Le ministère des PME et des Startups a annoncé la tenue de la « K-Beauty GLOW WEEK à Shanghai » afin de soutenir les entreprises prometteuses du secteur de la K-beauty souhaitant s'implanter sur le marché chinois. L'événement s'est déroulé au Fuxing Art Center de Shanghai, en Chine, pendant deux jours, à partir du 6 janvier.
L'événement a réuni 50 petites et moyennes marques chinoises de cosmétiques coréens, dont des entreprises labellisées « Produits stratégiques d'exportation coréens » et lauréates du concours « K-Beauty Creator Challenge ». Suite à l'annonce, en décembre dernier, par le ministère des PME et des Startups de son expansion internationale à Seongsu-dong (Séoul), l'entreprise a désormais lancé une campagne de pénétration de marché à grande échelle en Chine.
La Chine détient une part importante du marché mondial des cosmétiques et se montre très réceptive aux nouveaux produits, ce qui en fait un marché d'opportunités pour les petites et moyennes marques de K-beauty et les marques indépendantes. Cet événement a été organisé dans le but de faire connaître les marques de K-beauty et d'accroître leur part de marché locale.
L'événement proposait un concours de lancement de nouveaux produits, une boutique éphémère présentant 50 produits et des ventes en direct. La boutique éphémère, organisée par catégorie de produits (visage, cheveux, lèvres et corps), mettait l'accent sur l'expérience des visiteurs. Des animations sur place incluaient des coffrets découverte de la K-beauty et des ateliers de création de produits dérivés.
Le concours de nouveaux produits, organisé le 7 janvier, a réuni un jury composé de représentants d'organisations chinoises locales et d'industriels nationaux. Les entreprises participantes bénéficieront d'un traitement préférentiel dans le cadre des futurs programmes gouvernementaux de soutien à l'exportation. Par ailleurs, lors de cet événement, elles ont pu rencontrer sur place des acheteurs, des investisseurs, des distributeurs et des représentants de plateformes en ligne chinois.
Le même jour, Mme Kim Hye-kyung s'est rendue sur le lieu de l'événement, où elle a présenté le concours, visité la boutique éphémère et encouragé les entreprises participantes. Elle a également assisté à une démonstration de commerce en direct et à une émission en direct mettant en vedette des influenceurs chinois.
Lee Soon-bae, directrice générale de la politique de croissance mondiale au ministère des PME et des Startups, a déclaré : « La K-beauty a prouvé sa compétitivité en Chine grâce à sa compétitivité qualitative et à sa capacité à anticiper les tendances », et a ajouté : « Nous renforcerons la position mondiale de la K-beauty en découvrant des marques innovantes de petite et moyenne taille et en développant son marketing à l'étranger. »
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