Startup Alliance (PDG Lee Ki-dae et Lim Jeong-wook) a annoncé le 12 avoir publié un document intitulé « Coupang a frappé, mais est-ce toute la plateforme qui en subit les conséquences ? » qui analyse la tendance au renforcement de la réglementation dans le secteur des plateformes et les changements qui en résultent dans l'écosystème.
Ce rapport analyse comment, suite à la fuite de données personnelles de Coupang en novembre 2025, les débats réglementaires se sont étendus au-delà des responsabilités individuelles des entreprises pour englober les contrôles structurels de l'ensemble du secteur des plateformes. Si, dans un premier temps, l'attention s'est portée sur la responsabilisation des entreprises concernées quant à leurs investissements et leur gestion en matière de sécurité, le rapport explique que les discussions réglementaires se sont depuis lors élargies à divers domaines politiques, tels que le commerce équitable, le travail, la fiscalité et la finance.
Selon le rapport, l'Assemblée nationale et le gouvernement travaillent simultanément à l'élaboration d'une législation visant à encadrer l'ensemble du secteur des plateformes numériques, notamment par des amendements à la loi sur la protection des données personnelles, à la loi sur les plateformes en ligne et à la loi sur les plateformes de livraison de repas. Le rapport conclut que le cadre réglementaire évolue d'une responsabilité a posteriori vers des obligations préemptives. Il souligne également que le renforcement du contrôle préventif des structures commerciales et des processus opérationnels pourrait limiter la flexibilité opérationnelle des entreprises.
Ils ont notamment souligné que ce contexte pourrait peser davantage sur les startups et les plateformes de petite et moyenne taille, dont les ressources humaines et financières sont relativement limitées par rapport aux grandes plateformes. Ils ont expliqué que certaines propositions législatives, fixant le seuil d'éligibilité à un chiffre d'affaires de 10 milliards de wons ou de 100 milliards de wons, pourraient potentiellement inclure des entreprises en phase de croissance dans le même cadre réglementaire. Ceci pourrait amener les entreprises à percevoir la croissance elle-même comme un signal réglementaire, ce qui risquerait de freiner leur expansion sur le marché.
Le rapport souligne également les conséquences négatives potentielles des réglementations sur le contrôle des prix, telles que le plafonnement des frais et les cycles de règlement obligatoires. Il explique que la simple limitation des frais, conjuguée au maintien de la structure des coûts d'exploitation de la plateforme, pourrait engendrer un « effet boule de neige », les coûts étant répercutés sur d'autres canaux, comme l'augmentation des dépenses publicitaires ou la réduction des services. Ceci pourrait alourdir la charge pesant sur les commerçants et nuire au bien-être des consommateurs.
Par ailleurs, malgré la prolifération de l'IA générative, qui transforme les plateformes en infrastructures essentielles combinant accumulation de données et utilisation de l'IA, l'étude a constaté que les politiques nationales tendent à considérer principalement les plateformes comme des cibles de réglementation. Elle suggère un changement de cap politique, passant d'une approche dissociant la promotion de l'industrie de l'IA et la réglementation des plateformes, à une vision des données, des plateformes et de l'IA comme un écosystème stratégique unique.
Lee Ki-dae, co-PDG de Startup Alliance, a déclaré : « Les plateformes constituent un écosystème essentiel qui relie la technologie et les données », et a ajouté : « Si un incident spécifique déclenche une approche réglementaire renforcée, cela pourrait avoir un impact sur la compétitivité à moyen et long terme du secteur. »
Par ailleurs, le document de synthèse de la Startup Alliance est un rapport d'analyse couvrant les questions juridiques, réglementaires et politiques liées à l'écosystème des startups, et peut être téléchargé gratuitement sur le site web officiel.
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