– Protocole d'accord signé avec Venture Square le 2… Découverte conjointe de startups à sélectionner pour le programme PoC de la Chambre de commerce de Brooklyn
– Programme PoC… « Un accompagnement complet pour aider les startups à atteindre leurs objectifs et obtenir des résultats »
– Suivi du soutien après le PoC, y compris les connexions pour attirer l’espace et les investissements
– « Il est nécessaire de comprendre la taille du marché américain et les différences régionales »
Brooklyn s'impose comme un nouveau territoire d'opportunités pour les startups coréennes souhaitant pénétrer le marché mondial. En effet, Brooklyn, le plus grand arrondissement de New York avec ses 2,8 millions d'habitants, se tourne vers la Corée pour trouver des technologies innovantes permettant de résoudre des problèmes urbains tels que le vieillissement des infrastructures, la sécurité publique, l'assainissement et l'énergie.
La Chambre de commerce de Brooklyn, la plus grande organisation de soutien aux entreprises de l'État de New York, fondée en 1918, commence à collaborer activement avec les startups coréennes. Randy Peers, PDG de la Chambre de commerce de Brooklyn, a signé le 2 février un accord commercial avec Venture Square à Pangyo, dans la province de Gyeonggi, et a lancé un programme d'implantation à Brooklyn pour les startups coréennes.
Lors de cet événement, la Chambre de commerce de Brooklyn a présenté « Brooklyn Made » et a évoqué les moyens pour les startups locales de pénétrer le marché, les collaborations avec les marques et les liens avec les plateformes de commerce électronique. Le programme mondial de preuve de concept (PoC) de la Chambre de commerce de Brooklyn et ses stratégies d'entrée sur les marchés new-yorkais et nord-américain ont également été présentés.
« New York est une ville ancienne, son infrastructure urbaine est donc très vétuste », a déclaré le PDG Pierce. « Nous pourrons améliorer l'environnement de la ville grâce aux technologies innovantes coréennes, notamment l'IA. » Il a ajouté : « Tester une technologie à Brooklyn revient à la tester sur le marché mondial », soulignant que « la diversité de la région en fait un lieu idéal pour tester le marché mondial. »
Il s'agit de la troisième visite de Randy Pierce en Corée. Nous avons rencontré son PDG, passionné par les startups coréennes, à Pangyo, dans la province du Gyeonggi-do, et avons discuté de l'écosystème startup de Brooklyn et de l'expansion internationale de ces dernières.
Q. Vous avez d'abord décidé de collaborer avec Venture Square. Dans quels domaines allez-vous collaborer ?
Nous espérons que Venture Square jouera un rôle clé dans la mise en place d'un système de soutien continu et systématique pour les startups coréennes, au-delà de la simple coopération. Nous servirons notamment de passerelle pour les startups coréennes des secteurs de l'efficacité énergétique, de la sécurité publique, de l'assainissement urbain, des infrastructures et de la santé, leur permettant d'accéder à l'ensemble du marché américain via Brooklyn. Nous espérons ainsi créer un cercle vertueux d'innovation à Brooklyn également.
Notre premier objectif est la croissance des startups coréennes. Nous les accompagnerons dans l'élaboration de stratégies internationales par l'intermédiaire de la Chambre de commerce de Brooklyn.
Voici comment fonctionne le programme PoC : lorsque Venture Square recommande des entreprises participantes, la Chambre de commerce de Brooklyn sélectionne d'abord environ 10 entreprises, puis, après avoir examiné les questions techniques et réglementaires au moyen d'entretiens, sélectionne 5 à 10 entreprises capables de PoC et de mener des PoC 1:1.
Q. Veuillez présenter la Chambre de commerce de Brooklyn aux startups coréennes.
A. La Chambre de commerce de Brooklyn est l'organisation de soutien aux entreprises la plus grande et la plus influente de l'État de New York, fondée en 1918. Brooklyn est l'un des cinq arrondissements de la ville de New York, compte 2,8 millions d'habitants et, si elle était une ville indépendante, elle serait la quatrième plus grande ville des États-Unis.
Brooklyn compte actuellement 62 000 entreprises, dont 84 % sont des petites entreprises de moins de 10 employés. La Chambre de commerce de Brooklyn s'engage à soutenir les petites entreprises du quartier.
Q. La Chambre de commerce coréenne s'intéresse davantage aux grandes entreprises qu'aux startups. Pourquoi la Chambre de commerce de Brooklyn s'intéresse-t-elle particulièrement aux startups ?
R. C'est une bonne question. Je dis parfois que nous devons nous démarquer de la « chambre de commerce traditionnelle ». Je pense que nous devons créer un modèle économique adapté à la structure économique actuelle. Pour y parvenir, nous devons nous affranchir de la chambre de commerce traditionnelle et adopter un modèle économique moderne. Je suis fier que nous aidions les entreprises locales en nous affranchissant du modèle traditionnel des chambres de commerce.
