Refield, marque de soins capillaires et du cuir chevelu développée par Constant (PDG : Geun-sik Jeong), a annoncé le 3 juin avoir levé 11 milliards de wons. Ce tour de table a été mené par Korea Investment Partners, avec la participation des investisseurs historiques Amorepacific et Hana Ventures, ainsi que de KT Investment, Laguna Investment et D.Camp.
Les investisseurs se sont concentrés sur la structure de croissance et les capacités d'exécution de Refield, plutôt que sur ses performances à court terme. Ceux qui accompagnent l'entreprise depuis sa création ont particulièrement apprécié sa stratégie commerciale, qui associe naturellement produits, données et image de marque, ainsi que les capacités opérationnelles qui permettent de concrétiser ces stratégies, et ont décidé de réinvestir.
Refield s'est forgé une place unique sur le marché en définissant la chute des cheveux et les soins du cuir chevelu comme une routine de soins quotidienne, et non comme un traitement. Dépassant l'approche fragmentée des shampoings anti-chute, Refield a développé une approche systématique des soins du cuir chevelu, basée sur des ingrédients cADPR éprouvés et sur plus d'un million de données accumulées. De plus, la marque a mis en place une routine de soins intégrant un appareil de scan du cuir chevelu basé sur l'IA, permettant aux consommateurs de contrôler l'état de leur cuir chevelu au quotidien et d'utiliser des produits personnalisés.
Les résultats sont là. Refield a plus que triplé ses ventes ces deux dernières années, tout en conservant un taux de fidélisation élevé et une position de leader sur son marché auprès des principaux distributeurs comme Olive Young et Hwahae. L'entreprise vise une croissance encore plus importante cette année.
Refield prévoit de s'étendre au-delà de la Corée vers les marchés internationaux à forte demande en soins du cuir chevelu, notamment l'Amérique du Nord, le Japon et l'Asie du Sud-Est. À long terme, l'entreprise ambitionne de devenir une marque lifestyle axée sur le cuir chevelu et les cheveux. Cet investissement sera stratégiquement utilisé pour développer une technologie brevetée de soins du cuir chevelu à base d'ingrédients spécifiques, soutenir son expansion internationale, recruter des talents clés et mener des actions marketing afin de renforcer la crédibilité de la marque.
Le PDG de Constant, Jeong Geun-sik, a déclaré : « Cet investissement témoigne de l'efficacité de la stratégie de marque à long terme de Refield pour instaurer la confiance des consommateurs », et a ajouté : « Nous offrirons une expérience de soins du cuir chevelu qui permettra aux gens de ressentir de réels changements et de continuer à nous développer en tant que marque de choix sur le marché mondial. »
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