Croissance des ventes assurée en 2025 grâce au lancement réussi de la publicité multi-missions et collaborative.
L’objectif de ventes pour 2026 est une croissance d’environ 30 % par rapport à l’année précédente, ce qui représente un véritable bond en avant.
– Projet d'introduction en bourse après une analyse approfondie des conditions du marché et des performances de l'expansion mondiale.
Malgré le ralentissement du marché publicitaire, la croissance de buzzvil est restée soutenue. Après avoir enregistré un chiffre d'affaires de 101,22 milliards de wons et un bénéfice d'exploitation de 4,39 milliards de wons en 2024, l'entreprise a poursuivi sa croissance modérée en 2025. Cette année, elle vise une croissance de son chiffre d'affaires d'environ 30 % par rapport à l'année précédente. Ce résultat est le fruit de performances significatives dans de nouveaux secteurs d'activité tels que le marketing multicanal, les plateformes médias de détail (publicité coopérative) et son expansion internationale. Forte de cette croissance, buzzvil prévoit de poursuivre son expansion mondiale avant d'envisager une introduction en bourse.
« Nous accélérons la croissance de nos clients d'une manière que tout le monde apprécie. »
Aujourd'hui, les utilisateurs sont soucieux de leur vie privée et utilisent des bloqueurs de publicité. L'écosystème publicitaire lui-même est menacé. Le PDG John Lee a proposé une refonte de la publicité comme solution à ce problème.
« Nous voulons créer des publicités que les utilisateurs apprécient, ou du moins qu'ils n'apprécient pas. Pour ce faire, nous devons leur fournir des informations, leur proposer des expériences engageantes et les récompenser en conséquence. C'est une situation gagnant-gagnant : les utilisateurs y gagnent, les annonceurs constatent une efficacité accrue et les éditeurs voient leurs revenus augmenter. C'est cet écosystème publicitaire que nous souhaitons créer : une publicité qui s'intègre naturellement à l'expérience utilisateur. »
Nous avons rencontré John Lee, PDG de Buzzvil, dans les bureaux de l'entreprise à Songpa-gu, Séoul, pour discuter de leurs réalisations en 2025, de leurs projets pour 2026, ainsi que de la signification et des perspectives d'avenir de la publicité interactive.
Optimisation de l'efficacité publicitaire grâce à des missions multiples avancées.
BuzzAd, le produit phare de Buzzvil, est conçu pour atteindre les objectifs des annonceurs. Il propose des campagnes multi-missions personnalisées, adaptées à leurs besoins, de l'installation et du lancement d'applications aux achats intégrés. Contrairement à la publicité traditionnelle, qui ne récompense qu'une seule action (l'installation d'une application), les campagnes multi-missions conçoivent l'expérience utilisateur complète – de l'installation et du lancement à l'utilisation, voire aux achats intégrés – comme une succession de « missions », récompensant chaque étape. BuzzAd prédit le moment décisif pour chaque utilisateur et optimise les types de récompenses, la composition des missions et les créations publicitaires. Il analyse également en temps réel les taux d'engagement et de conversion afin de créer une expérience publicitaire optimale.
« Chaque utilisateur a des déclencheurs d'achat différents. Certains sont plus susceptibles d'acheter s'ils ajoutent un produit à leur liste de souhaits, d'autres n'achètent qu'après avoir lu des avis, et d'autres encore seulement lorsqu'il y a une limite de temps (comme « Achetez aujourd'hui et obtenez 10 % de réduction »). Buzzvil prédit ces « moments d'illumination » individuels et propose des structures multi-missions personnalisées et adaptées à chaque utilisateur. »
Buzzvil a adopté une politique de facturation où les annonceurs ne sont facturés que lorsqu'un objectif précis (comme un achat) est atteint. Par exemple, si l'objectif d'une publicité est « l'achat d'un article », les utilisateurs acquis via Buzzvil ne seront pas facturés pour l'installation et le jeu. Ils ne seront facturés que lorsqu'ils achèteront l'article. Cela accroît l'efficacité de la publicité, car les annonceurs ne paient que pour les résultats concrets qui atteignent leurs objectifs.
