Klook , une plateforme mondiale de réservation d'hébergement, de transport et d'activités, a annoncé le 23 que la Corée se classait au 5e rang des « destinations de voyage incontournables en 2026 » selon l'enquête Travel Pulse 2026 menée auprès des voyageurs de la génération MZ du monde entier.
Au sein de la génération Z, la Corée du Sud se classe troisième, après le Japon et l'Australie. Au Japon, les Millennials et la génération Z la placent en tête. Par ailleurs, dans la catégorie « Autres pays que je souhaite visiter », la Corée du Sud arrive ex æquo avec Hong Kong à la quatrième place. Les répondants des principaux pays asiatiques, dont Hong Kong, Taïwan, l'Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam, ont classé la Corée du Sud première, ce qui démontre qu'elle s'est imposée comme une destination touristique de choix, au-delà du cadre d'un événement particulier.
La Corée a également fait preuve de compétitivité en matière de dépenses touristiques. Le montant moyen que les voyageurs sont prêts à dépenser pour un séjour de sept nuits ou plus s'élevait à 1 668 dollars américains, un chiffre moyen selon l'enquête et supérieur à celui du Japon (1 572 dollars américains). Cela suggère que la Corée est une destination touristique choisie pour la qualité de son contenu et des expériences proposées, plutôt que pour son prix.
Comparativement à l'enquête de l'année dernière, le classement de la Corée a progressé. Dans l'enquête de 2025, elle occupait la 8e place parmi les voyageurs de la région Asie-Pacifique, des États-Unis et d'Australie. Toutefois, sa progression dans cette enquête témoigne d'un intérêt mondial croissant.
Pour stimuler le tourisme récepteur, Klook renforce son accompagnement en matière de conseil et d'opérations auprès de ses partenaires du secteur du voyage et collabore avec ses bureaux internationaux afin de développer des promotions touristiques coréennes adaptées aux besoins de chaque pays. Par ailleurs, grâce à son équipe de développement des nouvelles activités et à un protocole d'accord signé avec l'Association coréenne des startups touristiques, Klook travaille avec des startups touristiques locales au développement de nouveaux produits touristiques.
« Les résultats de cette enquête démontrent que la préférence des voyageurs pour la Corée s'est accrue et que notre compétitivité sur le marché mondial du tourisme s'est renforcée », a déclaré Lee Jun-ho, directeur de Klook en Corée. « Nous mettrons à profit le réseau mondial et les capacités marketing de Klook pour promouvoir une image positive du tourisme coréen et ainsi stimuler la demande de visites en Corée. »
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