La société BAT (PDG Park Jun-gyu), spécialisée dans le développement de marques, a annoncé le 3 avoir levé 7,5 milliards de wons lors d'un investissement de série A, renforçant ainsi sa position de partenaire de croissance durable pour les marques.
Ce tour de table a bénéficié de la participation d'investisseurs institutionnels coréens de premier plan, dont Hana Securities et K2 Investment. Grâce à cet investissement, BAT entend dépasser son rôle actuel d'agence de marque globale et consolider son identité d'entreprise en forte croissance spécialisée dans les marques coréennes, combinant solutions d'IA, analyse de données et expertise marketing internationale.
BAT a renoué avec les bénéfices en 2024, enregistrant un chiffre d'affaires d'environ 85,3 milliards de wons coréens. Sur la base de l'exercice 2025, la croissance des ventes s'est stabilisée tandis que le résultat d'exploitation a progressé, contribuant ainsi à une meilleure rentabilité. Ce résultat est attribué à une stratégie de gestion rigoureuse, incluant une restructuration du portefeuille axée sur des projets à forte valeur ajoutée et des gains d'efficacité opérationnelle.
BAT a renforcé sa compétitivité technologique en marketing en développant un agent d'IA basé sur son propre algorithme. Cet agent, intégré à l'espace de travail AEer, améliore l'efficacité opérationnelle grâce à l'automatisation des opérations médias, l'analyse des performances en temps réel et des suggestions d'amélioration.
La croissance se poursuit dans le marketing des produits de beauté coréens, un secteur d'activité stratégique. Le chiffre d'affaires de la division beauté de BAT est passé de 3,6 milliards de wons coréens en 2024 à 18 milliards de wons coréens en 2025. Actuellement, la société accompagne le marketing et le développement, tant au niveau national qu'international, de plus de 35 marques, dont 12 marques propres d'Olive Young, ainsi que Dr. G, Biodence et Whipped.
BAT prévoit d'utiliser cet investissement récemment obtenu pour améliorer ses solutions d'IA, étendre son infrastructure e-commerce mondiale et lancer sa propre marque privée axée sur les données. Fort de son expérience dans l'exploitation de plateformes internationales telles qu'Amazon et TikTok Shop, BAT entend consolider sa croissance en lançant chaque année de nouvelles marques privées à l'échelle mondiale.
Parallèlement, BAT, dont le siège social est situé à Sinsa-dong, Gangnam-gu, Séoul, exploite une organisation professionnelle d'environ 200 personnes qui fournit des solutions intégrées allant du conseil en stratégie de marque aux campagnes de communication marketing intégrée, en passant par le marketing d'influence et le marketing de performance.
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