Q. J'ai entendu dire que le département des échanges internationaux sera activé à partir de 2022. Que fait le département des échanges internationaux ?
A. Nous développons activement nos échanges internationaux à partir de 2022. Nous accueillons des délégations de différents pays et présentons les raisons pour lesquelles Brooklyn est en train de devenir un pôle d'activité pour l'économie créative. Nous envoyons également des délégations commerciales de Brooklyn à l'étranger pour réaliser des études de marché et promouvoir les opportunités pour Brooklyn. Nous avons visité 75 pays au cours des quatre dernières années.
En plus de soutenir les startups et de mener des PoC internationaux, nous travaillons également sur des projets liés à la création d'emplois en tant qu'organisation de développement économique et gérons une institution qui prête de petites sommes d'argent via « Brooklyn Alliance Capital ».
La Chambre de commerce de Brooklyn gère également un petit magasin, le Brooklyn Made Store, qui vend et commercialise des articles innovants et modernes fabriqués par des designers indépendants de Brooklyn. Il est rare qu'une chambre de commerce soutienne directement les entreprises de cette manière.
New York est une ville très ancienne, et son infrastructure urbaine est donc très ancienne. Je pense que l'IA peut améliorer l'environnement urbain et apporter ainsi diverses innovations.
Q. Les startups coréennes ont tendance à préférer la Silicon Valley, mais quels sont les atouts uniques de Brooklyn ?
A. Le secteur qui connaît la croissance la plus rapide à Brooklyn et à New York est celui des technologies. Les investissements sont également très actifs et un nouvel écosystème est en train de se créer.
Brooklyn est une ville où beaucoup souhaitent vivre et travailler. Les startups et les entreprises technologiques sont attirées par Brooklyn car c'est un endroit où il est possible de travailler et de s'amuser en même temps. Je trouve cette ville très attractive, car elle rassemble des personnes partageant les mêmes idées, créatives et éclairées.
Un autre grand avantage de New York est son accessibilité à une grande variété de secteurs. Connue pour sa place financière, New York abrite également des entreprises de secteurs variés, tels que les sciences de la vie, le design, la mode et le développement architectural. Elle bénéficie ainsi d'un accès facile à divers écosystèmes économiques.
Par exemple, si une start-up du secteur de la santé s'implantait à New York, elle aurait accès au plus grand système de santé du pays, y compris à de grands hôpitaux comme le NYU Langone Medical Center (classé n° 2 au classement des « Meilleurs hôpitaux de 2024 » de Money.com). Je ne pense pas que ce soit possible dans la Silicon Valley.
Q. Parlez-nous du programme PoC de la Chambre de commerce de Brooklyn.
A. La Chambre de commerce de Brooklyn a mené à bien 14 projets depuis le lancement du programme PoC avec la Corée en 2022. Divers produits de startups coréennes, notamment des stérilisateurs d'air à plasma virtuel, des chargeurs de véhicules électriques portables, des clés numériques basées sur la blockchain, des fabricants automatiques de hamburgers et des broyeurs de déchets alimentaires, ont subi des tests sur le terrain à Brooklyn et ont jeté les bases de l'entrée sur le marché américain.
Grâce au projet PoC, nous avons pris conscience qu'il existe également des possibilités de résoudre les problèmes à New York. Les quatre domaines sur lesquels nous nous concentrons actuellement sont la sécurité publique, l'assainissement, l'énergie (y compris les énergies renouvelables) et les infrastructures urbaines.
Nous réalisons principalement des PoC pour les startups en phase de démarrage. Nous recherchons et trouvons des entreprises à Brooklyn capables d'intégrer ces technologies, d'appliquer ces technologies et d'apporter un soutien global aux startups pour atteindre leurs objectifs et obtenir des résultats sur une période donnée.
La Chambre de commerce de Brooklyn supervise l'ensemble du programme du PoC. Elle soutient la logistique, le planning, etc. des startups pendant les deux à trois mois de son déroulement, et suit également son bon déroulement.
Q. Existe-t-il un programme pour lequel je peux recevoir du soutien une fois le PoC terminé ?
A. Nous continuerons à vous accompagner même après la PoC. Premièrement, nous mettons à votre disposition des locaux. Le bureau de la Chambre de commerce de Brooklyn est situé sur un campus assez vaste appelé « Industry City » (un complexe historique intermodal, d'entrepôts et de production situé sur la côte nord de l'État de New York, dans le quartier de Sunset Park à Brooklyn, à New York. C'est un lieu de rassemblement pour les jeunes entrepreneurs, avec ses petites boutiques d'artisanat, ses studios de musique et ses centres commerciaux, où d'anciens bâtiments abandonnés, autrefois des usines, ont été rénovés). Ces bâtiments abritaient autrefois des usines de fabrication d'équipements lourds, mais ils ont été entièrement rénovés pour attirer un écosystème économique créatif. Il se compose de 16 bâtiments et accueille plus de 900 entreprises diverses, notamment dans les secteurs de l'architecture, de la biotechnologie, de la production, de la technologie et du marketing.
