La popularité des produits de santé et de bien-être coréens croît rapidement sur les marchés d'Asie du Sud-Est et de Taïwan. L'association des modes de vie coréens, véhiculés par les contenus coréens, avec les tendances locales en matière de santé renforce la confiance envers les produits coréens et se traduit par des achats concrets.
D'après les données de ventes récentes analysées par Shopee Korea, les commandes de la catégorie « santé » en Asie du Sud-Est et à Taïwan ont augmenté d'environ 39 % d'une année sur l'autre d'ici 2025. Cela représente l'émergence de la santé comme nouvelle catégorie principale, surpassant les secteurs de la beauté et des loisirs qui étaient auparavant les piliers de la consommation de produits en Corée.
Les variations de la demande en fonction des caractéristiques du marché sont également manifestes. En Malaisie, les commandes de glucomètres à domicile ont décuplé en un an, portées par la demande croissante de solutions pour la prise en charge du diabète et de l'obésité. Les compléments alimentaires, comme les boissons protéinées, gagnent également en popularité. À Singapour, les commandes de comprimés effervescents, tels que PM12 Balporoppe, qui mettent l'accent sur la qualité et la sécurité, ont sextuplé, sous l'impulsion du renforcement des politiques de santé publique. Aux Philippines, la demande est également en hausse dans l'ensemble du secteur de la santé, notamment pour les dispositifs médicaux liés à la glycémie et les produits de gestion du poids.
Amanda Ung, PDG de Shopee Korea, a expliqué : « Les consommateurs qui ont découvert le mode de vie sain coréen grâce au contenu coréen évaluent très favorablement la sécurité et la fiabilité des produits coréens », et « À mesure que la structure de consommation s'étend au-delà de la beauté pour inclure le bien-être, de nouvelles opportunités s'ouvrent aux vendeurs coréens proposant des produits fonctionnels. »
Parallèlement, Shopee, la plus grande plateforme de commerce électronique d'Asie du Sud-Est et de Taïwan, accompagne les vendeurs dans leur expansion internationale. Elle met à leur disposition une équipe dédiée qui couvre la logistique, le marketing et les opérations. En leur offrant un environnement commercial stable, conforme aux réglementations et politiques de chaque marché, Shopee aide les entreprises coréennes à s'implanter durablement sur le marché mondial.
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