Hwahae Global, Inc., exploitant de la plateforme beauté Hwahae, a annoncé la publication de son rapport « Hwahae 2026 Beauty Trend Report : The New Edition », basé sur les données comportementales de 12,5 millions d’utilisateurs. Ce rapport a été élaboré grâce à une analyse approfondie de 10 millions d’avis et de notes, des informations complètes sur les ingrédients de 420 000 produits cosmétiques et des données d’utilisation du site web provenant de 700 000 utilisateurs actifs mensuels à travers le monde.
Le rapport a identifié « TROUVER » comme le mot-clé principal qui a dynamisé le marché de la beauté cette année. Ses quatre thèmes clés sont : l’ère de la recherche de précision, la gestion intentionnelle du vieillissement, la validation par des personnes partageant les mêmes idées et l’influence des utilisatrices coréennes sur les normes de consommation de produits de beauté.
La recherche de précision désigne un comportement de recherche axé sur des mots clés spécifiques combinant ingrédients, marques et noms de produits. Les recherches évoluent des recherches fonctionnelles telles que « hydratant » et « éclaircissant » vers des recherches plus ciblées sur des ingrédients comme la niacinamide, le PDRN et le rétinol.
La gestion intentionnelle du vieillissement désigne la tendance à intégrer les signes du vieillissement dans son quotidien. Selon les données de Hwahae, les recherches concernant la rétine ont augmenté de 500 % par an d'ici 2025, tandis que celles concernant les ampoules pour resserrer les pores ont également progressé de 188 %. Cela démontre que la gestion du vieillissement ne se limite plus à l'atténuation des rides, mais inclut désormais une routine axée sur des mesures préventives fondamentales, telles que les soins de la barrière cutanée et des pores.
La vérification « parmi les personnes partageant les mêmes idées » fait référence à la tendance à privilégier les avis d'utilisateurs réels ayant un mode de vie et un type de peau similaires. Par conséquent, le centre d'influence se déplace des méga-influenceurs vers des créateurs de contenu de niche possédant une expertise pointue.
Les consommatrices coréennes de produits de beauté, devenues une référence en la matière, incarnent une tendance mondiale qui reflète un mode de consommation national axé sur l'analyse des ingrédients et la vérification croisée des avis. Sur des marchés clés comme le Moyen-Orient et le Japon, les modes de consommation fondés sur une vérification rigoureuse des informations se renforcent également.
Hwahae Global a déclaré que ce rapport est une analyse qui reflète les habitudes de navigation réelles des consommateurs de produits de beauté nationaux et internationaux, et qu'il devrait servir de référence pour l'établissement de stratégies sectorielles.
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