L'entrée sur le marché coréen et l'entrée sur le marché américain véhiculent des messages différents. La Chambre de commerce de Brooklyn soutient également les stratégies marketing. Elle facilite également les contacts avec la ville de New York et ses organisations affiliées. Elle offre également un soutien juridique. Elle fournit les conseils juridiques nécessaires à la collaboration ou à la formation de partenariats avec des entreprises locales, ainsi qu'une assistance juridique pour les déménagements de bureaux liés aux visas ou à l'embauche de personnel. La Chambre de commerce de Brooklyn ne propose pas de programme de financement direct, mais dispose d'un réseau de capital-risqueurs et peut vous aider à trouver un financement.
Q. Il semble que vous soyez très intéressé par les startups coréennes. Quelles sont vos impressions sur elles ?
A. C'est mon troisième voyage en Corée et je suis très intéressé non seulement par les startups, mais aussi par les technologies innovantes du pays. J'ai vécu des expériences particulièrement surprenantes avec les infrastructures des villes intelligentes.
Cela peut paraître étrange lors de ma première visite, mais j'ai visité l'arrêt de bus. À l'intérieur, la climatisation était réglée en fonction de la météo, on pouvait recharger son téléphone et voir où se trouvait le bus en temps réel. Ces choses m'ont semblé uniques et spéciales. À New York, les bus américains sont si nus qu'ils n'ont même pas de toit.
Ces derniers temps, les crimes haineux sont devenus un problème grave à New York. De nombreux incidents ont été recensés, des personnes poussant des passagers du quai du métro sur les voies. Le maire a exprimé son souhait d'installer des portillons de sécurité sur les quais, mais la Corée dispose déjà de portes palières dans ses métros. J'estime que la technologie coréenne est bien plus avancée que celle de New York, et je pense que la Corée est un pays capable d'apporter des solutions technologiques à New York.
J'ai été surpris de voir des robots lors de mon séjour à l'hôtel. Ils livraient automatiquement la nourriture, les produits d'accueil, le linge, etc. dans les chambres et se déplaçaient d'étage en étage grâce à l'ascenseur. Un robot guide était présent à la réception pour faciliter l'enregistrement et le départ, et fournir des indications sur les installations de l'hôtel et les directions. C'était incroyable.
Les entreprises que nous avons rencontrées aujourd'hui sont également des entreprises d'IA et de technologie (la Chambre de commerce de Brooklyn a signé un protocole d'accord avec Venture Square et a organisé un séminaire avec des startups recommandées par Venture Square ce jour-là). Nous avons hâte de mener des démonstrations de faisabilité avec ces entreprises. Nous sommes très optimistes à ce sujet, car nous sommes convaincus que l'IA peut être utilisée pour résoudre divers défis à New York.
Q. Existe-t-il des startups coréennes mémorables ?
R. J'ai rencontré une entreprise coréenne lors d'un événement à Atlanta il y a deux mois (la « Convention mondiale des entreprises coréennes 2025 » qui s'est tenue au Gas South Convention Center d'Atlanta en avril). Cette entreprise fabriquait des gants de protection. Ces gants étaient dotés d'une technologie qui empêchait les coupures lorsqu'on les portait avec un couteau, évitant ainsi les blessures aux mains (une vidéo prise lors de l'événement a été présentée comme une technologie exceptionnelle). Je pense que cette technologie contribuerait à la sécurité publique lorsqu'elle serait utilisée par les services de police, et c'est un parfait exemple de technologie de sécurité publique. J'ai entendu dire qu'ils fournissaient déjà ces gants à la police de Boston.
Q. Quels conseils donneriez-vous aux startups coréennes qui entrent sur le marché américain ?
A. Je tiens tout d'abord à souligner qu'une certaine patience est absolument nécessaire. Deuxièmement, les États-Unis sont un très grand pays. Contrairement à la Corée, les États-Unis sont une très grande ville, un grand pays, avec de nombreuses villes différentes, chacune ayant un caractère, une culture et des réglementations très différents. Faire des affaires à Miami, au Texas, en Californie et à New York est une expérience unique.
Il est important de comprendre qu'il existe des différences significatives entre les régions. Même en faisant des affaires localement, il faut garder à l'esprit que chaque région possède sa propre culture, ses propres habitants et son propre système éducatif.
Venture Square a décidé d'aider les startups coréennes à pénétrer le marché américain grâce à un protocole d'accord avec la Chambre de commerce de Brooklyn. Cet accord devrait notamment constituer une opportunité importante pour les startups proposant des technologies innovantes dans les domaines de l'IA, de l'énergie, de la sécurité publique, de l'assainissement et des infrastructures urbaines, de consolider leur présence sur le marché mondial.
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