Azwemake (PDG Sooyoung Son), qui exploite la solution de transformation numérique pour les épiceries, Q Market, collabore avec Anypoint Media (PDG Wonjang Baek), une société de technologie publicitaire télévisée adressable, pour innover dans le marketing des supérettes de quartier.
Azwemake a annoncé le 13 avoir signé un accord commercial avec Anypoint Media pour la fourniture de services de publicité télévisée personnalisée ciblant les supermarchés. Cet accord vise à améliorer l'efficacité marketing en encourageant les supermarchés à délaisser les prospectus papier, leur principal outil promotionnel, au profit de la publicité télévisée numérique basée sur les données.
Le nouveau service de publicité télévisée permet un ciblage précis des foyers situés à proximité du supermarché. En concentrant les publicités sur les chaînes et les créneaux horaires privilégiés par la clientèle principale de Q Market — les femmes au foyer de plus de 40 ans —, le service a permis d'améliorer la rentabilité. L'entreprise prévoit des économies d'environ 30 % par rapport aux prospectus existants et une augmentation des ventes de plus de 20 %.
De plus, la technologie de suivi des conversions d'achats basée sur un SDK fournit des rapports en temps réel indiquant si les affichages publicitaires mènent à des installations d'applications ou à des achats effectifs. Cette approche fondée sur les données pallie les limitations du marché publicitaire local, où la mesure des performances s'est toujours avérée complexe.
Ce service s'appuie sur l'infrastructure de PayQ, filiale d'Azwemake et exploitant de la marque de coupons de réduction « One Coupon », afin d'optimiser son déploiement. PayQ est un spécialiste du marketing de proximité disposant d'un réseau national d'environ 5 000 points de vente partenaires et de 60 fabricants.
PayQ, qui gère déjà des panneaux publicitaires dans les supermarchés, prévoit d'étendre sa présence publicitaire à la télévision grâce à cet accord. L'entreprise ambitionne de créer un nouveau canal publicitaire hybride sur le marché local en s'appuyant sur un réseau de distributeurs.
Son Soo-young, PDG d'Azwemake, a annoncé son intention de réduire l'asymétrie d'information sur le marché des supermarchés de proximité grâce à une approche axée sur les données, en proposant des solutions marketing performantes aux commerçants et des avantages personnalisés aux consommateurs. Elle a ajouté qu'après une phase de validation du concept dans ses propres magasins, elle prévoyait d'étendre le service à l'ensemble des supermarchés du pays.
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