Hwahae Global Co., Ltd. (PDG Woong Lee et Kyungil Kim), qui exploite la plateforme de beauté Hwahae, a annoncé le 5 qu'elle avait organisé l'événement de réseautage K-beauty « Hwahae Awards in Tokyo 2026 : K-Beauty Showcase » à l'hôtel Trunk de Tokyo, au Japon.
Cet événement, co-organisé par Hwahae Global et le distributeur japonais Story, s'inscrit dans le cadre d'un accord commercial (protocole d'entente) signé en mars de l'année dernière et a été conçu pour soutenir l'expansion des canaux de distribution locaux et l'implantation sur le marché des marques de K-beauty au Japon, sur la base de plus de 10 millions d'avis et de données d'évaluation d'utilisateurs réels au sein de l'application Hwahae.
L'événement a réuni environ 300 influenceurs japonais, totalisant 15 millions d'abonnés, ainsi que 150 acheteurs et médias japonais. Les marques participantes ont installé des stands pour présenter leurs produits, suscitant un vif intérêt auprès des influenceurs et acheteurs locaux.
Dans la première session de la Partie 1, Kim Ye-rim, responsable de l'équipe commerciale publicitaire chez Hwahae Global, a présenté le mot-clé tendance K-beauty 2026 : « TROUVER ». Ce mot-clé se compose de trois axes : ▲ La recherche de précision (Fine Search) ▲ La gestion de l'âge de l'intention (Intent Aging) ▲ La validation par des personnes similaires (Near-Me Proof) ▲ Les parcours de consommation basés sur les utilisatrices de produits de beauté coréennes (Default K). Plus de détails seront disponibles dans le rapport « Hwahae 2026 Trend Report », qui sera publié le 24.
La deuxième session a récompensé 13 marques phares de la tendance « DÉCOUVRIR » dans trois catégories : Soins hydratants, Soins quotidiens et Soins anti-âge. Milva Lab, Isoi, Eolthat, S-Nature et Freemai ont été primées dans la catégorie Soins hydratants ; Nesifik, Skin1004, Irecipe et Epleme dans la catégorie Soins quotidiens ; et Medicube, Mediheal, Previts et Purelica dans la catégorie Soins anti-âge.
Dans la deuxième partie, les influenceurs ont visité les stands de chaque marque, consulté les informations sur les ingrédients et les avis via l'application Hwahae, et participé à des séances de questions-réponses en direct. Par ailleurs, des rencontres d'affaires individuelles ont été organisées entre les marques, les acheteurs japonais et les médias, permettant ainsi à chacune des 13 marques d'être mise en relation avec des distributeurs locaux et jetant les bases de leur implantation au Japon.
Kim Kyung-il, PDG de Hwahae Global, a déclaré : « Cette présentation marque la première fois que les Hwahae Beauty Awards sont décernés à l’étranger et le début de notre expansion en tant que plateforme mondiale de K-beauty. » Il a ajouté : « Nous sommes convaincus que l’alliance de l’analyse de données et de l’expertise des autorités japonaises locales insufflera un nouvel élan aux industries de la beauté des deux pays. »
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