– Dirigé par le professeur Juan Alcacer de la Harvard Business School… Il est prévu de couvrir trois sujets : le processus initial d'entrée sur le marché de Breezm, la stratégie d'expansion à l'étranger et la résolution des difficultés dans le processus d'entrée sur le marché américain.
– À utiliser comme manuel pour le cours OPM du semestre d'automne destiné aux fondateurs et PDG d'entreprises de taille moyenne du monde entier
La marque de lunettes personnelles Breeze (PDG Woo-seok Sung et Hyung-jin Park) a annoncé le 14 que ses réalisations en tant que pionnier du marché des lunettes personnalisées et en tant qu'expansion à l'étranger ont été sélectionnées comme cas de recherche par la Harvard Business School (HBS).
La Harvard Business School est réputée pour utiliser des études de cas d'entreprise plutôt que des manuels généraux comme supports pédagogiques afin de favoriser le jugement global et les compétences de résolution de problèmes nécessaires aux futurs managers. Ce cours de recherche Breezm a été dirigé par Juan Alcacer, professeur distingué de stratégie de la Harvard Business School, et a accordé une attention particulière à la capacité de Breezm à maximiser le domaine de la personnalisation dans l'industrie traditionnelle de la lunetterie et à redéfinir l'expérience client lors de l'achat d'un produit.
En fait, Breeze a amélioré les désagréments des consommateurs en introduisant des technologies innovantes telles que la numérisation faciale 3D, les recommandations de style par IA et les essayages virtuels dans l'industrie de la lunetterie, qui est centrée sur les fournisseurs avec une méthode de production unifiée et une politique de prix opaque. De plus, en utilisant les technologies d'impression 3D et de découpe laser, l'entreprise fabrique des montures de lunettes en polyamide et en titane dans sa propre usine, réduisant ainsi les coûts de production et offrant aux clients des lunettes sur mesure qui s'adaptent le mieux à leur visage à un prix raisonnable.
L'étude de cas se concentre sur le processus initial d'entrée sur le marché de Breezm, et deux autres études seront ajoutées à l'avenir, couvrant ▲la stratégie d'expansion à l'étranger de Breezm et ▲la résolution des difficultés dans le processus d'entrée sur le marché américain. Le premier cas publié cette fois-ci servira de manuel pour le semestre d'automne du cours OPM (Owner/President Management) destiné aux fondateurs et PDG d'entreprises de taille moyenne du monde entier. Le PDG de Breezm, Park Hyung-jin, participera également à une conférence aux États-Unis pour présenter les cas innovants de Breezm.
« Je suis très heureux que l’innovation de Breeze ait été reconnue en étant sélectionnée comme étude de cas par la Harvard Business School juste avant l’ouverture de notre deuxième magasin aux États-Unis et le lancement d’une application permettant aux clients de commander des lunettes personnalisées », a déclaré Park Hyung-jin, PDG de Breeze. « Nous ferons de notre mieux pour promouvoir Breeze plus activement sur le marché américain et devenir un Warby Parker de nouvelle génération capable d'améliorer la qualité de vie des personnes du monde entier grâce à cette opportunité. »
Entre-temps, Breeze a connu une croissance constante depuis son lancement fin 2018, enregistrant des ventes de 10,8 milliards de KRW avec plus de 25 000 unités vendues l'année dernière seulement, soit une augmentation de 52,5 % par rapport à l'année précédente et réalisant sa meilleure performance à ce jour. Actuellement, elle exploite 13 magasins à Séoul, Gyeonggi et Busan, ainsi qu'un magasin à New York, aux États-Unis, et a récemment attiré 8 milliards de wons d'investissement de série B, stimulant les efforts pour consolider sa position sur le marché des lunettes personnalisées.
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