On s'attend à ce qu'il devienne beaucoup plus facile pour les entreprises Lycon (Lifestyle + Local + Icon) nationales d'entrer sur le marché japonais.
Visionworks Ventures (PDG Minpyo Kim) a annoncé le 25 février avoir signé un protocole d'accord stratégique avec le spécialiste mondial de la propriété intellectuelle SAIDLITE pour développer des canaux de vente pour les marques K-Lycon basés sur le commerce des médias sur le marché japonais.
L'objectif principal de cet accord est d'associer les capacités d'incubation de startups de Visionworks Ventures à l'infrastructure mondiale de médias et de contenus de Cydilight afin de mettre en place un système d'expansion transfrontalière pour les marques de K-Lycon. Cette structure reliera OCO TV, filiale de Cydilight et chaîne de télévision japonaise, aux canaux de commerce des principaux sites de contenus, tandis que Visionworks Ventures supervisera l'identification et le développement d'entreprises locales.
Visionworks Ventures gère un programme d'incubation spécialisé pour le marché japonais, s'appuyant sur son expertise pratique en matière d'accélération qui a déjà accompagné 5 100 entrepreneurs. L'entreprise a établi un réseau local, a notamment été choisie comme ambassadrice officielle de SusHi Tech Tokyo (2025-2026) et soutient actuellement l'expansion des startups coréennes au Japon dans le cadre de la deuxième phase du programme Impact Driven Japan.
Cydilight se spécialise dans la découverte et le développement de la propriété intellectuelle internationale au Japon et sur le marché mondial. En partenariat avec Ociotiv, la société exploitera un canal qui présentera directement les produits de petites entreprises coréennes aux chaînes de téléachat et aux programmes de divertissement japonais. Elle prévoit également de mettre en œuvre une stratégie de commerce médiatique en produisant du contenu 4K de type divertissement qui allie spécialités et culture locales, permettant ainsi aux marques de se faire connaître naturellement auprès des consommateurs.
Grâce à cette initiative, les deux entreprises visent à établir un modèle d'entrée sur le marché basé sur le commerce des médias, permettant aux entreprises locales coréennes et japonaises de se développer à l'international sur leurs marchés respectifs. Elles entendent également lancer des produits issus d'une collaboration nippo-coréenne et développer les échanges culturels.
Les émissions de téléachat japonaises se caractérisent par une forte fidélisation des téléspectateurs et des taux de conversion élevés, grâce à la programmation croisée largement utilisée au sein des programmes de divertissement. Selon des sources du secteur, certaines chaînes japonaises diffusant seulement quatre heures de téléachat par jour génèrent 2,5 fois le chiffre d'affaires du leader coréen du téléachat 24h/24. Les taux de retour sont également plus faibles : moins de 5 % pour le téléachat télévisé et moins de 3 % pour les diffusions en 4K, contre une moyenne de 20 % pour le commerce en ligne. Ceci témoigne de la grande confiance des consommateurs japonais dans le commerce audiovisuel.
Visionworks Ventures et Cydilight prévoient d'appliquer cet écosystème de commerce médiatique local de style japonais aux produits des petites entreprises nationales, présentant un modèle de marque mondial axé sur le contenu qui va au-delà des simples exportations.
Kim Min-pyo, PDG de Visionworks Ventures, a déclaré : « Le commerce médiatique n’est plus un simple canal publicitaire, mais une plateforme permettant aux marques locales d’entrer directement en contact avec les consommateurs du monde entier. » Il a ajouté : « Grâce à cet accord, nous exploiterons la réputation de la propriété intellectuelle des médias audiovisuels japonais, jouissant d’une grande confiance, afin de stimuler simultanément la notoriété internationale et les ventes B2C des PME japonaises. »
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