Le parcours utilisateur commence avant même l'affichage de la publicité. Buzzvil conçoit le contexte dans lequel les utilisateurs découvriront la publicité, avant même son affichage (pré-impression). Cela implique de les captiver avec du contenu attrayant comme des quiz, des vidéos courtes et des jeux, ajoutant ainsi une dimension ludique. Après le visionnage de la publicité (post-impression), l'expérience est conçue comme un parcours à missions multiples qui favorise l'engagement et l'achat. L'ensemble du processus, de l'installation et du lancement de l'application au jeu et à l'achat intégré, est structuré en plusieurs missions, engageant les utilisateurs à chaque étape.
Buzzvil a rencontré un succès retentissant en lançant en 2024 un produit à missions multiples destiné à l'industrie du jeu vidéo. Les joueurs, déjà familiarisés avec les récompenses et les missions, ont rapidement adopté l'approche de Buzzvil, et les résultats ont été spectaculaires. En conséquence, le nombre d'annonceurs dans le secteur du jeu vidéo a augmenté de plus de 300 % en 2025 par rapport à 2024.
Cette année, Buzzvil entend capitaliser sur son succès avéré dans le secteur du jeu vidéo pour faire de la publicité multi-missions la norme dans tous les secteurs. L'entreprise se concentrera initialement sur le commerce et la finance. Dans le commerce, chaque étape est vécue par l'utilisateur comme une mission : consulter une page produit, vérifier des informations détaillées (par exemple, répondre à un quiz), ajouter un article au panier et enfin effectuer un achat. Il en va de même pour le secteur financier, qui propose également des étapes d'action claires, comme l'ouverture d'un compte ou la réalisation d'une première transaction, ce qui rend la structure multi-missions particulièrement pertinente. Les marchés internationaux constituent un axe stratégique majeur cette année. Buzzvil prévoit de s'implanter progressivement sur les marchés d'Asie de l'Est, tels que le Japon et Taïwan, qui partagent des similitudes culturelles avec la Corée, en nouant des partenariats avec des prestataires de services de paiement internationaux.
BuzzBenefit : une solution essentielle à l'ère de la publicité interactive
BuzzBenefit, autre produit phare de Buzzvil, est une solution de monétisation d'applications permettant aux éditeurs d'intégrer des espaces publicitaires au sein de leurs applications. Fait intéressant, même les applications qui n'avaient pas auparavant recours à la publicité récompensée adoptent désormais BuzzBenefit. Des services tels que les applications bancaires comme Kakao Bank, les applications communautaires comme Everytime et les applications de livraison comme Yogiyo ont créé des onglets « Avantages » en collaboration avec Buzzvil, offrant ainsi des avantages aux utilisateurs. La publicité récompensée est devenue incontournable, et non plus une option. L'augmentation significative de l'engagement des utilisateurs dans les applications récompensées en témoigne.
Avec la généralisation de la publicité interactive, où les utilisateurs interagissent avec le contenu publicitaire en jouant à des mini-jeux, en répondant à des quiz ou en lisant des avis, et reçoivent des récompenses pour leur participation, la publicité n'est plus seulement de la « publicité », mais une véritable « expérience ». Les utilisateurs participent volontairement si le contenu est captivant et amusant. Les annonceurs profitent de cet engagement, des simples impressions aux achats concrets. Buzzvil est actuellement au cœur de cet écosystème, collaborant avec plus de 15 000 annonceurs et touchant plus de 24 millions d'utilisateurs actifs mensuels via plus de 500 supports publicitaires premium.
Buzzvil utilise l'IA pour analyser le comportement passé des utilisateurs et optimiser le montant des récompenses en temps réel afin de maximiser la conversion pour chaque utilisateur. L'entreprise a constaté que certains utilisateurs sont sensibles à une récompense d'un centime seulement, tandis que d'autres en exigent dix. Cela permet aux annonceurs d'obtenir un impact maximal avec des récompenses minimales.
