurs, Diorigene prévoit de poursuivre le développement de son activité de propriété intellectuelle et de son réseau de partenariats de production afin de garantir son succès international. Récemment, la société s'est associée à STUDIO X+U pour développer une propriété intellectuelle dérivée du personnage de « Mr. Smile » (Heo Gwang-han) pour le thriller dramatique à suspense « No Way Out : The Roulette ». Ce projet vise à s'étendre à différents médias, notamment les webtoons et les romans en ligne, afin d'offrir une expérience de contenu diversifiée.
Nexon adopte une stratégie mondiale en tirant parti de la propriété intellectuelle
Nexon poursuit une stratégie visant à développer ses licences emblématiques, telles que Dungeon & Fighter et MapleStory, de diverses manières et à découvrir de nouvelles licences pour devenir une entreprise de jeux vidéo mondiale.
Par exemple, « MapleStory » s'attache à offrir un plaisir continu de « Maple Life » en renforçant les points de contact avec les utilisateurs dans tous les domaines tels que la musique, les webtoons, les produits dérivés et les boutiques éphémères, ainsi que l'expérience de jeu grâce à diverses extensions de propriété intellectuelle.
De plus, l'expansion de l'univers de la franchise « Dungeon & Fighter » bat son plein, avec l'introduction de jeux de différents genres tels que « First Berserker: Kazan » et « Project Overkill ». En septembre, lors du « Tokyo Game Show 2024 » à Chiba, au Japon, un stand dédié à « First Berserker: Kazan » a permis de présenter le jeu au public local et de séduire les joueurs internationaux. Par ailleurs, Nexon Games accélère le développement de l'univers « Dungeon & Fighter » en confirmant le nom officiel du RPG d'action en monde ouvert « Project DW », actuellement en développement : « Dungeon & Fighter: Arad ».
◆ La bibliothèque de Millie : Offrir une nouvelle expérience de lecture et accélérer son expansion mondiale
La plateforme de lecture Milli's Library se concentre sur l'acquisition de propriétés intellectuelles originales et le renforcement de sa compétitivité en matière de contenu grâce à sa propre plateforme d'édition, « Milliroad ».
Milliroad, plateforme d'édition participative, permet à chacun d'écrire et de partager librement des œuvres de tous genres, des journaux intimes et essais aux romans, poèmes et ouvrages de développement personnel. À ce jour, environ 4 500 œuvres ont été publiées. La Bibliothèque de Milli propose en avant-première des contenus à fort potentiel commercial issus de Milliroad sous forme de livres numériques, puis accompagne leur publication en version imprimée afin de toucher un public plus large.
Un exemple éloquent de réussite est « The Lost and Found Has Returned » de Kim Hye-jeong. Initialement publié en feuilleton sur Milliroad, cet ouvrage a ensuite été adapté en ebook, en livre broché, et a même donné lieu à la première boutique éphémère dédiée à une œuvre originale de la bibliothèque de Milli. En juin dernier, la société a signé un accord de droits d'auteur avec une société de production chinoise pour adapter l'œuvre en spectacle. En juillet, elle a également signé un accord d'exportation avec un éditeur turc, marquant ainsi son expansion internationale.
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