Job Korea (société exploitante Worksphere, PDG Hyun-Jun Yoon), une plateforme technologique RH basée sur l'IA et les données, a annoncé le 10 qu'elle avait lancé une campagne de rebranding CI (identité d'entreprise) ainsi qu'un changement de son nom d'entreprise.
Cette campagne est un projet commémorant le 30e anniversaire de Job Korea et le lancement de sa nouvelle mission, « Worxphere », et retrace dans une seule vidéo le parcours de la marque qui représente le quotidien des travailleurs, qu'ils soient à temps plein ou à temps partiel.
La vidéo de la campagne explore l'évolution du monde du travail en Corée, depuis le recrutement traditionnel basé sur les CV papier et les annonces dans les journaux jusqu'aux innovations en matière de recrutement en ligne et mobile, en passant par la transformation du regard porté sur les travailleurs non permanents et la nouvelle ère du changement d'emploi. Mettant en scène JobKorea et Albamon, la vidéo illustre métaphoriquement cette transition vers Worksphere. Son titre, « Demande de confirmation pour un changement d'emploi JobKorea Albamon », fait écho au quotidien des employés de bureau.
Cette campagne va bien au-delà de la simple présentation de l'histoire de la marque. Elle met en lumière les enjeux soulevés et le processus de construction d'un consensus social du point de vue des travailleurs à chaque époque. Ce faisant, elle symbolise l'intégration des atouts de la marque JobKorea dans un nouvel écosystème de technologies RH baptisé Worksphere.
En particulier, grâce à l'utilisation de modèles d'IA génératifs tout au long du processus de production vidéo de sa campagne, Worksphere incarne son identité d'entreprise résolument tournée vers l'avenir dans le domaine des technologies RH et sa stratégie de transformation par l'IA (AX). Cette approche va au-delà de la simple explication de la technologie elle-même et se caractérise par sa capacité à exprimer la philosophie et le message de la marque à travers elle.
Grâce à ce changement d'image, l'entreprise prévoit d'étendre la confiance et l'émotion générées par les expériences passées des utilisateurs à la technologie de l'IA, et de se préparer pour les 30 prochaines années tout en maintenant la valeur fondamentale de la marque, qui est de « créer un avenir meilleur grâce à de meilleures expériences ».
Cette campagne incarne la volonté de Worksphere de repenser l'expérience de travail globale en mettant l'accent sur les « emplois », et démontre symboliquement que chaque plateforme, y compris Job Korea, Albamon, Job Planet et Nine Hire, est connectée sous une même technologie et philosophie.
Pour célébrer ce changement d'image, un événement d'interaction avec les clients sera organisé en parallèle du lancement de la campagne. Dès la fin du mois, cet événement se déroulera successivement sur les principales plateformes, notamment Job Korea et Albamon, pendant environ un mois, permettant ainsi aux utilisateurs de découvrir la nouvelle mission et le nouveau message de la marque.
Kim Yeo-reum, responsable de l'équipe Beyond Branding chez Job Korea, a déclaré : « Cette campagne est un projet qui va au-delà d'un simple changement de mission et affirme notre identité et notre vision d'avenir en tant que groupe technologique RH natif de l'IA », ajoutant : « Elle incarne notre volonté de devenir une marque qui présente l'avenir du travail grâce aux technologies les plus avancées. »
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