Aider les annonceurs à faire leur propre publicité
Avec l'avènement de l'ère de l'IA, l'interaction est devenue courante et non plus périphérique, car elle permet de diffuser à chaque utilisateur un contenu interactif, personnalisé et en temps réel.
L'objectif de la publicité a évolué : de la sensibilisation à l'achat. La plupart des entreprises de technologies éducatives se sont concentrées sur les technologies de découverte pour identifier les personnes susceptibles de réagir aux publicités. Buzzvil, en revanche, a emprunté une voie différente. L'entreprise a introduit sur le marché un nouveau concept : l'interaction. Aujourd'hui, Buzzvil est la seule à utiliser les technologies interactives et les formats publicitaires pour générer des conversions concrètes. Lors de son lancement, le modèle de publicité récompensée de Buzzvil a d'abord été perçu comme abusif, mais il est désormais devenu un pilier de l'écosystème publicitaire.
Buzzvil va encore plus loin. L'entreprise a transformé cette technologie en un « agent d'IA d'interaction » que les plateformes peuvent utiliser directement. Alors que Buzzvil diffusait auparavant ses propres publicités, elle offre désormais aux plateformes la possibilité de diffuser les leurs en combinant leurs données à sa technologie.
L'agent IA interactif détecte les réactions des utilisateurs en temps réel et optimise dynamiquement les types de récompenses, la composition des missions et les créations publicitaires grâce à l'IA. Il sélectionne et affiche automatiquement différents formats publicitaires interactifs, tels que les avis, les notifications d'avantages, les vidéos courtes et les quiz vrai/faux, en fonction du stade cognitif de l'utilisateur. Lorsque les vendeurs saisissent les informations produit, l'agent conçoit automatiquement une expérience personnalisée pour chaque utilisateur et le guide jusqu'à l'achat. Dès que les données client sont saisies, l'agent gère la publicité en temps réel. Buzzvil n'est plus une entreprise qui crée « directement » des publicités ; elle est devenue une entreprise qui aide les plateformes à créer leurs propres publicités.
En 2025, buzzvil a obtenu des résultats significatifs en introduisant un nouveau modèle commercial appelé Retail Media Platform, qui permet aux plateformes de commerce de diffuser directement des publicités en combinant leurs propres données clients avec la technologie de buzzvil dans le secteur du commerce.
Buzzvil prévoit d'étendre sa plateforme média dédiée au commerce de détail à la plupart de ses partenaires distributeurs cette année. Cette initiative va au-delà de la simple vente de solutions publicitaires et consolide sa position de partenaire soutenant la croissance des entreprises de sa plateforme. Cela représente un changement majeur dans le modèle économique de Buzzvil.
« En redéfinissant le marché publicitaire, nous devenons la solution incontournable pour nos clients. »
L'interaction directe a longtemps été taboue sur le marché publicitaire. Buzzvil a révolutionné ce concept, le faisant passer d'une pratique marginale à un élément central de la publicité. L'objectif ultime de Buzzvil est de devenir une solution incontournable pour tous. Initialement perçue comme une pratique abusive, elle est désormais devenue courante. Le prochain objectif de Buzzvil est d'en faire un standard mondial.
Buzzvil poursuit sa croissance grâce au développement international de sa plateforme de jeux multi-missions, à l'expansion de son programme d'affiliation publicitaire en Corée du Sud et à des collaborations avec des régies publicitaires internationales comme Google. L'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 100 milliards de wons coréens en 2024 et, malgré un contexte de marché difficile, a maintenu une croissance stable et renforcé sa position en 2025. Cette année, elle vise une croissance d'environ 30 % par rapport à l'année précédente. Compte tenu de sa croissance soutenue malgré le ralentissement du marché publicitaire, le choix du moment de l'introduction en bourse de Buzzvil suscite la curiosité.
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