La plateforme mondiale de divertissement Bigk et le spécialiste du contenu immersif Bauerlab ont signé un accord commercial stratégique pour étendre la K-pop au marché du Moyen-Orient.
Le 10, les deux sociétés ont tenu une cérémonie de signature au siège de BIG, dans le quartier de Gangnam-gu à Séoul, et se sont engagées à construire conjointement un écosystème numérique de K-pop inspiré du Moyen-Orient, intégrant spectacles, expositions et propriété intellectuelle des artistes. Au-delà d'une simple collaboration artistique, le projet vise à combiner les technologies et les plateformes de chaque société afin d'établir une structure de distribution durable pour la propriété intellectuelle de la Hallyu.
Les deux entreprises prévoient d'organiser conjointement un grand festival de K-pop à Dubaï cette année, afin de s'en servir comme tremplin pour leur expansion sur le marché du Moyen-Orient. L'objectif est de dépasser le cadre d'un événement ponctuel et de développer le contenu des performances en un modèle commercial reproductible, faisant ainsi du Moyen-Orient une base essentielle pour le développement mondial de la K-pop.
Le Moyen-Orient est considéré comme un marché caractérisé par une forte proportion de jeunes et une consommation de contenu en constante augmentation. Si des pays comme les Émirats arabes unis et l'Arabie saoudite affichent une forte popularité de la K-pop, certains analystes estiment que les infrastructures de diffusion et les systèmes de distribution numérique y sont encore sous-développés. Les deux entreprises prévoient de tirer profit de cette lacune du marché grâce à un modèle de plateforme axé sur le divertissement.
Aux termes de cet accord, Bigk exploitera une plateforme numérique intégrée pour les salles de spectacles, incluant la planification des événements, la billetterie, le commerce, les services aux fans et l'analyse des données. La stratégie vise à diversifier ses sources de revenus en développant une plateforme combinant spectacles et contenus numériques.
Bauerlab sera responsable de la production de contenu immersif et de l'exploitation du lieu, centré sur son théâtre en dôme LED ultra haute résolution, « Orbit ». Orbit combine l'audio spatial et la technologie de transmission en temps réel, permettant la création non seulement de concerts physiques, mais aussi de performances virtuelles, de performances hybrides en direct et de projections de contenu d'archives.
Bigk exploite une plateforme intégrée de billetterie, de diffusion en direct par intelligence artificielle, de commerce, de services aux fans et d'analyse de données, et compte 1,3 million de membres dans 230 pays. Cet accord marque le début d'une stratégie d'expansion numérique à grande échelle pour la K-pop sur les marchés internationaux, notamment au Moyen-Orient.
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