Dexter Crema, une filiale de Dexter Studios, a annoncé avoir remporté des prix lors de grandes cérémonies de remise de prix nationales et internationales pour son projet DOOH « Grand Chosun Media » situé sur la place Haeundae n° 1.
Pour ce projet, Dexter Crema a remporté un prix d'or dans la catégorie « Expérientiel et Immersif » aux Muse Creative Awards, un prix dans la catégorie « Publicité DOOH innovante et percutante » aux Digital Signage Awards, et un prix d'argent aux Ann Awards dans la catégorie « Publicité numérique ». Ces distinctions ont salué l'expertise de Dexter Crema en matière de planification de contenu et de conception d'expériences médiatiques immersives.
Grand Chosun Media, premier projet d'affichage numérique extérieur (DOOH) du quartier de Haeundae-gu, est un écran vertical de grande envergure mesurant 25 mètres de large et 31 mètres de haut, développé par Shinsegae Property et Chosun Hotels & Resorts. Dexter Crema a supervisé l'ensemble du projet, de la planification et la production du contenu vidéo à la conception de l'expérience spatiale, en passant par la production d'événements sur site et l'élaboration de la stratégie opérationnelle.
En particulier, la conception narrative verticale, qui tire pleinement parti des caractéristiques de l'écran vertical, a été jugée comme renforçant l'immersion visuelle grâce à la mise en œuvre du mouvement du soleil et de la lune ainsi que de l'énergie des personnages sous forme de flux vertical. La technologie de production virtuelle a été appliquée à la production de contenu afin de retranscrire de manière réaliste la performance du groupe de danse Just Jerk dans un espace numérique. Ce résultat est attribué à la combinaison des compétences de planification de Dexter Crema et de l'expertise technologique de Dexter Studio.
Les Muse Creative Awards sont une cérémonie de remise de prix internationale en marketing publicitaire numérique organisée par l'IAA aux États-Unis. Les Digital Signage Awards récompensent les projets, les technologies et la compétitivité des contenus d'affichage numérique à l'échelle mondiale. Les Ann Awards sont une cérémonie de remise de prix nationale du secteur numérique organisée par la Korea Digital Enterprise Association.
Grâce à ce projet, Dexter Crema a été reconnu pour avoir redéfini les façades d'immeubles, les faisant passer du simple rôle de support publicitaire à celui de plateforme médiatique publique incarnant la culture et la sensibilité urbaines. De plus, il revêt une importance symbolique puisqu'il s'agit du premier projet réalisé dans la zone sans publicité extérieure de Haeundae.
Le PDG Son Dong-jin a annoncé son intention de développer à l'avenir l'activité de publicité numérique, notamment par le biais du DOOH programmatique, des expériences médias basées sur la XR et des opérations de publicité extérieure basées sur les données de l'IA.
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